=浅谈方言电视节目

本科生毕业论文（设计） 题 目 浅谈方言电视节目 系 别 艺术系 专 业 播音与主持艺术 学生姓名 学 号 年级 指导教师 教务部制表 二 0 一 1 年 月 日 2 浅谈方言电视节目 专业：播音与主持艺术 学生： 指导老师： 摘 要 方言电视节目近几年活跃在各地方电视台的屏幕上，成为地方台差异化竞 争的又一优势。相对于字正腔 圆的普通话节目，方言节目一亮相就以其耳目一 新之感立刻吸引了大量本地观众的注意，给各大电视台收视率的攀升带来了新 的契机。本文在考量方言电视节目现状、 兴起原因的基 础上，以四川 电视台经 济频道麻辣烫作为个案进行解析，以期把握方言节目的特质、发展趋势，同 时关照方言节目发展中存在的问题与困境，亦粗浅阐释了对策性意见。 关键词： 方言 主持人 普通话 麻辣烫 四川大学锦城学院本科毕业论文 浅谈方言电视节目 On the hosts personality charm Major: Broadcast and Anchoring Student: Xuhuan Supervisor:Li Fangfang Abstract The dialect television program enlivens in recent years on various Places Television stations screen, becomes the regional station variation competition another superiority. As soon as was opposite in the clear pronunciation and mellow voice standard spoken Chinese program, the dialect program presents immediately has attracted the massive local audiences attention feeling of by its pleasant change of atmosphere, climbed for each big television station viewing ratio has brought the new turning point. This article in the consideration dialect television program present situation, starts the reason in the foundation, “MA LA TANG“ by the Sichuan television station economical channel carries on the analysis as the case, grasps the dialect programs special characteristic, the trend of development by the time, simultaneously looks after the question which and the difficult position the dialect program develops exists, also shallowly has explained the countermeasure opinion. Key words: Dialect Director Standard spoken Chinese MA LA TANG 4 目 录 1 导 论 1 1.1 选题目的及意义 1 1.1.1 选题背景 1 1.1.2 国内外研究现 状 1 1.2 论文思 路 1 2 方言电视节目兴起的原因 . 