余氏福翔视频策划案.ppt

1、,名旺昌盛,北京余氏福翔宣传片策划案,调和人生 品味百年,为什么中国人过年的时候，无论怎样辛苦，都要回家和家人团聚？ 为什么越来越多的人在大年夜离开家里一同走进饭店与家人共享美味？ 为什么中国、日本、韩国、越南都拥有共同的传统节日？ 为什么南方人喜吃甜与鲜，北方人喜欢辣与咸？ 为什么越来越多的外国人会专程到中国来品尝中国的美味佳肴？ 为什么会有越来越多人喜欢在网络上进行消费？,请您思考,企业简介,影片信息,推广策略,企业简介,影片信息,推广策略,参考答案,因为春节作为传统节日已成为一种民俗文化； 因为中国传统文化当中包含了中国传统的饮食文化； 因为各个国家的人都会在节日当天品尝自己国家的传统美

2、食； 因为水土与气候环境的原因，在中国的南北两边，从而形成不同的饮食文化； 因为中餐较西餐有更多的调味品可根据每人不同的口感而适当调和在菜品内，令品尝者产生不同的味觉与口感，从而获得身心的愉悦感； 因为人们感到在网络上直接订购商品（日用品、食品、调料品）更为快捷与便利。,目录,一 企业简介 二 影片信息 三 推广策略,- 公司业务简介,- 公司文化简介,- 代理品牌简介,- 公司领导致辞,企业简介,北京余氏福翔商贸有限公司始终秉承“调和人生，品味百年”的企业宗旨；始终支持“协作、求实、进取、创新”的理念，凭借公司雄厚的实力，运用现代营销理念、先进管理模式及和揩持续发展的战略。 公司以满足客户需

3、求为己任，“品质为先，客户至上”的服务理念，在互利互惠的原则下，诚挚希望与各厂商、顾客建立良好的长期合作体系，共同营造双赢的贸易氛围。,北京余氏福翔商贸有限公司，是一家专业从事食品、调味品、粮油制品等国内外知名品牌销售代理的商贸有限公司。历经二十余年的发展，凭着其积极进取的精神和广大客户的鼎力支持，并辅以精心严谨的管理，不断发展壮大。公司有强大的销售网络及物流配送能力，区域销售渠道建设完善，目前己与国内数百家大中型酒店、超市、娱乐场所和特殊销售渠道建立了长期稳定的合作关系，并拥有成熟的分销网络和批发流通渠道，具有较强的终端操作能力和市场控制能力。据此可以为新老客户提供最便捷的销售市场，以最快的

4、速度，最低的费用帮助客户的产品进入终端网络。同时将配合客户进行市场调研、市场策划、市场促销，全面提升品牌形象，不断提高对终端的控制力、迅速增强品牌产品的市场综合竞争力。,公司简介,企业文化,企业简介,影片信息,推广策略,企业简介,影片信息,推广策略,公司拥有自主品牌：“华保”、“利高”、“星火”、“胜坦湖”、“四月花”。 公司自主品牌产品包括中西调味品、饮料、淀粉、罐头等一百多种，在华北地区乃至全国都享有很高声誉。,公司一级总经销有众多知名品牌，如“李锦记”、“海天”、“雀巢”、“家乐”、“东古”、“劲霸”、“东湖圣塔”等近百余家与我公司有着长期的合作关系，以及经营中西餐料、西餐冷冻、日本料理

5、、泰式餐料、印度餐料、中外名酒、韩国食品、添加剂、烘培食品、香辛料、鲍鱼、鱼翅、夏果、粤菜调料等二千多个品种。 公司产品辐射华北批发市场及岳各庄、锦绣大地、新发地、回龙观等大型农贸市场。餐饮配送覆盖北京城区及周边地区，其中包括眉州东坡、顺峰、大鸭梨、金百万、新华航空、星巴克、吉野家、特供34号、麻辣诱惑、商务部、几百家大饭店、西餐店、蛋糕房、机关团体等，同时零售配送“沃尔玛”、“家乐福”、“首航国力”、“物美”、“乐天玛特”等大中型商场超市。,品牌简介,企业简介,影片信息,推广策略,昨天，我们珍藏一段段艰辛而又激奋人心的回忆； 今天，我们正面对一个个难得的机遇和艰辛的挑战； 明天，我们将描绘出

