商业包装设计一模块PPT课件

1、1、重庆工业职业技术学院执行主编：欧阳刚，商业包装设计，2、任务1包装的过去和未来1.1包装的作用包装设计艺术随着时代的进步，企业的大量出现，商品市场竞争的激化而发展，与人们的生活密切相关。 包装设计以象征符的形式出现，人们通过解读包装上的象征符，不仅能够了解象征符语言以外商品的形象信息，还能够获得快乐的心中的感觉。 包装以其独特的魅力推动了商品的销售和经济的发展，成为产品和消费者之间重要的桥梁。 “包装”成为商品的第一印象进入消费者的眼睛，成为影响顾客购买行为的决定性因素之一。 包装设计的定位实际上是对产品的定位，而货品包装则是为商品“做嫁衣”。 包装设计不仅涉及材料的选择、容器的结构、包装

2、方法、造型、图形、色彩、文字等视觉感知语言的传递，也涉及印刷工艺、成型技术、消费心理学、营销学学、工效学、技术美学等多方面的学科知识运用。 消费观念的需求引起包装设计的不断改革，包装设计要尽其魅力，投入人们的喜好，尽其所能，使商品质量、包装品位和消费者的审美倾向成为新的交流境界。 模块1 :商业包装设计的基础，任务1包装的过去和未来，3，任务1包装的过去和未来，1.2包装的发展历史1.2.1中国包装的历史中国包装的历史可以追溯到原始时期的陶器。 以天然材料为原料的包装在早期人们的生活中占很大比例。 大而清香的荷叶，经过干燥后，变成肉食、味增汤的天然包装纸，被羊叶包裹着的糯米，天然的香味可以与蒸

3、煮的热气一起渗透到糯米中，在民间，葫芦常常储存酒，或者竹筒盛米饭。 参见图1-1图1-3。 单元1 :商业包装设计基础，4，任务1包装的过去和未来，新中国成立后，我国包装设计事业的发展开辟了广阔的道路，但相当有日子，包装被打上了政治化的烙印。 我国包装业的真正发展在改革开放后，特别是在20世纪80年代初期，相继成立了中国包装技术协会和中国包装公司总部，包装业进入了迅速发展的时代。 在世界多样化趋势的今天，包装设计发展迅猛。 参照图1图4的图1图5。 模块1 :商业包装设计基础，5，任务1包装的过去和未来，1.2.2现代包装的发展二战前后，新型包装材料和包装技术的研发推动了包装业的迅速发展。 随

4、着纸箱和廉价彩印的问世，简陋的铁元素箱和纸箱的包装变得绚烂多彩。 1892年，从金属管颜料得到启发，牙膏也采用了这种可折叠的金属管包装，“高露清”牙膏当时采用了这种方法，很快就成了著名的布兰德。 1910年英美生产铝箔，1910年代铝制软管包装牙膏占领市场。 模块1 :商业包装设计的基础，6，任务1包装的过去和未来，现在，商业包装重视视觉感知冲击力和功能诉求的同时，面向消费者的情感交流和文化取向成为一个趋势(参见图1-6图1-8 )。 单元1 :商业包装设计的基础，7，任务1包装的过去和未来，1.2.3包装设计的未来发展趋势1环境保护和高新技术要求经济高速发展，给云同步带来了生态资源减少、生存

5、环境严重破坏和污染等社会问题。 产生了资源再生的包装观念。 20世纪90年代后半期，科技发展带动了新的市场秩序，随着流通比率的增加，环境负荷量也增大。 环境保护已成为世界关注的问题，包装设计以“环保”色彩，崇尚自然、原始、健康概念。 欧洲包装提倡“绿色主义”、“绿色食品”、“绿色包装”的呼声越来越高。各发达国家纷纷制定改革政策，要求包装符合4R原则：减少材料使用量、增加容器再充填量、使用资源再生、回收。 这些个的相关理念符合今后包装设计的新方向，也是2.1世纪包装设计的发展趋势。 模块1 :商业包装设计基础，8，任务1包装的过去和未来，模块1 :商业包装设计基础，绿色包装的评价标准是，绿色包装

