关于加大我县企业品牌建设力度的建议

强化职能 注重建设 让品牌引领我县企业更好发展 关于加大企业品牌建设力度的建议 政协委员 品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的 一种评价和认知，是一种信任，更是一种资产要素。目前，网 购时代飞速发展，我县项目建设正如火如荼，提出品牌建设也 恰在当时。这不仅有利于落户企业站在更高层次上去建设，更 有利于县域经济更好更快发展。 一、我县企业品牌建设的现状及分析 截止 2013 年 10 月，我县有省级名牌企业 3 个（博天糖业、 奈伦淀粉、福达成肥料），市级名牌企业 6 个（金泽淀粉、依安 水泥、诚信淀粉、金稻米业、白云淀粉、汇利薯业）。正在使用 的商标 81 个，其中中国驰名商标 3 个（摇篮、正元牌奶粉，北 疆牌水泥。均县外注册），省著名商标 2 个（雪牌糖、奈伦牌淀 粉。奈伦牌淀粉为县外注册），市知名商标 7 个（依鹤、我家的 鸟、云晶，依博源、鹤谷丰、稻香河、雪），其余为普通商标。品 牌发展总体状况是好的，区域品牌依欣牌紫花油豆角、依鹤牌 鹅制品，行业品牌雪牌白糖、奈伦牌优质淀粉省内外有名。但 2 由于受企业管理等因素的制约，我县绝大多数企业还未真正 认识到品牌建设的重要性。 一是品牌意识淡薄。没有树立正确的品牌理念，对品牌作 用认识不够。多数企业产品很好但不去申请品牌，另有部分企 业品牌策略仅仅停留在标识注册上。没有加强品牌管理，对品 牌作用挖掘不够。调查发现，我县企业内部基本没有专门的科 室管理品牌。全县 100 多家较大一点的企业中，只有近 30 家 企业对自己的产品注册了标识，不到全县企业的 30%；不到 20 个企业进行了品牌定位；企业对品牌跟踪率几乎为零。从我县 资源禀赋上看，同一起跑线上发展的县份比比皆是，如果我们 不强化品牌意识，我们企业的发展将处在多么危险处境，尤其 是我县有些已经显现价值的品牌。 二是品牌策划欠缺。成功的品牌策划使产品更鲜明，使企 业更知名，使发展更光明。我县企业在品牌策划上，受思想观 念、经营理念、人才观念、企业机制、融资渠道、技术创新等方 面的制约，缺乏主动性、科学性、长期性，属于企业的短板。相 反，受消费者青睐的依安鹅制品、紫花油豆角是我县在政府层 面上通过主动出击、科学策划、长期宣传创立区域品牌的成功 案例，值得我们深入思考，有点有心栽花而柳成荫的尴尬。 二、我县企业品牌建设努力的重点 3 一是要切实强化企业的主体作用，让市场起决定性作用。 企业要树立品牌意识，制定品牌战略。结合市 场，企业要根据 自身状况主动创建自己特有的品牌和品牌战 略。尤其是在我 县陶瓷产业发展基地企业品牌建设上，要以基 础陶瓷破题，以 高端陶瓷点题，以完善体系成文，在产品、技 术、人才、文化、 市场及营销战略上形成一个相互补充和相互促 进的品牌体系。 重点在以陶瓷刀具等附加值高的特种陶瓷上打品牌，以避免 在建筑瓷上与佛山、淄博等产地竞争，在艺术 瓷上与景德镇等 产地竞争，进而迅速打开依安以高端陶瓷为 引领的品牌，促进 依安陶瓷在承接产业转移的过程中更好更优 的发展。 要深挖资源优势，增加品牌品系及内涵。企业要通过与高 校、科研院所合作，进行产品创新，研发系列产品，延长产业 链。通过组织新产品、新成果鉴定，不断推出由专家推荐、社 会认可、市场占有率高、科技含量高、附加值高的新产品、新 品牌。要利用好我县绿色资源丰富的优势，创建绿色品牌，在 产品深加工上花气力，研发出一批有特色的功能产品，打造出 一批新的知名绿色品牌、土特产品品牌。如我县有的水稻专业 合作社打造的有机富硒品牌大米，在北京市场卖到每斤 7 元 钱，就是利用我县绿色资源优势，开发绿色有机品牌的成功典 范。 4 要强化信用建设，提高维权意识。品牌建设的关键在于创 建、维护和扩展。品牌的维护一方面来自企业自身，以诚信为 根本，以质量做保证，以宣传促发展。企业要主动开展生产规 范操作（GMP）、危害分析与关键控制点（HACCP ）、质量管理 （ISO9001）等体系认证 和（CMS）诚信体系建设工作，培养企业 诚信意识，规范企业生产经营行为。要不断加大 对品牌的宣传 和投入力度， 进一步巩固和提升品牌形象 。奈伦公司在 2012 年 获黑龙江省诚信企业，北疆牌水泥是国家免检产品，两个企业 受益匪浅。另一方面则来自外部的维权。针对假冒本企业的产 品，企业只有提高维权意识，用法律的手段维护自身品牌的权 益，加强学习专利法、 商标法、 知识产权保护法等相关法 律法规，以法律为武器，保护自身的品牌。 二 是 政 府 要 切 实 履 行 好 的 职 能 ，发 挥 引 领 、服 务 、调 控 的 作 用 。要 加 强协调,为 企 业 创 建 品 牌 服 务 。各职能部门要与企 业协同建设，简化程序，提高效能，全面保障企业创建品牌的 实施。 要畅通渠道，多角度进行宣传。新闻媒体要对企业做好品 牌宣传策划， 扩大区域品牌的知名度和影响力。县内的公职人 员要以宣传品牌为己任，利用工作渠道，不失时机的宣传我县 品牌，让宣传品牌的氛围感染每一位来依安的人。 5 要搭建平台，促 进 品 牌 建 设 。要组建行业协会，积极参与 创建品牌活动，要 开 展 各 种 论 坛 ，不 断 扩 大 品 牌 影 响 力 ，要 参 加 各 种 展 会 ，不 断 拓 展 市 场 空 间 。要加大支持力度，引导企业 加强品牌创建工作，开展培训和业务辅导， 协助企业制定品牌 创建方案， 对己达到名牌条件的， 要及时向国家或省相关部门 推荐或协助企业办理申报手续。要充分发挥品牌带动效应， 提 高产业和地区竞争力。鼓励名牌产品和著名商标产品的生产 企业通过多种途径做大做强， 迅速成为行业龙头， 发挥带动作 用。 要 制 定 政 策 ，整 合 资 源 ，保 障 品 牌 健 康 发 展 。建立健全县乡 村三级采购中小企业自主品牌产品的相关细则,制定保护区域 品牌的相关策略，制定激励品牌建设的机制，从制度上保障品 牌发展。支持拥有名牌称号或著名商标的企业建立多元化的 产权结构与国内外大企业合资合作， 吸引战略投资者加盟， 整 合 生 产 要 素 ，借 船 出 海 ，借 力 发 力 ，从 战 术 上 加 快 我 县 品 牌 的 发 展 。 我 县 汇 利