文案策划笔试题

1、。文案策划试题被告姓名：测试日期：笔试试题的分数：首先是选择题(20道题，每道小题1分，共20分。在每个问题中列出的四个选项中，只有一个选项是正确的，请填写正确的选项)1.20世纪50年代，日本的汽车制造业并不强大。因此，美国汽车制造商根本无视日本制造商，对美国消费者爱好的变化和忽视小型汽车生产的弱点视而不见。日本人刚刚抓住了美国汽车制造业重视生产大型豪华车的弱点，开发了一种小型、灵活、低成本、舒适的汽车，深受许多美国人的喜爱，并迅速占领了美国市场。日本汽车制造商的实践属于商业计划和竞争计划的范畴。A.联合连横，抢占先机，出奇制胜2.田忌在田忌赛马年与齐威王的赛马中获胜，这是规划的基本原则之一

2、。a .奇数正原则b .系统原则c .游戏原则d .简单原则3.确定企业形象识别和传播的最佳方案是(a)类。A.企业形象规划C.企业品牌规划4.“仁、义、理、智、信”是(二)的规划理念。A.法家、儒家、纵横道学5.竞争产生计划，计划赢得竞争。规划可以帮助群体规划主体规划、探索和设计各种备选方案，这体现了(a)规划的功能。A.决策功能放大功能创新功能竞争功能6.以广告促销为中心，通过创意创新、高投入和大规模广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望。消费者从零售商、零售商、批发商和批发商那里购买，并从上到下拉动购买。这一推广战略是：(d)。A.宣传说服b .谈判说服c .推动说服d .拉动说服7.消费者

3、如何选择他们需要的产品主要是通过评估每种产品是否满足他们的需求来决定的。A.公共事业需要满足价值8.在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品的上市时间，保持和提高市场份额，营销策略的重点应该是()A.“快速”b .“变化”c .“稳定”d .“变化”9.根据品牌()将品牌分为区域品牌、国内品牌和国际品牌。A.强度b宽度c深度d相关度10.品牌力的基础和核心需要通过品牌定位和()来体现。A.品牌个性品牌联想品牌认知品牌忠诚度二、选择题(15道题，每道小题3分，共45分。每个问题中列出的四个选项包括一个或多个选项正确，请在标题后填写正确的选项字母)1.产品组合定价策略包括(ABCD)A.替代

4、产品定价b .补充产品定价c .产品类别定价D.副产品定价，可选商品定价2.孙子兵法是2500年前伟大的军事家、军事家孙武写的。以下哪一项是其内容：(ABCD)。A.“知道如何改变”b。“奇怪而积极”c。“想欲擒故纵，想进退两难”D.“夫妻想象水，水行避高而下，兵行避实而击虚，水因地而流，兵因地而胜。”3.通过综合分析中外专家对规划的描述，规划的基本要素可以概括如下：(ABDEF)。A.规划的主体规划的客体规划的外部环境D.规划资源和条件规划思维方法规划对象和目标4.在日常规划中，你还可以从以下几个方面找到规划的切入点：(ABCDE)。A.从顾客的希望中切入；从顾客的抱怨中切入；从畅销产品中切

5、入D.从顾客的特殊需求切入。打断买家愤怒而又令人惊讶的谈话5.优秀计划的写作应该有“四个必须”:(ABDF)。A.有必要提出相对新颖的观点、论据和决策要点B.必须提出有说服力的论据C.它必须客观可行D.决策管理层必须了解完整的演示过程E.必须包含选项F.分工必须有明确而严格的实施计划三、真假问题(5道题，每道小题2分，共10分。请在括号中写“t”代表正确的，在括号中写“f”代表错误的)1.商业计划的系统性原则要求计划者要有远见和远见，并从整体上把握、控制和控制全局。(T)2.营销组合的4R指的是：相关性、相关性、关系和回报。3.广告策划中的“犀利广告”是针对不间断电源理论单向线性传播模式的不足