2 2.1 受众需求 . 2 2.2 方言的独特魅 力 2 2.3 相互的竞 争 4 2.4 媒介传播的分众化、窄播 化 5 3 方言电视节目的特 质 6 4 方言电视节目的发展趋势 7 4.1 长期存在、精益求精、数量减少、质量提高 7 4.2 实现跨区域发展 8 4.3 出现方言节目的“双语版” 8 5 方言电视节目发展中存在的问题及相应的对策 8 5.1 方言电视节目始终处于支 流 8 5.2 方言电视节目与接近性 9 四川大学锦城学院本科毕业论文 浅谈方言电视节目 5.3 方言电视节目的核心竞争力 9 5.4 相应的对 策 10 6 结 论 11 参考文献 .13 致 谢 .14 四川大学锦城学院本科毕业论文 浅谈方言电视节目 1 1 导 论 1.1 选题目的及意义 1.1.1 选题背景 方言是语言的变体，根据性质，方言可分地域方言和社会方言，地域方言是 语言因地域方面的差别而形成的变体，是全民语言的不同地域上的分支，是语 言发展不平衡性而在地域上的反映。社会方言是同一地域的社会成员因为在职 业、阶层、年龄、性别、文化教养等方面的社会差异而形成不同的社会变体。 方言作为“一方之言”，是一种以社会化或地域化为标志的某个语言的变体,它 由特殊类型的发音及语汇、句子结构所组成。方言是中国多元化地域文化的承 载者，每一种形式的语言都包含了一定的民俗习惯、文化传统、心理积淀等信 息，在普通话推广的过程中，方言的使用范围、使用人数和使用环境三个方面 都在明显萎缩，方言的总体趋势是处于“在衰亡的过程中”。 1.1.2 国内外研究现状 四川、湖南、浙江、上海、陕西等省市都有方言电视节目，而且类型多 样化。具体表现为用方言播报电视新闻、方言版家庭系列情景剧、方言电视 小品节目、方言电视综艺节目、方言版电视剧与配音电视剧等等。方言电视 节目基于本地特色，蕴涵当地文化习俗，而且节目风格生动活泼、娱乐搞笑， 能让观众轻轻松松就能获得愉悦，所以能吸引观众的眼球。 拿四川经济频道倾力打造的一档方言短剧栏目麻辣烫来说，以其鲜明 的个性和独特的风格，在成都及四川地区深受观众的喜爱。笔者十分钟爱该节 目，但目前对麻辣烫作为个案进行研究的文献非常少，因此选择该题既是 对论文的一种创新，也是对自己的一次挑战。 1.2 论文思路 电视作为一种文化产业，势必以所在地区为目标市场、以区域性观众为主 2 要定位，小众化是电视发展的一个必然趋势。方言这种“独特的言语形式”成 为地方电视台连接观众的纽带，尤其在以展现地方风土人情为主要内容的节目 中，反映出“以人为本”的现代传播观念，是传播人性化的表现。方言电视节 目在不断的实践探索中将呈现出新的发展趋势和特点。 2 方言电视节目兴起的原因 2.1 受众需求 受众需求是方言电视节目兴起的根本原因。 在方言电视节目和普通话电视节目同质的情况下，有方言背景的受众更 倾向于收看本土方言的电视节目（前提是那些节目质量比较高） 。因为方言电 视节目的兴起在一定程度上契合了本土受众的心理需要。根据传播学的选择 性定律，受众优先接触、理解和接受与个人既有的经历、相似经验和文化背 景协调一致的内容。方言电视节目在形式包装、节目内容、特色定位上紧紧 与当地区域文化特性结合，可以使本土观众更好地理解电视语境、解读更快 捷，更容易产生共鸣，得到满足，获得愉悦与休闲。而生活在这样的环境中 的市民，无不对自己的家园产生自信甚至自恋。因而像阿六头说新闻的 节目给杭州人的不是新闻本身，而是杭州人对自我的一种认同，一种对本地 文化与方言的呼应。 媒体在运作方式的改革上必然会由以传者为中心走向以受者为中心，受众 的需求直接决定了媒介传播效果的好坏。