广告策划凯迪拉克

1、凯迪拉克广告分析，由彭王出品，凯迪拉克历史悠久，1902年出生于美国底特律，号称美国汽车城。创始人是亨利利兰。可以说，凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。在韦伯斯特字典中，凯迪拉克被定义为“同类中最好和最有声望的东西”的同义词；它被一向以追求终极荣誉而闻名的伦敦皇家汽车俱乐部誉为“世界标准”。选择“卡迪拉克”这个名字是为了纪念法国皇家贵族和探险家勒西厄安托万德拉诺斯卡迪拉克，他于1701年创建了底特律。凯迪拉克的标志已经被修改了几次。到目前为止，新设计的标志包含大胆和尖锐的棱角，这反映了凯迪拉克的未来设计理念。新的花冠保留了现有的金黄色和纯黑色的颜色组合，象征着智慧和财富；红色象征大胆的行动

2、；银白色代表纯洁、善良、美德和富足；蓝色代表骑士精神。该标志以铂金为基础。这是27年来第一次进行大量的汽车标志创新，也是97年来凯迪拉克30个创新设计之一。从凯迪拉克商标注册到今天，在100多年的历史中，凯迪拉克汽车一直被众多的政治、文艺界和企业巨头所采用。在这些汽车中，fleetwood被认为是最高的，并经常被用作礼仪车，这代表了通用豪华汽车的最高质量和形象。凯迪拉克一直是美国最豪华汽车的象征。凯迪拉克的危机与重生，二战后，美国汽车工业蓬勃发展，形成了美国汽车的独特特征：宽敞、舒适、大功率、高油耗、大功率肌肉跑车、大型SUV是新时期汽车工业面临挑战的典型代表，而石油危机席卷全球，对汽车工业产

3、生了巨大影响。油价上涨对通用汽车造成了致命打击，该公司于2008年向美国政府申请破产保护，旗下的凯迪拉克、别克、雪佛兰和悍马等品牌都面临着生死抉择。20世纪70年代，当石油危机第一次出现时，一些汽车行业意识到了未来的危机，纷纷提出新的能源战略，并开始改进现有产品以提高能效，其中日本企业居于领先地位。事实上，美国汽车工业已经意识到这一点，但由于重视不够和进展缓慢，其产品逐渐失去竞争力。危机过后，通用汽车增加了投资，以提高其产品的能效。凯迪拉克是其最重要的产品，凯迪拉克的全球战略由此开始。凯迪拉克正在全球扩张。凯迪拉克的主要市场原本在美国，但近年来，一些新兴发展中国家拥有巨大的市场潜力，这将决定汽

4、车行业未来的发展方向。凯迪拉克作为美国顶级奢侈品牌，已经开始高调进入扩张时代。中国的市场分析表明，中国作为最大的发展中国家，具有巨大的市场潜力。进入21世纪，中国汽车工业经历了一次突飞猛进的发展，迅速超越美国市场，成为世界上最大的汽车消费国。然而，中国的汽车产业还处于发展的初级阶段，中国人对汽车有一定的了解，尤其是近年才开放的高端汽车。相当多的人只呆在奔驰里开宝马。在这种情况下，广告扮演着特别重要的角色。梅赛德斯-奔驰：皇家工艺，高贵气质，移动宫殿目标消费者：时尚新贵宝马：运动、精干、灵活、浪漫目标消费者：行业尖端奥迪：技术、亲密、权威、霸气目标消费者：政商名流，分析主要竞争对手，凯迪拉克品牌

5、战略，借助平面媒体大力宣传其品牌历史，引领美国总统车百年美国豪华车代表引领技术创新。通过宣传其辉煌的历史，人们可以初步了解其品牌，形成品牌印象，传播品牌文化理念，始终强调品牌精神的信仰、创造和归属。前瞻性和高瞻远瞩，勇于开拓创新，追求终极成就，引领时代精神，展现与众不同的企业形象和名人代言，这是其他品牌所不具备的。2007年7月，刘翔与上海通用汽车达成协议，成为凯迪拉克中旅的代言人。据报道，代言费高达1500万元，是天价！最近，刘翔在往返天坛公寓和国家训练局的田径赛场时，不再乘坐陪伴他数年的VOLVO S80。相反，它是一辆黑色凯迪拉克。凯迪拉克想要表达一种更具激情的现代主义奢华风格，并通过尖端技术展现出超强的爆发力。激情和爆发力是气质上的共性，也是凯迪拉克与刘翔合作代言的基础。欧美发达国家已经形成了汽车文化，汽车成为他们生活的一部分。人们对汽车有一定的了解，所以他们不需要名人代言。然而，中国的汽车市场刚刚起步，汽车文化尚未形成。名人代言是消费者了解品牌、渠