6、能否资源再生或自然分解，在产品的整个生命周期中不危害人体和环境的适度包装(参照图1-9图1-11 )。9、任务1包装的过去和未来，模块1 :商业包装设计的基础，1.0，任务1包装的过去和未来，2民族文化倾向随着广大群众消费观念的日益理性和成熟，以西方为参考标准的单一化包装语言形式逐渐对消费者感到不满。 人们对货品包装的设计开始追求自各儿的消费习惯开始追求包装设计的个性化、本地化开始追求强调货品包装中的文化和审美。 不同的民族、不同地域的生活习惯和文化背景，产生了好极了传统的艺术形式。 这些个的传统艺术以其丰富的形式和深刻的文化内涵体现了各民族的风俗习惯、情感心理和审美情趣。 在现代包装设计中，

7、注重民族文化、学习传统艺术和借鉴的包装设计潮流越来越受到设计大师的关注，已成为高信息、高新技术时代不可或缺的包装风格(参见图1-12图1-15 )。 模块1 :商业包装设计的基础，1.1，任务1包装的过去和未来，模块1 :商业包装设计的基础，1.2，任务1包装的过去和未来，模块1 :商业包装设计的基础，1.3，任务1包装的过去和未来，3个性化感情需要商业包装设计的人性化是以人为中心的原则。 工业时代变成信息时代后，感情交流的贫困越来越严重。 因此，现代包装设计越来越重视功能性、合理性，而转向重视感情、人性的方面。 在体现基本功能的同时，必须努力从人的大姨妈和心理舒适的协调中，追求人、物、环境系

8、统的平衡和一致。 重视包装结构，重视包装颜色、文字、图形及其配置形式等视觉传达要素与消费者的亲和关系，获得性生理舒适和心理愉悦。 设计以人为本，表现商品与消费对象的协调，刺激消费者的心理需要而充满脚丫子已经成为包装设计的必然趋势之一，是包装设计必须遵守的基本原则(参照图1-16图1-19 )。 模块1 :商业包装设计基础，1.4，任务1包装的过去和未来，模块1 :商业包装设计基础，1.5，任务1包装的过去和未来，模块1 :商业包装设计基础，1.6，任务1包装的过去和未来，1.3包装的定义，功能和分类1.3.1包装的定义商品化后需要包装，包装是现代商品的生产、储存、销售我国国家标准(GB/T 4

9、122.1-2008 )包装通用术语中包装的定义是“为了用流通过程保护、储存、促进销售，在一定技术方面采用的容器、材料及辅助物等的总称。 为达到上述目的，在采用容器、材料、辅助物的过程中加入一定的技术方法等的操作活动”。 的双曲馀弦值。 随着社会的进步，人们的消费结构将更加丰富和多样化，包装的概念将进一步扩展。 单元1 :商业包装设计的基础，1.7，任务1包装的过去和未来，1.3.2包装的功能1保护包装的首要功能是保护商品在流通过程中免受损坏，安全到达消费者手中。 另外，由于一些商品本身具有不同的特性，包装的造型设计首先要重视其保护性。为了使香水的气味容易挥发，在设计香水瓶容器时，一般不要使身

10、体的量和口径过大，减少挥发损失，在使用时特罗尔产水量。 啤酒、香槟酒等容易发生瓦斯气体膨胀的液体包装，最好采用圆形的外形，使膨胀力均匀分散，容易避免容器破损。 作为设计大师，首先要考虑包装的结构和材料，保证商品在流通过程上的安全。 单元1 :商业包装设计基础，1.8，任务1包装的过去和未来，1.3.2包装的功能2 .便利包装的便利功能是指包装在搬运和销售和使用过程中便于操作和使用。 包装设计不仅要满足基本的功能性，还要从人的大姨妈和心理的舒适协调出发，努力追求人与物的平衡和一致。 合理的造型、结构、统一的尺寸规格、良好的包装材料，有利于商品的运输和装卸。 商品使用时的便利和舒适，也可以提高产品

