江宴府品牌推广策划方案.ppt

1、江 宴 府 品 牌 传 播 策 划 方 案,2009 年5 月 1 日,总 体 纲 要,1.市 场 分 析,2.“江 宴 府” 服 务 定 位,3.消 费 群 体 解 读,4.品 牌 传 播 策 略,5.品 牌 传 播 执 行 方 案（略 案）,宏 观 经 济 形 势,微 观 经 济 观 察,北京市朝阳区2009年一季度经济状况发展态势,利用外资6.91亿美元同比增长5.1%,消费品零售额318.7亿元，同比增长6.8%,金融机构进一步加速聚集，新增20家金融机构,农村、城市居民收支保持平稳增长，农村居民人均现金收入同比增长8.5%，城市居民人均可支配收入同比增长8.9 %,据北京经济信息网,

2、朝阳消费潜力值得期待,饮 食 的 社 会 环 境 因 素,饮食,动物及人的最基本生活需求,当今社会聚会商务社交首选且必备,提高生活质量彰显生活品味与档次,行 用 住 穿,EAT,大望路CBD商圈,京津高速 机场高速,通 州,京沈高速 京津二高 京津塘高速,地理位置简图,天安门,关于我 们,SWOT 分 析,“长江河鲜 第一家”,地理位置优越 首家入住竞 争较小,盛世龙源首家 入驻知名 度不够,常规海鲜冲击 金融危机影响,优势,劣势,机会,威胁,江宴府消费群体定位,优 质 服 务 BEST,白 领 聚 餐,家 庭 聚 会,商 务 会 所,支撑,江宴府消费档次定位,消 费 群 体 解 读,白 领,

3、商 务,家 庭,28至45岁这一年龄段的家庭正处于事业鼎盛期，无暇自己做饭，同时他们也是社会的中坚力量，有较强的消费能力。据调查在该年龄段中，有一部分人不善做饭。因此去餐馆就餐也就成为了他们的首要选择，也便于亲朋好友及同事之间的情感交流。,现代商务会馆不仅仅是商务用餐的场所，还可以用于交流、会议、健身、休闲娱乐等商务活动。 该阶层消费能力最为可观。,时尚，年轻，交友广泛，聚餐机会较多，消费能力较之前二者稍弱，但亦极具消费市场。,品 牌 传 播 策 略,品 牌 传 播 执 行 方 案 （纲要）,硬广软文,PR活动,“江宴府”“四海漫游记”（BTV4）,“江宴府”厨艺大比拼,“京城最地道的淮扬菜江

4、宴府”,现在流行吃“长江河鲜”,CBD商业区最具风味的商务会馆,“江宴府”美食讲座,整 合 传 播,后期通过搜索引擎，专业网站和门户网站进行品牌维护。 软文硬广为主，以第一人称讲述对“江宴府”服务和菜系的评价等。 通过赞助电视栏目形式扩大知名度。 适时搞些回馈活动，发展新客户的同时，提高老客户的忠诚度。 推动口碑营销，对介绍新客户的会员给予一定的积分奖励。 企业宣传册，员工形象培训。,品 牌 传 播 执 行 中 后 期 方 案 （纲要）,活的目的,让广大市民了解“江宴府”，了解“长江河鲜”，扩大知名度,活动时间,2009年5月,活动形式,由主厨师傅讲解营养、美味、制作知识 精美菜肴展示、试尝,

5、1、菜肴知识及“江宴府”特色菜知识宣传 2、“江宴府”特色菜肴战士 3、出席嘉宾、群众分发优惠券，代金券 4、活动软文电视、报纸报道,活动主题,“江宴府美食系列讲座” 吃出健康来,活动内容,系列活动，定期举行，使“江宴府”热度和知名度持续,出席人员,高级厨师、美食家、记者、群众,备 注,“江 宴 府” 美 食 讲 座,“江 宴 府” 四海漫游记,活的目的,让广大市民了解“江宴府”，了解“长江河鲜”，扩大知名度,活动时间,2009年6月,活动形式,与BTV四海漫游栏目组共同推介特色菜肴,活动主题,CBD商圈美食寻踪“江宴府美食推介”,保持“江宴府”热度和知名度持续,出席人员,高级厨师、美食家、记者、群众,备 注,西部中国行 “江宴府”在行动,走进西部把爱洒向全国（或者512汶川大地震活动）,资助贵州贫困学生和北京高校在 读大学