app行业必读,常见名词解释,5分钟掌握基础术语和推广方式

APP 行业必读，常见名词解释，5 分钟掌握基础术语 和推广方式 分类： APP 推广 标签: app 推广 （作者：姑婆。编辑：小鱼。）最近，热心用户反馈，他们领导每天看我们的文章，最近 他的领导质疑他：姑婆上介绍的一些渠道怎么没有跟全，他觉得很冤枉，因为有些渠道早 就没了，是姑婆没有与时俱进的进行更新。姑婆在这里给他道歉了，以后我们转发的时候 一定注意更新。姑婆能力有限，但是愿意尽最大的努力来做，希望大家多多提建议，督促 我们。 一行业常见名词解释 开发商：也叫 CP，即 Content Provider 内容提供商的英文首字母缩写。 发行商（运营商）：即代理 CP 开发出来的产品。 渠道：拥有用户，能够进行流量分发的公司，即可成为渠道。所有可以获取用户的平台都 可以称为渠道。包括网站的渠道和无线的渠道。 APP：application 的简写，即应用。 SDK：SoftwareDevelopment Kit, 即软件开发工具包， SDK 是渠道提供的、集成了 用户登录、充值通道、社区功能、社交分享功能、数据后台统计功能的一个功能模块，这 个功能模块 CP 必须要植入到自己的 app 里，接入 SDK 后 CP 和渠道都要对 SDK 包进行 测试，测试通过才能上线。 IPA/APK：iOS 的 APP 文件格式 为 ipa，因为 iPhone 手机分为越狱和非越狱，越狱的 手机用户下载的 APP 文件就是 ipa 包。安卓系统的文件格式是 APK，所以提及安卓游戏 或者 APP 的包，指的就是 APK 包。 刷量：指渠道制造的假量。一般指用机器刷。 扣量：与 CPA 渠道刷量针锋相对，指的是 CP 对于 CPA 渠道的量进行扣除，以此来减少 自己的广告费用。刷量和扣量都是行业内公开的秘密。 二运营术语 联运：CP 和渠道 联合运营产 品，CP 需要接入渠道方的 SDK，才能上线运营，双方按照 分成比例进行分成。因为接入了渠道的 SDK，所以数据后台用的是渠道方的，结算时是渠 道分钱给 CP。 CPS：按照收益进行分成，CPS 和联运都是按照收益进行分成，但区别在于，CPS 不需 要接入渠道的 SDK，用的是 CP 方的数据统计后台，结算时是 CP 分钱给渠道，而联运则 是渠道分钱给 CP。 CPS 的优势是不需要接入 SDK 可以上线，可以快速合作。联运的优势则是深度合作，联 运的渠道可以给一些深度的推广资源。 CPA：每行动成本，Cost PerAction），这里的 A 可以是点击，可以是下载，可以是激 活，可以是注册，可以是搜索，一般指的是每一个下载激活进行付费。 CPT： 即时长广告，也称硬广，一般是从 24 时到明日 24 时计算的付费广告推广形式。 CPC：点击一次进行付费。 CPM： 千人成本，按照 阅读 量来计算。 三 App 如何推广 一、安卓渠道 1.Google Play 谷歌官方电子市场 因谷歌在国内受到限制，所以用户很少，但在国外 GooglePlay 是主流的渠道。有数据显 示，全球 GoogelPlay 的下载量已经超过 appstore。老外的渠道至今一直不温不火，不 过貌似 15 年可能会爆发。 2. 第三方电子市场 如：91 手机助手，360 手机助手，腾讯应用宝，百度手机助手，豌豆荚，淘宝手机助手， 搜狗手机助手，安卓市场，安智市场，应用汇，机锋市场，豌豆荚，木蚂蚁，uc 商店等。 用户质量高，数量大。市场多达 200 家以上，维护成本高。一般维护几十家足够了。 3. 手机厂商 小米商店，华为智汇云，OPPO FindMe，联想乐商店，三星 SamsungApps，酷派，中 兴汇天地，金立等等。 4、运营 商 联通沃商店、移动 MM 商场 、电信天翼空间。 4、搜索 类。 百度，360 ，搜狗，神 马。据 闺蜜说，百度做的好能搞不少量。 二、iOS 渠道 1.苹果官方 App Store 对 IOS 来说，appstore 下载 量占比超过 80%，越狱用户越来越少。 2.各种限时免费推荐应用 如搞趣网、限时免费大全，苹果园，金山电池医生，APP123，爱应用等 3.各种越狱渠道 如 PP 助手， 91 手机助手，快用苹果助手，iTools，爱思，XY，同步推，海马，苹果助 手等 各种苹果 APP 推荐应用 4.各种超级 APP 如墨迹天气，美图秀秀等 以上各渠道，我们可做的有：首发、活动、广告位、联运。 5.iMessage 推送 即推送到 iPhone 用户的 iMessage 信息中，包含了跳转到 App Store 的产品链接，这种 方式就是 iMessage 推送，是今年新兴起的付费推广方式。 6.刷榜 iOS 生态里独有的推广方式，因苹果 App Store 会有免费榜，付费榜，畅销榜，所以各 CP 就会找 专业 刷榜公司做刷榜，通 过大量僵尸 App Store 账户下载某款手游，获取较高 的下载和付费，会冲到榜单较靠前的位置。目前刷榜被苹果打压的很厉害，已是个夕阳行 业。 