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文档简介

第二章市场营销调研(下）,市场营销调研的主要内容 市场营销调研的实验-北京林业大学大学生消费行为分析,第二节市场营销调研,一、市场营销调研的主要内容 市场营销调研的研究课题主要包括如下6个方面的内容： 1.营销环境调研。 2.顾客特征研究/消费者特征研究。 3.市场需求特征研究。（例如，需求价格弹性如何？需求收入弹性如何？需求交叉弹性如何？该部分内容在经济学中会详细介绍。）,第二节市场营销调研,4.竞争者及竞争战略研究。（技术？质量？价格？） 5.产品、价格、渠道与促销策略研究。 6.市场营销管理效果研究。,二、市场营销实验（一）,主题：市场营销调研北京林业大学大学生消费行为分析。 方法： （1）观察法，观察大学生消费行为种种现象，探索其中的规律性 （2）深度访谈或座谈会，洞察影响大学生消费行为的内在因素， 形成研究假设。 （3）在研究假设的基础上，设计问卷，发放问卷，收集问卷，统计分析，得出研究结论，提交研究报告。,

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