目前我国正处于由现代文化向后现代 文化变迁的背景下，社会呈现出多元化的发展趋势，因此受众的需求也不再像 以前那样单一，他们需要的是那些能使他们从中获取乐趣、减轻来自工作和生 活中的各种压力、得到情感交流和认同以及得到互动的节目。而方言电视节目 正是满足了受众的这些多远需求才得以发展的。 受众的巩固性与广告投放：在电视的多种盈利模式当中，广告是其最主要 收入来源。一般来说，广告总是流向那些收视率高的电视台和节目。收视率越 高，广告时段价位越高，电视台获得的利润也越高。所以收视率成了一个重要 指标。方言电视节目带来的高收视率有效地拉动了广告的投放。 四川大学锦城学院本科毕业论文 浅谈方言电视节目 3 2.2 方言的独特魅力 方言的独特魅力和方言电视节目的内容优势是方言电视节目兴起的依托。 方言的定义及发展趋势。方言作为“一方之言” ，是一种文化，象不同种 类的语言一样，每一种形式的语言都包含了一定的民俗习惯、文化传统、心 理积淀等信息，含义丰富深刻，具有独特的使用价值和文化价值。方言是在 特定区域、特定环境中形成的文化，它承载和记录着这方土地上的历史和居 民的情感，充分体现了民间语言的独特魅力。方言是中国多元化地域文化的 承载者，是中国民间思想朴素的表现形式。拥有十多亿人口的汉民族，在历 史上是由多民族融和而成的，由于地域、经济社会发展等多方面的原因，形 成了纷繁复杂的地方方言，中国的汉语共有七大方言，分别是北方话、广东 话、江浙话、福建话、湖南话、江西话、客家话。由于不少方言之间不能沟 通，存在语言隔阂和语言障碍，这种状况对经济流通发展和现代化建设不利， 所以新中国建立以后，国家大力推行普及普通话。普通话是以北京语音为标 准音，以北方话为基础方言，以典范的现代白话文著作为语法规范。只是通 过行政力量确立下来的通用语言。 普通话与方言原无高低之分，更无高雅与 低俗之分。 方言的独特魅力。方言与普通话相比较而言，方言具有比普通话丰富、生 动得多的生活、情感用语。在动作的细微区分、事物的性状描述等方面会更具 体、形象，因此，方言也就更生动幽默、有趣传神。关注和呼吁方言复兴的“方 言风暴“的发源地是广州，而粤语节目的繁荣，在全国引发了一系列的方言节目 的纷纷出笼。从现实情况来看，粤语、闽南语、东北话几乎所有的方言都 上了国内的广播电视。方言具有简洁、形象、生动的特点，具有很强的艺术魅 力。 方言节目的内容要素。节目的本土化趋势：众所周知，如今的新闻报道存 在这么一种悖论：当全球媒体的技术能量与精密性在不断扩展时，电视对国际 事务的报道面却缩小了; 在大范围的国际语境中，新闻的地方观念越来越占主 导地位，都市新闻，市民新闻大受青睐。原因是观众想看更多的是发生在自己 身边的事，与他们自己的生活与体验相关的节目。电视新闻与电视节目的本土 4 化趋势成为一种必然，观众偏爱本土节目。本土节目表现为节目播出形式的方 言化，电视节目内容的地方化，电视新闻的民生化，栏目形态与包装的平民化。 电视节目的方言化表明方言正以一种新的形式强势介入我们的生活，它阐释了 本土节目与区域文化是密不可分的。方言作为一种原生态的文化沉淀吸附了该 区域从古至今的风俗礼仪，风土人情，它是最鲜活、最自然、含义最丰富的语 态表现。而且 1方言电视节目视角平民化、内容生活化、表现形式多样化，在 接近性和亲和力上有着其他节目无法比拟的优势。比如 2005 年台风“云娜“侵袭 浙江时， 阿六头说新闻的主持人阿六头就在节目中拿了一支衣裳杈子，边做 动作边告诉观众：台风来了，收衣裳了，效果非常好，但这种举动在其它的新 闻节目中是不可能出现的。 