家用中央空调品牌

大金 家用中央空调对于大金的重要地位不言而喻，尤其是 在 2009 年行业环境不好的情况下，伴随着房地产行业在 2009 年下半年的快速升温，大金家用中央空调的快速增长 带动了大金空调的整体增长。在家用中央空调市场上，大 金也占据了较大的市场份额，成为该产品领域的领军企业。 在大金的产品线划分中，家用中央空调作为一个单独 的产品线来进行运作，其重要性可见一斑。凭借大金多年 来在中国积累的品牌知名度，大金在中国已经成为了高端 空调产品的一个代表品牌，其产品也代表了技术先进、质 量优良，而大金在 2010 年这种家用中央空调产品的特性仍 将延续。加强 pro-shop 店的推广，加强在家装类、房产类 媒体的宣传与推广，加强与大型房地产公司进行战略合作 也是大金 2010 年在家用中央空调产品在房产工程项目和零 售业务进一步拓展销售量的策略。 格力 格力家用中央空调范围的界定比较宽泛，即除工业、 商业项目外使用在家庭中的中央空调均可以算作家用中央 空调，由于格力的天花机产品并不在格力商用空调的产品 序列而是划归在家用空调产品序列，因此格力的家用中央 空调大致可以看作是小型多联机和风管机以及部分应用到 大面积别墅、复式住宅的商用多联机系统。 由于特殊的销售模式，格力商用空调的销售基本均由 各地的格力销售公司负责，因此在这个层面上，格力家用 中央空调的销售在各地会呈现出不同的特点和策略。另外 格力遍及全国的近万家格力空调专卖店也成为了格力家用 中央空调销售的一大利器，也是促进格力家用中央空调快 速增长的渠道基础。 2009 年，格力的小型多联机和风管机取得了良好的业 绩，得益于格力的诸多专卖店，格力家用中央空调零售的 占比很高。2010 年，格力商用空调总部对家用中央空调的 销售更加重视，将出台一系列的销售支持政策，同时各销 售公司也将家用中央空调的销售作为重点，根据各地的实 际市场情况进行系列的推广和促销活动，促进家用中央空 调的销售业绩更进一步。 美的 众所周知经过 2009 年的产品调整和架构调整后，目前 美的中央空调的产品线划分的非常清晰：大型机+多联机+ 热水机。而在常规中的家用中央空调一般包括的小型多联 机、风管机、天花机等产品在美的中并没有单独的划分， 其中天花机划入到家用空调销售，因此美的家用中央空调 也就可以看作是小多联+风管机。 在已经过去的 2009 年，美的在家用中央空调层面表现 较好，在 2009 年美的在家用中央空调方面的销售额仍然达 到了近 8 亿元人民币。 2010 年，家用中央空调仍然是美的中央空调一个重要 的业务单元，包括与万科等大型房地产公司签署战略合作 协议，全国近 300 余家的 M-Home 专卖店和广泛优秀的渠道 代理商、经销商都让美的的家用中央空调在大型房地产工 程项目和零售层面均处于优势发展的局面。更重要的是即 使没有太大的外力推动(如工厂政策、促销活动、渠道再拓 展、增设专卖店等)，美的家用中央空调仍然可以保持一个 稳固的增长态势，这与美的多年来形成的品牌拉力和强大 的渠道资源优势是分不开的。 海尔 海尔是中国最早涉足家用中央空调市场的品牌之一， 其很早就敏锐的意识到：随着中国人民消费水平尤其是住 房档次的不断提升，家用中央空调在中国必将具有广阔的 前景。因此，早在 1996 年，海尔就率先在中国推出了其第 一台变频一拖多中央空调(MRV)。 随着中国各地房地产市场的不断升温和人民对高品质 生活标准的不断提高，家用中央空调的竞争不断加剧，越 来越多的品牌开始进入到这个市场。但海尔中央空调凭借 其品牌优势，产品的多元化、差异化以及安装队伍的专业 化，在中国家用中央空调市场的发展势头迅猛。截止到 2008 年，海尔中央空调已经与国内多家知名房地产开发商 联手，为 1000 多个样板楼盘工程配套。