王老吉与加多宝之争——中国传统品牌培育之路.ppt

1、，2016，王老吉和加多宝争夺中国传统牌子的培育之路，牌子争端的幕后利益相关，凉茶是中国南部的流行饮料。它有清热，清热，清热解毒，还有很长的历史。其中最著名的王老吉凉茶是清代道光年间在王泽房初创的，凉茶配置技术被传承为家族世袭。王老吉不仅具有王泽芳的个性化牌子属性，还具有强大的地域属性和中国文化特色。1949年，王老吉被分为两个，广州市王老吉凉茶被列为国有企业，文革的原因是广州市中药9厂，即后来改名为光药集团，香港的王老子还由王泽芳家族后裔经营。1997年，光药集团改名，将无名王老吉品牌的使用权租给香港弘道集团15年，洪道集团专门负责车道集团的生产和销售。1.1“王老吉”的历史，成立嘉宝集团后

2、，精心打造了王老吉品牌，采取了一系列提高产品销售额的措施。1 . 以“防火”为主题，着重包装王老吉系列饮料，同时以繁荣的包装再次以吉利的名义提高了王老吉品牌大众心中的形象。2.强大的媒体宣传。推出巨额广告，提高了知名度。3.整个行业之间的相互搬运、相互促进、行业情景越来越好。4 . “西塞罗吉良车”作为非典事件，汶川地震，2008年奥运会在很多消费群体中成功留下了好印象。就在上面的一系列措施造成了王老吉凉茶2010年的160亿“销售神话”。1.2“王老路”的增长，光药箱王路和陶博洪坎王路销售量比较，因为！卡多宝旗下的红罐王老吉销售业绩急剧上升，光药集团的绿色服装卡多宝只占相对销售的7%。这使光

3、药集团深感不公平，自己的品牌给别人带来巨大的收益。所以！光药集团开始制定收回王老吉商标使用权的计划。2011年向中国国际经济贸易仲裁委员会提交了仲裁书。1.3商标纠纷、商标已经确定，但随着光药和家道斗争正式开始，双方为了抢占市场份额，付出了努力。另一方面：光药积极推进自己的生产链，提高营销力，以诉讼方式保护自己的利益和牌子价值。另一方面：嘉宝集团在类似包装和“正宗凉茶嘉宝”、“仍然是原来的配方、原来的味道”等口号上积极获得消费者的认可。甚至明智地吸引媒体对所有事件的追踪报道，吸引人们的关注，让嘉宝从幕后走向前台。(威廉莎士比亚、斯图亚特、g)，1.4营销纠纷，2012年业界企业信息发布中心发表

4、的报告显示，现在冷茶行业将销售额上排名前四的企业分别列为嘉宝、王劳吉、其郑、保庆堂等。各自的市场份额为72.96%，8.9%，4.34%，1%。在报告中，我们可以看到，现在领先企业加多宝，王拉老池的实力突出，二线品牌的威胁力不大。但是，光药和加多宝争夺的最终结果或是否重新调整凉茶市场还未定！1.5最新竞争结果，内容，2。案例分析，3 .结论，2.4民族品牌的国有和家族回归，案例分析，2.2牌子争端应对措施未来2.2中：媒体蓄势待发，为字典：做好准备，事后：多元化营销，特别是“通过中国的好声音实现牌子切换，攻势凌厉地建立好的流通渠道，传统营销和社会化媒体都提高职员工资，防止人才流失，”嘉多宝多年

5、的市场运营2。民意倾向明显。3.王建议是4。成熟的营销渠道和专业团队，1 .光药王路2。其他同类品牌和替代品3。外国饮料的冲击，1。失去一条完整的牌子王老吉。2.光药作为公共企业有资源和政策支持，重视养生和科学的凉茶受热2。目前中国的传统文化保护和宣传3。扩大中国的影响力，分析2012年第三季度中国饮料行业现状，从上表中的数据可以看出，即使在嘉宝失去了整个牌子(王老吉)后，销售份额仍占饮料市场的一半，成为饮料产业的领导者。而且，双线品牌的威胁不大，外部压力小。随着时间的推移，随着光药专业团队、营销渠道、技术层面的成熟，市场份额也可能上升。这是加多集团必须警惕的。进一步说明：从表中我们可以看出，

6、加多宝和王老吉的市场份额有很大的不同，但是也要考虑到，2011年牌子之争结束后，一个光药集团在饮料行业的营销、运营、管理等方面有明显的短版。、PEST模型市场导向，4C理论客户导向，2.3传统品牌的营销原则，、清醒客户购买成本，认识市场，PEST，分析，政治环境社会热点S将社会负责参与公益事业，提高牌子形象，将TRD新技术、新技术与“老字号”产品相结合，民族品牌国有化和家族回归，优缺点分析，2.4，案例分析，3 .红罐“王老吉”在国内一手大赚，佳多宝在“512”地震中捐赠了1亿韩元，获得了高市场兴趣和商业声誉，因此获得了很大利益。作为牌子所有者的光药获得的收益很少，成为牌子冲突的根本原因。现有体制必须完善：如何平衡使用市场引起的商誉权的双方之间的利益分配，3 .企业发展要诚实，杜绝商业贿赂，4 .重视知识产权开发和保护，在商标使用权转让过程中实施两次商业贿赂，将使用期限延长到2020年。商业贿赂往往可以通过低廉的代价获利，但这样做必然会给公司埋下法律和道德风险，阻碍企业的发展。红罐纠纷(中国包装装饰第一渡边杏)企业在发展过程中要学会保护自己的合法权益。如果光药集团在合同中明确表示，对后续品牌的一系列权利，或加多宝只有商标使用权，没有开发权，就不会有包装包装纠纷。可口可乐总裁表