【毕业学位论文】解析 “苹果 ”产品的设计理念

分类号 学校代码 10495 745 密 级 公开 硕士学位论 文 解析 “ 苹果 ” 产品的设计理念 作者姓名： 董倩 学号： 1315243001 指导教师： 李万军教授 学科门类： 工程硕士 专业： 工业设计工程 研究方向： 数字化产品与创新设计工程 完成日期： 二零一五年五月 015 独创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 签字日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 武汉纺织大学 有关保留、 使用学位论文的规定。特授权 武汉纺织大学 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明） 学位论文作者签名： 导师签名： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 I 摘要 本文以苹果为线索，从“苹果热”这一社会现象出发，对其缘由进行深入的探讨。从该现象中我们看到了人们对苹果技术的痴迷；对外观造型设计的喜爱；对内部功能的好奇；对身份地位象征的向往。从方方面面来说，它的成功与它的理念和思想有着至关重要的联系。 通过分析“苹果热”的现象，去阐述苹果的设计思想，深入思考乔布斯个人的思维方式和人生经历对苹果设计的影响，从而析出苹果公司的设计思想及其生成。通过剖析乔布斯具有预见性的顿悟；保持初心的世界观；对完美细节的追求，以及对员工、对产品本身严苛的态度，反映出他对禅宗思想的“顿悟”及他 “大道至简”的设计理念。乔布斯用他惊人的创新意识和独到的眼观带来了一场技术和艺术的变革，开辟了科学技术的新时代。产品由以前功能的满足，转变到现在数字化技术、机械技术与现代艺术的结合，让产品不仅仅是功能的满足更是对情感的追求。情感的追求是苹果公司独树一帜的理念，它用现代的数字技术、互联网技术搭建了人和物之间沟通的桥梁。 苹果的产品能博得如此高的市场占有率，并且能获得用户欢心，不是单依靠满足用户对“形态和功能”的需求，去解决用户对物质需求，而是去挖掘隐藏在用户内心更深层次的精神和文化需求。苹果产品从独特的造型， 优美的形态，新颖的界面，以及高度统一的产品形象等方面满足人们情感的诉求。从苹果的标志到产品都反映出苹果公司设计理念和乔布斯的“大道至简”的设计思想，而这种理念和思想的形成和乔布斯研习禅学的背景有着重要的联系。乔布斯认为禅学是他最大、最成功的 “ 智慧 ” ，他通过研习和对禅学观念的“悟”，“获得观察事物的新见解” ，并将这种新见解融入到他的思想里。这从乔布斯的执着、设计思想和不一样的想法上看得出来。禅学思想主张个人经验是内在的、精神上的经验，是人认知的本源，“强调突破形式逻辑的束缚，促进人类认识发展。” 在禅学与智慧的指引下，乔布斯克服与超越各种有形物质或形而上学的哲学思想对设计的规限，从根本上克服设计的困境，让设计在原有的基础上得以展现，以致超越。 铃木大拙 谢思炜译 M 读书 新知三联书店 , 铃木大拙 谢思炜译 M 读书 新知三联书店 , “苹果热”这一社会现象的探讨，并不单只是一个技术与艺术的问题，同样也是设计中欲望、符号、认知心理学等方面的问题。我们要全面分析其设计思想的成因，正视它的成果和成功，充分结合当代设计实践的道路，找到新的方向。最后对苹果手机的界面风格进行分析，并且根据文章中提出的设 计理念对移动终端 行界面设计的应用，进一步论证苹果的设计思想，从而达到对界面的表达。 