产品方面，其奥蕴 家庭中央空调和第六代除甲醛家庭中央空调，因此给用户 提供了一种产品和服务相结合的绿色节能解决方案，以及 绿色健康的生活方式，因此，产品在市场上一经推出便备 受追捧。据统计，在 2009 年第一季度，海尔仅除甲醛家庭 中央空调就收获了销量增幅 57%的好成绩。在做好销售的同 时，海尔还对服务进行升级。2009 年在全国开展了“万家 无醛”活动，深入小区，通过现场演示、上门设计等方式， 使所有用户都能拥有“健康无醛”的生活环境。 2010 年，海尔中央空调依然将家用中央空调市场列为 其重点工作之一。为此，海尔中央空调今年准备在全国为 其 KVR 专营商建设 100 家体验店，并准备锁定 100 家装修 公司，进行异业结盟，使海尔中央空调经销商成为他们的 供应商与服务商。海尔中央空调还对各个工贸的业务人员 施行“一拖三”服务模式，以此加强与各地装修公司的联 系和沟通。此外，海尔成立了“海尔设计师俱乐部”，合 作成功的设计师即自动成为俱乐部的成员。对这些设计师， 海尔中央空调会根据合作情况进行相关的奖励。 日立 日立是 2009 年中国中央空调市场增长率最高的品牌之 一，据艾肯空调制冷网发布的2009 年度中国中央空调市 场报告显示日立在 2009 年的增长率达到 33%左右，增长 率位于行业前列。在 2009 年，日立除了加强在商用多联空 调领域的市场扩张外，在家用中央空调市场也逐步发力。 2010 年，家用中央空调是日立重点业务之一，针对这 一业务，日立对不同的区域根据不同的市场实际情况，因 地制宜的进行最适合当地市场环境的方式进行推广和销售， 无论是开设品牌专卖店还是与房地产公司的合作，日立在 房产类项目工程和零售层面开始发力。在产品上日立 SET- FREEmini 系列、IVXmini 系列可以满足公寓、别墅等家庭 环境的使用。 东芝 东芝的家用中央空调主要为 6HP 以下的小型多联机， 作为一贯走高端路线的东芝而言，其家用中央空调在 2010 年之前主要依靠高端楼盘等房地产项目的销售，零售层面 极少，尽管如此，家用中央空调在 2009 年其整体销售额中 仍然占了近 50%的份额。而也正是家用中央空调的良好发展 态势让东芝开始向家用中央空调倾注更多的关注。 2010 年，东芝推出了“家用中央空调系列”产品，该 家用中央空调系列延续了东芝的高端路线。除产品外，在 营销模式和推广形式上，东芝也进行了一系列的变革，在 营销模式上，东芝除了继续开展同房地产商的项目合作外， 2010 年东芝家用中央空调开始试水零售层面，其中最重要 的一点为开设东芝商用空调的专卖店。另外在推广上，东 芝也开始尝试与房地产行业的门户网站进行合作推广、联 合家装集成公司进行推广、与家居连锁卖场进行合作、在 新开高端楼盘进行小区推广活动等诸多推广计划。 三菱电机 三菱电机家用中央空调主要推广产品“PowerMulti” 家用变频多联空调，可广泛应用在 100m2 以下及 100-180m2 的别墅、高级公寓、商店和办公室。2009 年 “PowerMulti”上市之初，三菱电机就提出了“将以展示 厅的建设及为客户提供一站式的综合解决方案”的想法， 并表示公司的战略重点会放在住宅用空调上，并针对华南 地区气候高温、高湿的特点，逐步把对应的技术导入到产 品中去，以求把更好的产品提供给用户使用。随后 “PowerMulti”系列产品应运而生。PowerMulti 采用了新 冷媒 R410A,采用了能够防止过冷或过热的先进的变频技术 以节省能源，能够达到真正的舒适环境。其大功率、超静 音、出色的性能将为住户提供理想的舒适空间。 目前，三菱电机在江苏、上海、广东、山东等发达省 市设立了三菱电机中央空调设备展示厅，以客户体验为主， 不断深化三菱电机的高端形象。 