换肤堂祛痘魔盒 网络推广全案

1、,网络推广全案,我们眼中的换肤堂,网络信息呈现的换肤堂,思考和破拆,淘宝、节目都有较好的口碑和售卖态势，但无官网，无官微，导致品牌无法落地 部分平台上有质疑，需要树立更权威的公信力 以易懂好记为主导，初期以“换肤堂”为核心关键词，促进消费者对品牌的有效记忆 讲故事，做分享，强调功效，强化治疗痘痘跟品牌之间的强关联性,传播主题,战痘 就靠 换肤堂,强化功效与品牌之间的强势关联，树立需求联想 打造一个流行护肤的趋势,执行策略,品牌定位精准，但传播联想不明 暂未形成品类联想,换肤堂产品虽在淘宝拥有 巨大销量，但品牌知名度和美誉度 依然存在较大提升空间,只有淘宝店 没有官方网站和官方微博 权威报道较少

2、，公信力不足,建立让品牌落地的官方微博 在全网络增强权威信息的曝光率,通过网络特色的公关传播方式 主动、软性的秀出自己的优势,提出品类联想主题和口号 并贯彻所有传播，增强品类需求联想,挑战,对策,用数据决定推广排期,祛痘在每年暑期将迎来关注高峰 我们应该在春季做好基础传播工作 在暑期引爆聚焦瞩目,数据来自百度指数,三阶段，主要做三件事,百度搜索结果优化,阶段一：品牌落地，树立公信力,阶段一的关键词是【品牌基础】 强化目前网络平台上的正面品牌声音,阶段一：目标和渠道,2013年春天，用约三个月时间完成微博运营的初期建设，并通过话题和事件炒作，制造品牌瞩目，强化公信力,怎样做微博？,换肤堂 微博“

3、主持人”，自称为#护肤姐#，她是一位： 傲娇女，爱卖萌、爱吐槽，无节操，非常搞笑的一个神秘女性，却没人见过她。充分迎合年轻网友的喜好 她是护肤祛痘相关问题的权威专家，却也颇具亲和力，经常把很专业的问题拿出来用很通俗的话来科普大家，大家都认为她在这个行业是最权威的 她虽然是换肤堂的当家主持，却并没有过于商业的感觉，大家认为她的建议是很公允的 她是换肤堂的微博代言人、话题发布者、活动组织人,微博拟人化是为了避免官微略显生硬的官方姿态，而将微博的内容、口气进行个人化、拟人化的一种运营方式，其亲和力、可信度和认可度，比一般企业微博将有明显优势。最著名的成功案例是江宁公安在线 微博,以上内容仅供示例,换

4、肤堂的 换肤姐！？,1-1 品牌出口：换肤堂 微博,1-2 公信力：祛痘名家微访谈+新闻,微访谈+新闻软文： 不再战痘！小新老师的祛痘美肤秘方大讲堂,访谈：以权威、知名的第三方发言人为聚焦点，以如何保养、美肤祛痘除黑头等话题为切入点，自然介绍和推荐换肤堂产品，强调“战痘就靠换肤堂”概念认知，同时，通过多家权威媒体进行报道，树立公信力 媒介推荐：各大V认证模特、美肤专家、中医达人进行转发推荐，新闻播报，极速扩散访谈影响力！,1-2 公信力：祛痘名家谈 视频版,在各大视频网站中，将访谈视频推荐到频道首页等醒目位置，解决有视频没人看传播效果差强人意的现状！,1-2 公信力：新闻播报 & 软评测,在各

5、大护肤美颜权威门户网站中，以类比、评测、体验、报道等形式，结合美图，高频率对换肤堂产品进行报道，强化良性曝光率，增强用户对产品品牌的信心，刺激购买冲动！,1-3 搜索呈现优化,将相应关键词的搜索结果进行优化和集中呈现，对品牌和产品进行有利的传播诱导！,搜索引擎是国内90%网民优先使用的信息入口 而百度占据这一市场的80%以上 百度搜索结果的前30名口碑信息呈现，对品类引导具有最高的参考作用！,百度搜索结果优化,二、强势露出 增强曝光率,从战痘族到 痘战胜佛！,项目核心阶段，话题、炒作、资源相对集中，力度空前！,阶段二：目标和渠道,突出品质,突出归属,突出功效,我们都是战痘族！,我有痘痘，我们是

6、痘痘族？不！ 我们是战痘族！我们要持续跟痘痘作战！ 我们是换肤堂的微博粉丝，我们爱美丽，爱清洁，爱漂亮，爱与姐妹们分享！ 但战痘族好多姐妹都没有打赢痘痘！那么,怎么修炼成痘战胜佛呢？,成为痘战胜佛！限定大派送活动！,痘战胜佛！？侵权呐！,痘战胜佛的“金箍棒”传奇,斗战胜佛手里的金箍棒不可少，那么痘战胜佛的“金箍棒”从哪来的呢？ 天涯长篇连载热帖告诉你，几个采购员去巴西跟黑帮打交道，就是要采购世界最好的蜂胶给换肤堂做原料 新浪长微博有人说，拎着猎枪去东北原始森林，挖掘换肤堂需要的人参，中途要防范野猪和狗熊 这一切颇富传奇的故事，其中的暗线都指向同一个美妆品牌换肤堂！ 这就是战痘族成为痘战胜佛的金

