nike明星战靴市场调查分析报告(附调查问卷)

耐 克 明 星 战 靴 市 场 调 查 问 卷 团队：IB 传媒 环艺 102 朱旭 201006304618 武潇达 201006304620 李源 201006304621 环艺 104 杨喜众 201006304720 目录 1.调查分析报告 2.调查问卷样本 3.调查问卷结论及分析 市场调查分析报告 一.营销环境分析： 1.经济社会不断发展，全球化程度不断提高，商品的全球化也越来 越明显。与此同时，各类运动的普及程度不断提升，人们对于运动 装备的要求逐渐提升，为运动鞋的营销提供了良好的契机和环境。 2.随着我国对外开放水平的提高，越来越多海外产品涌入中国，相 关法律法规逐渐完善，为耐克运动鞋在中国市场的运作提供了法律 保证。 3.市场情况：中国的体育以及媒体技术发展迅速，各类高水平体育 赛事在国内的转播，为诸多海外运动品牌提升在中国市场的占有率 创造了条件。 目前占据国内运动品牌的主要品牌有：耐克，阿迪达斯，彪马，李 宁，匡威，安踏，361 度，特步等其中，耐克目前最大的竞争对 手为阿迪达斯，二者的竞争将在未来持续相当长的时期。 因篮球运动在任何非恶劣天气下皆可以进行，因此耐克明星篮球战 靴在市场中无季节性限制。 4.该产品优势：拥有良好的材质及新颖的造型，穿着舒适。明星效 应，受众基础广。劣势：明星效应并非永恒。 二，消费者分析 耐克明星篮球战靴现有消费者群体多为 12-50 岁不等，主要群体多 集中于 16-35 岁区间，其中学生为消费主力军。购买人群基本为篮 球爱好者，因此各消费者购买频率也相对较高， 三，产品分析 耐克明星篮球战靴转为 NBA 知名球星独家设计，技术含量 不言而喻，无论是外观造型，前掌缓震，脚掌包裹，鞋身 透气性，以及对脚踝的保护性，鞋底的轻盈减震技术都做 到了极致。无论是球星本人或是广大消费者都对产品的质 量持放心满意程度。 以 kobe 的战靴 ZOOM KOBE 1 为例，该产品前掌大型中底， 有著如鯊魚般的利齒，攻擊性十足。鞋头半环绕的细腻皮 面很有复古的味道，整体感觉这双鞋确实很有武士的强悍 风格。但我更喜欢注重细节，在核桃上雕刻可比在巨石上 难多了。鞋带孔旁的菱形冲压纹，无缝线与高反差缝线的 使用，鞋带束条上的星或靶心再或字母，都说明了粗犷与 精致并不矛盾。在内靴中的脚踝位置有两块圆形皮面用于 保护脚踝处单薄的皮肤。中间的夹层里还有和 AJ14 上相似 的记忆海绵，使脚充分适应鞋子的包裹。鞋底运用了一个 轻量化而且充满弹性的底，这个中底运用了 free 技术，使 Kobe 穿着他的时候甚至能感受到球场木地板每一根细槽配 合中足碳板的使用，篮球运动员能真正地在球场上感受到 赤足新生的快感。 四，主要竞争对手情况分析 adidas 在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、 拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。阿 迪达斯分为三个系列，分别为：运动表现系列（三条纹标志） 、运动 传统系列（三叶草标志)、运动时尚系列(球状内含三条纹标志)。其 经典广告语：“没有不可能” （Impossible is nothing） 。2011年3 月，斥资1.6亿欧元启用全新口号 adidas is all in（全倾全力） 。 对手的目标：阿迪达斯集团致力成为在体育用品上的体育热情和体 育生活方式建立品牌行业的全球领导者。阿迪达斯承诺将不断加强 我们的品牌和产品，提高我们的竞争地位。阿迪达斯的创新和设计 的领导人想让所有的运动员发挥出最高水准的运动水平，为市场带 来最佳性能。阿迪达斯得到消费者关注，因此致使不断提高质量、 外观、手感和我们的产品和组织结构的图像匹配和超越消费者的期 望，并提供它们的最高值。阿迪达斯是一个全球性组织，是社会和 环境负责者，是一套创造性和多样性的拥有者。阿迪达斯致力于不 断提高优秀的财务业绩。组织终极目标是带领以体育热情和体育生 活方式建立品牌的体育用品行业，预测和满足消费者和客户的需求， 不断努力营造创新文化，挑战自己，打破常规，拥抱变化。通过利 用这种文化，我们推的产品，服务和流程的界限，加强我们的竞争 力，最大限度地发挥集团的营运。致力于满足客户和消费者的全方 位需求，确保在正确的大小和颜色产品的可用性，提高技术创新水 平，实现产品的高端时尚、高质量标准。 NIKE 运动鞋市 场调查问 卷样本 一.调查背景 NIKE 运动商品市场调查是由 IB 传媒小组所发起的关于 身边人群如何使用与看待 NIKE 商品的一项调查。 二.调查方法 本次调查主要采取了网上问卷调查的调研形式，面向人 群为身边的大学生同学。 3.调查样本特征 1.调查时间：2013.9.28 - 2013.10.7 2.样本数量：共有 28 名同学参与了本次网络调查，共 提交问卷 28 份 问卷内容： 亲爱的顾客： 您好！我们一直致力于改进我们的商品质量以便更好的满足您 的需要。目前，为对我们的商品做进一步的提升改善，希望您能提 出宝贵意见。作为本品牌的忠实顾客，我们会认真考虑您的建议并 希望您在本品牌未来的商品研发计划中发挥重要作用。