节目本身的特质所决定：相对于其它节目，方言电视节目的特点是轻松娱 乐，老少皆宜，雅俗共赏；方言电视节目的另一特点是创新程度高，节目形式 和表现手段不断翻新，形态多姿多彩而且节目资源渠道与取材均本土化，因而 资金投入少，制作成本低，但收视指数却一路攀升。对于这种低投入，高效益 的节目样式，电视台和广告商当然是受益匪浅。 2.3 相互的竞争 竞争是方言电视节目兴起的外部因素。 这里的竞争主要有两个方面的内容：一是指电视频道之间以及本频道各栏 目之间的竞争，二是指电视台与广播、网络、报刊等媒体之间的竞争。社会主 义市场经济的一个显著特征就是激烈的竞争。中国大陆从 1992 年中共十四大确 定实行社会主义市场经济体制后，各电视台就变成了“事业单位企业化管理“， 所以为了在这优胜劣汰的环境中占有一席之地，他们之间的竞争就更加激烈了。 而方言电视节目的开办是广播电视应对竞争的一种有利方式。特色是电视台生 存的基本原则。由于电视节目有生产周期，2-3 年期限便很有可能失去现有受 众，电视台需要确定和更新方向。电视台与受众的这种互动直接影响到电视台 的生命线收视率的高低。因此，电视日益贴近受众，电视节目也日益向时 尚化大众化过渡；电视新闻，尤其是地方电视台的新闻播报风格也朝着主持化、 日常化转向。对于地方电视台而言，语言特色是贴近本土观众，培育潜在受众 牛光夏：方言广播电视节目兴起原因及存在状态探析 ， 齐鲁艺苑 ，2006 年第 2 期； 四川大学锦城学院本科毕业论文 浅谈方言电视节目 5 市场的新亮点。因而电视语言方言化便成为各省市电视台彰显其特色的重要战 略，地方电视台的特色化走向也成为新形式下的必然发展趋势。另外，方言电 视节目更能体现贴近群众、贴近实际、贴近生活的 “三贴近“，而且大受本方言 受众的欢迎、投资相对较少。因此，许多电视台纷纷开办方言电视节目以提高 收入来源的多样性。而广播、网络、报刊等媒体为了在这一市场上分得“一杯羹 “，有些媒体也或多或少有了方言的参与，如一些都市类报纸。收视率是方言电 视节目参与竞争制胜的一个法宝，观众的好恶和收视率的高低成了评判节目质 量的重要标准，成了节目存在和发展的生命线。在方言地区中，本方言电视节 目的收视率相对比较高。根据 AC 尼尔森的数据显示， 阿六头说新闻开播第 一周，栏目的收视率为 1.9%，两个月内窜到榜首，如今收视率基本稳定在 10%12%。 2.3 媒介传播的分众化、窄播化 媒介传播的分众化、窄播化是方言电视节目兴起的内在动力。 方言电视节目的出现打破了原有普通话电视节目一统电视天下的局面， 成为主流节目的有益补充和重要组成部分，让受众在同一时间不同频道、不 同时间同一频道有更多的选择空间。从“大众“到“分众“，从单向传播到互动 传播，被称为人类传播史上的“第五次革命“（前四次依次是语言传播、书写 传播、印刷传播、电子传播） 。分众化是根据某一特定的区域、职业、年龄、 阶层等集中锁定某一“小众“目标，并在节目的个性化、特色化上下功夫。电 视节目的小众化有利于制作单位因地制宜，集合地域、文化等特殊优势，更 好地实现资源的优化配置，实现个性化，突出节目的优势。窄播化则着重强 调电视的市场取向和服务功能，突出电视节目的地域特色和专业特点，注重 播出内容的对象性和针对性，旨在通过贴近群众、贴近实际、贴近生活（三 贴近）的定向性的分众传播，兼顾不同受众视听习惯上的偏好和差异，满足 广大受众对电视传媒服务多样化的“个性“需求，从而增强电视的适应性、渗 透力和亲和感，提高电视节目的收视率、影响力和传播效果。 随着对受众的定位由大众走向分众，再由分众走向小众，发展策略和视点 也从广播转为窄播形式，与此相适应各大电视台纷纷进行了频道专业化改革。 基于国内电视频道专业化程度不高，除了专业频道本身的特色定位以外，相当 6 一部分节目还是大同小异，同质化现象严重。