“五粮玉液尊享臻品”五粮液HONGJIU品鉴会策划方案.ppt

1、,五 粮 玉 液,尊 享 臻 品,方案目录,第一章：活动概况 第二章：活动流程 第三章：细节描述 第四章：活动统筹 第五章：关于CQ,第一章：活动概况,第一章 / 第一节：活动概述,活动时间：2010年12月8日 活动地点：CD酒店 活动名称：HONGJIU 品鉴会 活动人数：200人 活动目的：借此次品鉴会刺激产品团购,第一章 / 第二节：活动背景分析, 市场背景： HONGJIU于2010年上半年进入市场，经过一年多的产品运营和推广， 它在市场中已有一定的认知度和知名度。 产品特性： 639年明代窖池酿造-精酿、醇香； 古典与时尚完美结合-文化之韵、潮流之新； 产品定位： 高端商务用酒-产

2、品的高规格特性 活动人群定位： 各界知名人士-注重文化、品味,第一章 / 第三节：活动定位,活动调性：高端性、文化性 活动综述：本案将 通过一种酒文化 的氛围营造，并结合品鉴会本身的 特殊属性，将本次HONGJIU品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的文化气息， 并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。 活动思路：从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，围绕 “色、香、味”三个篇章展开整个活动的构架,由以上活动背景分析得出：,第一章 / 第四节：活动框架,第一篇：色尚 本篇章主要以视觉感受和古色文化元素 为主题，进而 展开对”“的产品展示及推广。此篇章充分结合”“瓶身造型中”古典韵味“的特色，把活动 内容

3、与产品特点相融合。 第二篇：香醇 本篇章通过对”香醇“的意象演绎，展现一种”“酒品所蕴涵的内在醇香。 第三篇：味道 “道”字意为“酒道”之道；本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼仪中的 酒文化为阐述点，期间并结合为描述点，充分呈现的酒道文化。,第二章：活动流程,第一节：嘉宾入场-,嘉宾签到,礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾，用细致入微的服务让嘉宾在入场前 便能感受到一种尊贵与荣耀。嘉宾入场时，礼仪小姐指引嘉宾背板签到。, 签到处安排4名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜； 签到完毕，礼仪为贵宾佩戴胸花； 贵宾胸花佩戴完毕，由两名礼仪引领至贵宾休息室；其他嘉宾引领至会场；,【背板签到】, 贵宾休息

4、室：主办方领导进行接待工作；2名礼仪提供相关服务； 主会场：安排4名礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作； 会场大屏幕播放HONGJIU宣传短片，同时配合备场音乐； 短片播放完毕，女子弦乐四重奏候场表演；,第一节：嘉宾入场-,嘉宾候场, 主持人致开场白 介绍本次仪式的活动流程 宣读特邀贵宾名单 邀请领导上台讲话,备注： 主持人上台前背景音乐响起， 站定后音乐停止，讲话完毕音乐响起。,第二节：活动开启-主持人登场, 领导在礼仪小姐的引领下上台讲话 对于出席贵宾表示感谢 领导讲话完毕，邀请贵宾上台致辞,第二节：活动开启-领导讲话,【激情水鼓表演】,活动先以一个激情洋溢的女子水鼓表演开场；表演者均

5、为歌舞院著名演员， 曾多次参加各类大型舞台演出，具有很好的舞台渲染力和震撼效果。 舞台配合：追光灯、电脑灯开启，背景音乐播放。,第二节：活动开启-第一篇：色尚,【 璀璨亮相】,为更好的展现HONGJIU酒品的高贵特性，在活动开始专门为其量身打造 一个亮相仪式。 亮相描述：会场灯光熄灭，追光灯照射在一个特制的酒盒装置上；装置启动， 一瓶”“伴随着亮相背景音乐从”酒盒“内缓缓升起；升起过程中干冰烟雾 升腾、激光灯炫耀闪亮。,第二节：活动开启-第一篇：色尚,【精品展示】,亮相仪式结束，伴着温馨的背景音乐，身着旗袍的靓丽模特款款走上舞台； 以T台走秀的方式演绎一场”“酒品视觉盛宴。优雅大方的模特在富有

6、情 调感的音乐节奏中倾情展示“”的高雅与尊贵。 期间配合主持人或者专业产品讲解员对该酒的详细描述。,第二节：活动开启-第一篇：色尚,女子新民乐是将古筝、扬琴、二胡等民族乐器演奏出的乐曲，融合了拉丁、爵士、摇滚等诸多西方流行元素，从而使笛子可与交响乐对话，琵琶能和打击乐呼应 ，如此新鲜的声音、活泼的形式，对于晚会活动营造欢快氛围有重要作用。,【新民乐组合】,第二节：活动开启-第一篇：色尚,【开坛闻香-酿酒舞】,为更好的展现HONGJIU甄选自639年古窖发酵所得之精酿，本篇以”酿酒舞“开篇， 以一种唯美、充满艺术感的酿酒工艺的舞台演绎，充分呈现HONGJIU的浓郁醇厚之”香“。,第二节：活动开启

