农村出游特征分析

我国农民出游特征影响因素分析摘要:目前，我国旅游企业的大众旅游市场竞争主要集中在城市，市场狭窄、恶性的竞争严重，因此，发掘新的旅游市场是非常必要的。在我国庞大的十几亿人口里，农民占了全国人口的 70%以上，巨大的人口基数为形成较大的客源市场提供了可能。随着农民收入的增加和消费水平的提高，农民出外旅游的愿望也越来越强烈，农民已经成为我国旅游业不可忽视的重要市场。然而，在我国大力发展乡村旅游的同时，人们往往只重视农村居民作为旅游产品的生产者，却忽视其同时他们也是旅游产品的消费者。本文通过对湖南省宁乡县的乡村进行抽样调查，分析农民旅游者的出游特征，并分析形成其出游特征的影响因素，最后提出相应对策，以开拓农民市场。关键词:农民旅游者；出游特征；影响因素；对策随着国民收入的增加和消费水平的提高，我国旅游业在迅速发展。据国家据统计，2010 年我国旅游业，国内旅游人数达 21 亿人次，同比增长 10.6%；旅游业总收入 1.57 万亿元，同比增长 21.7%；旅游直接就业达 1350 万人。同时，随着国民经济的发展各地农村居民的收入也在不断提高。就湖南地区来说，统计局湖南调查总队的一项调查表明，近几年，随着经济增长加快和城乡居民收入提高，湖南省城乡居民人均消费支出逐年大幅增长，消费结构不断升级。调查显示，2009 年，湖南省农民收入同比增长 10%，继续小幅领先于城镇居民收入增长。全省农民人均消费水平也居中部地区前列。随着收入的增加，农民的旅游欲望也在不断增强，我国是一个农业大国，农业人口在总人口中所占的比重很大，农村居民已经成为我国旅游业不可忽视的重要市场。但是目前我国对农民旅游市场的认识和开发程度还不够，农民旅游市场还有很大的发展空间。我国农村经济的发展不平衡，在东部地区农村经济发展比较快，农民收入高于中西部地区，旅游人数旅游需求也会不同于中西部地区。本文所选择地是中部地区湖南省宁乡县的乡村，所代表的是中部地区农民的出游特征。一、农民的出游特征及影响因素分析为更好的了解农村居民的出游特征，特在湖南省地区的乡村组织一次调查，本次调查的形式为发放问卷、走访。本次共发放调查问卷 600 份，其中有效问卷 566 份，所调查者得年龄多在 20 至 55 岁之间。根据此次调查问卷设计的内容，及回收到的有效数据，特从以下几个方面进行分析研究：（一） 、农民旅游需求调查在收到的有效调查问卷里，该地区约 56.8%的居民有过旅游经历，但是旅游的频率很小，一年内出游的次数多在 0 到 2 次之间，这主要是因为和城镇居民相比农村居民的收入还是存在一定的差距，农民不愿花过多的钱外出旅游。其次是受当地的生活习惯影响，过去很少有人会外出旅游，农民对外出旅游不感兴趣，甚至没有想过要外出旅游。他们旅游意识淡薄，主要把经济消费多用于看的见物质生活消费上。如吃和穿。再者，受平时的理财定势影响，许多农民一旦有多余的钱，大多会用来储蓄，而不是用来消费，这多与农民所受的教育程度有关。另一方面有关单位和部门对农民旅游还没有给予足够的重视，对该地区农村居民旅游的宣传和组织力度不够，宣传形式单一，缺乏全方位、多层次的宣传，农民没有认识到外出旅游可以开阔视野、增长知识等方面的优点。甚至有许多农民想外出旅游，却不知道该怎样去旅游，不知道该去什么地方旅游，也不知道旅游过程中的吃、住、行怎么安排等，致使他们外出旅游的愿望往往难以实现。二、旅游地点的选择根据调查显示，该地区居民出游的地点多为临近的旅游景区，这里主要包括长沙市内的旅游景点，湖南省内的景点，而选择省外游的人数相对少，出国游的也就更少了。这说明农民在选择目的地的时候，由于受经济、消费观念、交通距离等因素的影响，他们大多热衷于周边邻近的热点旅游点，不乐意去较远的旅游景点。