全球15大化妆品牌

专家评点全球 15 大化妆品牌 现在市面上有很多化妆品品牌，有的包装简陋,但确是国际知名品牌，比如露 华浓;有的包装精美，却不过一山寨(中国山寨的例子太多就不一一具名)。这样 让人往往分不清谁是大品牌谁是小品牌。特别是淘宝等网络购物平台，商家在 书写商品信息时常常就来句“国际著名品牌”，或者“xx(某著名品牌、公 司)旗下一线品牌”，以换取消费者信任谋取暴利。到底哪些化妆品品牌是真的 大品牌?这次，杨志刚教授就帮各位网友梳理了全球排名前 15 位的化妆品公司 及其旗下品牌。 No1：LOral 欧莱雅 顶级品牌：HR 赫莲娜 赫莲娜是欧莱雅的旗舰产品，其最廉价的洗面产品市场售价就达到 500 元。 二线品牌：Lancome 兰蔻，Biotherm 碧欧泉 这两个品牌都是中国网友非常熟悉的高端品牌了，其产品在淘宝等网店销 售非常火爆。 三线品牌：LOral Paris 巴黎欧莱雅、Kiehls 契尔氏(科颜氏)、美爵士、 Garnier 卡尼尔、YUE-SAI 羽西、INNEOV、小护士 彩妆品牌：CCB PARIS、shu uemura 植村秀、Maybelline 美宝莲 药妆品牌：Vichy 薇姿，LA ROCHE-POSAY 理肤泉、SkinCeuticals 杜克 香水品牌：Giorgio Armani Parfums 阿玛尼， Ralph Lauren Parfums(POLO)拉尔夫*劳伦、cacharel Parfums 卡夏尔，VIKTOR&ROLF 发用品牌：KERASTASE 卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEEN CARSO 杨志刚点评：来自巴黎的欧莱雅，它的布局从一九零七年成立以后就非常 稳定。这是一个非常强大的海陆空联合作战军团，预计在十五年之内很少有企 业能够撼动它。 NO2：P&G 宝洁 顶级品牌：SK-II(Maxfactor)蜜丝佛陀 二线品牌：Olay 玉兰油、Illume 伊奈美、Always、Zest 男士品牌：Boss Skin 彩妆品牌：Cover girl 封面女郎 ANNA AUI 安娜苏 香水品牌：Hugo boss、Locaste、ANNA AUI 安娜苏、Escada 艾斯卡达、 Dunhill 登喜路、Valention、Lanvin 朗万、Paul Smith 保罗史密斯 洗护品牌：飘柔、海飞丝、潘婷、润妍、沙宣、Clairol 伊卡璐、舒肤佳、 Wella 威娜 杨志刚点评：P&G 是世界性的品牌。在天津，在广州它都有很大的制造业 基地。宝洁公司它的品牌排列也是非常壮观的，对于顶级品牌，比如蜜丝佛陀， 其实是宝洁收购来的一个品牌，但是宝洁通过运作，把它贴到了最高点。在中 国市场上的 SK-II，卖到了近乎天价。而玉兰油等许多品牌更多是在大众品牌 线上来扰乱市场的。宝洁做的最成功的是洗护品牌，飘柔、海飞丝、潘婷、润 妍、沙宣、威娜这些品牌在全球洗发水市场上构成了超级垄断。连欧莱雅也很 难撼动宝洁的洗发市场。 NO3：Estee lauder 雅诗兰黛 顶级品牌：La Mer 海洋之谜(港台翻译为“海洋之蓝”) 顶级限量彩妆品牌：Tom Ford 汤姆福特 一线品牌：Estee lauder 雅诗兰黛 二线品牌：Clinique 倩碧 三线品牌：Stila、Origins 品木宣言、Prescriptives、Aveda 肯梦、 Jo Malone 彩妆品牌：Bobbi Brown 芭比波朗、M.A.C 魅可 香水品牌：Tommy Hilfiger 唐美希绯格、DKNY 唐可娜儿、Aramis 雅男士 开架品牌：Beauty Bank(目前仅在美国 Kohls 百货售卖，总共推出了 Flirt、American Beauty、Good Skin 以及 Grassroots 4 个系列) 杨志刚点评：雅诗兰黛已经树立了自己的顶级品牌，它的一线、二线品牌 都已经成为奢侈品品牌，比如雅诗兰黛和倩碧。在彩妆方面，雅斯兰黛的 Bobbi Brown 和 M.A.C 这两个品牌拿的份额是非常非常多的。 NO4：Shiseido 资生堂 顶级品牌：Cle de Peau(CDP)、IPSA 茵芙莎 二线品牌：Ettusais 爱杜莎、CARITA 凯伊黛、Decleor 思妍丽 底线品牌：Shiseido Fitit、Asplir 爱泊丽、Deluxe、ff、SELFIT 珊妃、 Whitia 白媞雅、FT Shiseido、泊美 彩妆品牌：Maquillage 男用品牌：NUO 吾诺、俊士 中国专售：AUPRES 欧珀莱、Za 姬芮 香水品牌：Jean Paul Gaultier、三宅一生 洗护品牌：Shiseido Professional 杨志刚点评：资生堂的顶级品牌和奢侈品牌是 CDP 和 Ettusais 等，这几个 品牌在世界各地的奢侈品市场很少见到，如果有的卖则一般都卖到天价。这些 产品主要在一些皇家血统之类的贵族人群中售卖。