关键词： 苹果热；苹果产品；禅宗；大道至简；乔布斯 研究类型： 综合研究 n s as a s we s of of of an By s s s of on so s of as as to en of a of up a of In to so s of is to a of s a on to s to in s s a so to of s s to s of en an en is at IV do is it is of to of of or of to of so on s a of is a in of of We a of of up to of on a s to of of of in to of s s 目录 1 绪论 1 究目的与意义 1 究背景 1 果的象征性 2 2 “苹果热”的风潮 3 品创新与欲望 3 新技术与艺术 4 牌价值与营销 5 3 苹果产品的形式展现 7 特的造型 7 互的创新 8 性化的体验 9 4 苹果“大道至简”设计理念的确定 10 建“简约”的 生活方式 10 “简”的执着 11 学的影响 11 5“大道至简”的设计理念在手机 面中的应用 13 期构想 13 期需求转化功能 14 体 计 15 6 结语 18 参考文献 19 附录 22 致谢 23 1 绪论 1 1 绪论 随着 苹果公司的发展和崛起 ，它为数不多的几款产品，总是不断受到人们的追捧，这种“苹果热”现象是和其 设 计思想的主导分不开。 本 文 主要通过对现有关 于苹果公司的文献资料和产品的分析，从既有的现象和事实出发，分析苹果的自身的显现，研究苹果设计之道的生成，阐述乔布斯对苹果设计思想的影响和其如何将“大道至简”的设计理念展现出来，让我们对苹果产品和其设计思想有更深的理解。 苹果 公司的产品一直都秉承着“越是简单的东西，就越不简单”的理念，看似简单的东西却包含了许多的不简单意义在其中。“简” 一直被认为是苹果产品最普遍的美学特征，但苹果的 “简”并不是我们所谓的简单，也不 是为了满足人们审美需 求而设计的简洁造型 ， 它的“简” 更多 的是指要做出专注的设计让用户专注的使用，以达 到“简”的生活方式，其设计最终的目的是克服和超越各式形而上学对设计的规限。在苹果的实用主义美学观念里，始终显露着其“大道至简”的设计理念和乔布斯的 禅学思想，这种设计思想的融合是值得我们深思的。 乔布斯 将苹果 的 设计 思想 重新界定，将“技术、艺术、人文”有机的结合在一起，并 从人的欲望和本性出发设计 独特的营销策略 进行推广 。 苹果的产品总是推翻我们思维中对产品固定化的思考， 从 到 的这些产品都给我们眼前一新的感觉。 然而苹果产品给我们带来的不仅 只是产品功能的改变和革新，更重要的是 设计出一种新的 生活方式，苹果产品掀起的设计 风潮的 价值和 影响是不可估量的，因此研究其独特的设计文化思想的生成具有非常重要的理论意义和实际应用价值。通过研究苹果 产品 ，有助于我们理解设计创新 的重要性 ；有助于我们反思我国传统文化思想对设计发展的影响；有助于我国设计 领域 新观念 的发展 。 苹果公司至今已有半世纪的历史，在此期间乔布斯曾因产品设计理念的分歧而一度愤然离开了公司， 1996 年乔布斯的回归，使苹果公司重新走向了以设计为主导的道路，其凭借着新颖的设计和独特的设计理念重新赢得市场，挽救了苹果公司的前景。 2007 年 1 月，乔布斯在美国旧金山的 布会上发布了第一部让人惊喜的手机 将手机、互联网、音乐等多功能集成于一体，被称作是放在口袋里的互联网，是前所未有的。它采用了最简单的外观设计，一个屏幕搭配一个 ，摒弃了原来以按键操作的体验方式，变成直接用手在屏幕上操作，让用户和产品之间的认知与交流变得更近，更贴切，让那些曾经质疑过它的人无言以对，也将购买苹果产品武汉纺织大学研究生毕业论文 2 变成一种追风的热潮。 