去邻近的地方旅游可以省去更多的费用，而他们对邻近的城市也比较了解，平时旅行社针对农民而设计出的旅游线路也比较少，在农村地区的宣传也不多，这样自然许多人都热衷于周边游。三）、旅游交通方式的选择在出游交通工具的选择上，据调查显示，该地区 57的居民会选择汽车外出旅游，28居民的会选择火车，10的居民会选择自驾车， 5的居民则选择其它交通工具。这说明汽车是他们旅游选择的主要交通方式，在宁乡县大部分农村地区公路运输近年来发展很快，这样更方便人们出游。人们对于乘坐汽车很熟悉，再者，还与他们所选择的旅游目的地有关，现在许多农村居民都倾向选择临近的景点去旅游，这样乘坐汽车既快捷也方便。四、旅游动机旅 游 动 机0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%探亲访友烧香拜服旅游观光商务、度假、疗养等系 列 1综合上图分析，农村居民外出旅游的首要动机是探亲访友，其次为宗教朝拜和旅游观光，其它诸如以休闲度假、商务、疗养为出游目的的人数很少。这说明该地区的农民旅游还处在初步阶段，还有很大的发展空间。五、出游天数及出游时间在出游天数的选择上，农村居民出游的平均逗留时间为 22 天。在出游时间上，他们出游的时间不尽相同，一年有 12 个月，在不同的月份里都有人外出旅游。但总体来说，他们的出游时间多集中在 11 月份到来年的 4 月份,因为这段时间不是农忙的季节，农村居民有较多的空闲时间。现在农业在朝机械化的方向发展，农业生产效率在不断提高，农民的闲暇时间也比以往多。这表明农村居民不像城镇居民一样，需要固定上下班，在出游时间上比城镇居民相对自由相对宽裕，而很多人一年不会多次外出旅游，所以一次出游所逗留的时间也相对较长。六、住宿的选择在出游过程中，选择小型宾馆饭店住宿的被调查者达到 45，选择亲朋家的占 32。选择较高档酒店的占 8%，选择农家旅舍的有108，选择其它的有 130。说明农民居民在旅游住宿设施的选择上相对单一，基本以小型宾馆饭店与亲朋家为主，不如大众旅游者呈现出多样化的趋势。而由于农民收入相对较低，选择住高档酒店的人也很少。其次，他们的旅游消费上，都比较保守，不愿花过多的钱，或者不舍得花太多的钱用在住宿上。七、旅游方式的选择旅 游 方 式 的 选 择34%37%13%16%与 朋 友 结 伴和 亲 人 结 伴个 人单 位 组 织 或 其 他由上图可以看出，在旅游方式的选择上，农民选择与朋友、亲人一起结伴旅游的占多数，而个人单独出游的很少，由单位组织外出旅游的也相对比较少，这说明目前该地区农村居民很少会单独外出旅游，很多人自主决策能力相对偏弱，他们而更加偏好于与朋友、亲人结伴出游。也可以看出影响农民出游决策的因素是农民个人因素，即其自身的出游需求及他们对旅游信息的了解。由于现实与历史因素，农村居民对外界旅游、交通等信息相对闭塞、迟缓，需要有相关企业或部门给予支持和帮助、指导。八、旅游信息来源旅 游 信 息 来 源0%10%20%30%40%50%60%70%电 视 网 络 杂 志 广 播 其 它渠 道所占比例 系 列 1系 列 2由上图可以看出农民旅游信息的来源主要以电视为主，在宁乡，随着电视的普及和闲暇时间的增加，看电视是该区农民业余生活的主体。由上图还可知道，网络所占比重虽然很小，但是还是有人通过网络去了解相关的旅游知识。而通过上网来了解旅游的人数很少的原因主要是农村网络建设比较落后，有电脑的家庭很少。九、旅游消费情况在消费方面，农民的旅游支出占较大比重的在门票和交通费用，另外，农民旅游消费相对规模小，导致其消费结构不合理。