方言节目就成为市场细分的一个 空缺，本土观众成为特殊小众化受众，新的电视节目形式，新的电视栏目由此 脱颖而出。方言电视节目对以本方言为母语的人而言，在心理上会有一种认同 感和归属感。而对于非本方言使用者来说，则可以增进他们对此方言文化的了 解，使他们融入此方言环境中来。 3 方言电视节目的特质 拿四川经济频道倾力打造的一档方言短剧栏目麻辣烫来说，以其鲜 明的个性和独特的风格，在成都及四川地区深受观众的喜爱。 首先，这与节目中让人喜闻乐见的选题及内容是密不可分的，总结起来， 其选题及内容有以下几大特点： 第一，虽是栏目剧，但注重时效性。虽然麻辣烫不是新闻类节目， 但是它的选题把握了时代的脉搏，紧跟了百姓经济生活变化的步伐，关注的 是社会在不同时期出现的一些经济热点，具有较强的时效性。 第二，虽是小故事，但注重典型性。老百姓天天都在消费，经济生活与 平常百姓已经密不可分，但是在社会上出现的众多的经济现象中，并不是所 有现象都具有普遍性与典型性。 麻辣烫的选题就注意了这一点，这些短剧 讲述的虽然是老百姓身边发生的一些常见的经济故事，但是这些故事虽小， 但能以小见大，用小故事来反映一些发人深思的问题。举个例子，短剧破 产有“方” 就是讲述的热心的职工代表，正直工会主席与腐败经理围绕公司 破产改制而发生的小插曲，故事虽小，也是虚构的，但是它所描述的这种利 用国企破产改制机会侵吞国有资产的现象在一定范围内还是存在的，具有一 定的典型性。 第三，注重正确的舆论引导。每期麻辣烫都能使观众在笑声之后针 对剧中描述的经济相关现象进行些一番思考，节目所提倡的人生观、价值观 都是积极向上的。如：提醒大家要重视商标注册，倡导新时期的大学生应有 新的就业观，提倡人们在经商致富的同时还要讲爱心等。 麻辣烫受听众喜爱还有一个原因就是该节目非常具有互动参与性。 如今的媒体越来越注重受众的互动参与性，具有较强互动参与性的节目也越 四川大学锦城学院本科毕业论文 浅谈方言电视节目 7 来越受到观众的喜爱。在每集麻辣烫的结尾都会有这样的节目广告词： “个人的故事大家演，大家的故事你来演，生活的故事我们看，故事的内容 你来编” ，这几句话概括出了该节目的一大特色受众具有较强的互动参与性： 首先，在节目中大量地使用了群众演员，让他们在剧中演包括男女主角 的各种角色。利用群众演员来进行观众与电视的互动具有如下好处。第一， 让观众直接参与到节目制作中来，可以消除电视的神秘感，既能帮助部分观 众圆自己的“明星梦” ，又能让观众感觉到自己是电视节目的一部分，极大地 拉近了观众与电视节目的距离；第二，我们的群众演员中不乏一些优秀的人 才，表演的水平不比专业演员差。在演一些百姓真实生活的题材时，业余演 员由于具有类似亲身经历，往往比专业演员都更为真实。在保证演出质量的 同时，使用群众演员还大大地节约了节目制作成本；第三，群众演员参与了 节目的演出，一般来讲，他们往往会让自己的亲朋好友收看自己演出的节目， 这样一来，就有效地扩大了节目的观众群，而这些新观众或许又会参与到节 目中来，从而形成一个提高节目收视率的良性循环。第四，群众演员地数量 上要比专业演员多得多。使用群众演员，能让屏幕上出现不同的新面孔，从 而有效地预防了观众可能产生的审美疲劳，有利于节目保持长久的活力。 总而言之， 麻辣烫以平常百姓为受众定位，以与讲述百姓生活相关的 经济故事为主要内容，以通俗、幽默的方言剧与“散打主持”为表现形式， 在给予观众欢笑的同时还发挥了正确的舆论导向作用，是较为成功的一个栏 目。 4 方言电视节目发展的趋势 4.1 长期存在、精益求精、数量减少、质量提高 方言电视节目已不能再把焦点过多地放在方言魅力本身，而是应该不断探 索，多方面拓展其表现能力和创新的兴奋点。