苹果认为它的产品象征着一道光环，它代表一种生活品质，一种社会地位甚至是一种社会货币的体现。在苹果热潮正在 慢慢的退却的时候，我们反思一下“苹果热”的现象，发现乔布斯的思想对苹果产品有着重大影响。乔布斯习惯用他不同的眼光看事物，他从不遵守规则的约束，对即成事实也表示不屑一顾的态度，就是这种眼光和态度让他带来了一场技术和艺术的变革，推动人类科技发展的进步。 从设计方面来谈，苹果产品的设计极其注重产品的可用性和易用性，突出“以人为本”的设计理念，为用户设计、创造最好的环境和方式，时刻为用户着想，却从来不去讨好用户。可以看出它的思想不同于当代许多只停留在功能层面的设计，它更多注重的是设计的再造和创新。通过产品唤醒了人们 内心深处的个人情感和欲望，从而推动了技术、艺术、经济等多方面的发展。 苹果在许多著作里面都被誉为理性、智慧的象征。由此我们不得不去追问，苹果为什么被称作智慧之果？在历史的发展过程当中，究竟给人类的发展带来了什么样的智慧和理性。每当我们谈论起苹果的时候，必然会让我们联想到三个伟大的苹果，分别是亚当和夏娃偷吃的禁果、砸到牛顿的智慧之果和乔布斯手中改写人类科技发展历史的科技之果。 在圣经里，“苹果是善恶树上引诱亚当和夏娃的诱果。上帝创造了亚当和夏娃，原本他们无忧无虑的生活在伊甸园里面，而蛇 引诱夏娃和亚当吃了善恶树上的果子。从此，他们的眼睛就明亮了 ,便如神能知善恶，能够区分自身并拥有了智慧。圣经里的苹果就是智慧的一种象征。” 上帝创造了人类，待人类拥有智慧后，便学会思考。牛顿的故事就是他坐在苹果树下思考万物的时候，被树上掉下来的苹果砸到他的头上，由此发现了万有引力定律。自然是有规律的，人通过自己的理性去认识世界了解世界。 乔布斯手上的苹果，是让我们感觉到伟大而真实的苹果。在圣经中苹果是智慧的象征，这里乔布斯却将其引申为科技领域的智慧苹果。他希望用这个通过理性创造出来的苹果来教会人智慧，改变人们的思考方式以及交流方式。 M52”苹果热”的风潮 3 2 “苹果热”的风潮 苹果公司的历史虽然不悠久，其手机的出现也不过是近几年的事情，然而它却引起了一场全球性的苹果热潮。 其简洁而时尚的外观；卓越而庞大的功能；人性而内敛的体验，赢得了不同年龄、不同身份、不同种族的人的追捧。正是因为以上的种种，使人们觉得拥有苹果产品成为了彰显身份地位的象征和用来炫耀的工具。更有甚者，有人愿意卖掉一个肾来换得苹果产品。苹果创造了一些改变世界的革命性产品， 是一个具有革命性的手机，一个互联网通信设备的新符号，即便是到了今天，回看 2007年第一代的苹果手机，仍然会让我们觉得很震撼，因为乔布斯将他的设计思想作为一种生活态度，他用苹果产品去改变我们交流和生活的方式。 图 2.1 一代手机 苹果产品是一代革新的产品，它总是颠覆了人们对以往产品的观念。从早期改变计算机行业的麦金塔电脑，到改变音乐产业的 现在的 我们知道手机可以不需要键盘，可以拥有更大的屏幕，可以集多种功能于一体。“在设计过程中，产品的有用性直接体现为产品功能的属性。” 在每一次设计中，功能上的考虑总是放在首要位置。要设计一件产品，首先要考究它的本质，应当很好的为其目的服务，从而实际地完成它的功能。格洛佩斯说，“模仿过去的东西的确没有意义，设计不是应用考古学” 设计的目的是使生活 过程更人性化，而不是增加新的束缚，将人变的机械化。苹果的产品将设计创新的艺术演绎到极致。 随着社会的进步和人们生活水平的提高，人们对产品的要求已经不仅仅满足于它的使用价值，而是越来越注重产品的附加价值 情感价值、美学价值、个性化价值等。 李万军 M47 页 . 李刚刘超 M9 页 . 武汉纺织大学研究生毕业论文 4 一句话，“人的因素”成为设计的一个重要的条件。