6、一幅幅灿烂夺目的美好蓝图。 一个坚定的信念“调和人生，品味百年”是我们锐意进取的不息动力。回顾过去心潮澎湃；展望未来，前程似锦。我谨代表公司全体成员向新老客户、广大朋友、各界同仁、系统专家和行业领导致以崇高的敬意和问候！在大力推进资本市场改革开放和稳定发展的新时期，秉承公司“调和人生，品味百年”的企业使命，“协作、求实、进取、创新”的精神，以“规范化的企业管理，优势快捷的配送体系，丰富的产品结构、合理的食品供应价格及多样化的市场促销策略”为广大客户提供优质的服务。 “雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”。余氏福翔人将以优质的团队以及多年专业从事商贸丰富的经验和良好的商业信誉，立足于中国市场，恪守公

7、司使命和宗旨，协同众多战略伙伴，强强联盟，共创辉煌、美好的明天！,总经理致辞,- 影片故事概况,- 影片风格浅析,- 影片制作流程,- 后期跟进服务,影片信息,企业简介,影片信息,推广策略,故事梗概,某高尔夫球场上，两位身着运动服的企业高管一边闲聊一边挥杆打球。同时，一位女秘书驱车来到总裁身边，呈给总裁一份文件，告诉总裁厨艺大赛全国前五强名单已经出来。总裁满意地点点头，同时一杆将球打入了目标洞中。 大赛决赛开始，金碧辉煌的酒店大厅内，各色客人与观者都急急走向现场。 比赛现场错落有致地摆放着桌椅与评委席，前五强的厨师们各自摩拳擦掌地做着准备，在大赛主持人的一声锣响后，比赛正式开始。而众人惊讶地发

8、现场中缺少了最关键的调料品，正在奇怪之际，主持人道出了个中原委，原来此环节是在考验厨师的临场应变能力，在缺少源材料的情况下如何妥善处理并完成作品。至于调料品，需要参赛厨师在限定的时间（90分钟）内自行解决。 各位厨师开始紧锣密鼓地筹备起调味品地选购，霎时间，各大超市、商场的副食专柜都出现了急切选购调料品的厨师。然而，在酒店内的一个角落里，一位厨师拿着I pad迷你在点击着什么。他的手指在“名旺昌盛”网站上选购着调料品。与此同时，名旺昌盛实体店内的装货员有条不紊且麻利地装载着货物到货车上加速开了起来融入了车流之中。 待到其他几位厨师抱着选购好的调料品回到赛场上准备开始炒菜的时候却惊讶地发现那个在

9、网上订购调料品的厨师正在为菜品做着最后一道工序，正在盘子上浇着汁。 最终，那位厨师集时间、厨艺于一身而在此次大赛中获得最高大奖。,企业简介,影片信息,推广策略,画面描述,名旺昌盛,名旺昌盛,1,2,3,4,5,6,7,8,企业简介,影片信息,推广策略,表现形式,影片以两种不同形式呈现 一、以故事情节为主要表现形式，即，以上述故事情节中使用I pad的厨师为主人公，再以幽默风趣的主持人突出戏剧性与喜剧效果；通过故事情节的层层递进，将产品与情节完美地结合到一起，通过情节中的人物、对白、事件、道具等元素将产品体现出来，呈现在观看影片的人群面前； 同时，在故事情节中融入与产品相关的企业元素，包括场景、

10、商标、产品链接载体等，更好的为产品做到整合传播与宣传的效果。 二、在影片片尾处加入企业总裁对新店开张后的期望以及对未来的展望；同时，在片尾处特邀各大酒店以及餐饮业的总裁、总厨等人一齐到场为新店开业一同祝愿，并道出祝愿词。 该片主要以办公室访谈、现场专题形式为主要表现手法，记录总裁讲话、各企业人士道贺的场景表现。 以上两种表现形式可通过后期剪辑到一起，并且尽可能地将两种体裁的影片完美地结合在一起，形成一种感官上的冲击。,画面氛围浅谈 为结合名旺昌盛商务网站的开业以及中国一年一度的农历新年，特将此片的整体风格设定为以暖调色彩为画面的主要氛围； 结合场景内的人工光源地调节，为影片增添更多的喜剧元素；

11、 画面色彩主要以“暖红”、“金黄”为主色调。,背景音乐浅谈 为配合画面氛围的体现，背景音乐将设定为曲风喜庆、节奏明快的中式器乐； 此举更为体现名旺昌盛品牌的中国特色与中国情结； 乐曲风格需具有浓烈的节日气氛。,企业简介,影片信息,推广策略,影片整体风格只为表现一个字,开业大吉,恭喜发财,企业简介,影片信息,推广策略,影片制作流程表,贵方需准备拍摄用品：调味产品、主要拍摄场地（酒店大堂、厨房、超市卖场）、酒店厨具、酒店服装、厨师所用各种食材、厨师服装以及鞋帽、比赛横幅、赛场道具（桌椅、背景、舞台）剧组演职人员主要交通工具（器材、人员用车）、演职人员一日三餐；,我方需准备拍摄用品：拍摄（前、后）期

