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文档简介

1、2009-11,1、2011年：中国铁路持续飞速发展 列车电视影响力日渐提升 2、春运：客流高峰+消费旺季 3、北京西站电视大屏：立足北京，辐射全国 4、春运传播方案,主要内容,2010年 不平凡的一年,2010年，中国和世界都在变化， 楼市新政、贸易顺差、G20峰会、货币战争、汇率升值、股市飙升等，金融风暴已经过去，中国经济正在快速发展， 中国铁路也在飞速发展，预计全年客流达到20亿人次， 中国列车电视的影响力日渐增强。,2011年 中国铁路持续飞速发展,2011年， 中国铁路运力将继续增加， 如此巨大的人流将凝聚更大的消费市场， 食品、饮料、酒、洗化用品、药品、IT数码、家用电器、旅游景区

2、、金融理财等将在这群消费者中消费和购买更多。,春运，13亿中国人不变的团聚情节,团圆，是春节永恒不变的主题， 春运，是中国人永远不变的情节， 消费，是中国人春节最快乐的事。,2011年 中国铁路依然是春运的主场,根据铁道部的预测，2011年春运期间，铁路客流将突破3.5亿人次。,探亲访友 60%,商务出差 30%,学生放假 19%,旅游 30%,数据来源：CTR,2011年 列车乘客行业消费热点,数据来源：CTR,包括食品、饮料、酒水、旅游、药品、IT数码、通信、家电在内的众多行业是列车乘客的消费热点。,北京西站候车厅中央电视大屏，吸引2400万春运乘客的关注,春运期间，日均客流40万人次，

3、1月1日到3月1日春运60天， 总计覆盖人群为2400多万人次。,2011年春运 每天播出18小时,高到达率,位于进站大厅中央， 与列车时刻发布屏连 为一体， 受众关注度100%。,高频次,每天6点至24点， 18小时连续滚动播出， 每条广告每天暴露频 次高达180次。,100%,180次/天,超高人流量,春运期间日客流量 高峰达40万人次/天。,40万人次/天,广覆盖,覆盖华南、西南、 西北地区主要城市: 香港、广州、武汉、 西安、郑州、成都、 重庆、石家庄、南宁、 西宁、济南、乌鲁 木齐等。,全国大部,媒体传播优势,北京西站候车室中央电视大屏 春运高效传播方案,全年客流最高峰，收看乘客多； 企业的营销旺季，

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