苹果借助于现代科学技术的发展革新了产品的功能，用新的功能填补消费者内心未知的欲望，让产品更加注重附加价值，满足“人的因素”。人的欲望是设计活动的源泉，苹果公司的设计从欲望出发，对人们内心需求想法的揭露与剖析，了解人们心中真实的渴 望，把握人们内心动向，从而勾起欲望，不断满足人们日益增长的欲望与需求，苹果公司通过不断颠覆产品，用产品的魅力引发“苹果热”的持续。 从“苹果热”的现象中我们看到了人们对“苹果”无止境的欲望。这种欲望可以看作是人们对苹果设计的一种认同，也可以说是一种需求。这种需求不单单只是功能上的，也会是情感上的。最开始有设计正是因为人们有需求，只是随着社会不断地发展，人需求的层次不断升高。在石器时代人们需要工具打猎，便有了造型不一的工具。“设计作为一种造物活动 ,不仅要满足欲望 ,而且创造欲望。” 当基本的物质需求被满足之后，人们便开始寻求精神上的享受， 苹果产品 满足的不仅仅是物质上的需求，更多的是满足人们精神上的渴求。 术创新与艺术 从苹果公司最初推出鼠标并运用于实践，到将显示器和 二唯一，到小巧轻便的 诞生，再到现在拥有多点触控技术的“互联网”手机。苹果产品之所以能够吸引大众，是因为它不仅拥有简洁时尚的外观，而且还有强大精湛的技术和优质贴心的品牌服务作为支撑。苹果公司正是将人文与科技结合，才会富有长久的吸引力，造成了持久以来的“苹果热”，苹果产品展现的是科技的创新和设计的艺术 。技术的革新是为了使我们的生活世界变得更为简捷高效。让普通人也能享受到苹果先进的技术和简洁的艺术。 在其众多产品中， 设计无疑是一款成功的产品，苹果公司推出的不仅只是一款时尚的电子产品，更多的是一种创新的文化现象，乔布斯提出我们的产品要忠实于产品的功能和本性。就拿第一代 说，它是苹果公司诸多产品里最小巧和轻便的一款产品。它的推出也是在当时引起了不小的轰动，它不但漂亮，而且拥有独特和人性化的操作方式以及巨大的容量，让收听音乐变得更简单，可以把 1000 首音乐装进口袋。尽管此后市场上类 似的产品层出不穷， 然因他独特的设计占据了很大的市场份额。 推出对音乐产业也形成了一定的冲击。苹果的这些产品的创新是用现有的系技术和材料对产品的语义和形式进一步强化，对原有的技术和知识进行重构。“乔布斯所做的是将原本机械的人工品变为以人为本的人文产品，以此推动文化的意识层面 (价值观、思维方式等 )的人本转向，直至社会活动中的人们在追求物质、利益的同 田雪 J2012（ 9） :652”苹果热”的风潮 5 时兼顾精神需求。” 这种技术创新可以看作人文技术创新的一部分。时至今日，苹果的设计更多的是在填补消费者所渴望的情感体验，它将技术、艺术和人文三者 巧妙的结合起来 ,让其产品在保持艺术美感的同时，更易用，更人性化，并以其服务作为辅助，从 图 一代 达到最佳用户体验。设计的目的不只是 是设计产品的造型，而是要体现人与物的关系，解决一些用户所提出的问题，设计的目的是在使用功能上具有指引性，要让用户不用说明书就可以很好的使用。 而在功能的使用上，苹果一直都是处于主导用户的地位 ,对用户起到一定的引导作用 ： 在界面语言中通过隐喻手段用拟物化的图像给用户一定的引导；去掉繁琐的功能让用户使用起来更简单便利。乔布斯坚持技术人文化 ,技术的革新不在于他比之前领先了多少，而在乎它融入了多少人文因素，即技术的“去蔽” ，使被技术异化的人从单向度的轨道回归于人的本性。 牌价值与营销 苹果公司早期合伙人马库拉对乔布斯提出了“苹果营销哲学” ,包含三个重要理念：共鸣，即紧密结合顾客感受；专注，即产品创新设计；灌输，即品牌形象塑造。在我们这个人们物质需求已经被满足，产品的外观已经再难以获得大众的眼球的时代，“苹果热”的现象不是巧合而是被精心设计过的。