移动广告方案案例介绍【方案之家】.ppt

1、移动广告方案案例介绍,方案之家 欣晨制作 2013-4-8,2010年9月25日，苹果iPhone4中国内地行货正式上市。 新版本iPhone 4在上市首日销量超150万部。 预计本年销量将达到4400万部。,你用iPhone么？,5年之内手机市场格局将彻底颠覆，2013年智能手机销量将超越非智能手机，份额达54%。,超过1亿的高端智能手机用户群体，不断快速增长的智能手机市场 多数智能手机用户为大专以上学历，商务人士、时尚白领为主 84%智能手机用户年龄在20-40岁,普通手机的语音使用占70%，而iPhone 的语音使用仅占45%,智能手机的使用越来越多地围绕数据而非语音展开!,你用iPho

2、ne做什么？,截至2011年6月，中国手机网民用户达3.18亿，已跃居全球第一，预计2013年底，7.20亿中国手机网民将大于7.18亿PC网民。,2010年底PC网民在总人口中占比达到35%，而手机网民占比将达到24.3%。,高粘滞度和高使用率,90%的用户24小时机不离身,手机互联网用户上网使用场景分布,办公室/学校57.5%,在家里81.4%,交通工具62.9%,户外57.8%,用户在各种场景下使用手机上网的比例都超过50%，其中八成手机网民在家中利用手机上网，六成的手机网民在乘坐交通工具时候使用手机上网，第三屏的重要性日益上升，未来将成为第一屏，成为时刻在线的移动互联网设备。,随时随地

3、在线,25%手机网民每天使用网络1-2小时, 超过PC网民18%的使用比率,不同类型移动设备使用移动互联网比例,消磨时间,当我等待时，我希望能够接收信息，玩，学习 在火车上，在地铁上，在机场，在我的沙发等，我在我的手机上使用网络,节约时间,我的手机像瑞士军刀一样多用，越来越多的帮我节省时间 在街道上，在去开会的路上，我的手机可以帮我迅速的找到联系电话、地址、商店，甚至商品价格,APP下载和使用满足用户核心需求,iPhone应用商店内当前程序数量已超过30万项 上市不到18个月，下载次数达30亿次,大量的APP Store,渠道：用户为王,800+ MILLION THE NUMBER OF M

4、OBILE PHONE SUBSCRIBERS,270+ MILLION THE NUMBER OF INTERNET USERS,当用户大量时间和精力用于移动互联网时，渠道的营销价值将日益凸显！,中国的移动广告市场增长率远远高于整体互联网增长率，年度增长率超过100，2010达到13.7亿元。,针对性的移动搜索广告 撰写针对性地移动搜索广告文字，添加针对移动搜索人群的关键字， 创建针对移动优化的目标网址 针对性的移动内容广告 在移动内容网络合作伙伴中投放,移动广告：Google以及合作伙伴,Google 移动搜索广告 广告出现在Google移动搜索的结果页面,合作伙伴搜索广告 广告出现在移动

5、合作伙伴的搜索结果页面,移动内容网络广告 广告出现在针对性地移动内容合作伙伴上面,Google移动搜索广告,为客户展示更多的广告着陆页 驱动客户更深层次地访问连接网站 引导使用者区分特殊信息，如商品促销、特别优惠与新品上市,通过移动广告的两个链接延伸移动广告价值,Google移动内容广告,AdSense 利用智能内容网络分析技术达到最优化的移动广告投放 自动解析移动网站的内容来匹配广告主的广告 智能网站分析技术考虑网页内容的因素包括： 关键字 关键字出现的频率 字体大小和出现位置,利用Google的移动内容网络合作伙伴针对性地向目标用户投放！,语义解析 网页上面的网站链接 历史数据,广告类型,图像可扩大广告,点击下载广告,视频广告,点击拨打广告,展示位置广告,文字广告,Google移动广告功能,功能包括,暂时不包括,大部分的互联网内容网络广告的功能都适用于移动内容网络广告！,针对性地内容匹配投放 单独的内容网络出价 网站排除功能 广告展示位置报告,网站定位,Google移动广告设置,Google移动广告付费模式,定位到移动设备上的广告与在台式机/笔记本电脑上展示的广告采用相同的付费方式。CPC是Cost-Per-Click的缩写，是以搜索引擎为平台，按照点击次数收费的一种广告模式。也可以用PPC（Pay-Per-Cl