7、-第二篇：香醇,活动管理,杂技表演【顶坛子】,一个坛子演绎出杂技的魅力，超强的身体平衡技能，高难度的杂技表演动作；让每位嘉宾在每一秒钟都在为他的惊奇表演而高呼，甚至担心坛子的掉落；请放心-专业的杂技师将为您奉献一场精美的顶坛子表演。,第二节：活动开启-第二篇：香醇,【豪情泼墨-醉拳表演】,唐代诗人”李白“斗酒诗百篇，此处即意：五粮之香醇厚迷人；此处通过醉拳 表演与书法泼墨表演的同台展示，让舞台视觉动与静相结合、文与舞相呼应， 以此来渲染HONGJIU酒品的深厚文化内涵。,第二节：活动开启-第二篇：香醇,明星助阵-【马志明】,马志明：著名相声表演艺术家，自幼深受家庭环境影响，对相声有着格外的爱好

8、； 他对武戏、快板、各类戏曲样样精通，是现代相声行业中的百科全书。,活动现场，马志明以相声、快板、十调、贯口为主要表演内容；并专为HONGJIU 编撰一个段子。 此外，全国各地领导齐聚于此，对相声，尤其是明星级相声有很大的兴趣。,第二节：活动开启-第二篇：香醇,【品酒师讲解酒文化】,专业品酒师现场讲解酒文化及品酒文化，并将酒文化延伸扩展至商务礼仪中的 酒文化部分；此环节不仅能够与酒品的纯正佳酿相结合，还能够满足在场 嘉宾的商务礼仪知识需求。,第二节：活动开启-第三篇：味道,【HONGJIU主题曲演唱】,在活动即将结束时，由专业演员演唱HONGJIU主题曲；让大家在一片柔美的响亮的 歌声中结束本

9、次品鉴会，同时也以此加深各位嘉宾对于HONGJIU的记忆度。 舞台演员聘请于歌舞剧院专业歌手，拥有扎实的歌唱功底，有着丰富的大型 临场歌舞经验。,第二节：活动开启-第三篇：味道,第三章：细节描述,会场布置, 整个会场布置以HONGJIU的瓷质瓶身颜色红色和白色为主色调，以求 会场的视觉效果融合的产品特性，即古典与时尚的完美结合。, 会场中设立产品展示专区，专区底台用精美的琉璃柜台搭建，上面刻有 HONGJIU的产品标示；顶部用玻璃装置密封，装置内挂设彩照灯，以更好 地展示酒品的高贵属性。,礼仪资源,漂亮高贵的礼仪小姐 身着喜庆的红色旗袍 伴着微笑迎接各位宾客 为来宾提供高品质的专属服务 CQ文

10、化拥有一支长期合作的 且经过专业培训的礼仪团队,此类高端酒品鉴会，礼仪小姐起着至关重要的作用，她们的服务标准和仪态标准 对整个品鉴会的高贵品质的展现有着良好的辅助作用。,规范标准的礼仪仪态体现周到全面的精致服务。,站姿仪态标准,引领仪态标准,手掌握姿标准,微笑标准,礼仪仪态标准,邀请电视台专业摄影师，全程跟拍，从活动开始到结束全程记录，最后将整个品鉴会流程制成精美的DVD以留纪念。,全程摄影,设备支持： 照相机：1部 摄像机：1部,主持人推荐一,姓名：朱懿 身高：174厘米 我的大学：武汉音乐学院 直率，达观，热情的小伙，生活中的我喜欢书法、音乐和运动。书法作品曾在94年荣获新加坡国际华人书法

11、艺术展青年组一等奖，拥有个人诗集“蒂固园”。因和电视结缘，有幸成为一名主持人，曾经主持河南电视台经济生活频道车行天下节目。现任电视台都市频道生活类栏目一品藏拍、美食大搜索主持人、制片人。,姓名：马艳 身高：172cm 美丽、大方、淡定、亲切。有着丰富的主持经验，能够充分调动活动现场的氛围，同时具有很强的现场应变能力。她的优势在于不娇纵不做作，不是令人惊艳，却在眉宇间散发出一种知性的美。,主持人推荐二,第四章：活动统筹,人员组织,人员邀请,场地提供,DV/DISC,仪式流程,入场施工,现场设计,活动把握,递送请柬,礼品准备,车辆接送,场地布置,用餐协调,有序入场,安全保卫,节目督场,流程确定,道

12、具准备,施工安全,项目检查,拍摄主题,制作后期,舞台搭建,AV设备,外围布置,时间进度,气氛调节,临场应变,协调配合,主办方,CQ文化,责任分工,项目安排,负 责,地 点 & 备 注,提交方案和报价,CQ,按照前期沟通的内容，提交方案及报价,方案修改至确认,双方,服务项目、设计制作文件、最终报价、合同书、预付款等,平面物资确认,双方,主背景、签到背景等制作物小样由客户签字确认,前期制作,CQ,固定展板、条幅、背景喷绘等,演职人员邀请,CQ,演员及摄影摄像邀请,礼品准备,主办方,决定礼品后，预定和购买礼品。,工作内容,工作内容,现场管理,人员管理 来宾管理 有专人负责接送指引工作 有专人负责人员分流及签到工作 演员、礼仪管理 由专人负责演出工作 提前彩排，发放演出流程 乐队人员的管理，发放流程表，提前彩排 对礼仪人员进行培训，发放流程表 礼仪小姐统一着装,主持人管理 安排好主持人串词，提前彩排 要求主持人可以调动全场气氛 AV及灯光技师管理 AV及灯光