它的营销的策略是技术化的，是由人的欲望和本性出发，通过人对苹果的欲望，勾起人们的购买欲。苹果公司的营销策略涵盖了两个方面：首先，通过媒体广告宣传；其次，借助召开产品发布会宣传产品和公司形象；在加上产品功能体验店、限量发售等方法吸引顾客的注意，最终让消费者达到期待和向往的心理。苹果公司之所以注重广告宣传和 发布会的营销策略，是因为这是苹果向用户宣传和塑造时尚类的电子产品形象的最有效方式。通过这种广告效应和品牌形象，苹果产品在用户眼中已经成为一种社会地位的象征，一种生活品质的体现，也正是由于人欲望和本性的驱使，才出现了“拜苹果教”。 孔成思 J会科学版） ,2012（ 5） :68 马丁 海德格尔 林中路 M10 页 武汉纺织大学研究生毕业论文 6 苹果用“大道至简”的理念打造不同于其他同类产品的品牌形象，苹果产品追求的是极致的简约，强调产品一定要是简洁而干净，要让产品达到在艺术博物馆展出的品质。而谈到它的简约，苹果产品给人印象最为深刻的就是白色。白色给人以“纯净、完美、触不可及”等心里暗示，还带一种简洁，透气的感受，让人感觉 简洁干净，完美细致，没有一种压迫感与沉闷感。将产品制造成白色亦是想通过颜色塑造品牌形象和向用户传递品牌理念和追求。 苹果品牌的核心价值是与工业设计表现出来的认知和意义紧密相连的，苹果成功的打造了公司的品牌文化 :富有创造力和高端的时尚文化。通过设计改变品牌形象 ,不仅使产品具有差异化 ,而且也驱动了销售 ,公司通过强大的品牌收获溢价 ,创造需求 ,引领消费。 3 苹果产品的形式展现 7 3 苹果产品的形式展现 苹果一直都是以理性的流线型线条和极简的设计风格而设计的产品而闻名全球，它通过用户的感知和体验来规划其设计的方向，其产品不仅是“智慧和理性”的结合，也可以说是现代简约的美学体验和现代美学中存在主义的结合。迎合了用户个性、创意、多方面的诉求。从而创造出富有设计感而又有亲和力的产品，真正实现了“有艺术、有智慧的工业化”。而大多数的人都会有一种错误的观念，认为产品设计就只是产品外观的设计，就是把一个东西弄得好看。在乔布斯看来人们想的很肤浅，他认为“设计不仅是外观和感觉，而是整个用户的体验，关键在于 使用起来的触觉和知觉。” 苹果的产品向我们展示的是当代工业设计中简约主义的一部分，苹果产品崇尚用较少的装饰达到强大而繁多的功能，用简洁的线条和鲜明的色彩相结合，勾画出简洁、气派、和谐的产品造型。以少胜多、以简胜繁，致力于把产品设计的简单真实。苹果简约主义的美学精神不只是西方现代主义的延伸，同时，也涵盖了东方禅宗思想的美学理念。苹果的简约主义为了强调其内在的魅力，将设计简化到它的本质。既在物质上满足了人们的使用需求，同时用东方的朴素风格给予人类躁动压抑的内心以宁静温婉的抚慰。它迎合了优雅的整体时尚，遵循简朴 审美风格，体现东方 “ 禅 ” 之宁静。 随着科技的发展，集成电路的出现取代了电子类产品原本复杂的结构，这一改变对产品的外观也产生了革命性的影响。如苹果的 机，它是 机、互联网三个产品结合而成的一个设备，是一个突破性的互联网通信终端。它拥有金刚玻璃的屏幕和不锈钢机身，采用多点触控的技术和出色的质量，彻底颠覆了人们脑海里原有的手机概念，和老式手机相比显得更简洁，更人性化。 苹果的产品在外观造型、操作界面和制造技术上让所有的产品都有着完美的统一，并且与其相关产品的功能以及名称上保持高度的统一，这种统一也是简洁的另外一种体现形式。苹果产品体现出的简洁和理性的设计哲学与密斯 凡德罗提出的“少即是多 (is 是有所不同的，密斯 凡德罗被认为是简约主义核心思想的代表，他反对过度装饰，认为繁复的东西也有可能是负担，认为往往简单的东西才能带给人们更多的享受。