三广告联盟 广告平台就是指移动广告平台，例如多盟，有米，万普，点入，力美、安沃、艾德思齐、 易积分，米迪，磨盘，巨朋、快友，趣米，触控，勤诚等。广告平台的主流合作方式有几 种：CPA、CPC。这里值得一提的是，微信积分墙目前兴起了，以应用试客为代表，据说 质量较高。 四. 换量 /交叉推广 在大部分 APP 和手游里，都会有类似应用推荐这种模块，这个模块的功能就是换量，甲 产品给乙产品导入 1000 个量，乙想办法给甲也导入 1000 个量。 五.厂商 预装/ 刷机 厂商预装对很多有实力的大公司来说是个不错的选择，资金不充足的话不是首选渠道。 渠道优势：量大，平均成本不算高。 渠道劣势：跟进成本高，用户类型广，精准用户比例相比其他渠道偏低。 水货刷机，这种方式跟厂商预装类似，不过用户质量不如厂商，市场也比较混乱。 六社交化推广 利用微博微信等社会化营销渠道推广 APP 也成为很不错的一个选择。近年来有不少成功 案例通过微博微信炒热的，如快看漫画，app store 第一如何炼成的，你懂的。微信目前 活跃度很高，可好好利用。 四 APP 运营模型介绍 AARRR 模型 1.获取用户(Acquisition) 运营一款移动应用的第一步，毫无疑问是获取用户，也就是大家通常所说的推广。 这个阶段，最初大家最关心的数据是下载量。不过，下载了应用不等于一定会安装，安装 了应用也不等于一定使用了该应用。所以很快激活量成为了这个层次中大家最关心的数据， 甚至是有些推广人员唯一关注的数据。通常激活量(即新增用户数量)的定义是新增的启动 了该应用的独立设备的个数。 2.提高活跃度(Activation) 这里面一个重要的因素是推广渠道的质量。差的推广渠道带来的是大量的一次性用户，也 就是那种启动一次，但是再也不会使用的那种用户，如积分墙，刷量的渠道。好的推广渠 道往往精准作用在目标用户，精准推广，永远是运营人员很需要记住的点。 另一个重要的因素是产品本身是否能在最初使用的几十秒钟内抓住用户。应用如果给人的 第一印象不好，经常 crash，卡顿，那你懂的。 此外，还有些应用会通过体验良好的新手教程来吸引新用户，这在游戏行业尤其突出。 DAU(日活跃用户)和 MAU(月活跃用户) 两个数据基本上 说明了应用当前的用户群规模， 这是两个运营人员必看的指标。其实还要看另两个指标：每次启动平均使用时长和每个用 户每日平均启动次数。这两个数据可以结合一起看。 版本、页面转换路径和自定义事件也是很好的分析维度。对产品经理来说，分析它们有助 于不断改进应用。 3.提高留存率(Retention) 有些伙伴会发现应用被下载后，没有用户粘性，次日留存，7 日留存很低，用户留不住。 通常保留一个老客户的成本要远远低于获取一个新客户的成本。所以狗熊掰玉米(拿一个、 丢一个)的情况是应用运营的大忌。但是很多应用确实并不清楚用户是在什么时间流失的， 于是一方面他们不断地开拓新用户，另一方面又不断地有大量用户流失。 解决这个问题首先需要通过日留存率、周留存率、月留存率等指标监控应用的用户流失情 况，并采取相应的手段在用户流失之前，激励这些用户继续使用应用。 留存率跟应用的类型也有很大关系。通常来说，工具类应用的首月留存率可能普遍比游戏 类的首月流存率要高。 有些应用不是需要每日启动的，那样的话可以看周留存率、月留存率等指标，会更有意义。 留存率也是检验渠道的用户质量的重要指标，如果同一个应用的某个渠道的首日留存率比 其它渠道低很多，那么这个渠道的质量是比较差的。 4.获取收入(Revenue) 获取收入其实是应用运营最核心的一块。极少有人开发一款应用只是纯粹出于兴趣，绝大 多数开发者最关心的就是收入。即使是免费应用，慢慢的也需要考虑其盈利的模式。 收入有很多种来源，主要的有三种：付费应用、应用内付费、以及广告。 无论是以上哪一种，收入都直接或间接来自用户。所以，前面所提的提高活跃度、提高留 存率，对获取收入来说，是必需的基础。用户基数大了，收入才有可能上量。 关于收入，最常用的观察是 ARPU(平均每用户每月收入)值。 5.自传播(Refer) 以前的运营模型到第四个层次就结束了，但是社交网络的兴起，使得运营增加了一个方面， 就是基于社交网络的病毒式传播，这已经成为获取用户的一个新途径。这个方式的成本很 低，而且效果有可能非常好;唯一的前提是产品自身要足够好，有很好的口碑。 通过上述这个 AARRR 模型，我们看到获取用户只是第一步，后面如何留住他们，增加粘 性也很重要。 五 app 运营团队角色构成有朋友问，如果以后我要组建一个运营团队，需要哪些角色？下 面几个角色是不可少的：1、渠道开拓：负责监控所有渠道的效果, 不断优化渠道的占比 和构成。负责合作，渠道开拓等。2、用户反馈: 负责和用 户双向沟通, 取得有效用户反馈, 回答用户问题,比如建立 QQ 群,微博群微信等。3 、数据分析：负责持续深度挖掘数据, 建 立数据模型,分析用 户行为, 分析季 节效应,分析数据异常等等 4、运营 活动：负责各种事件活动策划，微博微信营销等。 （文章来源：微号推） 本文由姑婆那些事儿发布，转载请注明本文出处，并附带本文链接，违者必究。 “姑婆那些事儿”是互联网运营推广干货分享平台，关