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文档简介
广告语分析创意广告语分析棺材店广告:1.棺材,关心你的材 2.用财买材,总有适合你的 3.冬暖夏凉,透气性强 4.总有等到你的那一天 5.飘渺西天路,隔世立命窝火葬场广告:6.到此火葬,直上天堂 7.穿过火海就是天堂 8.既来之,则安之 9.烈火中永生 10.让人生最后一个站台,走得更辉煌 11.一视同仁 12.凡尘琐事皆已休,烈火焚烧何须愁,人生百态只过眼,逍遥归处乃云烟。 13.经济搞上去,人口降下来 14.人生苦短,来世再续 一. 烈火中永生分析:当一个人死后,大部分城市人会选择火葬,烈火中永生,巧妙地描述了殡仪馆的职能任务,死亡对于每个人来说都是很难让人接受的事,每个人都希望自己能够永生不灭,然而这始终是不可能的,既让生前自己所希望的无法实现,那么火葬场便让人在死后继续在另外一个世界里实现永生。这广告语虽然只有短短5个字,但是不得不说设计的很巧妙,包含了“肉体虽灭,灵魂永生”的哲理。至于定位,当然是所有的人,毕竟每个人都有死的一天,不同的是,消费者是否有足够的经济能力进入殡仪馆,但是殡仪馆也是在县级以上才有设立,因此,排除了乡村的群体,即使如此,不得不说这依旧是一个相当大的消费市场。 同时,此广告语对于消费者而言,根本不用担心存在欺诈等行为,您只要交钱,办堂,鞠躬,等着拿骨灰,步骤也是很简单的,对消费者心理也是分析得透彻,可以让广大消费群体信赖。 最后,这是一则情理结合的广告,从理性上分析,每个人死后火化是正常的,更加的环保,也是政府所提倡的,减少用地,同时也符合大部分城市人的心理需求;从感性上分析,它捉住了消费者的想法“永生”,既然不能生前实现,那就死后继续。二. 总有等到你的那一天分析:在这个世界上,每个人都得面对死亡,每个人也都有那么一天会永久的闭上眼睛,离开这个世界。但是,你可以在死前选择自己在死后要怎么样的“床”,是要红木的,还是桃木的,甚至曲柳的,可供选择的产品很多。于是,就有了棺材店的诞生了,它担当起为死人做床的职能任务,不要忘记,他一直在等你,等你上门的那一天 这仅仅是一句话,但是,它阐述了它多么它的真正目的,等你,它会是你最后的归属的。当然,它的消费群体也是相当广泛的,不仅仅是城市,甚至到了乡村,也有着它的消费者,根据消费者的心理需求,消费者并不会对此类产品产生怀疑(人都死了,每个人有应该有对死者的尊重),基本上不会出现假货。 最后,这是一则感性诉求广告语,它不存在理性,因为材料你自己得上门看,直到合你心意,从情感上分析,它传递了它想传递的信息,能够激起消费者的注意,要知道,生前就算没人在等你,死后,它还在等你,这“温馨”的一句话也能够给多少消费者一丝丝的温暖,给予他们一丝丝的感动啊。三. 一视同仁分析:火葬场有史以来最短的广告语(也许是因为火葬场不太用做广告,导致广告语太少),四个字,强有力的告诉消费者,就算你是王孙贵族,在我这儿你的身份都是一样的(死人),你所接受的待遇也是一样(火葬)。也许,人们在生前会有高低贵贱之分,贫富差距之别,但是,当你永久地闭上眼睛的那一刻起,你和其他人的性质都是一样的了。 这是一则感性诉求广告,它也很难做到理性诉求,毕竟在这个世界上,没有一个人会愿意为了报酬去尝试,除非是.它体现了一种公平,它带给消费者的承诺就是,也许,你生前因为贫贱遭人冷眼相待,但是,在我这儿,就算是总统,你们的待遇也是一样的。 火葬场对消费者的定位也是极度的广泛,不管是在中国还是在外国,越来越多的人接收了死后火葬,尽量地环保,也尽量的在死后少霸占
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