三菱重工 三菱重工是外资品牌中较晚进入家用中央空调市场的 品牌之一，作为专业的多联机企业，其根据现代家庭装修 理念配备不同型号不同功能特点的室内机，为消费者提供 了一种时尚的家用空调解决方案。不过因为三菱重工定位 高端，因此目前其家用中央空调也主要以别墅和为高端楼 盘配套等为主。 为此，三菱重工还在 2009 年度改变了其中国中央空调 市场的发展战略，并且尝试着由以前的纯粹工装项目销售 向工装项目和家装终端销售并重的方向转变。同时，三菱 重工从 2008 年底开始还在全国启动了 K-Standard 中央空 调体验店的计划。希望从 2009 年到未来的 2-3 年时间里， 在中国市场建立起不超过 300 家的中央空调专卖店。截止 到 2009 自然年度结束，三菱重工已经在全国完成了 30 多 家专卖店的建设。“K”标代表着三菱重工中央空调的最高 标准，三菱重工 K 标体验店是面向社会和顾客的，集展示、 销售、体验和服务于一身的“K”系列的产品专营店。其展 示的 K 标中央空调全部为原装进口产品，100%采用“变频+ 变频”的组合，并采用了面向未来的新型环保 R410A 冷媒。 三菱重工希望借助这些 K 标系列产品，使得那些追求高品 位生活的消费者能找到真正适合自己的中央空调产品。 志高 在潮流与实用的驱动下，户式中央空调已经成为人们 生活的热点。而志高在正式推出中央空调产品的时候就已 经推出了自己的户式中央空调产品，而随着技术的不断更 新换代，志高也拥有了代表目前户式中央空调领域的最新 代表产品第五代智能变频中央空调。 新型系列产品除沿用了可以改变压缩机运转频率和冷 媒流量的多联空调系统特性及采用电子膨胀阀智能精确调 节外，还增加了超长配管功能、房卡功能、期限功能、远 程中央控制功能、独立计费功能等。新型电控程序可通过 远程中央控制器或室外调节板调节室内机的连接数量及功 率大小。它更能广泛适用于办公楼、高档公寓、高级别墅、 商用写字楼等场所。用户可以任意选择室内机的形式，挂 壁式、落地式、风机盘管式、天花嵌入式等空调器都能应 用于新一代产品系统中，使新一代多联中央空调更实用、 更美观、更具个性化。随着经济的不断发展，消费者对于 空调的要求也在发生着较大的变化，户式中央空调作为未 来的发展趋势，势必将会承担起更为重要的角色。目前， 志高的户式中央空调产品结构也在不断的完善，以满足不 同消费者的不同需求。 LG 随着经济水平的提升，人们对于生活品质的追求也是 逐年提高，而这在也在家装市场有这很好的体现。很多消 费者从过去的使用家用空调转而选择户式中央空调，这也 带动了户式中央空调的销售。 LG 也在 2008 年 7 月推出了户式中央空调产品 Multi- VMini 系列，该产品采用 R410a 环保冷媒，在零下 20 度的 环境下依然有优良的供暖性能，这样便解决了我国大部分 地区的冬季空调采暖问题。同时，Multi-VMini 最多可连接 9 台室内机，而占地却比普通产品减少 54%。值得一提的是， LG 中央空调全部 Multi-V 产品均通过了国家一级节能认证， 非常适合国家提出的节能减排、低碳高效的政策措施。 LG 中央空调自进入中国市场以来，非常注重自身形象 的建立和对品牌的塑造，除了和经销商建立良好的关系以 外，还在市场中树立一系列样板工程来扩大影响力，北京 新华联地产、北京润泽庄园、深圳的红树西岸、杭州华荣 创艺公社、东风悦达起亚工厂等项目使得 LG 品牌在中国市 场的品牌知名度和美誉度有了更好的提升。 松下 松下家用中央空调拥有三大特色产品包括传奇、传 奇 ET、MASTER。传奇适用于 1 室 1 厅、2 室 1 厅到 3 室 2 厅(45-120)小户型住户；传奇 ET 是传奇的升级版， 但在环保和节能