而乔布斯的简洁则是剔除掉繁琐无用的复杂功能 ,直接保留最实用的。然后把剩余的、精华的部分都用尽可能的与简易的操作结合。苹果产品的简洁不是简单到什么都没有，而是一种经过斟酌、提炼后对美和本质的追求，追求材质的精细，造型的拙朴，文 杰伊格林设计的创造力 M2011 威廉 斯莫克 周明瑞 译 M 武汉纺织大学研究生毕业论文 8 化的深蕴，品味的卓越。 正如 苹果早期的 脑（图 就是一款突破繁琐回归简单的产品， 设计将 显示器集成一体化进 行重组设计，让其合成在一起， 图 3.1 脑 用理性的流线型弧面和华丽诱人的外表，配上小巧的半透明鼠标，用彩色磨砂材质的透明塑料外壳结合光滑白色的塑料材质，和此之前的电脑比更能让消费者有简洁、亲切、温暖的感觉。 计算机的灰白时代成为了历史，其设计避免了现代主义的冷漠乏味，又不像以波普为代表的一些后现代设计作品那样直白不够含蓄，它用最简单的结构；最洗练的造型；最纯净的界面。从平淡中内蕴深刻的含义，对计算机行业的工业设计产生一定深度的影响。 1983 年，苹果公司将电脑界面以图形图像的形式展现在我们眼前，让人们感受到了一种新的人机交互的方式，带来产品的可用性和良好的用户体验，从此电子产品迈上了数字图像的道路。在此之前的电脑界面都是以不同命令行组成的 统，人们需要掌握很多繁复的命令，也要求使用者需要经过特殊的培训。 窗口、菜单、图标这些看似有形的虚拟界面应用到电脑界面上，让电脑实现“所见即所得”的 文字处理 系统以及图像修改 。和 统比， 这种采用图形界面的电脑 更华丽、更前卫，也更易于接受，减轻使用者的认知负担，操作也更人性化。这种交互方式的改变，决定了苹果的成功。以 例，在设计时，设计师为了让图像能与用户视角保持一致，让图像随着手机翻转而翻转，于是在 装入了 智能感应器，让 以 根据手机的倾斜转动图像，从而实现用户使用上的交互问题。另外，为了让用户任意的缩放图片， 入了多点触摸的技术，让两个手指在屏幕上的同时点移就能实现图片的缩放，从而解决了图片欣赏上的交互问题。 司并 没有发明这些新的技术，但他们发明了新的交互方式，而正是这种交互创新，使得新技术得以创造性的应用。 界面是人机交互的媒介，它的设计不只是关注设计形式，更多的是规划一种行为方式，注重形式和内涵的结合。起初乔布斯希望让人们从虚拟的界面上感受到真实世界里3 苹果产品的形式展现 9 的体验，要求设计师从我们日常所见的物品中找灵感，无论是有形的还是无形的，都可以看作是素材，并将手势的交互运用在不同的产品上，给用户一种更灵敏、更自然的感观体验。然而，随着苹果公司产品不断更迭，苹果的交互方式不断完善，苹果公司在以创造产品功能和审美相统一为原则的前提下 进行开发，通过界面和人之间的关系建立符合人性、具有易用性的交互方式，打破传统的交互形式，体现出产品的智能化，建立平面与立体的交互方式的交叉，为用户创造出更多新颖、实用和有趣的交互方式，设计出新的生活方式。 谈到苹果产品的体验，我想先从苹果的隐喻谈起，无论是从它的颜色还是图形界面都有着很强烈的隐喻效果。在苹果的一系列的产品中，白色是一度受到热捧的颜色，白色给人以“简洁的、干净的、完美的、不可触及的”心理暗示，将产品制造成白色亦是给人一种干净、简洁、触不可及、品质的感受。苹果公司通过白色向用 户传达苹果产品简洁的理念与人性化的追求。苹果产品为了让用户达到良好的体验，让产品简单易用，减少用户学习的时间，在 前一直都保持着拟物化设计风格的系统，例如 音的图标，显示设备电量的图标等等都是效仿于我们现实生活中的实物，这种拟物化的风格让人们在对其初次认知时便可以从 已有的经验中探索发现未知事物的方向 ，从而减少用户学习使用的时间，因此作设计时掌握这样的认知流程，不但提高了用户的体验度，也提高了用户的认知的速度，凸显出科技中包含的人文关怀。