相对于城镇居民，农民旅游花费主要以交通费、参观游览费为主，旅游购物、娱乐、住宿、餐饮、通讯等非基本消费支出相对较小，导游服务等劳务消费支出也过少。二、开发农民市场的相关建议近年来, 随着我国农民生活水平的不断提高,农民出游率在逐年上升, 出游人数所占比重越来越大,但是由农民的出游特征可知，农民旅游市场还有很大的发展潜力，而农民旅游市场的开发，不仅有利于提升农民生活质量、提高农民综合素质，而且有利于拓展旅游市场，促进旅游产业的健康、持续、平稳发展。因此，在农民旅游市场的开发上，提相关建议。1、建立些简单的农村旅游组织机构 充分依托各地农村现有组织，村委会是领导某个农村的重要机构，平时村委会可多向群众发布些旅游信息，鼓励群众外出旅游，还可以与一些旅行社和旅游景区进行沟通联系，帮助群众出游。2、进一步改善农民出游的交通便利性以往，农村的“交通瓶颈”是制约农村旅游的主要因素之一。尤其是在偏远的农村乡镇更是无法攀越的障碍。交通路面差，“进的难 ，出的难”几乎成为农村普遍的现象。但随着我国近年来经济建设和基础设施建设步伐的加快，我国农村交通问题逐渐得到了解决。但是交通仍是制约我国国内旅游的重要因素，在广大农村地区，交通状况较差，交通站点少，进不去，出不来的现象依然存在，极大限制了农民的出游。一旦农村到城市的交通条件得到改善，广大农民出游范围将不断扩大。旅游需求也会随之增加。3、推出适时适宜的农民旅游产品与城镇居民一样，农村居民在旅游目的地选择过程中，也追求相对新鲜、具有浓郁的人文历史景观。同时，对自然生态景观的偏好度则一般。因此各地在推出针对农村居民的旅游产品时，应以农村居民日常所少见的历史人文景观为主，同时配备相应浅显易懂的讲解服务。此外，与城镇居民的出游倾向时间相对集中不同，农村居民的空闲时间相对较多且自由，而且又处在非黄金周时段。因此，各个旅游企业可以适时适宜地推出针对农村居民的旅游产品，如旅行社可以组织价格相对较低的非周末游线来吸引农村游客。4、 加大媒体宣传力度 由于农民旅游市场的特殊性，选择适当的宣传促销方式极为重要。目前农民获得外界信息的主要途径是通过电视，所以电视媒介的形象作用对于信息相对落后的农村来说是有效的广告媒体，但对农民进行旅游宣传要有针对性，多做一些农村居民感兴趣的旅游广告，广告内容多围绕“旅游是一种学习，可以增长知识”等为主题的内容进行宣传，而且旅游文化宣传要充分贯穿民间风俗文化和农民兴趣习惯。这样才能使农村居民旅游需求被直接、有效地引导，从而激发农民的旅游动机，使他们从潜在的旅游消费者转变成为现实的旅游消费群体。5、政府应积极鼓励农民出游作为中国如今庞大的旅游事业，政府更应该培养农民朋友的旅游意识，把新的消费观念灌输给他们，这样才能够动员大部分的农民朋友，让他们体会到旅游所带来的乐趣，把“旅游完善人生”“外出见世面”，“增加知识”的观念深入到农民群众的心中。其次，政府要认识到农民旅游的重大意义，鼓励旅游企业进行农民旅游市场的培育和开发、鼓励乡村成立自己的旅行社,对这些以农民为旅游服务对象的旅游企业给予税费减免等政策优惠。同时也要对其加强规范管理，促使其健康发展。【参考文献】1周燕，李祝舜我国农民旅游市场开发初探J旅游学刊，2004.2郑群明，钟林生农村居民旅游认知特征分析 以湖南省四县市为例J地理研究，2005. 3张朋，曹新向,梁留科. 关于开发农村居民旅游市场的思考J . 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让学生走向学科前沿。3、工科类专业学生的毕业论文（设计）结合工程实践类课题的比例应不少于 80%。首先保证基本工程训练，在