vi设计创意的方法与技巧

VI 设计创意的方法与技巧 形态分析法 形态分析法是把 VI 设计的客体当作一个系统，一个具有多种形态因素分布和组合的系 统，设计创意就是将诸种形态因素加以排列组合的过程。形态分析法就是首先找出各形态 因素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，再从中选择最佳方案。G 形态分析法的操作程序为： （1）确定创意目标。一般 VI 项目所要达到的目的明确后，要让 VI 设计人员围绕这一目的 了解该项目通过设计开发所要形成的功能。如该项目只有达到一种稳定可靠、色彩亮丽、 富于朝气的状态，才能符合该项目存在的根本目的。G （2）分析诸形态要素。确定设计项目可分解的主要组成部分或基本要素，一般来说，应 以 37 个部分或要素为宜，舍去与设计宗旨不相符的因素，以避免系统过于庞大，不易 操作。 （3）形态组合。根据设计宗旨，对全部要素进行排列组合，形成平面表格化的形态组合 图。 （4）评选最优方案。通过比较研究，选出符合设计宗旨的最优方案。G 观念法 1、与狼共舞的竞争意识 竞争是创新的伴侣，没有竞争，就很难有创新。企业经营如同此理，没有竞争对手，企 业就会失去活力与生气，创新机制就难以形成。国际企业界的知名大企业和名牌产品往往 都是成对成双出现的，它们既相互竞争又相互依存。G 因此，在企业形象的策划中，明智的企业应具备与狼共舞的意识，时刻注意以创新来向对 手进攻，以创新来坚守自己的阵地，这样才能立于不败之地。 2、危机意识 危机意识是指广大企业员工要时刻感受到企业的问题和困难，特别是在成功的时候， 更应该看到企业潜伏的危机。要经常向企业员工灌输和强化危机意识。G 危机常常使人崛起，崛起源于创新。危机意识铺垫了创造性思维的阶梯，逼迫人们要摆脱 危机，只有踏上创新的道路。因此，危机意识会使企业转危为安。 3、特色意识 特色意识是指企业在经营中要以不同于他人的形象和手段展开竞争，处处体现自我的 特色。G 发现和突出企业的特色，这本身就是一种创造。所以，特色意识 本身就意味着一种创新。充分运用创造性思维，塑造企业形象的个性特征，是企业制胜的 法宝。 4、顾客至上的观念 G 产品质量再好，消费者不欢迎也是枉然。因此，企业 VI 运作的基本着眼点应放在顾客 满意这个位置上来。 顾客至上观念的建立是对人类传统思维中的自我中心主义的革命。以自我为中心的传统思 维惯性千百年来一直在左右着人们的意识和行为，就此来说，顾客至上观念打破了自我中 心理念的一统江山，其本身就意味着一种思维观念的创新。 5、人性意识 在企业形象策划与设计中，人性意识是指以人为核心，通过情感交流的方式使企业和 顾客双向沟通的情感观念。它是当代经营战略中的攻心战术。一个产品或企业能否为消费 者所接受，质量仅是一个方面，不可忽视的是企业与消费者之间能否做到情感交流与沟通。 因为消费者既然是人，他就需要情感上的满足，而不仅仅是产品使用价值上的满足。人性 意识是对传统商品交换意识的创新，体现着企业对顾客作为人的存在价值的认同和尊重， 反映了一个企业所达到的文化品位。从这个意义上，我们说人性意识是企业文化的商品位 战略。 迂回思考法 当我们被问题带入一种思维境界中时，我们常常又为问题的某种思维惯性障碍所阻隔， 无法超越，因而陷入思维的困惑中无法自拔。这时，我们不妨换个角度，就会收到一种意 想不到的效果。这就是迂回思考法的基本含义。迂回思考法包括的范围很广，换个角度， 可以产生新思维；从不同的层面来思考问题，也可以创新；反向思维可以带来意想不到的 效果；打破传统思维习惯，可做出惊人的思维创举。G 换一种思考方法， 就会得到一中新思想。思考问题不能一条道路到黑，要学会不断调整自己的思维方法，甚 至站在客体的位置上来思考。迂回意味着变换，变换意味着创新，只有走出既定的思维框 架，我们才能到达创造性的彼岸。 美感切入法 美的主体对客体某种品质的一种认同。美感的产生需要两个条件： 一是客体存在着某种美的品质，这是美感产生的客观基础。二是感知这种美的存在必须具 备相应的主体素质条件。没有文化的人根本无法同化文学艺术作品中的美，甚至可能发生 对人体艺术作品的庸俗性理解。所以，美是主观与客观的统一。在长期的社会实践中，人 们逐渐形成了美的理念，并以这种理念来判断事物， 区分美丑，如对 称、均衡、节律、和谐等。对称是指事物分布的若干部分均具有均齐的类似感觉。均衡是 指事物在同一平面内的均匀分布状态。节律是指事物构成或运动的有规律性反复。在现实 生活中人们往往自觉或不自觉的凭借多年形成的美感来评价事物。在企业形象策划中，如 果设计人员能够自觉的把美的理念融入到 VI 设计思想中去，从美感这个切入点展开思维， 就会产生思维创新，创造出与众不同的新方案来。这就要求 VI 设计人员必须深入生活实践， 细心捕捉自然、社会、思维等领域一切美的信息，将此升华为理念层次的美，并以这种美 感来指导 VI 设计。 美可以创造新思维，展示企业形象的新天地。形式的美， 可以帮助雕 塑企业的外部形象；道德理念之美，可以帮助我们塑造企业的理念与行为。总之，美是企 业形象的灵魂，要塑造企业形象之美，就需要有美的形象设计师，选准美这个时代的切入 点。 求异法 从形式化角度看， 创造性思维必然是传统思维方式“异化” 的结果， 没有思维方式的变异，就不会由思维结果的“异在” 。因此，创造性思维的一个形式化特征 表现为求异性。但并非所有的求异性思维都算创造性思维，即思维形式上的“异” 还必须具 备客观上的可行性，才能称为创造性思维，即思维形式上的“异” 还必须和思维结果的客观 可行性结合起来，方符合创造性思维的一般规定性。在企业形象策划中，特别是对企业理 念的设计，许多企业都面临着千篇一律的问题，缺乏可识别性，如“团结” 、“奋进”、“ 求实”、 “开拓”、“顾客至上”、“顾客就是上帝”等等，早已落入俗套，没有差异性和个性而言。求异 思维方法就在于打破传统思维的“路径依赖” ，选择一条与众不同的新思路，构思出别具一 格的企业新形象。 问题归纳启示法 提出问题比解决问题更重要，提出问题等于解决了问题的一半。这些人们所公认的说 法都强调了问题提出的重要性。在如何提出问题上，人们对此做了认真的研究，并把问题 的种类进行了归纳，总计为 8W 问题法，即： （1）When 什么时候 （2）Where 什么地方 （3）Who 谁 （4）Whom 为谁 （5）What 什么 （6）Why 为什么 （7）How 怎样去做 （8）Howmuch 多少（费用） 这是一种条理性清晰、逻辑性极强的思维方法。这种方法运用十分广泛，从提出问题 到解决问题都能在企业形象策划与设计中得到广泛运用。无论我们碰到什么难题，都可以 通过问题法来理顺思路，找到问题的症结，发现解决问题的通路。 联想法 联想是指人的思维由甲事物推移到乙事物，甲事物和乙事物在思维上属于因果联系， 即由原因甲而想到结果乙。它属于遐想法的一种具体应用性思维形式，可以产生延伸效应。 在企业形象设计中，联想法应用得比较广泛。如 VI 专家设计人员可以通过对自然界某种自 然美的认识，而将其经过提炼、抽象和升华，达到一种理性的美，然后再把它转化为一种 设计理念，最终体现在企业形象的设计上，转化为企业形象之美。这种美的转化意味着思 维的一种创造。就此来说，联想也是一种创造性思维方法。#p#分页标题#e# 设计意念技巧 1.直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广 告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、 形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以*真的现实感，使消费者 对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示 角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘 托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 2.突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来， 将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间 即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不 同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法 之一，有着不可忽略的表现价值 3.对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物 的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现 的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的 性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对 比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染 力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题 表现的不同层次和深度。 4.合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份 夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。” 通 过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新 奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情 趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理 品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的 感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 5.以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部 加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小 见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接 受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。 以小见大中的“小”，是广告 画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的 安排，因面它已不是一般意义的“小” ，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简 洁的刻意追求。 6.运用联想法 能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美 对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国 微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、 丰富的。 7.富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人 们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限 延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾 冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别 具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。 8.借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的 事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些 特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达” 的艺术效果。#p#分 页标题#e# 与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便 能给一以意味无尽的感受。 9.以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产 生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情” 这句话已表明了感情因素 在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托 主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是 现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。 10.悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和 紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心 和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后 通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。 悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成 一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。 11.选择偶像法 在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地 向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运 用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传 达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产 品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广 告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女 明星，气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还可以选 择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品 或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能 达到预期的目的。 12.谐趣模仿法 这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所 熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产 生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提 高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近 乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。