案例分析55.ppt

1、昌伟“酷开放2008创意中国行”案例分析，2008040521彭冠顺2008080174杨燕尼20080182何俊宁2008080209王志英2008080207张艺兴李顺超2008080264高管风、目录、理解和分析新浪启动你最亮的大脑，制作印有“2008”字样的图案，并上传到比赛中，总共可以获得10万韩元以上的奖励和昌伟提供的酷酷电视实物奖！创意作品选择，设定奖项，整体部门单创意奖(第18位):最人文，最公共利益，最浪漫，最BT，最搞笑，最酷的奖，根据回应排名，各部门帖子前3篇，第1位：2500韩元的赔偿，第2位被归类为最人文、最公共利益、最浪漫、最BT、最搞笑、最酷的奖。每日幸运奖(共6

2、0人，每天1人，2个月):每日系统将在所有参加帖子中自动选出1人幸运奖，并颁发一份每份500韩元的新浪绝妙礼物，每天公布前一天的获奖ID。全体最佳创意：1人(1台37英寸创意waku TV)由活动组织方面选择了关注排名和前200名中的100部，并接受了网民投票，选出了1名最具创意的参与妾。最受欢迎的作品：一个(一台37英寸创意电视)网民点击次数最多。最受关注的作品：一名(1台37英寸创意电视)网民回答得最多。最幸运的参与奖：1人(1台37英寸创意电视)活动结束时，从参加活动的网民中随机选出。Part.2理解和分析，项目背景，2008年，创意电视推出了一个兼具照片、视频、网络传输等多种功能和功能

3、的新酷主题系列。昌伟希望通过网络营销进行早期营销，为奥运会期间的营销活动铺平道路。对此，昌伟集团与新浪联手策划了此次全国性的“2008创意中国之行”活动。通过活动目标、网络互动营销活动，有效地联系牌子、产品、活动，与“酷开放2008创意中国行”活动深入结合，使关注2008奥运会，喜欢创作的网民对创意waku开放电视形成印象，全面提高品牌知名度、声誉、产品销量。(威廉莎士比亚，创意，创意，创意，创意，创意，创意，创意)，问题和挑战，如何在2008年特别营销年进行有效的营销，与其他竞争品牌区别已成为此次营销活动的关键。创意waku电视如何利用2008年奥运会的营销价值在众多竞争对手中脱颖而出？(威

4、廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视电视剧)，昌伟的优势，首先昌伟宣布结束人类的六大时代。PVR录制液晶屏，结束电视发射台。无线蓝波液晶端假“画”时代；屏幕变化液晶电视眩光污染时代结束；酷电视的酷影功能结束了不能播放在线80%电影电视的时代，人类进入了RM网络时代。酷的音乐功能结束了固定收听时代，宣布人类进入音乐单独收听时代。(威廉莎士比亚，温斯顿，音乐)酷K功能终结点唱机，宣布人类进入家庭交互娱乐时代。此次活动旨在与创意电视的产品、牌子信息紧密联系。与以前冷漠的电视营销方式不同，不是宣传创意电视，而是激发消费者的创造热情和奥运会热情，实现潜在感化的传播效果，提高消费者对创

5、意品牌的好感。(威廉莎士比亚，创意，创意，创意，创意，创意，创意，创意，创意)，宣传战略和实施，媒体部署方案此次活动的传播者主要以很多网民为主，因此需要优秀网络营销平台的合作才能实现。主办方选择新浪网，以最快的速度在全国范围内顺利实施，并以强大的网络号召力迅速传播活动和牌子信息。征集活动和新浪组件徐璐连接，参与者可以更多地参与活动，同时更有效地传播有关此次活动的信息。随着网络投票机制和梯度相设置的引入，此次活动获得了很高的人气，与产品功能形成了强烈的联系，达到了良好潜在感化的传播效果。创意征集创意照片征集，活动只要上传写有“2008”字样的图案，就可以参加比赛，简单操作，参加者投入的费用低，可

6、以进行更多的尝试。David aser，Northern Exposure(美国电视电视剧)，另一方面，活动隐含了waku开放主题电视的照片播放等新功能，实现了暂定的传播效果。另一方面，打开酷电视和现金双重对象，吸引观众参加比赛，激发消费者的创作热情，引起消费者对品牌的兴趣，消费者本身起到了一定的传播作用。从参赛作品来看，活动鼓励网民开发自我创造力，同时也带动了民间创作的热潮。通过在线促销，通过新浪优势渠道集中普及活动，实现高曝光度。相关广告作品，活动特征：网络媒体，互动强：网络媒体有助于构建广告商和网民互动的平台，人们可以轻松方便地追踪有关自己作品或感兴趣作品的所有相关信息，参与投票，评估他