大众经常见到的是思妍丽、 泊美、爱泊丽这样的品牌 NO5：联合利华 主要日化品牌：力士、夏士莲、旁氏、凡士林、多芬、清扬、舒耐 杨志刚点评：从第 5 名开始的品牌公司已经开始走专业的差异化市场，而 不像前面的 4 个品牌那样全面发展了。 联合利华的布局分成日化品牌和食品品牌，它的多元化过程保证了其在世 界销售份额的稳定性。在日化方面，力士、夏士莲在香皂等洗护产品方面做得 不错，旁氏的销售也不错。而且联合利华的凡士林在全世界来说都是做得最好 的。 NO6：LVMH 护肤品牌：Guerliain 娇兰、Christian Dior 迪奥、Givenchy 纪梵希、 Dom Perignon 唐-裴利农、Bliss、CLARINS 娇韵诗 彩妆品牌：Makeup forever 浮生若梦、BENEFIT、Cosmetics、Acqua di Parma、Fresh、SEPHORA 丝芙兰 香水品牌：KENZO 高田贤三、fendi 芬迪、Celine 塞琳、 LOEWE、DOLCE&GABBANA 杜嘉班纳、CHAUMET 舒维、Calvinklein(CK)、 Christian Lacroi 杨志刚点评：LV 主推的是奢侈品概念，世界上很多奢侈品品牌都已经被 LV 控股了。LV 的股东里约有百分之七十的钱来自犹太人，而犹太人最擅长于赚的 就是女人钱。它控制的品牌里面像迪奥、纪梵希、娇兰等等，这些都是在奢侈 品品牌里面拿了很大的份额的品牌。 对中国美容行业而言，最可怕的就是 LV 的丝芙兰。这个品牌店未来五年内 会在中国市场上开很多分店，据说在它的辐射范围内，就是有丝芙兰店的地区 五公里范围内的化妆品店基本上活得都不太好。现在只有一个品牌店可以和丝 芙兰抗争，那就是各种护理用品店的老大屈臣氏。 NO7：AVON 雅芳 杨志刚点评：来自美国 AVON 雅芳公司创立于 1886 年，它主要走直销线， 比较著名的产品包括雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔肤系列、雅芳肌肤 管理系列、雅芳草本家族系列等。 NO8：强生 杨志刚点评：强生是一个世界级的药品保健品护肤用品和婴儿用品的一个 大企业。在收购了大宝以后，强生在中国实际上已经拥有了非常大的份额。 NO9：KAO corp 花王 杨志刚点评：花王这个品牌可能有的人不太熟悉它。花王株式会社 1887 年 成立，2002 年斥资 3000 万美元在中国创建花王(中国)股份公司。目前花王产 品多数都是高分子化学品，主要有碧柔、诗芬、花王、飞逸等洗护品牌。 NO10：Revlon Inc 露华浓 杨志刚点评：露华浓是中国化妆品业未来在彩妆方面的竞争对手。这家美 国公司在 1996 年进驻中国时有个专家策划翻译了“露华浓”这个取自唐诗的中 文名。它的产品偏重彩妆、美甲、美发。 NO11: Kanabo 嘉娜宝+美伊娜多 杨志刚点评：嘉娜宝集团属于日本钟纺集团，是日本排行第二的化妆品品 牌，它的子品牌很多，一般来说日本本土的嘉娜宝产品比中日合资的嘉娜宝产 品质量好。目前，嘉娜宝在中国的升势比较猛。美伊娜多属于日本美伊娜多化 妆品株式会社，它和嘉娜宝联合可以排到第 11 位。 NO12：Chanel 香奈儿 杨志刚点评：香奈儿的运作过程非常有意思。它专营女性奢侈品，在全球 开了很多分店，营销额非常稳定。每年春秋季它的新品发布会就是中国相应产 业的时尚风向标。 NO13：爱茉莉 顶级护肤品牌：Sulwhasoo 雪花秀 HERA 二线护肤品牌：Laneige 兰芝 一般护肤品牌：Mamonde 梦妆、Lope、LIRIKOS 蕾俪寇、VERITE 彩妆品牌：ETUDE 爱丽 男士护肤品牌：豪男 香水品牌：Lolita Lempicka 洛丽塔、Castelbajac Parfums、Espoir 艾丝 珀 洗护品牌：Misen en Scene 杨志刚点评：来自韩国的爱茉莉，现在已经排进全球化妆品销售额前十五 位。爱茉莉创立于 1945 年，已经进入全球多个市场，在美国纽约最繁华的 SOHO 区都有它的专卖店，在新家坡、香港、上海也有它的市场。爱茉莉旗下的 兰芝已经成为以亚洲为基础的全球化品牌。目前爱茉莉也开始像欧莱雅学习， 做自己的布局图，从目前的情况看，爱茉莉在每条线上都自己当家的主力队员 和辅助队员，相当合理。 NO14：LG 顶级品牌：O HUI 欧蕙 二线品牌：Isa Knox 爱之浓思、海皙蓝、LaeVert 莲婷 底线品牌：曼丽妃丝、缇兰 杨志刚点评：LG 生活健康公司自 1984 年以蝶牌化妆品为开端开展化妆品 事业以来，每年都保持 40%以上的成长率。而且除了一般的化妆品渠道，它还 以 Sooryehan 秀丽韩伟主打品牌开始电视购物的销售模式。 NO15：Amway 安利 杨志刚点评：安利公司的总销售额非常大，所有的化妆品公司都不是它的 对手。不过安利产品更多的是保健品和洗涤用品，在化妆品这块只有雅姿品牌， 但由于安利独特的销售模式，