东成影院2011年度企划工作计划

东成影院 2012 年度企划工作计划 企划者：吴佳 部门：市场部 一、目标 2012 年是影院开业的第一年，也是最重要的一年，这一年首先要做好开业 工作，将影院知名度扩大到银川市兴庆区和各大中专院校 30%40%的受众 率；其次，影院是一个服务型场所，必须使顾客享受到独有、特权式的服务， 将影院美誉度尽可能的提升到一个层次；第三，归根到底影院都要以利润为本， 在知名度和美誉度不断提高的同时，盈利也是很重要的位置，尽可能的实现利 润最大化。 二、企划的内容 根据影院行业特点和本地区实际情况，将全年策划内容按节日、档期、月 份分为以下六点： 1、 “五一”黄金周 活动主题：我们的私人影院 推广人群：18-35 岁城市白领和大中院校学生 推广方式：主流报纸、短信群发、网络（宁夏本地主流网站） 销售方式：网络团购、特色套票 销售内容：a 、系列电影打包促销 b、看电影换购小礼品 活动时间：5 月 1 日 5 月 10 日 2、 “六一”儿童节 活动主题：我爱动画片 推广人群：13 岁以下学生 推广方式：联系市内各个小学、幼儿园、课外特色补习班，及主流报纸 和 X 展架 活动内容：a 、凡六月一日出生、 13 岁以下的小朋友，在家长的陪同下， 带有效证件免费观看电影一次。b、举办以东成影院为主题的画画比赛，优 胜奖十名，获暑期档套票一张 活动时间：5 月 20 日 6 月 30 日 3、六、七、八月暑期档 活动主题：我的暑期我做主 推广人群：所有学生 推广方式：海报、X 展架、大专院校园推广 销售方式：a 、暑期套票，充 300 元观影 12 次 b、观看视听馆 A、B、D、类影片送 C 类影片一部 活动时间：6 月 20 日 8 月 31 日 4、九月十日教师节 活动主题：老师您辛苦了 推广人群：全体教师 推广方式：主流报纸、DM 单 活动内容:a、凭教师资格证或工作证同步厅教师半价优惠 b、视听馆教 师全家套餐 活动时间：9 月 9 日、 10 日、11 日 5、 “十一”黄金周 活动主题：爱电影 推广人群：18-35 岁城市白领和大中院校学生 推广方式：主流报纸、海报、大型喷绘 销售方式：网络团购、特色套票 销售内容：a 、系列电影打包促销 b、看电影换购小礼品 活动时间：10 月 1 日 10 月 7 日 6、十一月 （待定） 活动主题：回馈老顾客 推广人群：影院的忠实顾客 推广方式：网络 qq 群发、短信群发、 X 展架 活动内容：本影院任意五张电影票存根，换购一张同步厅电影票 活动时间：十一月整月 7、 “圣诞” “元旦” 活动主题：和他（她）一起看电影 推广人群：18-35 岁城市白领和大中院校学生、恋人 推广方式：DM 单、外围装饰 活动内容：特色包间、特色套餐 活动时间：12 月 24 日 2012 年 1 月 3 日 3、广告资源 电视广告媒体 30 秒（三个月） 宁夏电视台 网络媒体 网络活动、首页广告 宁夏网虫 报纸广告媒体 头版 1/4 版 （5 期） 宁夏新消息报、城市快 讯 商业楼宇媒体 30 秒 （三个月） 宁夏分众传媒 户外大牌广告 2 块 （一年） 宁夏商业步行街 银川市出租车 500 辆 （6 个月） 出租车后视窗 银川市公交车 100 辆 （一年） 106 路公交车拉手 DM 单页短信群发 3 万份 DM 单、5 万条短信 4、团购网合作方式 1、2 张同步厅电影票+1 中桶爆米花+2 中杯可乐 销售价 47 元 团购价 49 元 2、1 张同步厅电影票+1 中桶爆米花+1 中杯可乐 销售价 27 元 团购价 29 元