7、人的设计。还接受了专门的审查，挑选最适合品牌和奥运会连接的最终优胜者。参加者可以将自己的产品转载到自己的博客上，观看，并在自己的作品或自己支持的作品中受到欢迎。降低投资成本：网络信息制作简单，与传统媒体相比，网站广告成本相对较低。快速传播速度：光纤网络、点击率、投票数等信息每天都可以不断刷新，即使是牙齿活动的传播效果，也能以较少的费用获得更多的效果。网民的支持和转载等于病毒式传播的效果。广告商很容易看到活动的效果。网络营销具有创意、魅力、即时的效果。通过计算机的统计和监控，广告商可以确认牙齿计划是否成功，并通知广告商是否应该继续利用牙齿计划方案。活动效果，cool open 08创意中国行活动

8、回帖共488413次。两个月左右的活动，页面每日平均流量达8133人，独立IP日共达6813人。活动效果评价，传播效果：实现良好的传播效果通过欣赏、投票、评论、展示等互动，使“昌维”这个名字在互动过程中默默地传播，在对象群体眼里留下了相对清晰、和谐、深刻的牌子记忆和积累。活动参与的乐趣很强，极大地调动了网民的参与热情和创作热情。活动突出了个性化、自主化的创造动力，为参加者提供了集合、展示、互动的平台，自然地将waku open TV的牌子形象融合到网民的参与活动中的过程。活动是与2008年北京奥运会紧密相关的活动，使冷淡的产品营销变得热情，使创业企业及其产品与消费者、网民更接近。活动效果评价，

9、销售效果：1消费者购买高清电视的热情提高，以便欣赏高质量的奥运会比赛。到七月奥运会开幕前夕，全国市场数据显示，北京、上海、广州、武汉、宣战等一线城市，昌维电视销售增长率再创最高值。其中，北京增长率达300%，武汉宣战增长率达200%，其他中心城市达30%-100。北京奥运会联合城市青岛等地，由于昌威库开放系列和47英寸平板电视供应不足，昌威电视销量提高了二线城市的增幅，市场业绩一直在蓬勃发展。昌伟电视自去年以来推出的奥运会数字高清电视以来，一直受到市场的推崇。最近，人民日报、人民网主办的“哪个平板电脑最适合奥运会2008年网民心目中的平面电视”评选活动中，可以播放RM/RMVB格式电影的“昌伟

10、酷电视”受到了很多用户和网民的喜爱。昌伟集团表示，2.2008财年前第三季度彩色电视销量比同期增加了22%，在春节期间，大彩电销量再次创下新高，平板电视出库量比去年同期增加了一倍。另一方面，根据昌维数字审计管理报告，2008财年第一季度获得的电视销售量比2007年同期增加了22%。2008年十二月昌维平板电视内地的销售量更获得了148%的显着增长。3.充分发挥先进技术和市场竞争优势，制作了维克库电视和双屏液晶，充分发挥了技术和市场优势。昌伟阁分公司及事务所在各地开展文化营销、体验营销后，得到电视和双屏液晶功能和质量高的消费者的认可，销售额大幅提高，占昌维平板电视总销量的70左右。对活动的建议根

11、据我们的分析和理解，此次营销策划不是将创意电视的产品信息和活动紧密联系在一起，而是更多地关注提高牌子知名度，消费者对酷电视的市场定位没有明确的判断。简单地说，消费者只知道创意路打开电视，而创意路不知道打开电视。例如，如果能把创意waku电视独特鲜明的一两个茄子特征与活动更紧密地联系在一起，比如，利用创意层面的优质照片播放技术，展示创意中国行的优秀参赛作品。(威廉莎士比亚，创意，创意，创意，创意，创意，创意)另一个茄子点是，我们被很多网友怀疑活动的传播者。我们认为活动的传播者不仅局限于网络，还可以更广泛一些。最终，现在大部分决策者不经常上网，创意不仅仅是年轻人的事情，关注2008不仅仅是网络。例如，张贴有关创意活动的招募海报，制作有关创意活动的小册子，在各卖场阅览，到高校发掘创意人才等。Part.3总结说，从2010年酷酷的LED来看，从2008年整个营销季度开始，在传播效果或营销效果等方面成功评价了此次活动。但是今天，我们发现了一个有趣的现象：从2008年到2010年，维多利亚电视销量下降了21%，消费者也开始质疑创意电视的质量，退货热潮不小。我们不能禁止广告策划没有考虑长期计划的想法。还是产品本身的问题？广告策划不能只看到短期广告效果，还要有长期计划战略。广告策划不是万能的，永远不是方便的事。我们必须随时应对新问题的出现，并想办法解决问题。最终，昌伟“2008创