当人们视觉开始产生审美疲劳时，又推出了一套颠覆性的系统 面图标采用了扁平化设计，重新设计了很多界面、快捷功能键、拨号盘和炫丽的多任务切换界面等，这一改变给用户创造了不一样的体验感受。 产品的目的是拉近科技和人之间的关系，使科技变得易于亲近，让人们容易接受。“产品的意义是通过产品的符号（颜色、线条、形状等元素）表现出来的文化、象征和情感价值，是与产品功能相对立的概念。” 而在 苹果产品中深藏着一种人文精神，能让人们产生情感的共鸣，让科技与人变得更加亲近。苹果产品以用户体验为主导，融合艺术、技术、人文三者关系。 正如我们现在所看到的，苹果公司设计的界面无处不包含着他想提示给用户的信息，它从人认知的角度出发，进行设计。例如 ，在用户界面中用鼠标指代手的功能，并进行点击拖拽等操作，从而与界面产生互动。用垃圾桶隐喻文件回收的功能，诸如此类的隐喻还有很多。苹果的视觉设计是在针对用户对审美的感受研究后，规划出一种特定的品质，苹果产品的质感传递出简洁、大方、细腻、个性时尚等感受，满足了人个性情感的 需要。 陈国栋 工业设计 J2013（ 7） :1武汉纺织大学研究生毕业论文 10 4 苹果“大道至简”设计理念的确定 约”的生活方式 从对苹果产品的分析中，我们可以发现苹果公司将科技、艺术、人性三者的美妙结合，用其带有包豪斯式的简单朴素的产品打动用户，通过产品特有的线条、造型、颜色和商标符号，让其产品从外观到品牌内涵都彰显出魅力，传递出对生活品质的诉求，变成地位、身份的象征。而佛教的禅宗思想对乔布斯个人思想和行为的影响非常深，苹果这种“大道至简”的理念是和乔布斯修禅的经历有着重要的关联。 大道至简的简并不是不复杂的意思，看似简单的东西，其本质的来源却是十分繁复的，大道至简的理念是化繁为简后的一种觉醒。乔布斯就是在观察事物的本质并融会贯通的基础上，去掉那些无足轻重的、无用的、非本质的东西，设计出简而精的产品。苹果产品不只是追求造型外观上的简洁，也不是把乱七八糟的东西变少或磨掉，而是想要探究功能性和合理性。苹果公司在奉行“至繁归于至简” 的原则的同时，用简单朴素的设计去强调功能的合理性，并忠实于产品的本性和功能。为了忠实这种本性，苹果的产品并不附带说明书，想让产品本身做到简约，让用户直观的感受到 简单设计中的简单易用，为此设计师们花费了大量的精力去谋求一种简洁易用的人性化，用正如苹果设计总监艾维说的那样：“要想获得简洁，就必须挖得足够深。” 想要打造出产品的简，必须深刻理解和把握产品的精髓，在此基础上进行融合。 乔布斯始终执着于简单，用简单的学问去构建更加完美的品质生活。 而奉行禅宗思想变成了他生活的一种意识、对人生的一种态度，并指导他一生对万事万物的想法。乔布斯企图通过现象、经验来摆脱主观和客观的对立。对于他的成功，他只是“顺其自然，做正确的事” ,这个正确的事 ,指的不是技术 ,不是设计 ,也不是美学 ,而 是“人性”。苹果技术的革新，只是在尊重人性的前提下，构建出让人们生活方式变得更简单、更便捷的尝试，而这种尝试正是考虑到用户可用性到易用性的转变。 不管是苹果的产品 ， 还是乔布斯对于人生的态度，都将“大道至简，大美至简”这句话演绎 到了极致。修禅磨炼了乔布斯对设计的看法，让他不受外界的影响专注并坚持做自己所想的事，同样也培养了他极简主义的审美观。苹果公司在乔布斯的带领下，对产品的定位变得更加明确，让产品成为了创新、时尚、品质、身份的象征，成为改变我们生活品质和方式的开始。 沃尔特 艾萨克森 乔布斯传 M 沃尔特 艾萨克森 乔布斯传 M 4 苹果“大道至简”设计理念的确定 11 ”的执着 禅学思想要求禅者保持初心，深信自己的原初本性，如实的去看待事物原本的面貌，要求人们时刻准备好去怀疑、去接受，内心充满各种可能。