新闻发布的基本概念和理论.ppt

1、新闻发布的理论与实践，新闻2007，第一讲是关于新闻发布机制的基本概念。首先是政府新闻稿。一、基本定义：新闻发布是指政府、企事业单位和其他组织通过媒体向公众传播特定信息的一种传播形式。政府新闻发布的几种基本形式背景简报是一种非正式的新闻发布渠道。一般情况下，遇到不愿翻炒但需要在一定范围内传播的问题时，采用背景吹风形式。通过这种形式，气氛变得轻松，少数记者可以被邀请到一个小会议室或发言人的办公室，甚至在咖啡店或餐桌上。背景简报的优点是，因为它不像新闻发布会那样正式，所以它可以说一些在正式场合不能说的话，从而与记者建立友好关系。简报内容的报告中有几个情况：第一，由于时机不成熟等原因，有些可以报告而

2、不能报告的内容不能立即报告，只能在报告时作为背景参考；第二，报道可以是匿名的，也就是说，可以报道内容，但不能透露来源。我们经常在美国媒体上报道，国务院的一位高级官员和白宫的一位官员说情况就是这样。是否可以上报，是否可以命名，都要提前申报。背景吹风会邀请的记者一般范围较小，大多数被邀请者是一些有代表性的媒体或关系融洽的记者。有时演讲者只喜欢电子媒体，所以他只能邀请电子媒体的记者参加。郑州铁路局于2010年公布了春运计划，我局举办了2009年年度新闻发布会，这是一次媒体和单位(邀请者大多是单位，但也有少数情况是媒体主动发出邀请)聚集在一起讨论与会者各自需求的活动。最常见的话题是“单位需要什么样的宣

3、传，媒体需要什么样的新闻信息。”新闻发布会：本单位邀请媒体参与并希望通过媒体向公众发布新闻信息的活动。通气会：单位邀请媒体参与，披露单位已经开展或即将开展的工作，并要求媒体在新闻宣传方面给予指导和帮助的活动。与其他信息发布渠道和形式相比，新闻发布会更加正式。为了加强对新闻内容理解的全面性和准确性，避免媒体和公众对所发布信息的错误解读，在大多数情况下，新闻主要发言人以书面声明的形式进行，媒体或听众以提问的形式进行。新闻发布会新闻发布会，有时也称媒体见面会，是已经发生的、即将发生的、备受关注的重要事件，或者是正在进行的事件及其发展趋势。与新闻发布会的形式相比，新闻简报的使用更加多样和灵活，气氛设计

4、可以更加轻松。有时，一些新闻出版单位或从事新闻工作的领导机构希望借助新闻出版了解媒体或公众对某一事件或决定的反过来的反应。此外，随着新闻发布会的网站选择和场合设计技巧的提高，信息发布者对信息发布有更多的边缘化、不确定性或故意模糊的处理。在娱乐周刊披露章子怡“泼墨门”事件的原因后，很多猜测一度在民间流传。完整娱乐周刊首次针对外界传言发表声明，表示愿意私下讨论此事，并表示迄今尚未收到法院传票。以下是声明的全文：本报特别声明，在阳光下讨论比在黑暗中繁殖更有价值。该报上周的报道发表后，该报和有关记者的电话都比平时繁忙得多，但基本上，我们选择了不接外界的电话问候，不管是友好的还是别有用心的。即使得到了回

5、答，这也是一种表达：目前，我们不会接受采访，也不会对此事发表任何评论。这也是金恩本周，我们注意到了全国媒体对此事的后续报道，比如华西报，它可以不经采访就给我们回复，娱乐周刊对此事做了更深入的报道，还有昨天我们看到的羊城晚报。不管真相是什么，我们知道在阳光下讨论一切比在黑暗中繁殖更有价值。对于章子怡委托的律师提起的诉讼，我们唯一的答复是：第一，我们没有收到法院传票。一旦收到，我们将按照相关法律法规积极应诉。第二，完全娱乐化“泼墨事件”后续报道的动机是，这件事在各大网络论坛上已经升温，涉及到方方面面的人，无法判断真相。完全娱乐公司愿意提供一个公开报道这件事的机会，这样所有有关各方都可以在阳光下露面

6、。第三，我们注意到章子怡的律师黄凯在她关于完全娱乐的报道中使用了“捏造”一词。作为一名律师，你应该学习中文，理解“捏造”的含义。完全娱乐的报道来源于赵欣瑜女士的面对面采访，经过了各方的核实，也反映了各方的立场，符合新闻规律。4.我们还对章子怡的男朋友薇薇(ViVi)关于他没有分手的声明感到担忧。我们祝他与章子怡小姐爱情美满，并尽快步入婚姻殿堂。5.我们很遗憾章子怡小姐选择我们作为诉讼的对象。这是起诉媒体的好方法。然而，无论官司是赢是输，完整的娱乐都无法证明章子怡小姐的清白。从2010年1月19日羊城晚报的报道中，赵欣瑜否认“寻求和平”:让章子怡起诉，我陪她到底，可以看出赵欣瑜女士可能是能够证明

