旅游地形象与策划培训(ppt 40页).ppt

1、第八章旅游目的地形象与规划，第一节旅游目的地形象概述一、旅游目的地形象的概念旅游目的地形象是旅游者通过感性活动获得的对某一旅游目的地的印象(形象)。二、旅游形象研究的发展，一、旅游形象感知的主体、客体和本体(1)旅游目的地形象研究的主体人，涉及三种成分：旅游者(包括潜在旅游者)、旅游目的地居民和从事旅游形象设计、传播和推广的人(规划者或设计者)。第二部分是旅游目的地形象感知和信息来源的分类。(2)旅游目的地形象的客观因素可以从根本上分为：地理景观感知因素(人的感知因素)和社会人文感知因素(人的感知因素)。(3)旅游目的地形象的本体论研究是探索感知主体和感知客体之间的相互关系。(1)背景感知图像

2、和信息源背景感知图像是对某一地理区域(国家、民族、城镇等)的长期一般理解。)和自然景观(河流、山脉等。)。背景感知图像的信息源有阅读、看电视、听广播、看电影、聊天、学校教育等。背景感知图像是在缓慢而微妙的长期生活中逐渐积累起来的，不会引起人们的注意。决策感知形象是指旅游者在每次特定的旅游购买之前主动收集关于目的地的旅游信息，并对旅游形成明确的期望和期待。决策阶段的信息来源主要包括：商业广告、人际信息来源(对去过那里的旅行者的叙述和介绍)和公共信息来源(公共服务机构获取目的地的数据和信息)。(2)决策感知图像和信息源，感知到达目的地的游客的图像，通过各种感觉器官和感知过程感知旅游目的地的图像，感

3、知这次旅行的结论。场感知图像的信息源来自人地感知要素和人地感知要素。(3)现场对图像和信息源的感知；第三部分：旅游目的地形象感知的时空规律；1.旅游目的地形象感知的空间规律；(1)等级认知规律；游客对地理空间的认知有层次阶梯，即地理空间的“认知链”。认知链是由旅游目的地所属的不同空间层次构成的链。每当提到一个地方，他们都会通过这个梯子有意识地确定它在链条上的位置。人们总是先认识高层次区域，后认识低层次区域，并遵循自上而下的过程。(2)距离(衰减)定律一般来说，离目的地越远，游客对目的地的认知水平越低，甚至出现认知扭曲；否则，认知水平会更高、更全面。(3)信息增长的规律极大地提高了旅游目的地的知

4、名度，因为它的信息传播速度快，但远距离比近距离更容易识别。这是信息对距离的修正，使游客对旅游目的地的空间认知产生信息增长的规律。(1)旅游者选择旅游目的地的决策过程和阶段旅游决策的行为过程可分为三个阶段：旅游前、现场旅游和旅游后。(2)旅游目的地形象的生命周期和发展阶段；(3)旅游目的地形象发展的季节性波动。在不同的季节，人们对某个地方的旅游形象会有不同的看法。一、北戴河，第四节是旅游目的地形象策划的方法，一、旅游目的地形象定位和口号设计(1)旅游目的地形象定位概念旅游形象定位是使旅游目的地深入潜在游客心中，占据一定的精神位置，并使旅游目的地在游客心中形成生动、形象、强烈的感性形象。2)形象定

5、位法引导黄山定位“五岳不看山，黄山不看山”的“九寨沟”黄山不看山，九寨不看水的“云台山瀑布亚洲第一瀑布位于牙买加加勒比海的夏威夷小浪底苏州东方的威尼斯银川阻断长江以南逆向定位深圳野生动物园人在笼子里(车)，动物在笼子外的空间中定位和重新定位；(2)从定位到口号，口号设计遵循以下原则：突出地方特色，突出行业特色，向游客表达。突出时代特征。有广告效果。瑞士、瑞士或瑞士夏威夷夏威夷是一个微笑的群岛，那里阳光明媚，香港迷人，是万象之都。泰国的亚马逊海国，神奇的泰国，新加坡，无限的旅游，令人难忘的新亚-新新感觉澳大利亚令人耳目一新的佛罗里达州，澳大利亚的佛罗里达州，是不同的。宣传口号示例：上海、新上海、

6、新体验桂林、桂林、世界最佳景观、平遥、中国第一个古县城、北京密云县、首都国家公园、北京旅游卫星城、苏州、杭州，上有天堂，下有苏杭，深圳到深圳参观，了解宁夏回族自治区五彩缤纷的长城，感受海南的椰风和海韵。长城之乡“河南省”“古”、“河”、“拳”、“根”、“花”香港“购物天堂”、“动感之都”、“我们是香港”深圳锦绣中华“你给我一天时间。中国一日游“清明上河园”旅游目的地视觉识别符号系统设计1)旅游目的地名称2)旅游地标徽章3)旅游目的地标准字体4)旅游目的地象征吉祥物5)旅游目的地纪念品。这只脸上带着灿烂笑容、手持鲜花的小猴子是99昆明世界园艺博览会的吉祥物。云南金丝猴是国家重点保护动物，只生活在

7、滇西白马雪山国家级自然保护区。把这只小猴子命名为“玲玲”，意思是聚集世界上所有事物的精神，也意味着云南有美丽的风景和杰出的人民。中国哈尔滨国际冰雪艺术节的会徽，公开征集河南旅游的“形象标识和主题口号”。一、主题口号金奖：“中国锦绣河南”。第二，主题口号银奖1，“锦绣中原江南”2，“沉甸甸的河南锦绣中原”3，“惊喜河南的意外兴奋！”设计说明：标志的主要图像是河南出土的甲骨文。整体图像由代表九州的九块甲骨、模仿甲骨的汉字“中”和代表河南的“中州”组成。这显示了河南悠久的历史和深厚的文化积淀。它突出了河南的人文环境。标志外围的弧线代表黄河，图像是中国传统书法的形式，被圈起来。这一形象来源于出土文物玉龙的形象，象征着黄河的孕育。笔触中蕴含着无限的张力，象征着河南旅游业的强劲发展和上升势头。图像主体的静态甲骨与黄河背景的对比是动态与静态、刚性与柔性的，这使得图像整体上具有壮丽的气势。结合河南丰富的文化背景，表达了文化、自然、发展、崛起的主题。世博会旅游形象标识由蓝色中国古典纹饰“海水”、水墨书法草书体“上海”、蓝色英文字母“上海”和阿拉伯数字“2