江中猴姑饼干营销策划完整PPT

1、集团猴头菇饼干营销策划，参会人员：魏、秦岳、姚、猴头菇饼干市场现状分析，SWOT分析，产品特点，营销策略，营销策略，结束语，1，2，3，4，5，6，目录，01，猴头菇饼干市场现状分析，1。市场背景。食品市场种类繁多，竞争激烈。社会信息交流迅速而广泛。市场背景普通人越来越重视保健。2013年10月，以制药业闻名的姜钟集团推出“猴菇饼干”，刻意突出养胃的理念，食品功能化的意图引起了人们的关注。2014年2月，以音乐薯片闻名的天津凯陶奇食品有限公司推出“舒威猴头菇饼干”。“舒威”意在与“舒威”谐音，意在养胃。2013年12月，凯陶奇公司推出了著名制药公司三九集团的类似产品。它的产品被称为“猴菇饼干”

2、，与姜钟的产品只有一个词不同，也被定位为养胃食品。三九集团，2014年2月，以种植食用菌闻名的大山河集团有限公司，推出了大山河猴头菇饼干，一个类似的产品。大山河集团，竞争对手现状，SWOT分析，SWOT分析，T，W，S，O，1，猴头菇饼干是一种高蛋白、低脂肪、富含矿物质和维生素的优质食品；2.同时，还能帮助消化，对胃炎、胃癌等消化道疾病疗效显著；3.具有提高人体免疫力、延缓衰老的作用；4.它还可以调节血脂，降低血压，促进血液循环。它是心血管病人的理想食物。猴菇饼干生产加工成本高，价格相对较高，普通消费者难以接受和大量消费；2.企业的权威性差；3.猴子和蘑菇饼干市场竞争激烈；4.国外产品进入国内

3、市场对中国饼干市场有一定的影响。1.随着经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费观念不断提高，对生活质量的要求越来越高。近年来，有机、绿色、无污染的食品受到消费者的青睐。2.三高中老年人数量不断增加，医疗保健已成为人们的生活习惯，市场前景广阔。1.饼干食品的质量和安全性是有争议的。2.社会物价水平不断提高。产品特点，3，1，同类产品特点，2，特色猴头菇饼干在河，猴头菇饼干，饼干，三九猴头菇饼干，1，养胃和保护胃2，补充能量3，营养保健，大山和猴头菇饼干，1，促进消化2，休闲食品3，营养和健康4，降低血脂，放松作为猴头菇饼干。2.提高免疫力；3.养胃护胃；4.美丽。5.抗衰老；6.富集微量元素；

4、7.休闲食品；营销策略；1.产品的新定位；2.消费者分析；三九集团、大山河集团、凯陶奇公司；降血压，提高人体免疫力，保持健康和保健。姜钟集团，新产品定位，中老年人：第二，高血压人群：第一，年轻人：第三，儿童：第四，其他人群：第五，比例排名，消费者分析，随着高血压人群的增加，中老年人更加注重保健，姜钟猴头菇饼干富含不饱和脂肪酸，可有效降低血液中的胆固醇含量，非常适合高血压等心脑血管疾病。2014年猴饼干消费者抽样调查分布图，5项营销策略，1项产品策略，2项价格策略，3项渠道策略，4项促销策略，1项产品策略，打造有机、绿色、无污染的品牌形象，积极推广高品质、有机、猴饼干。包装创新。产品标识设计新颖

5、，包装以绿色为主。包装上标明绿色无污染字样，并附有相关质量认证例如；包装960克，20天，价格136元左右。3.渠道策略采用选择性分销。您可以选择一些具有丰富分销经验和发达销售网络的经销商进行分销。通过经销商加强新产品的宣传和推广，产品将迅速打开市场，终端销售将以尚超渠道为主，尚超渠道将作为产品展示窗口和节日礼品市场。选择大卖场作为突破口，建立品牌连锁店。然而，为了丰富产品的终端线，建立自己的品牌店，倡导“原生态”的概念，引导消费者追求自己的消费精神。中档和城市大型酒店和餐厅。特殊渠道以实体团购为主，网上促销为辅，面向高端酒店、企事业单位，接触高端消费者。这是对渠道的有效补充，从而增加销售额。

6、4。促销策略和宣传原则：以真实环境为主，虚拟网络为辅的促销手段相结合：促销手段必须以实现销售目标为核心，以实现营销目标为方向。单一的促销手段往往难以在短时间内推广产品。因此，要实现低投入、高产出、投入产出最大化，并快速实现营销目标，促销手段必须实施组合策略。促销手段组合成本的分配比例：一、网上商店、电视广告、广播宣传：15.5%目的：提高品牌知名度，树立企业权威形象；原则：主流电视台和广播，辅以网上销售。报纸软文和平面广告：21%目的：塑造品牌形象，传播企业理念，宣传产品特色，加强消费者沟通；原则：主流报纸和媒体应直接针对中老年高血压患者。c .大型户外活动：3%:目的：强化消费者记忆，提高品牌知名度，视觉冲击力强；原则：广告只在城市地区和交通繁忙的新开发地区的主干道上进行；4、专家讲解推广和定期推广活动：47%的目的：增加与消费者的沟通，介绍产品功效，直接传递产品信息刺激消费；原则；只有投入到实际消费和大量潜在消费群体中，才能提高促销产品的销量和影响力，实现产品销售效益的最大化；e .采用终端促销和宣传方式，限时降价并赠送礼品：