第二章 市场主体行为.ppt

1、企业管理概论,授课教师：付朝渊 授课班级：09物流管理 09市场营销 授课时数：54学时 贵州师范学院职业技术学院 TELQQ：105204533,第二章 市场主体行为,学习目标： 通过初步学习，了解消费者行为生产者行为和政府在市场中的作用；能对消费者均衡，规模报酬及企业利润最大化的问题进行简单的分析。 课时：4学时 重点与难点： 1、企业生产函数与规律收益； 2、企业成本、企业收益与利润最大化,第二章 消费者行为,一、消费者偏好 1、消费者 消费者应该是为个人的目的购买或使用商品和接受服务的社会成员。消费者与生产者及销售者不同，他或她必须是产品和服务的最终使用者而不

2、是生产者、经营者。 2、消费者行为 消费者行为是指消费者为获取、使用、处置消费物品或服务所采取的各种行动，包括先于且决定这些行动的决策过程。 3、消费者偏好 消费者偏好是指消费者对一种商品的喜好程度。消费者根据自己的意愿对可供消费的商品或商品组合进行排序，这种排序反映了消费者个人的需要、兴趣和嗜好。某种商品的需求量与消费者对该商品的偏好程度正相关：如果其他因素不变，对某种商品的偏好程度越高，消费者对该商品的需求量就越多。,2、消费者效用 概念：人们从消费某种商品或服务中得到的满足感。 理解：（1）不仅是使用价值，而且有心理感觉 （2）总效用：消费者从某一数量商品消费中说得到的满足程度的总和。

3、边际效用：增加以单位某商品的消费所增加的满意程度。,第二章 消费者行为,效用举例,消费商品数量与总效用、边际效用的关系,第二节 生产者行为,一、企业与企业制度 1、企业 企业一词相对应，英语中称为“enterprise”，法语中称为“entreprise”，德语中称为“unternehmen”。由于欧洲语言大多受到拉丁语的强烈影响，且基于历史原因与地理因素，各国之间不断地移植与融合，使其词汇构成与内涵极为相似。以英语为例，企业一词由两个部分构成，“enter-”和“-prise”，前者具有“获得、开始享有”的含义，可引申为“盈利、收益”；后者则有“撬起、撑起”的意思，引申为“杠杆、工具”。两个

4、部分结合在一起，表示“获取盈利的工具”。 日本在引进该词时，意译为“企业”，从字面上看表示的是商事主体企图从事某项事业，且有持续经营的意思。据此，可以认为，企业一词在语源意义上是作为权利客体存在的，它是主体从事经营活动，借以获取盈利的工具和手段 或者创制企业和利用企业进行商事营业活动并非商事主体的终极目标，其最终目的无非是为了“谋求自我利益的极大化”。,企业是从事生产、流通、服务等经济活动，以生产或服务满足社会需要，实行自主经营、独立核算、依法设立的一种盈利性的经济组织。企业主要指独立的盈利性组织，并可进一步分为公司和非公司企业，后者如合伙制企业、个人独资企业、个体工商户等。在20世纪后期中国

5、大陆改革开放与现代化建设，以及信息技术领域新概念大量涌入的背景下，“企业”一词的用法有所变化，并不限于商业性或盈利组织。随着社会发展，真正有发展潜力的企业肯定是公司类型的企业。,2、企业制度 企业制度是关于企业组织、运营、管理等一系列行为的规范和模式的总称。 企业制度体系是企业全体员工在企业生产经营活动中须共同遵守的规定和准则的总称，其表现形式或组成包括法律与政策、企业组织结构（部门划分及职责分工）、岗位工作说明，专业管理制度、工作流程、管理表单等各类规范文件。,现代企业制度 现代企业制度是指以市场经济为主体，以完善的企业法人制度为基础,以有限责任制度为保证,以公司企业为主要形成,以产权清晰、

6、权责明确、政企分开、管理科学为条件的新型企业制度,其主要内容包括:企业法人制度、企业自负盈亏制度、出资者有限责任制度、科学的领导体制与组织管理制度。,二、生产函数与规模收益 1、生产函数 Q=F(L,K) 产出=投入组合函数 2、规模收益 生产要素按照相同比例变动所引起的产出的变动。 （1）如果产量增加的比率大于生产要素增加的比率，则生产处于规模收益递增阶段；（2）如果产量增加的比率等于生产要素增加的比率，则生产处于规模收益不变阶段；（3）如果产量增加的比率小于生产要素增加的比率，则生产处于规模收益递减阶段。,3、利润最大化 （1）成本 成本是商品经济的价值范畴，是商品价值的组成部分。人们要进

7、行生产经营活动或达到一定的目的，就必须耗费一定的资源（人力、物力和财力），其所费资源的货币表现及其对象化称之为成本。,（2）机会成本 把一定资源投入某一用途后所放弃的在其他用途中所能获得的最大利益 。 案例：小王40000元租金一月获毛利50000。市场利率位10%，从事其余行业可获得收入20000元。 则显性成本40000元； 机会成本：20000+40000X10%=64000元 会计利润：10000元 经济利润：50000-64000=-14000元,（3）总成本 总成本=固定成本+变动成本（TU=FC+VC) TU：企业生产一定产量的全部费用支出。 FC:不随产量变动而变动的费用支出。

8、 VC：随产量变动而变动的费用支出。 平均成本AC=TC/Q,（4）企业利润最大化 收益：企业出售产品所得到的全部收入。 总收益（TR）企业出售产品的得到的全部收入。TR=PXQ 平均收益：企业出售每件单位产品得到的平均收入。AR=TR/Q=P 边际收益：企业每增加以单位产品的销售所引起的总收入的增加值。 MR= TR/ Q 利润最大化原则：边际收益等于边际成本,第三节 政府与市场,一、政府在市场中的作用 1、消除市场失灵 （1）限制或打破垄断：立法，成立新公司，政府主导 （2）完善信息沟通机制：提供信息、建立法律规章制度 （3）消除外部效应：法律手段；增加税负财政手段 （4）提供公共产品或服

9、务：政府提供 （5）调整收入分配：征收税收、增加福利 （6）调整经济波动：货币政策，调整利率,一、政府在市场中的作用 2、政府干预经济的目标 充分就业 经济增长 物价稳定 国际收支平衡,请同学想一想： 1、如果这些目标不能实现，我们经济社会会出现什么问题？ 2、是否这些目标有相关性？政府在控制目标是只考虑一个还是考虑多个？,二、国家政策工具 1、财政政策 财政政策是指国家根据一定时期政治、经济、社会发展的任务而规定的财政工作的指导原则，通过财政支出与税收政策来调节总需求。增加政府支出，可以刺激总需求，从而增加国民收入，反之则压抑总需求，减少国民收入。,财政政策形式： 政府购买。指的是政府在物品和劳务上的花费购买坦克、修建道路、支付法官的薪水、等等，其次是政府转移支付，以提高某些群体（如老人或失业者）的收入。 税收。它通过两种途径影响整体经济。首先，税收影响人们的收入。此外，税收还能影响物品和生产要素，因而也能影响激励机制和行为方式。,货币政策,二、国家政策工具 1、财政政策财政支出、税收、国债 2、货币政策 货币政策是指政府或中央银行为影响经济活动所采取的措施，尤指控制货币供给以及调控利率的各项措施