flash动画赏析与制作

FLASH 动画赏析 与制作 班 级：选修二班 姓 名：罗建波 学 号：201110406113 论文题目：中国动画的发展与未来 大家知道随着我国社会主义市场经济的深入发展，中国文化体 制改革的稳步推进，我国动画产业的发展受到了社会各界人士的广 泛关注，特别是 2004 年以来国家广电总局出台了一系列促进我们影 视动画产业发展的意见和措施，各级领导多次作出重要批示，在政 策的领导和动画从业人员的努力下，各地的动画产业已经有了长足的 进步。尤其是去年，国家批准三个卫星电视动画的节目播出。 第一，在中国促进动画产业繁荣的大环境可以说正在形成，但 是小环境仍亟待培育和发展。 影视动画作为文化产业可以说它独具魅力，它具有国际化程度 高、消费群体广泛、市场需求量大、产品生命周期长、高附加值等 特点。发展影视动画产业对于繁荣优秀民族文化，满足人民群众特 别是未成年人精神文化需求有着重要的时代意义。也是适应经济全 球化培育和形成新的经济增长点，推进广电影视产业发展，促进中 国文化产业做强做大的重要举措。 2004 年以来一个不争的事实正在为越来越多的国内外相关人 士关注，即：中国动画产业振兴的政策环境发生着令人振奋的变化。 下面我举几个简单的例子： 2004 年 5 月 10 日胡锦涛总书记特别在全国加强和改进未成年 思想建设会议上强调，要增强大众媒体的责感，要创造良好的舆论 环境，要实施精品战略，为未成年人提供更多更好的文化产品和文 化服务，要形成尊重未成年人，关心未成年人，帮助未成年人的社 会气氛，使他们健康成长，发展成才。 2004 年国务院关于加强未成年人思想建设工作会议里面提到， 要积极扶持国产动画片的拍摄、创造、制作和播出，逐步形成适应 未成年人的特点的动画系列，2004 年 3 月国家广电总局在北京召开 了全国影视动画工作会议，可以说这个会议被业内的许多城市称为 是具有里程碑意义的会议，在这个会议上从制度、政策、市场管理 等环节深入阐述了促进我国动画产业发展的思路和措施，会后正式 下发了 24 条，即关于发展我国影视动画产业的若干意见，这个文件 成为我国现阶段影视动画产业发展的政策性的指导文件。 最近，也就是今年 4 月 25 日广电总局特别向国务院保送了关 于支持国产动画产业发展情况的报告，5 月份开始由中央 7 部委组 成的研究扶持国产动画健康发展意见的专题班子启动工作，明确提 出要抓紧研究制定国产动漫产业扶持政策，搭建共享技术平台，鼓 励动漫作品原创活动，加大知识产权保护力度，净化动漫产业市场 环境，加快动漫产业人才培养，以及加强协调、相互支持配合等工 作着力点。在这样的大背景下，中国的动画产业一年多来可谓春风 化雨，可以说进入了一个全新的发展阶段，我认为在这样一个阶段， 尤其有五个标志性事件影响深远，不仅影响当前，而且将影响今后 10 年中国动画产业的发展。下面我简单谈一下这五件事。 第一，播出平台的搭建。在一年前可以说制约国产动画产业发 展的一大瓶颈是缺乏足够的播出平台，但是现在北京动画频道、上 海炫动卡通卫视，湖南精英卡通卫视，三个频道分别月 04 年的 9 月 10 日、10 月 28 日，12 月 26 日开播，成为继中央电视台少儿频 道之后播出动画作品的重要渠道，截止到 2005 年 7 月 15 日在全国 范围内共有中央和 17 个省级电视台 8 个副省级电视台和三个地级电 视台相继开播了共 29 个少儿频道，其中 23 个少儿频道是新近一年 内创办的，此外还有两个付费少儿频道开播，目前全国已有 31 家省 级电视台开办的少儿栏目，258 家地市级电视台开办了少儿栏目。 在全国电视台据不完全统计，现在有的专门的动画栏目已经将近 200 个了，所有这些播出平台的搭建都切实有效的扩大了国产动画 片的市场需求，拉动了价格提升，搭建了国产动画片的播出平台， 在当前国产动画片所处的高门槛投入期。