7、章子怡无罪的人，法律当然是最好的手段。6.我们将继续关注“泼墨事件”的进展，并根据我们通过采访和调查获得的信息，进一步做好后续报道。完整的娱乐周刊，2。新闻发布会，1。定义：政府新闻发布会是指政府或政府相关部门召开的向新闻媒体介绍政府立场、观点、态度及相关政策、措施等政府信息的问答会。记者招待会为官员提供了通过媒体向公众传递信息的机会，也为公众提供了向官员提问和通过媒体获取信息的机会。目前，这种形式的新闻发布已经成为公众熟悉的形式之一。2.新闻发布会的分类，(1)分级分类，(2)发布方式，(4)发布者属性，(5)发布内容，(3)新闻发布会和新闻发布会。首先，从发言人的角度来看，新闻发布会的发言

8、人一般是地方和部门的行政首长，甚至是国家元首。新闻发布会的发言人是受委托的发言人。其次，新闻发布会和记者招待会往往呈现不同的风格。新闻发布会经常表现出强烈的个人色彩。它弱化了“个体”的色彩，强化了“系统”的特征。第三，记者招待会和记者招待会的程序略有不同。记者招待会的主要目的是召集记者回答他们的问题。因此，新闻发布会可以直接进入提问过程，而无需发布新闻。顾名思义，新闻发布会意味着有消息要宣布。因此，其程序一般是，在发言人简要介绍新闻事件或政府政策、立场和态度后，记者会根据介绍的内容提出有针对性的问题。3.新闻发布制度李明德定义的政府新闻发布制度是新闻发布制度的延伸，是一系列限制政府新闻发布行为

9、的规则，包括法律、惯例、新闻发布的内容、渠道和目的等。目前，李晓虎是从政治学层面明确界定新闻发布制度的人。他认为，如果从政治学的角度来理解，这个体系可以被看作是三个方面的集合：概念理解、规则、法规和实践行为。4.发言人和发言人系统1。代言人在国外，以美国学者格伦布鲁姆等对“代言人”的定义为代表。发言人是政府公共关系战略中信息传播的重要组成部分，通过发布政府信息与媒体进行沟通。在中国，发言人的定义被学者刘建明引用得最多：发言人是指由国家、政党和社会团体任命或指定的专职(在相对较小的部门兼职)新闻发布人员，其职务一般为部门中层以上的负责人。发言人的职责是在一定时间内就重大事件或当前形势召开新闻发布

10、会，或约见个别记者，发布相关新闻或说明本部门的观点和立场，代表相关部门回答记者提问。“。政府发言人的组织属于政府，而不是其他社会单位。其职责是公开主要信息和新闻稿，并回答媒体记者的问题。其组织地位是政府或政府部门，其本质是作为个体的政府工作人员。思考与讨论：政府发言人在讲话中是否允许人格魅力？政府发言人的角色是什么？王旭明：一个个性代言人的背后，“立场是政府的，语言是你自己的。“一个官员，一个发言人，不能只说普通话，这是专业素质的基本要求。过去，王旭明因其个人语言而备受争议。”我也很矛盾，是从脚本中阅读文档，还是冒险用我自己的话来表达。如果你根据课本阅读文件，文字是准确的，但交流效果只有10分

11、，满分为100分，而我稍微不精确的表达有90分的交流效果，这可以使人们更好地理解和记住相关政策。我宁愿选择后者。”“我认为使用个性化表达是加强交流效果的规则之一。我所谓的奇怪谈话实际上与党的政策是一致的。“2 .新闻发言人制度，有学者定义：新闻发言人的本质是新闻发布制度，其职责是在一定时间内就某一重大事件或当前形势召开新闻发布会或会见个别记者，发布相关新闻或解释政府及其部门的观点和立场，代表政府或部门回答问题。郎劲松对发言人制度的定义是：“指定的授权发言人代表政府部门或个人在一定时间内就某一事件或当前形势召开新闻发布会或会见个别记者，发布相关新闻或阐述政府和部门的观点和立场，并回答问题。“简而言之，政府发言人制度是一种新闻发布机制。这一定义以发言人的行为为核心，突出了发言人制度的特征。与新闻发言人制度相比，新闻发布制度具有许多共性：传播主体、政府传播对象、新闻媒体和公众、涉及公共利益的政府信息传播、新闻传播的重要目的都是相对稳定和规范的公共信息传播机制，也是政府服务和管理社会的必要途径。两者的区别是：5 .美国新闻发言人制度的社会背景有其特定的历史背景：首先，新闻传媒业的巨大发展带来了社会影响力的急剧增加。第二，竞选活动的需要。第三