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文档简介

1、施露蝶产品上市广告计划,一九九九年 七月,市场分析及预测,中国 -极富活力和发展潜力的全球令人瞩目的市场 开放程度越来越高 人口方面 - 中国的城镇适龄人口（22-45岁） 达2.3亿 - 庞大的消费群体。 严格的计划生育政策要求人们采取更为安全， 有效的避孕措施。 ”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。 因此， 施露蝶面临着良好的市场前景和巨大的市场机会。,广告战略,品牌定义： 施露蝶 - 现代女性的自我保护之道 品牌的个性/形象： 亲近， 可信， 女人味道。,广告战略,全方位， 立体式的传播组合， 旨在营造强大的市场声势和宣传攻势,广告战役组合,电视广告 - 30秒/15秒 报刊，杂志

2、广告 - 整版/半版/通栏 户外广告 - 各地主要街道， 地铁等 电台广告 店面促销品 - 海报，桌卡，挂旗. 公关活动 促销活动,广告目标,迅速建立广泛的品牌知名度以帮助产品顺利进入市场 树立施露蝶关爱女性健康， 关注女性生活的品牌形象。,创意策略,统一的品牌形象代言人 亲切感人的沟通方式以达成与女性情感上的交流， 从而培养她们对品牌/产品的长期忠诚度,广告预算,30，000，000元 （99年8月 - 2000年3月）,预算地区分配,媒体预算分配,电波媒体预算分配,印刷媒体预算分配,中央媒体预算分配,媒体选择（电视）,在各地区的主要电视频道、黄金时间段进行30”或15”的广告投放. 所选择电视节目为： 女性收视率较高的电视剧及综艺栏目； 以及新闻段的时间。,媒体选择（杂志）,高档女性杂志： 时尚，世界时装之苑，瑞丽， 新周刊， 新现代画报， 普通女性杂志 女友，知音， 女性月刊， 希望， 家庭， 上海服饰， 青年文摘， 网友 医学健康类杂志 家庭医生， 健康之友,媒体选择（中央类报纸）,南方周末， 中国经营报， 中国电视报 健康报， 中国医药报.,媒体选择（地方报纸）,当地发行量较大的，阅读率较高的（尤其是女性）晚报、都市报类媒体。 例：北京 上海 北京晚报 新民晚报 北京青年报 申江服务导报 北京广播电视报上海每周电视报 精品购物指南,总结,一个崭

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