比如选择喜闻乐见的民生话题， 发生在老百姓身边的故事等等，形式只是暂时的新颖，但是内容却是取胜的关 键。 2我们现在要认识到两个层面的内容：一是要承认方言电视节目存在的合 蔡敏：四川方言电视节目探索 ， 当代电视 ，2004 年第 11 期 8 理性，而不能人为地限制或破坏它；既然有观众选择收看的此类的节目，就说 明还是有其特点的。二是要积极、努力地引导它向更良性的方向发展，使其成 为电视节目中的一颗“璀璨的明珠“。虽然方言电视节目存在一些不足，比如“俗 “、“滥“，但它总体上是好的、有生命力的、有市场的。经过市场的优胜劣汰和 编辑部在其发展的过程中的不断调整之后，剩下的方言电视节目数量相对减少， 可质量却会明显提高。现在各个电视台的方言节目明显没有前两年那么种类繁 多了，但是经过筛选之后的节目质量明显呈上升趋势。 4.2 实现跨区域发展 方言电视节目在初创时期，它的目标主市场只能是一个主要区域，而随着 运营机制的成熟，它必然向外扩展，把它的覆盖面辐射到有本方言的地区，达 到跨区域传播。这样做有利于拓宽目标受众群的范围，提高收视率，扩大本节 目的影响，加强了区域间的交流，实现区域间的互动。现在四川电视台经济频 道的麻辣烫就不仅仅局限于四川地区，信号还覆盖了重庆某些地区。因为 四川与重庆的方言基本相似，属于同一语系，生活的环境与风俗也极为相似， 所以在内容的选材上也有共通性。 4.3 出现方言节目的“双语版” 这里的“双语版“类似于有的国外电影经引进后既有外文字幕，又有中文 字幕。方言电视节目的“双语版“是指方言电视节目在制作字幕的时候，给方 言节目配上同声的普通话字幕，然后再另起一行配上符合方言意思的标准的 普通话字幕。需要说明的一点是，这样做并不会削弱其特色，相反这样做有 两个好处：一是推广了普通话，二是使外来受众在接触方言甚至是在学方言 的同时理解方言的意思，得到与本方言受众同样的乐趣。比如方言版的猫 和老鼠 ，就配以普通话字幕，其内容和意味完全不受影响，只要听得懂四川 话的的观众都会捧腹大笑。但是目前方言新闻有很多没有做到配以字幕的， 导致很多非本地人听不懂新闻内容，所以急需改进。 四川大学锦城学院本科毕业论文 浅谈方言电视节目 9 5 方言电视节目发展中存在的问题及相应的对策 5.1 方言电视节目始终处于支流 在民族语言里，方言的作用逐渐缩小，随着共同语影响的扩大而趋向消失。 3笔者认为方言电视节目的兴起会对方言起到振兴的作用，使其具有持久的发 展能力，而且以方言播报来代替普通话播报，这本身就是对本地地域文化这一 弱势文化的扶持。据四川新闻网 2004 年 2 月 12 日的一则消息报道，该省两位 无党派人士在政协提案中建议增设四川方言电视广播频道或增加四川方言电视 广播节目，目的是保护和发展四川方言文化。随着方言电视节目的兴起，方言 的发展会出现一个拐点，即从作用逐渐缩小到逐渐扩大的转折点，但当然不是 无限度地扩大，而是有一个“度“。如果这个“度“的标准能用一个百分比来表示 的话，那就应该是 49%。 （参考值是你的建议？如果是，最好不要具体，可以模 糊一点，这就是“度”的把握） 5.2 方言电视节目与接近性 我们不能简单地把方言电视节目的“本地化“等同于“本地话“，如果这样就 会远离接近性的本质，本地化的核心应当是内容、信息的本地化，即使说方言 很容易被其使用着的人群接受并产生共鸣，但这并不能代替本地内容的接近性， 甚至可以说是方言从属于本地内容，并为其服务。从受众的角度来看，对于方 言电视节目的需求和使用目的是了解所处的环境，消除自身生存或者生活中的 不确定性，这是方言电视节目生存和发展的基础 5.3 方言电视节目的核心竞争力 方言并不是方言电视节目成功的唯一因素。 