EPSON北京地铁广告建议书.ppt

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2、视觉停留时间短,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,6,关于北京地铁,日趋成熟的广告媒体 倍受重视的广告媒体 广告形式多样化 广告内容涉及各个领域 复八线通车带来的新机会,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,7,地铁站点分类,考虑因素 -目标受众覆盖率 -人流量 -站内环境 -乘客停留时间,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,8,地铁站点分类,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,9,地铁站点推荐,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,10,地铁广告形式,车内海报板,通道海报,车内扶手,实物广告,车

3、门招贴,特殊位置灯箱,站台灯箱,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,11,地铁广告形式选择,站台灯箱,通道海报,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,12,北京地铁99年建议,在选定的站点中采用灯箱的形式 灯箱的视觉冲击力强，品牌形象相对于海报要好； 视觉停留比较： 海报3秒至10秒；灯箱30秒至更长； 成本比较；(不考虑制作费用) 以西直门站一年期为例，灯箱85,000，一块海报15,000，5.5块海报等于一个灯箱； 不同进出站口的人都有机会看到灯箱，车厢内人也有机会看到灯箱（灯箱位置的选择）；海报只覆盖一个进出站口； 灯箱易于维护和保养，海报损坏率高

4、，有时对企业的形象有影响 复兴门站是换乘站，在必经之路设置8块海报，物有所值；,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,13,推荐方案,我们的建议： 12封月台灯箱 1.西单（A）11700/月x1块x12月 2.阜成门（A）8350/月x1块x12月 3.崇文门（B） 7500/月x1块x12月 4.东四十条（B） 6850/月x1块x12月 5.建国门（B） 6700/月x1块x12月 6.朝阳门（B） 6600/月x1块x12月 7.复兴门下层（A）13000/月x1块x12月 8. 公主坟7200/月 x 1块 x 12月 9.西直门（A）9400/月x1块x12月 10.木樨地（C） 4600/月x1块x12月 小计：10站730,000/年,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,14,推荐方案,4封通道海报 1.复兴门（单线换环线通道）2300/月x