这种播出平台的搭建还对 促进原创制作品牌的建立，扩大动画市场需求，拉动动画创作与生 产等可以说都具有了至关重要的作用。 第二，产业教研基地的建立。国产动画作品的创造与生产在整 个动画产业链条中起着基础性的重要作用。因此，国家广电总局针 对我国目前动画产业原创力量薄弱，作品数量和质量不能满足播出 需求的状况，于 2004 年年底正式批准了中央电视台国际电视总公司、 上海美术电影制片厂、三晨卡通集团、中国电影集团，上海炫动卡 通卫视传媒娱乐有限公司，湖南精英卡通有限公司，常州影视动画 产业有限公司，杭州高新科技技术开发区动画产业园，南方动画节 目联合制作中心等 9 家建立国家级的动画生产基地。力图以优势的 人才创意、设备、资金等等制作出更多的国产动画精品。进而努力 打造国产动画的产业链。带动全国影视动画产业的快速提升。同时 还命名了中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院动画学院、 中国美术学院等 4 家为国家级的动画教育基地。希望培育出面向市 场、面向未来、面向国际的拥有创新能力掌握高新技术具备艺术修 养的综合性动画人才，今年 6 月广电总局又命名了深圳动画制作公 司，大连高新技术产业园区动画产业园，长影集团有限责任公司， 江通动画股份有限公司等地设立第二批国家级动画基地。05 年 9 月 各国家级动画基地代表达成了以振兴中国动画产业为主题的中国动 漫产业发展杭州共识，全国 19 家国家级动画基地由此结成协作体， 可以说这次互动举措不仅为深入探讨如何加快中国动漫产业发展， 探索如何塑造中国国际动漫产业品牌，提升中国原创动漫能力，增 强中国动画产业的国际竞争力拓宽了沟通与协作的渠道，还为进一 步解决产业、条块、利益等问题形成的充分的自主运营奠定了一个 新的基础。 第三，国际动漫节的举办。近几年来大家都知道，国内动漫市 场逐步升温，举办国际动漫节为国内外动漫业提供一个展示、交流、 合作、发展的一个良好平台，可以说是一个明智之举。而且近几年 来，国内已经在地区性的动漫节展可以说是层出不穷，今年 6 月在 杭州由国家广电总局举办的首届国家级的中国动漫节开幕，这一举 措得到了国内外业内人士的普遍关注与参与。这届中国动漫节以动 漫之都时尚盛会为主题，通过政府主导、社会参与、市场整合的方 式为资源，突出了中华牌，国际性等特征，举行了产业博览会，产 业高峰论坛、经典动画影视周，卡通形象巡游活动，中、日、韩时 尚动漫经典，人才招聘大会已经各项签约仪式等一系列活动。 将来自美、德、日、韩等国以及我国内陆香港、台湾地区从事 动画制作，延伸品制作，互动娱乐、传媒、出版、发行、电信、运 营、移值、增值服务、金融投资等业内参展企业机构汇集在一起， 开展了动漫产品的展览，创造艺术的探讨，以及产品的交流与合作。 专家认为此次动漫节中的动漫产业博览会，是亚洲近几年来规 模最大最成功的一次动漫博览会。期间共设展位 700 多个，观众突 破 12 万人次，现场达成合作意向书 30 亿元左右。除此之外，产业 信息发布会签约 23 项，合作金额达 2.5 亿元。今后每年国家广电总 局都将举办这样的大型国际动漫节，以期通过国际动漫节的杠杆作 用营造有利于中国动画产业做强做大的文化氛围，促进中国动画人， 努力缩小中国动漫产业与世界水平之间存在的差距，以开放的心态 做好品牌原创，机制构建意义产业链经营的探索，真正形成以会展 促市场开拓，以会展促创造竞争，以会展促人才聚合与创新。 第四，发行许可制度的实行。2005 年 1 月 7 日广电总局下发 了广电总局关于国产电视动画片发行许可证制度的通知。自 05 年 1 月 20 日起，国家开始实行国产电视动画片发行许可制度，这是即国 产动画片实行题材规划管理之后，为繁荣和发展国产电视动画片生 产，加强播出和管理而出台的一项十分重要的举措。 