消费者选择理论

第 21章 消费者选择理论 第 21章 消费者选择理论2 背后的决策 人们如何做出消费决策？ 用需求曲线来概括消费者的决策 人们面临权衡取舍 鱼还是熊掌？ 储蓄、消费还是贷款？ 第 21章 消费者选择理论 本 章 结 构 偏好：消费者想要什么 最优化：消费者选择什么 三种应用 结论：人们真的这样想吗 预算约束：消费者能买得起什么 第 21章 消费者选择理论4 预算约束：消费者能买得起什么 人们面临权衡取舍 人们的欲望是无止境的 但是受到收入的约束 预算约束线（ budget constraint） 预算约束线 的斜率等于两种物品的相对 价格之比 第 21章 消费者选择理论5 偏好：消费者想要什么 消费者的选择 取决于 预算约束 （消费者能买得起什么） 第 21章 消费者选择理论6 偏好：消费者想要什么 用无差异曲线代表偏好 消费者会选择更适合自己的产品组合 无差异曲线（ indifference curve） 边际替代率 （ marginal rate of substitution） MRS 一条非线性无差异曲线上各点的 MRS 是 不同的 第 21章 消费者选择理论7 偏好：消费者想要什么 用无差异曲线代表偏好 MRS 取决于消费者已消费的产品的量 我们可以用无差异曲线给任意两种物品 的组合排序 消费者偏好较高的无差异曲线 第 21章 消费者选择理论8 偏好：消费者想要什么 无差异曲线的四个特征 消费者对较高无差异曲线的偏好大于较 低无差异曲线 无差异曲线向右下方倾斜 无差异曲线不相交 无差异曲线凸向原点 边际替代率递减 第 21章 消费者选择理论9 偏好：消费者想要什么 无差异曲线的两个极端例子 完全替代品（ perfect substitutes） 完全替代品之间的 MRS 是常数 完全互补品（ perfect complements） 完全互补品之间的 MRS 是 0 或者无穷大 现实中的大多数物品介于两种极端之间 第 21章 消费者选择理论10 最优化：消费者选择什么 消费者的最优选择 消费者决策的思路 达到最高的无差异曲线 不能超过预算约束线 消费者的最优选择是与预算约束线相切 的无差异曲线的切点 第 21章 消费者选择理论11 最优化：消费者选择什么 消费者的最优选择 消费者选择的两种物品组合要使边际替 代率等于相对价格 不同物品的市场价格反映了消费者对这些 物品的评价 第 21章 消费者选择理论12 最优化：消费者选择什么 消费者的最优选择 基数效用论的分析方法 无差异曲线即为 “等效用线 ” 边际效用（ marginal utility, MU） 边际效用递减 第 21章 消费者选择理论13 最优化：消费者选择什么 消费者的最优选择 基数效用论的分析方法 边际替代率等于边际效用的比率 在最优点，用于所有物品的每美元的边际 效用都是相等的 第 21章 消费者选择理论14 最优化：消费者选择什么 收入变动如何影响消费者的选择 假如收入增加了 预算约束线向外平行移动 消费者可以达到更高的无差异曲线 最优点也向外移动了 第 21章 消费者选择理论15 最优化：消费者选择什么 收入变动如何影响消费者的选择 不同性质的产品对最优点位置的影响 正常物品（ normal good） 低档物品（ inferior good） 第 21章 消费者选择理论16 最优化：消费者选择什么 价格变动如何影响消费者的选择 假设可乐的价格降低一半 消费者可以达到更高的无差异曲线 最优点也向外移动了 预算约束线以价格不变的物品在坐标轴上 的截点为轴旋转 第 21章 消费者选择理论17 最优化：消费者选择什么 收入效应与替代效应 收入效应（ income effect） 替代效应（ substitution effect） 降价的物品的消费量一定增加 价格不变的物品的消费量变动取决于两 种效应的综合作用 用无差异曲线解释收入效应和替代效应 第 21章 消费者选择理论18 最优化：消费者选择什么 需求曲线的推导 由预算约束线和无差异曲线推导需求曲线 第 21章 消费者选择理论19 三种应用 所有的需求曲线都向右下方倾斜吗 需求定理 需求曲线向右下方倾斜 需求曲线有时向右上方倾斜 原因在于价格变动的是低档物品，替代效 应与收入效应的方向相反 第 21章 消费者选择理论20 三种应用 所有的需求曲线都向右下方倾斜吗 吉芬物品（ Giffen good） 吉芬物品的需求曲线向右上方倾斜 19 世纪爱尔兰的土豆灾荒 第 21章 消费者选择理论21 三种应用 工资如何影响劳动供给 人们如何决定工作与闲暇的时间分配？ 