“只管去做，别管不可能。” 正式因为这些执着信念对乔布斯潜移默化的影响，苹果公司在初期倡导“鼓励创新、勇于冒险的价值观”作为企业文化核心。但在 2000 年后，推出“ 不同凡想）的企业文化核心。可见，在苹果公司前期的发展中比较注重创新，后期文化核心的调整，也是乔布斯个人思想转变的一个开始。“不管什么形式，重复和模仿均非禅所喜好。” 对禅学理念的顿悟，让乔布 斯从来都不去效仿微软或者是戴尔，他只是在重新找回自我，做自己最擅长的事情，将自己擅长的事情做到极致。 乔布斯觉得产品就应该是个人的自然延伸， 为了追求产品的完美，实行他的理念 ，乔布斯对苹果产品的细节要求极其苛刻，但他并没有将对细节的感知和关注，消失在从概念到实现的转化过程当中。他对产品细节重要性的理解充足，并考虑成本价值，尊重并关心这种对细节感知的关注事宜。乔布斯具有很强的优劣判断的主观性，他的产品设计达到了量化并减少量化产品瑕疵的品质。这就要求对产品的细节必须十分注重，要依靠细节从而推动产品的研发。这不仅仅 只是需要注重思想与运作方面的细节，更需要的是产品造型等各方面的效果与审美欣赏方面的细节。可见苹果产品的外观设计，新颖的界面，独特的装饰手段与精细的工艺，都是别具一格的。这样的细节设定对于实现产品在市场上的差异是具有明显帮助的，虽然增加了产品开发的成本，但有助于打造出协调而统一的用户体验。 或许乔布斯的成功正是由于对于细节的偏执，他性格上的执着与执拗，奠定了苹果公司发展的基础，推动了他苹果帝国的建立，促使了它的壮大。苹果公司在视觉传达与审美上一直坚持着，对于细节的独到的理解与尊重。因而用户则非常乐意支付更高价 格的费用，以此来获得更高端的用户体验。 禅宗对乔布斯的影响巨大，终其一生，都是在实践禅学的思想。正如禅师铃木俊隆所说：“一切万法尽在自身中，何不从于自心顿现真如本性。” 在乔布斯一生中，不管是设计产品，还是谋划发展，甚至是面对死亡，他都是在追随他的心。 “ 追随内心 ” 是禅宗精髓的体现，乔布斯没有被禅学思想限制住，他只是认同禅的一些方面，比如简洁，禅宗讲究 “ 简单 ” 和 “ 趋于直接 ” 。无论是致幻剂还是坐禅，他想通过这些方式让自己 铃木俊隆 梁永安译 M 铃木大拙 谢思炜译 M 读书 新知三联书店 , 李华华 . 禅宗心性论的发展历程研究 D 2003. 武汉纺织大学研究生毕业论文 12 只通过直觉进行判断，不是考虑市场调查和一味迎合消费者的需求，或许乔布斯就是将有用的禅宗思想运用到设计好的产品中。 在乔布斯眼里禅学思想的“简单”，延伸出了一种新的设计思路 o 理念展现出来，它极其简单的外形使用户达到 “ 所见即所得 ”的操作；而 是把 念贯彻到极致。正是因为他独特的设计思路，颠覆了以往的设计模型，打破了我们脑海中陈旧的模式，并给出了新的、让人爱不释手的产品，让这些前所未有的手产品以全新的面貌出现在我们视野之中。但我觉得乔布斯从禅学悟出的思想更多是在于对人性的认识，他懂得从人性的角度去设计产品：绝佳的用户体验，让用户 “ ；独特的营销方式，让用户 “ 。可以说是禅改变了乔布斯，而乔布斯则通过禅改变了世界。5“大道至简”的设计理念在手机 13 5“大道至简”的设计理念在手机 面中的应用 机是一款集移动电话和音乐播放器功能以及无线连接互联网功能的智能手机，它采用的是 操作系统，只设置一个操作按键（ ），采用多点触控的触摸屏幕，所有操作均依靠与屏幕的交互来完成。手机内置重力感应设备，满足用户多角度使用时的自动调屏显示。其 主屏界面被分为上下两个部分（图 上面主要放置常用软件的快捷方式图标，下面为一排导航栏，放置四个常用的功能图标。 图 代 机界面 图 气界面