12、设备与器材、部分拍摄场地（民居、菜场）、部分交通工具（片中人员用车）、化服道摄录美工具与人员；拍摄、制作，完成成片交予甲方审核并及时修改，直至完成。,甲方职责：,乙方职责：,影片后期完成后，我方将交予甲方完成片，但出于首次合作，我方将为甲方提供三个不同的视频版本，即剪辑出花絮版、TVC广告版（15”）、成片版三个不同版本； 同时，我方将在完成拍摄任务后，为甲方提供网络播放平台的评估与推荐，并且为甲方提供多条投放渠道，供甲方参考与选择； 同时也会为甲方提供优良、精准的市场环境分析与整合传播策略方案，以及协助进行网络宣传、推广。,企业简介,影片信息,推广策略,后期跟进服务,- 品牌推广理念,- 品

13、牌传播平台,- 品牌整合渠道,- 品牌投放策略,推广策略,企业简介,影片信息,推广策略,案例：海尔的三层文化,如何评估网络视频？,综合指标评价网络视频的效果网络视频效果评估标准： 播放 收藏 顶/踩 评论 引用/转发,网络视频覆盖的人群,与网络视频互动的程度,播放量越高，覆盖人数越多，网络视频的影响力也越大。,精彩的创意，能让用户耐心看完，并且愿意主动分享给他们的朋友。,企业简介,影片信息,推广策略,品牌推广理念,基于当今市场中的调料品需要经过N道程序才能转到消费者手中；致使商品的质量、真伪受到严重质疑； 由此，名旺昌盛调味品电商平台的推广恰好迎合了当前市场的需要；因此，以调味品为主要商品的电

14、商平台的推广理念提议应建立在“健康”、“环保”、“绿色”、“纯天然”、“快捷”、“便利”、“信誉”、“时效性强”的理念基础上； 以上述诸元素为推广理念的优势在于易于被市场大众所接受，同时，各阶层受众的社会角色以及年龄、性别的不同并不会影响其产生购买的欲望与实施购买行为，无论是酒店特级厨师还是普通家庭主妇亦或企业白领，凡有购买能力的人，都可以在短时间内通过名旺昌盛电商平台购买到自己所需要的产品。,通过视频我们可以做到,企业简介,影片信息,推广策略,网络视频主要以各大视频网站为主要播放载体，通过网站的转播与众多网民形成互动，达成视频的投放目标,媒体投放平台,企业简介,影片信息,推广策略,网络视频主

15、要以各大视频网站为主要播放载体，通过网站的转播与众多网民形成互动，达成视频的投放目标；除了视频网站，还可投放到其他网络传播平台，同样以达成目标为主，与网民形成互动，在达到宣传目的的同时增强品牌的大众的品牌认知度与美誉度,品牌整合传播,企业简介,影片信息,推广策略,案例：海尔的三层文化,整合传播,整体投放建议分为三个阶段 1 行业论坛：在业内论坛以及微博中进行广泛宣传，制造结合视频而生的事件、新闻进行推广与宣传。 2 视频网站：进行各大视频网站推介、宣传、播放；联合其他品牌，与网民进行互动交流。 3 店面轮播：在实体店面开业之际，进行店头轮播行销，达到对过往游客、进店顾客、潜在顾客的“轰炸式”的

16、广告传播。,企业简介,影片信息,推广策略,品牌投放策略,企业简介,影片信息,推广策略,项目报价,拍摄报价套餐A：15000（RMB） 长度：3-5分钟；规格：HDCAM；语言：中文（配英文字幕需调整价格） 高清摄像机（F 900R）：4000/（两天/人）； 高清监视器：500（线缆、接口器）； 三脚架、黑旗、米菠萝：500/（两天/人） 灯具：3000/（器材/人）； 化妆：1000/（工具/人）； 道具：500/（人）； 美术：500/（人）； 后期剪辑：2000/（人）； 特效合成：2000/（人）； 配音配乐：1000/（人）,企业简介,影片信息,推广策略,项目报价,拍摄报价套餐B：30000（RMB） 长度：5-8