时间的预算约束线 无差异曲线 最优化：预算线与无差异曲线的切点 第 21章 消费者选择理论22 增加 三种应用 工资如何影响劳动供给 如果工资上涨了 可能增加 劳动供给量 劳动供给量也可能减少 劳动供给曲线的方向取决于替代效应和 收入效应的综合作用 第 21章 消费者选择理论23 三种应用 利率如何影响家庭储蓄 人们如何在消费与储蓄之间做出选择？ 预算约束线 无差异曲线 最优化：预算线与无差异曲线的切点 第 21章 消费者选择理论24 增加 三种应用 利率如何影响家庭储蓄 如果利率上升了 可能增加 储蓄 储蓄也可能减少 储蓄增减的决策取决于替代效应和收入 效应的综合作用 利息和资本税政策的制定经常受到这样 问题的困扰 第 21章 消费者选择理论25 结论：人们真的这样想吗 消费者选择理论具有广泛的适应性 现实中我们是这样决策的吗？ 经济模型是对现实的模拟而不是 “ 照片 ” “量入为出 ” “多多益善 ” “性价比最好 ” 第 21章 消费者选择理论26 关 键 概 念 预算约束线 无差异曲线 边际替代率 完全替代品 完全互补品 正常物品 低档物品 收入效应 替代效应 吉芬物品 第 21章 消费者选择理论27 【 例 21-1 】 假设消费者只购买两种物品： 该消费者月薪为 $1 000，全部用于 以上两种物品的消费。 $10.00$2.00 第 21章 消费者选择理论28 1 000 1 000 0 500 1 000 500 1 000 1 000 1 000 1 000 1 000 1 000 1 000 1 000 100 200 300 400 600 700 900 800 700 600 400 300 800200 900100 1 0001 0000 0500 50250 10450 20400 30350 40300 60200 70150 80100 9050 1000 总支出比萨饼 支出百事可乐 支出比萨饼 数量百事可乐 数量 第 21章 消费者选择理论29 0 50 250 100 A 500 B C 预算约束线 第 21章 消费者选择理论30 0 A B C I1 I2 1 1 D 无差异曲线 第 21章 消费者选择理论31 0 I2 I1 B A C 无差异曲线相 交的不可能性 第 21章 消费者选择理论32 0 I 6 3 3 8 2 14 A MRS=6 MRS=1 7 2 B A B 第 21章 消费者选择理论33 0 I1 I2 I3 2 4 6 1 2 3 你为了多得到 一枚 1元钱的硬 币愿意放弃几 枚 5角钱的硬币 ？ 第 21章 消费者选择理论34 0 你为了多得到一 只左脚的鞋子愿 意放弃几只右脚 的鞋子？ 5 5 7 7 I1 I2 第 21章 消费者选择理论35 0 I3 预算 约束线 I1 I2 B AO 第 21章 消费者选择理论36 0 新的预算 约束线I1 I2 原来的预 算约束线 O QP1 QC1 QP2 QC2 O 第 21章 消费者选择理论37 0 I1 O QP1 QC1 I2 QP2 QC2 O 原来的预算约束线 新的预算 约束线 假设可乐是 低档物品 第 21章 消费者选择理论38 0 I1 I2O QP1 QC1 假设可乐的 价格降低一半 QP2 QC2 O 新的预算 约束线 原来的预算约束线 第 21章 消费者选择理论39 0 QP3 QC3 QP2 QC2 I1 I2 C 假设可乐的 价格降低一半原来的预 算约束线 新的预算 约束线 A QP1 QC1 B 替代效 应 收入效应 替代 效应 收入 效应 第 21章 消费者选择理论40 0 D250 750 750 1 250 2 A B 原预算线 I1 新预算线 I2 B 0 百事可乐 价格 百事可乐 数量 A 第 21章 消费者选择理论41 0 新预算线 I2 原预算线 0 土豆 价格 土豆 数量 E D I1 C A B D E C 第 21章 消费者选择理论42 I3 时间的预 算约束线 I1 I2 O 0 60 2 000 5 000 100 A 第 21章 消费者选择理论43 0 BC1 BC2 0 工资 水平 劳动 时间 SL B A I2 I1 A B 第 21章 消费者选择理论44 BC2 0 SL 0 工资 水平 劳动 时间 BC1