大数据背景下图书策划的机遇与应对

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 大数据背景下图书策划的机遇与应 对 摘要：基于数据分析的图书策划 更接近市场，基于数据分析的图书营销 也更为精准。图书编辑要强化利用数据 的意识、提高数据采集和分析利用的技 能、重视数据反馈。 中国论文网 /5/view-6300318.htm 关键词：大数据；图书策划；机 遇；应对 面对大数据，图书编辑不仅要具 备收集数据、处理数据、分析数据的能 力，更要拥有驾驭数据的能力，能从中 提取潜在价值，并将其转变为一种创意、 一种产品、一种服务，最终策划出符合 市场需求的图书。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 一、大数据让图书策划与营销更 精准 1.基于数据分析的图书策划更接 近市场 传统的出版方式是由出版者决定 出版物的内容。只要生产出高质量的内 容，出版业务增长将随之而来。然而， 互联网的大潮引入了新的形式，所有的 人都可以成为内容的生产者，高质量内 容不再是稀缺资源，出版业苦心追求的 核心价值已经被逐渐忽略。 长期以来，图书策划通常是由编 辑根据自身经验或对某一领域的洞察来 进行的，存在较强的主观性，因而常常 会判断失误，出现对目标市场把握不准 确的情况。而依托大数据，在数据挖掘 和数据分析的基础上得出的市场需求、 目标读者及其喜好等，则更为客观、精 准，因为数据是不会说谎的。这意味着 编辑和编辑决策必须转变为数据驱动。 博客、微博、微信、手机等各类 社交媒体和移动终端上留下了读者最真 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 实、最及时的反馈。这些信息恰恰反映 了他们的阅读需求、喜好和习惯等。若 能借助数据分析技术，科学、充分地挖 掘这些数据，就能及时地发现读者需求、 作者资源，甚至优质的作品。此外，通 过数据分析，还可以了解读者对不同作 者的接受程度，从而选择最合适的作者， 并可实时根据读者的反馈意见进行内容 的调整，达到作者、读者和作品三者的 完美结合，实现图书的精准策划。 总之，基于数据分析进行图书策 划，市场定位才能更加清晰，目标用户 才更加明确，产品生产和营销也才能更 加有的放矢。 2.基于数据分析的图书营销更为 精准 传统出版业过去常常通过图书的 发行量来判断读者需求，通过抽样调查 来预判市场前景，但因为图书销售的周 期性特点，这种判断往往具有滞后性， 数据也容易出现偏差。 今天，电商平台、社交媒体、移 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 动设备、微博营销、手机阅读等新型的 图书营销平台为读者提供了不同的阅读 体验，也使数据的获得更为便利。因为 这些平台凭借自身的先进技术，拥有所 有线上交易的数据，包括读者特征、阅 读偏好、访问量、访问频率、资金使用 和售后评价等，亚马逊的 Kindle 电子阅 读器中甚至可以记录下读者反复标记过 的地方。如果图书策划编辑能够了解这 些数据，就有可能从中挖掘出巨大价值， 如提高作品的质量和销量、预判可能的 畅销书、准确地定位销售对象等。总而 言之，拥有了这些数据，就等于拥有了 无法估量的财富。 出于对高质量数据的需求，出版 商应该与这些平台运营商保持密切合作。 从而获得图书市场的数据及数据分析服 务，这样就能及时了解图书的销售动态， 并及时制定精准营销策略，比如通过优 化定价、捆绑销售、交叉销售、追加销 售以及个性化推介等方式促进图书销售。 当然，运用这些方法促进图书营销并非 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 最终目标，基于这些营销活动积累起来 的用户数据库才是能够进一步带来巨大 价值的无价之宝。正如宝洁离不开沃尔 玛，出版商也不能疏远亚马逊、当当等 平台，而作为图书策划编辑也要努力和 这些平台运营商建立并保持直接联系。 二、强化数据利用的意识、技能 和反馈 大数据可以让图书编辑获得更为 深刻、全面的洞察力，使图书策划和营 销变得更加便利和精确。想要从海量、 无序的数据中提取能产生价值的那部分 数据，图书编辑至少需要学会如何利用 数据。 1.强化利用数据的意识 出版业并非大数据运用的优势行 业，身处其中的大多数图书编辑也还不 具备将数据管理作为日常工作的意识。 截至目前，大部分编辑对选题策划的依 据更多是自己对市场的直觉判断，也就 是更多地属于自己对选题思路的灵光一 现，然后再据此查询一些数据来支撑及 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 佐证该选题的可行性，如同类书情况、 潜在的读者、可能的销量等。这种对数 据资源的采集是“ 选题倒逼 ”的一种形式， 其弊端显而易见：该选题属于优质数据 库的可能性极小，而编辑为了选题论证 通过，往往选择性地对数据进行二次加 工或规避不利的数据分析。由此所产生 的选题的质量也就难以保证，其市场结 果也就可想而知。这也是如今出版业选 题（品种）泛滥但良品缺乏的根源所在。 在大数据背景下，图书策划编辑的当务 之急是强化数据管理的意识，将数据管 理纳入自己的日常工作，让数据成为选 题策划的基础。 2.提高数据采集和利用的技能 大数据时代对图书策划编辑收集、 整理和分析数据的能力提出了更高的要 求。虽然国内从事出版数据采集和处理 的专业机构除开卷数据外并无几家，但 一些书业电商平台的数据也是良好的数 据源，如当当、京东、天猫、亚马逊等， 其图书销售数据包含了丰富的信息，集 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 中体现了读者主流阅读兴趣、图书市场 容量与份额、同类图书的分化特点、各 类图书的动销信息及区域差异化的分布 等。同样的数据源其实还包括本社图书 的相关数据，它们也是非常重要的数据 库，因为一本书的成功与否一方面取决 于其本身价值，另一方面也与其产生的 环境密切相关，这也是为何经常会出现 同样一个作者的两本类似图书，在甲社 可能发行以百万计，而在乙社却有可能 只有区区几千册。图书编辑应加强数据 采集和分析方面专业能力的培养，能够 学会从海量信息中甄别真正有价值的数 据，结合自身实际，差异性地处理数据 并得出结论，从而挖掘出高质量的选题。 3.重视数据反馈 从海量数据中遴选出有价值的信 息并催生出选题，还并未完成数据管理 的周期。本图书的动销信息、读者的反 馈意见、类似图书的比较信息等都是新 的数据，图书策划编辑应继续关注相关 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 数据并进行采集和分析，从而得出相应 结论，一方面用于指导本图书的后期操 作，另一方面为日后的策划工作积累经 验，不断修复调整原先使用的数据采集 条目，从而构建适合自己的数据库，如 此反复，不断优化，从而完成数据管理 的闭环。图书策划编辑只有通过不断实 践，强化数据采集、分析、使用、优化 的技能，才能在大数据时代策划出高质 量的选题。 都说“20 世纪石油为王， 21 世纪 数据为王”，大数据对各行各业的影响 是全方位的。虽然传统出版行业拥抱大 数据的速度较慢，但这并不代表出版业 一定会完全被动。恰恰相反，这也许正