阿六头说新闻的策划人之一、 西湖明珠频道副总监张建民先生表示：“阿六头说新闻 的成功并不只是运 用方言的成功，还有对受众市场抢占先机的判断力、节目内容的贴近性乃至整 体包装上的亲和力等多种因素。“体现了“内容为王“、“形式制胜“。方言更不是 中国传媒大学新闻传播学部：文史要览 ，中国传媒大学出版社，2006 年版，第 105 页 10 方言电视节目成功的首要因素，而节目的内容、节目的整体策划、文化传承似 乎更被人们重视。另外，打造节目品牌也可以在总体上提升节目的核心竞争力， 当然，这也是吸引受众眼球的好方法。方言能很好地加强地域联系，维系地域 文化的存在，方言的消失也就意味着地域差别、文化的丰富性和差异性的消失。 方言电视节目限定了目标受众，似乎违背了传播面向大众的初衷，但事实上， 这是分众化、自主性社会的要求。方言电视节目更多表现为对地域认同的追逐， 缺乏对于城市认同的努力。“人们对于方言电视节目的追捧，实质上是对家乡和 自我的一种认同，一种对本土化的自豪感“。 4而开放性、多样性是城市的本 质属性。因而方言电视节目应以城市认同为主，通过互动，以主人翁的姿态谋 求发展，而不要局限于地域认同，不然就有失去持久竞争力的危险。 5.4 相应的对策 要想发展方言节目，就要想出积极的应对策略。以下几点原则性问题要 注意： 1、平衡性原则。首先要做到普通话节目和方言节目的平衡，既要有普通 话节目，又要有方言类节目。播送范围广的节目如全国，全省的最好注意语 言的统一性，大力进行普通话的推广，而区域节目也要根据当地节目情况适 当设置栏目。 （什么栏目？方言还是普通话？） 2、信息平等原则。电视节目方言化使得本土受众与非本土受众因为语言 的问题在获取信息的数量、质量和渠道上存在不平衡。因此电视台在本着满 足本土受众需要的基础上，立足于人文关怀，考虑到外地观众或非本土居民 的信息需求。在播放方言栏目节目时运用同步电视滚动字幕，起到说明、解 释和配语功用；此外对于方言播报新闻节目，电视台应该分别采用方言和普 通话以便在不同的固定大众时间段叉开播出，来满足两大语言受众群的需要。 3、适量性原则。对于方言版电视节目不要过于炒作，过于跟风，节目的 多少要注意适量。 “我们需要大力推广普通话，也不压制各种方言，怎样处理 好这些关系，可以结合广播电视的语言使用和受众收听、收看普通话节目， 进行问卷调查，做计量研究，看哪些节目可以使用方言，哪些节目必须使用 滕明、黄蓉：电视方言新闻节目思考 ， 新闻前哨 ，2006 年第 12 期 四川大学锦城学院本科毕业论文 浅谈方言电视节目 11 普通话才能同时有利于处理好语言规范化与多样化的关系。 ” 4、适当考虑特殊受众。方言电视节目需要考虑特殊受众。尤其是青少年， 他们是“知识和语言体系构建不完整的一个群体” ，青少年时期是语言学习的 基础和关键阶段，电视对他们的语言影响力很大。2002 年的一项社会调查表 明，北京市的家庭“天天看电视的”儿童有 642%， “不看电视的”只有 21。电视是孩子们学习语汇，语言表达与语言修辞实践运用的最主要方式。 因此规范青少年的电视语境，倡导语言的纯洁性与健康性便成为电视工作者 义不容辞的责任。李岚清指出：“使广大青少年说好普通话，写好规范字， 增强语言文字规范意识，提高语言文字应用能力，是素质教育的一项重要内 容。 ”2004 年 10 月 18 日国家广电总局下文停播猫和老鼠系列方言版的动 画卡通片也出于其中原因的考虑。 6 结 论 电视作为一种文化产业，势必以所在地区为目标市场、以区域性观众为主 要定位，小众化是电视发展的一个必然趋势。 5方言这种“独特的言语形式” 成为地方电视台连接观众的纽带，尤其在以展现地方风土人情为主要内容的节 目中，反映出“以人为