市场导向下的群众体育发展分析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 市场导向下的群众体育发展分析 摘 要：经济发展带动了人们生 活水平的提高。在物质需求得到满足的 情况下，群众开始关注自身的健康，参 加体育锻炼的意识也在持续增强，群众 体育呈现一种前所未有的发展态势。本 文结合群众体育的特点，就市场导向下 群众体育发展策略进行分析和讨论，希 望能够促进群众体育市场的发展。 中国论文网 /1/view-13041282.htm 关键词：市场导向；群众体育； 发展策略 群众体育是群众自愿参与，以强 身健体、休闲社交和娱乐为目的的体育 运动，具有内容广泛、形式多样的特点， 在提升群众身体素质、丰富闲暇生活等 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 方面发挥着重要作用。利用体育市场导 向优势，能够推动群众体育事业的健康 发展，形成全民健身的良好格局。 一、群众体育市场现状 群众体育是指以全体社会成员为 对象，以娱乐健身为目的，在业余时间 开展的、形式多样的体育运动。最近几 年，生活水平的提高使人们的健身意识 迅速增强，加上国家相关政策的支持， 群众体育的市场化趋势变得越发明显， 形成了多样化的市场结构，如体育竞赛 市场、体育休闲市场、体育人才及中介 市场、体育旅游市场、体育广告市场、 体育用品市场、体育金融市场等。市场 发展空间巨大，一些大众化的娱乐性赛 事如马拉松等运动开始走向市场化。另 外，足球、篮球等项目的传播速度持续 加快，市场化发展已经成为必然。 二、群众体育市场发展制约因素 1.管理机制。政府部门对群众体 育市场的态度直接影响其发展状况。如 果地方政府部门对群众体育缺乏足够的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 重视，没有为群众体育市场的发展提供 良好的政策环境，那么群众体育市场的 发展速度会受到很大的制约。反之，如 果政府部门制定了完善、健全的体育政 策法规，支持体育活动的开展，则能够 为群众体育市场的发展奠定良好的基础。 2.个人观念。结合总体发展情况 分析，大多数人在选择体育项目时都不 具备投资和消费属性，对体育市场的发 展也缺乏足够的关心。这些观念不仅影 响人们从事体育锻炼的崆橐约疤逵 消费行为，还影响群众体育市场的发展。 相关研究表明，当前人们闲暇时间经常 从事的活动主要包括看电视、听音乐、 打牌、读书看报等，体育锻炼占的比重 相对较小，容易被其他活动替代。这就 需要相关部门做好体育项目的深入开发， 使体育的魅力能够充分体现出来，以此 吸引更多的群众参与体育锻炼。 3.物质条件。物质条件对群众体 育市场发展的影响主要体现在居民收入、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 体育场馆、体育消费、人力资源以及锻 炼方式等方面。这些因素的发展对群众 体育市场的发展产生了很大的制约。调 查显示，地方政府部门一般会将工作的 重心放在经济建设方面。许多区域的体 育基础设施依然无法满足群众开展体育 活动的需要，在很大程度上影响了群众 体育市场的发展。对此，相关部门应该 及时更新观念，认识到伴随着群众主体 意识的加强，其对体育锻炼的需求也会 越发强烈，参与体育活动的热情大大增 强，从而推动体育消费，带动体育市场 发展。 4.专业人才。群众体育市场的发 展要求有一定数量的专业人才作为支撑。 而从目前来看，许多体育场馆的经营管 理人员缺乏足够的管理经验，对体育市 场的发展认识不足，无法发挥应有的作 用。对此，应加强群众体育市场经营管 理队伍建设，构建人才培养机制，为群 众体育市场的发展提供人才保障。 三、市场导向下群众体育发展策 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 略 当前，许多人对群众体育存在一 定的认识误区，将其看作是一种纯公益 性项目。而实际上，伴随着政府部门对 基本公共服务设施的重视和完善，非基 本公共服务建设应该以市场需求为导向， 实现资源优化配置，配合相关政策法规 保障群众市场机制的有效运行，通过市 场推动群众体育的良性发展，为社会公 众提供更加优质的体育服务。 1.增强消费认知。现阶段，公众 对健身消费并没有形成充分的认识。受 陈旧消费理念的影响，体育健身领域的 消费比例偏低。从具体情况分析，群众 大多依赖政府提供的免费场地和器材， 对需要花钱购买的设备和工具认可度不 高。同时，缺乏清晰、准确的健身体育 消费理念，并不会主动购买体育健身器 材。针对这种情况，政府有关部门应该 重视起来，引导群众转变思想观念。一 方面，应该让群众认识到，群众体育是 一种完全自愿的体育活动，不可能由政 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 府包办，单纯依靠有限的财政投入满足 公众多样化和个性化的健身需求是不可 能的。只有在专业的体育健身消费场所， 群众才能获得更好的锻炼体验。另一方 面，应该重视对群众体育的宣传工作， 使群众认识到在健身中不仅能够提升自 身的身体素质，还可以收获快乐，舒缓 心情，释放压力。当认识水平提高后， 群众体育的市场化发展也就成为大势所 趋。 2.优化数据分析。在信息时代， 大数据的出现对群众体育事业同样产生 了不容忽视的影响。调查分析表明，群 众体育已经开始进入体育大数据时代， 不仅包括了各种体育项目，还包含了体 育社交活动、智能检测仪器、智能运动 器械以及智能场馆建筑等。一是体育大 数据时代为群众体育的发展指明了方向， 相关部门可以通过对体育大数据的分析， 了解群众对何种类别的体育项目更感兴 趣，通过合理的引导为群众体育发展提 供参考。二是体育大数据可以更好地推 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 动群众体育的经营与销售。结合数据分 析，可以划分体育群众的类别以及个人 消费行为，依照其喜好保证体育产品营 销及服务的准确送达。三是体育大数据 可以促进群众体育和医疗健康产业的相 互融合。在生活水平不断提高的情况下， 人们对自身的健康非常重视。配合大数 据监测技术，能够了解个人的健康状况， 推动群众体育和医疗健康产业的互融， 实现相互促进。四是体育大数据促进了 体育智能化发展。无论是对大数据的收 集还是监测，都需要智能化设备的支撑， 而且要求用户必须能够对智能化设备进 行使用和操作，分析运动过程中的各种 数据信息，从而为体育智能设备的研发 和更新提供参考依据。 3.规范市场管理。市场导向下的 群众体育要想获得长远稳定发展，需要 从群众体育市场的发展情况入手，做好 市场的规范化管理。具体来讲，一是应 该明确群众体育市场化的概念，制定相 应的法规政策，从法律层面对群众体育 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 市场的发展进行规范，制定相应的框架， 引导市场健康发展；二是政府部门应该 做好必要的监管工作，从多个方面规范 群众体育市场，保证消费者的合法权益； 三是应该推动产品质量标准的完善，为 体育消费人群提供更加优质的体育产品 和健身环境，满足其多元化需求