感谢您在百 忙之中阅读并填写我们的调查问卷，我们对您表示衷心的感谢。 1.请问您的性别? A .男 B.女 2.请问您的年龄？ A 19 岁以下 B 20-29 岁 C 30-39 岁 D 40-49 岁 E 50 岁 或以上 3. 您所从事的职业？ A 公司普通职员 B 高级管理人士 C 专业人员（医生、律师、会计师、运动员等） D 国家公务员 E 学生 F 家庭主妇 G 教师 H 私营业主/自由职业者 I 其他 4. 你认为耐克运动鞋适合？ A 男生 B 女生 C 都适合 5.您是否热爱运动？ A.是 B 偶尔 C 很少 6.您是否常穿着运动鞋 A.经常 B 偶尔 C 很少 7. 请问您的月收入在： A 2000 元以下 B 2001-5000 元 C 5001-10000 元 D 10000 以上 8. 您喜欢从哪种渠道购买到 NIKE 运动鞋？ A 网络 B 折扣店 C 旗舰店 D 专卖店 9. 您喜爱耐克哪种商品？ A 外套 B T 恤 C 鞋 7. 您如何看待 NIKE 运动鞋价格？ A 很贵 B 适中 C 便宜 10. 您通常通过什么渠道了解近期的体育用品。 A 时尚杂志推荐 B 周围人的影响 C 网络咨询 D 商店里销售的款式 E 电视、报纸等媒体时尚类栏目 F 广告 G 其他 11. 请问您所购买的鞋（单鞋） ，一般处于以下哪个消费区间 内？ A 200 元以下 B 200-500 元 C 500-800 元 D 800 元以上 12. 请问您每个季度季大约购买几双鞋？ A 1 双以下 B 1 双 C 2 双 D 3 双 E 3 双以上 13.你从哪里得知 NIKE 鞋的相关信息？(多选) A 电视广告 B 广告 C 报纸 D 杂志 E 朋友亲人 F 其他 14. 您会选择哪种“时机”购买时尚鞋？ A 看到喜欢的就买，没有特别时间 B 新品推出的第一时刻 C 商品打折时 D 大型商场促销活动 E 换季出清时 15. 你出于什么原因购买耐克鞋？(多选) A 美观 B 实用耐用 C 舒适 D 追求时尚 16. 您对耐克运动产品的质量感觉如何？ A 很好 B 不错 C 一般 D 不太好 17 您更喜欢到哪里购买耐克运动鞋？ A 运动馆 B 生活馆 18. 您在购买鞋时最主要考虑的因素是： A 款式新颖 B 穿着舒适 C 价格合理 D 质量可靠 19. 你是否购买过耐克运动鞋? A 有 B 没有 20 您认为耐克运动鞋哪方面做的好？ A 质量 B 价格 C 品牌 D 款式 21. 您最喜欢以下哪位 NIKE 形象代言人？ A. 科比 B 詹姆斯 C. 安东尼 D. C 罗 E. 刘翔 22. 你是否会继续支持耐克的产品 A 会 B 不会 23 请您对 NIKE 运动鞋提出一些宝贵的意见和建议： _ _ _ _ 再次感谢您的配合! 问卷分析 1.样本分布情况及分析 参与本次调查的 28 名同学中男生占据多数 参与本次调查的人群大多来自 20-29 岁的成年人，也 有少许 19 岁以下的年轻人。也可一定程度反映出“奔三” 人群为耐克商品的重量级消费人群。 从该图可以看出，本次调查的样本人群中，主流为学生。 接近 80%的人认为耐克是一个男女通用的品牌，也有 20%的 人认为耐克只适合男生，就本人看来，更支持前者 由本图看出，多数人时常热爱运动，部分人偶尔运动，也 有少部分不爱运动的宅男宅女一族。 从该图看出，样本人群中，运动系的衣服和鞋受到了多数 人的喜爱，也可以看出运动系商品也是年轻人生活中不可 或缺的部分。 由于本次参与调查的人群多为学生，学生基本以生活费为 主要经济来源，故月收入多为 2000 元以下。当然也有部分 富二代或是在校自主创业的小老板，他们的月收入则 2000- 5000 元不等。 上图反映出，专卖店与折扣店为人们购买耐克商品的主要 来源，因为质量有保证，买着更放心，且折扣店更能符合 学生阶层的消费能力。随着网络的不断发展，网购人群也 渐渐多了起来。 该图反映出，耐克商品中鞋子最受人们欢迎，相反，外套 的受欢迎程度则不敢恭维。 在关于人们如何看待耐克产品的价格问题时，认为很贵与 适中的人群持相同比例，也有部分土豪认为极为便宜，足 以证明目前我国贫富差距大，两级分化严重 在关于大家了解耐克商品的途径的调查中，通过广告，网 络以及受周围人影响而了解的人群是主流 在关于平日里购买鞋子的价格区间的调查中，我们可以看 出，200-500 元区间的人群占据比例较大，该群体多为普通 小康家庭的孩子。200 元以下的勤俭党与 500-800 元区间的 高富帅持相同比例，当然，也绝对不乏 800 元以上的土豪。 该图是关于大家每个季度购买鞋的数量的调查，数据显示， 有相当比例的人群会购买一双到两双。也有部分人群会购 买 3 双甚至 3 双以上，相信多为女生。 该图反映出，有相当比例的人购买耐克商品没有特定时间， 看心情购买。也有相同比例的人会选择商品打折时购买 关于购买耐克商品的原因，70%以上的人以舒适为首要前提， 同时也间接追求，美观，实用以及时尚。 关于如何评价耐克商品，绝大多数人给予了好评，这是本 商品不断改进的动力。 相比起运动馆的商品，生活馆的商品显然更受大家欢迎， 原因归结起来应该是款式新颖时尚，贴近生活。 该图可以反映出，质量是人们购买商品的首要前提