这一举措的内容包括，我简单说一下，地方单位制作的国产动 画片经由省级广播电视管理机构审查后，由其办法国产动画片发行 许可证。同时国家广电总局将实行发行许可证备案制，在每月第一 周将上个月本省发行情况报广电总局备案。国产动画电影经由广电 总局审查后颁发电影片公映许可证。规范了影视动画片的制作、播 放和发行。可以说这一举措不仅是从源头上保证了影视动画片的质 量和水准，而且有利的促进了产业发展的规范化管理，有效的减少 了以往存在的无序竞争与盲目投入现象，促进并保障了动画片的健 康持续发展。 第五，优秀作品推荐办法的出台。自 2005 年 1 月 1 日起，国 家广电总局优秀国产动画片推荐播出办法在全国开始实行，可以说 这是一项繁荣国产动画片艺术创作切实推进国产动画片精品工程的 又一项导向性措施，迄今为止广电总局已经分三批次推荐了 40 余部 由不同制作机构完成的优秀国产动画片，比如第一批推荐的有天 上掉下了猪八戒、快乐东西、小恐龙寻根历险记；第二 批推荐的有唐诗故事，顽童时代，大英雄狄青蓝猫淘气 三千问，宝贝女儿好妈妈，10 天学会 ABC；第三批推荐 的有天降小子，喜洋洋，大灰狼，东东等作品， 可以说推荐篇目题材类型不限，都具备一定的思想性、艺术性和观 赏性。我们不难想象这些作品在全国播出将会为广大的动漫观众营 造出更加浓郁的动漫文化氛围，成为弘扬中华精神，中国气派，培 养中国受众审美情趣，打造中国原创品牌的引领之作。 我想就下一个阶段的动画发展谈谈我自己的思考。 二、拉动我国动画产业的五个关键环节： 1、构建有效的频道运作机制。 应该说上星动画频道的开播是我国构建国产动画片播映体系的 破题之笔，一年来相继开播的三个动画上星频道开局很好，但是探 索播出平台的良性运作机制仍有待时日，也绝非频道运营者单方面 的事情，我认为当前进一步探索频道的良性运行机制需要实现两个 重点突破：一是进一步突破动画受众定位低幼化的习惯性思维，下 气力打造不同年龄层受众的收视定位。我们很高兴的看到，目前除 中央台的少儿频道外，其他三个动画上星频道都已将自己定位为全 龄频道。如北京动画是 21：30 分后为成人时段，上海炫动是 20：30 为 15 岁至 45 岁对象设定，湖南精英卡通则从 17：30 分开 始设定为全年龄段服务定位。但是我们认为这仅仅是一个开始。下 一个阶段收视忠诚度的打造就成为各个频道的焦点。将全力打造收 视忠诚度。谁的忠诚度高就会更多的赢得有靶向受众意识的广告投 放商的青睐，第二个是进一步突破国产片收视率不如引进动画片这 样一种习惯性思维。我们看到今年暑期央视制作的哪吒闹海再次播 出，收视率稳定的超过了同栏目时段的米老鼠唐老鸭等引进的动画 片收视率，这件事很能说明问题，可以说收视率的高低关键在于节 目的质量，国产动画片的精品之路势在必行，一年来的播出平台的 运营实践启示我们以播出撬动、打开动画市场符合中国的国情，我 们应该以更积极更主动的姿态参与到国产精品的制作、策划与推广 的实践之中。通过播出平台的搭建，播出平台的运作，进一步把准 受众的市场脉搏，催生海国产精品的批量生产。 2、探索可行的产品盈利机制。 现在业内在不断回荡这样几种声音，一方面制作方不断提出播 出机构收购片源的价格太低，从电视台拿到的收入只是制作成本的 百分之一二十，除个别产品开发非常完善的企业之外，大多数制作 机构难以支撑正常的企业生产。另一方面是播出机构的声音在反复 强调，自身还没有完成原始积累，还没有成长为强势的频道，现在 自身是困难重重，因而无法提高收购价格。