7、箍棒来历！ 后续更爆出换肤堂为雅诗兰黛等国际品牌提供原浆的幕后故事！更见证产品靠谱！ 如何见证原材料的纯天然？这些故事组织一个系列，有图有真相的告诉你！不得不惊奇！不得不转播！不得不相信！,工欲善其事 必先利其器,直播：护肤战痘，换肤新生全直播,概要：苦逼的楼主工作压力大，作息无规律，皮肤糟。距离婚期还有三个月，脸面怎么办？她的方法就是从“战痘族”修炼成“痘战胜佛”！在论坛和微博上进行每天直播！ 目的：用消费者角度的体验过程，以图文的方式放在论坛和微博上，突出产品的功效，了解使用进程，在最后进行最大规模的扩散传播！,一切过程都有图有真相！,娱乐炒作：全明星都爱用？,核心阶段小结,打造战痘族概念

8、，让有痘一族有目标，用归属感聚焦品牌瞩目度！ 打造“从战痘族到痘战胜佛”的系列话题和活动，用族群升级的概念，进行娱乐化的强势曝光，吸引关注、抢夺市场 以全明星都在用的超级爆料，结合前一阶段的权威解读和推荐，强化品牌和产品公信力,战痘，就靠换肤堂！,三、口碑扩散 体验 拦截 分享,APP游戏：痘痘大作战！,把自己的脸拍个照上传，自动生成游戏界面，就可以对着自己的脸上不断冒出的“痘痘”，用鼠标不断敲击让它消失 用换肤堂的产品，跟不断冒出的“痘痘”进行大作战！打赢了会有奖品！ 游戏类似于经典的“打地鼠”，通过趣味小游戏和奖品的诱因，促成更多人的关注和转播，强化“战痘就靠换肤堂”的认知！,继续向痘痘宣

9、战！新浪微博专属的迷你小游戏，可以在官方微博里直接游玩！,活动：见证采购员的传奇,看过了前阶段的原材料采购故事，一定有人怀疑是假的！所以这一阶段，邀请普通网民，亲自体验采购传奇！同时微博和论坛进行图文直播！大家都来看看“痘战胜佛”的“金箍棒”材料吧！ 你可以把这次行动当成一次旅游，逛逛长白山的原始森林看看怎么挖人参，跟巴西黑帮聊聊天看看世界最好蜂胶是怎么采摘的。只要你符合一定条件，换肤堂邀请您共同见证原料采购员的传奇！ 论坛连载贴，新浪微博现场图文直播！新闻报道同步跟进！见证真材实料的美妆产品！,我们去巴西，跟换肤堂一起去向黑帮买蜂胶,活动：晒痘痘，求换肤！,概要： 用手机拍下自己脸上的痘痘，

10、发个微博并换肤堂微博，就有机会赢取换肤堂抗痘试用装！ 领取试用装体验后，如果再发心得和评测，还有机会赢取更大奖品！ 长期活动，不断强化抗痘=换肤堂的概念认知,一切过程都有图有真相！,更多分享，活动，人气，引流,蘑菇街、美丽说等更多女性专属分享网站的话题和活动组织，为品牌和购买导入更多的人气！,第一时间拦截用户问答渠道，正确解决网民疑虑，实现用户拦截。,搜索优化的三大渠道,具有天然排名优势的平台，能够以权威第三方身份进行品类推荐,通过购买关键词，直接实现排名前列的必然优势，赢取更多瞩目度,百度搜索优化,问答的价值在于，利用一切既有的普遍性问题作出自问自答，来帮助更多的需求人群作出购买决策,既有的

11、百度百科将引用更多的权威媒体报道、微博活动等第三方介绍，有理有据更权威,百度问答和百科拦截,门户与行业新闻平台诠释品牌公信力,微博互动平台打造品牌曝光率和亲和力,百度搜索整合呈现品牌口碑与实力,打造换肤堂成为 祛痘护肤 第一联想 品牌,在网络上打造更优秀的品牌综合呈现力！,总结,如何服务 & 相关案例分享,依靠独家研发的MIS微营销系统，进行关键词即时抓取、意向用户自动判断、相关信息主动抓取和干预，进行品牌渗透,项目核心人员将定期邀请换肤堂给予定向培训，充分了解行业、技术和消费者心理，并组织网络语言进行传播,建立专门的QQ群、日报与电话会议制度，提前预审微博内容和活动，随时讨论，保证对接的充分沟通,我们是网络营销尤其是微博营销的专业团队，但依然对美妆行业认知不足,如何做到专业与传播并重,相关成功案例,Lum