6、，在消费者主体意识觉醒的时代倡导的双向互动广告传播形式。(英)4.诸葛亮是三国演义中“求”的化身。他首先完成了刘备的生存问题，然后部分地解决了刘备的发展问题。在与曹操的另一位军事家司马懿的斗智斗勇中，他因为没有完整的计划思维体系而“未能征服，就死了”5.营销策划方案应基于企业战略、生态、融资和管理的策划方案，否则无法实施。6.主导产品驱动的产品定价是将各种产品组合成一套定价。()7.整合营销传播的英文缩写是- IMC。8.管理规划的总体任务是创建、维护和发展健康、适宜的企业文化和各种管理体系。()9.最终决策者处于计划者的基本地位，意味着决策者没有义务贬低和分解复杂的思维，是计划目的的最终实现

7、者。决策者是一个利益相关者，一般具有以普通人的意识为主要习惯的特点。(英)10.广告策划中的“犀利广告”是针对不间断电源理论单向线性传播的不足，在消费者主体意识觉醒的时代倡导的双向互动广告传播形式。(英)四、简答题(5道题，每道小题5分，共25分。请在问题后的空白处回答)1.2015年4月3日，韩红在2010年第三季度获得一等奖，立白洗衣液我是歌手以一种炫目的方式结束。这是一场声势浩大的全国造星运动，韩红在比赛中血洗马路赢得了冠军。自首季播出以来，李白洗衣液在赢得林志炫、通用、黄丽玲和湖南卫视的同时，也创造了营销奇迹。它一举打破了类似产品的蓝月亮、神秘和潮流，统治了世界。李白洗衣液是我是歌手还

8、是01010品牌？但无论是谁实现了这一目标，Libai集团又一次实现了事件营销和品牌传播的完美结合。源于立白洗衣液“洗护合一”的产品定位，立白策划了“融合”，从红色网络中的“歌手融合”、“爱情融合”到“一首诉说你年龄爱情的歌”。李白把握了我是歌手的节目内涵，策划了一系列互动率高的情感营销行动，堪称营销典范案例，新LOGO的名称也从“李白洗衣液”改为“李白洗衣液”，始终贯穿于我是歌手活动的全过程和品牌推广。阅读以上材料，回答以下问题：(1)李白集团品牌传播的特点是什么？结合信息，请谈谈集团是如何植入品牌传播的。(2)立白集团推出的立白香皂是否违反了之前品牌的宗旨？你认为李白集团本季的规划和创新策

9、略是什么？如何理解品牌个性可以提升企业的核心竞争力？(3)如果你是李白集团的策划人，你认为如何在电子商务领域推广这个品牌？2.为了改变利润越来越微薄的困境，满足部分高收入人群的需求，蒙牛率先用德龙纯牛奶测试高端液态奶市场。优雅、高贵的包装外观，以及整箱不拆零件的终端销售方式都令人耳目一新，仅上市两个月后销量就开始稳步上升。自此，泰隆取得了长足的进步，媒体惊呼：蒙牛创造了液态奶的蓝色海洋！对于泰隆的上市，蒙牛乳业显然已经做了周密的准备。毕竟，产品很贵，所以必须给消费者一个卖高价的理由。让我们来分析一下蒙牛是如何建立泰隆的价格支撑点的。高端产品，品牌第一。为了摆脱蒙牛强势的“超级女声”气息，特留斯必须努力淡化与蒙牛的联系，但不能放弃蒙牛品牌代言带来的影响。因此，特留斯在广告片中没有提到蒙牛，只是在影片结尾做了文字提示，并没有在产品包装盒的正面看到任何与蒙牛有关的东西，只是在包装盒的侧面底部留下了蒙牛的标志。这种保持一定距离的程度真的很了不起。“并非所有的牛奶都被称为特留斯”，这是特留斯上市初期的口号。它不仅凸显了神秘、自信和高贵的气质，还与其他牛奶划清了界限，为泰隆的“高贵”路线的品牌定位铺平了道路。当然，泰伦丝想成为牛奶中的贵族，只是她的高贵气质有些单薄。品牌诠释“泰隆”意为“蒙古金色牛奶”，首先