但是我们也发现，还有 一种声音在反复的在业内议论，就是大家在比较惊喜或者是惊诧的 或者是高兴的心情谈论有的片子卖到了每分钟百元，有的片子卖到 了每分钟千元，最近热论的信息就是央视每分钟千元以上的价格收 购了江通公司的动画片天上掉下了猪八戒我认为这样的信息很 值得关注，目前我们已经到了加速探索具有普遍意义的中国动画产 品可行盈利机制的时候了。国内外的经验表明，现在孤立的单纯的 通过动画片的销售和播出已经普遍不能立足，以动画片养动画片可 能是一条死胡同，而延伸产品的开发可以说至关重要，成熟的运作 模式应当包括一系列环节，即：动画片、电视、电影、图书、音像 制品、玩具，以及进一步延伸到出版公司、玩具厂商等知识产权的 转让和特许经营等等。可以说谁率先进入这些 系列环节的协调配 套的开发领域，谁就可能率先掌握化解投资风险，加速资金回报， 进而实现盈利的主动权。我们还必须看到，现代动画产业结合网络 游戏，互联网、个人数字处理系统、移动通信等高科技手段使动画 的角色已经进入了一些新的领域。目前，动画片已经从动画电视片、 电影片向动画短片，网络动画，动画广告、动画歌曲，手机动画彩 信，手机动画片等新型互动领域拓展，这也是我们必须进一步需要 拓宽事业的地方。 3、完善务实的人才培养机制。 在我们的调研中，我们发现目前中国动画人才的现状：一是人 才数量匮乏，如上海美术电影制片厂，现有十多位动画片编导，平 均年龄都已超过 50 岁，在这些老导演令人敬佩的敬业精神背后，潜 伏着中国动画产业深重的人才危机，据中国艺术家协会卡通艺术委 员会的统计，全国动画产业专业人才的需求量应该在 15 万人为底线， 而目前全国动画产业严格意义的从业人员仅有 1 万人左右。这个数 字仅为韩国的 1/3，这种人才匮乏现象可以说是导致我国目前动画 产业发展仍然不快的重要原因。二是人才水平参差不齐，可以说人 才匮乏不仅表示在数量的匮乏上，而且表示在质量上，即高素质的 人才现在微乎其微，达到从业人员的标准，可以将艺术修养和操作 能力结合到一起的复合人才严重缺乏。要求人员的整体素质达到一 定程度的均衡，因此如果人员素质差异很大，必然影响整个作品的 质量。尤其是对文化产业来说内容是灵魂，动画产业也是如此，它 的成功必须建立在非常成熟的动画策划，情节编制、市场营销的基 础上，目前我国尤其在这三个方面的人才，供应不足。呈现出全国 性的短缺状况，即动画策划、情节编制与市场营销。 因此，在中国动画的振兴道路上发现培养使用一大批优秀的动 画人才是加快扭转中国动画产业发展现状，转变我们动画产业基础 性依赖的关键因素。 据统计 2002 年中国大约仅有 30 所大专院校有动画产业，我们 很高兴的看到 2004 年中国已有 100 所以上的高等院校开设了动画专 业，这给中国动画产业的未来带来了巨大的希望，特别是四个国家 级动画教学基地的设立，相信必将加快动画产业的科研与教学改革 的步伐。 4、建立科学的市场评估机制。科学的市场评估机制是形成优 质市场氛围的重要组成部分，对动画市场的评估不仅反映全国动画 市场发展现状，为动画生产制作机构、研究部门、播出平台、广告 商提供全面准确的参考数据，更为我们进一步研究市场开拓国际市 场提供必要的前提。一般来说动画市场评估体系应该由市场调研， 专家意见和业内人士评估这三方面组成。需要特别强调的是动画市 场调研是一项复杂的系统研究课题。当前我们特别需要深入到动画 产业链的每一个环节，摸清国产动画的一些家底，摸清我国平面出 版、音像制品电游产品版权衍生产品、文化生活消费市场、旅游数 字科技产品、会展业、教育产业的一些基础性的数字情况。并在这 些数字信息的基础上，与国际各发达动画国家进行比照、研究、总 结经验、归纳教训以进一步为我们的决策和计划提供参考。 5、实施市场推进以文化养成的互动机制。 可以说，观看影视动画的过程不仅是观众调试身心的娱乐体验， 也是他们通过动画作品感受世界的认知与审美体验。动画影视的观 众群既是动画影视市场的主体，还是动画文化产品的消费主体。因 此，我们在