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文档简介

,形象广告原则与功能,形象广告的原则,客观真实性,目标明确,恒久性,系统性,企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。过分的夸大事实，会使得消费者期望过高，超出企业的实际形态，可能产生相反的结果,企业的目标决定企业形象广告目标。形象广告的目标应与企业的目标相合才能发挥其应有的作用。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。,企业形象广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。国外众多知名企业，都是将企业形象广告作为一项长期的无形资产投资经营，每年作出相当比例的投入计划，长年在权威性媒体作形象广告。,寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。,海尔则开始树立自己国际品牌的美好形象，以质取胜。,海尔之歌,多元化,高品质国际化,企业形象广告在长期宣传过程中，宣传内容要丰富，有变化，切忌单调刻板。如广告的主题、形象、语言等要有适当的变化，以适应公众接受心理和审美求。一些企业在报纸上采用系列形象广告方式，就是系统性广告的典型表现。,“娃哈哈”用别出新裁的“歌星歌曲”的广告运作模式，从景岗山的我的眼里只有你到毛宁、陈明的心中只有你，再到现在王力宏的爱的就是你,以“

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