11、附加值。 例如，粉状和液体类的日化制品的包装袋做成拉链式的密封，容易开闭和云同步，在开放的地方容易积湿气，或者容易溢出这样的弊病。 受主妇们的欢迎。 单元1 :商业包装设计的基础，1.9，任务1包装的过去和未来，1.3.2包装的功能3 .营业推广包装的审美是包装的造型形象通过人的感觉传达给人的心理感觉。 外包装可以让产品给消费者的心以最直观的印象和认识。 负责产品信息的传达和宣传，使人们通过视觉感知产生心理同理心，激发人们的购买欲望(参照图1-20图1-28 )。 模块1 :商业包装设计基础，2.0，塔斯克1包装的过去和未来，模块1 :商业包装设计基础，2.1，塔斯克1包装的过去和未来，模块1

12、 :商业包装设计基础，2.2，塔斯克1包装的过去和未来，模块1 :商业包装设计基础，2.3，塔斯克1包装的过去和未来， 单元1 :商业包装设计的基础，2.4任务1包装的过去和未来，1.3.3包装的分类商品的产地，运输路线，商品发货方法，销售方式，各种技术，材料对包装设计的制约和云同步，促进包装分类多样化的特征。 根据商品的流通条件和消费环境，商业包装可以分为批发和零售，由于各自的运输、装卸、陈列、商品保护要求不同，商品的包装设计会产生不同的种类和形式。 因此，为了区分商品和设计上的便利性，将包装按如下分类： 1 .包装的形式分为(1)个包装。 单包装是指单包装，与产品直接接触，也称为“内包装”

13、、“原包装”或“一级包装”。 个体包装为产品提供了原始的保护层，如饮料瓶、食品真空包装等，瓶装药品和化妆品的雪花膏瓶不能独立包装。 不具备箱包装，就不能成为完整的包装。 这种包装也属于包装。 个体包装的例子示于图129图131。 模块1 :商业包装设计的基础，2.5，任务1包装的过去和未来，模块1 :商业包装设计的基础，2.6，任务1包装的过去和未来，(2)中包装：中包装是指220件左右的产品将整个新包装组合，也称为“组合包装”或“二级包装”，如化妆品的组合包装健康食品的礼品包装，牛奶的1.6，2.4盒的组合瓦楞纸箱，在香烟等销售上也被称为“促销礼品”。 另外，还有便于计量和运输的纸箱功能中包

14、装，一般到达销售小卖店后不使用。 中间包装的例子示于图132的图133。 单元1 :商业包装设计基础，2.7，任务1包装的过去和未来，(3)包装：包装又称为“大包装”或“集合包装”，主要集中包装或中包装，形成更大的运输尤针织面料。 其作用是保证商品在流通途中运输、装卸、储存和保管的安全和便利。外包装一般不与消费者直接接触，所以只设计了简单的文字、图形和注意事项。 图134示出了外壳的例子。 单元1 :商业包装设计基础，2.8，任务1包装的过去和未来，2 .产品内容类别包装按产品内容类别，日用品类，食品类，烟酒类，化妆品类，压电石英药品类，文体类，工艺品类，化学品类，五金家电类，机织物类，儿童玩具类，特产类等3 .包装材料类别纸包装，金属包装，玻璃包装，木包装4 .根据产品性质分为销售包装、储藏包装、军需品包装等。 军需品的包装是特殊品包装，在一般设计中不太相关。 单元1 :商业包装设计基础，2.9，任务1收集包装的过去和未来，实践训练任务1任务名：日用货品包装资料。 任务内容：收集代表性日用货品包装资料(也可以是日用商品宣传资料或货品包装实物)。 任务目的：通过收集日用商品包装资料，增加对包装的感性认识，并有问题