个人网络品牌推广与实施

个人网络品牌推广与实施 市场经济阶段，品牌和形象不仅是组织和团队的生命，也是个人事业和价值的核心动 力。 个人品牌价值是个人思想价值和行为价值的总和。它包括个人文化、学识、技能、创 造力，以及性情、品行、世界观等方方面面。创造力是品牌价值的基础，知誉度和美誉度 是品牌价值的标杆。 （1）明确个人品牌的内涵 个人品牌是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易 被感知的对足以引起对群体消费认知及消费模式改变形成重大改变的整体性、长期性、基 本性已经被显明或者即将被显明的影响力集合体。 个 人 品 牌 的 功 能 ： a. 品 牌 是 区 分 标 志 ， 用 以 识 别 识 别 功 能 。 没 有 完 全 相 同 的 两 个 品 牌 。 你 的 品 牌 只 属 于 你 自 己 ， 真 实 的 反 映 你 和 你 所 相 信 的 东 西 。 b. 品 牌 是 速 记 符 号 ， 更 是 有 效 沟 通 的 代 码 信 息 浓 缩 功 能 。 职 场 中 ， 你 的 品 牌 形 象 （ 包 括 一 举 一 动 ） 都 存 在 于 他 人 头 脑 中 的 印 象 ， 形 成 一 种 快 速 记 忆 的 符 号 。 通 过 这 种 符 号 ， 人 们 可 以 快 速 地 联 想 以 及 做 出 反 应 。 c. 品 牌 是 承 诺 、 保 证 和 契 约 ， 可 与 消 费 者 建 立 长 远 的 关 系 安 全 功 能 。 品 牌 是 品 质 以 及 信 赖 和 忠 诚 的 永 久 指 南 ， 并 能 给 予 那 些 无 信 心 于 购 买 决 策 结 果 的 顾 客 更 多 的 信 心 。 d. 品 牌 是 自 身 形 象 的 象 征 ， 可 以 积 累 无 形 资 产 价 值 功 能 。 对 于 一 个 初 创 的 企 业 而 言 ， 它 的 成 功 很 大 程 度 上 是 由 CEO 的 个 人 品 牌 决 定 的 。 在 公 司 从 无 到 有 ， 一 步 步 发 展 壮 大 的 过 程 中 ， CEO 的 个 人 品 牌 在 许 多 方 面 引 导 着 企 业 的 成 功 ， 因 为 初 创 的 企 业 没 有 足 够 的 资 本 ， 还 没 有 建 立 起 自 己 的 信 誉 。 当 它 要 吸 引 风 险 投 资 ， 或 是 招 聘 高 素 质 的 员 工 ， 它 必 须 要 依 靠 CEO 的 个 人 品 牌 (CEO 品 牌 )的 力 量 。 CEO 品 牌 是 用 个 人 品 牌 翘 动 企 业 品 牌 。 个 人 品 牌 的 类 型 ： a. 直线型。这种类型的个人品牌发展缺乏变化，没有成长，体现不出个人的奋斗和努 力，个人影响力没有扩展。有一个固定的工作，有一个固定的生活圈子、工作伙伴和亲戚 朋友，无所谓个人品牌的经营，大部分人可能就是这样一种情况。从出生到死亡，其个人 品牌影响力只作用于很小范围的一部分群体。 b. 马鞍型。这种类型的个人品牌随着自己事业的发展而达到高峰，可是又因为自己的 事业低落而处于低谷，由事业的再次兴旺而逐渐发展。如原巨人集团总裁史玉柱，当年因 为冒进，巨人大厦轰然倒塌，近年又因脑白金而再度崛起，其个人品牌曲线的发展即呈马 鞍型。 c. 驼峰型。这种类型的人一生动荡起伏，个人品牌也随之多变，从波峰滑到波谷，从 波谷又升至波峰。 d. 下坡型。这种人的个人品牌一度达至巅峰，而因为某些方面显露出来的问题，造成 了不良的社会反映，使得其个人信誉度急转直下，个人品牌曲线即呈下坡型，上世纪 90 年 代闻名全国的大邱庄禹作敏就是这样一个例子。 e. 45型。只有沿 45稳步上升的个人品牌曲线才是最好的发展态势。随着时间的 推移，个人品牌在不断的积累和努力中稳步提高，不求大于 45的冒进，也不能安于现状 缺乏主动性。在中庸的角度，做最好的努力，这样，个人品牌的发展就是最健康的，也最 切实可行 （2）了解在网络中个人品牌的表现形式 在网络中个人品牌的表现形式有知名度、知识、技能、经历、品格、个性等。 我们进行实验所使用的网络营销方式主要是博客和微博，还有就是网络营销能力秀的 比赛平台。博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用我们个人的 知识、兴趣和生活体验等传播信息的营销活动。 博客，最初的名称是 Weblog，由 web 和 blog 两个单词组成，英文单词为 BLOG（WEB LOG 的缩写），按字面意思就是网络日记。 博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读 别人的网络日记，因此博客是一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。所以，博 客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基 于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。而博客营销是 利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。个人利用博客这种网络交互性平台，发 布并更新个人的相关信息，并且密切关注并及时回复平台上浏览者对于个人的相关关注， 并通过较强的博客平台帮助个人获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。 博客的写作，需要的是建立个人的品牌。一，建立信任度；二，个性化；三，多写一 些经历；四，建立联系。 （3）个人品牌的推广策划 塑造个人品牌的中心问题，就是别人如何看待。突出的品牌都需要清楚界定自己所代 表的东西，以让目标受众能够快速领会。 成功的个人品牌一般具有三个基本特征： 一是独特性：即它们代表某种东西，它们具有我自己的观点。 二是相关性：它们代表的东西能够与他人认为重要的东西联系起来。 三是一致性：人们会相信某种关系会与观察到的行为具有某种一致性。 塑造个人品牌不同于美化形象，不是简单将自己推销给别人。塑造个人品牌的过程， 就是理解他人的需要、愿意满足他人的需要，并且在自己的价值体系内能够满足他人的需 要。个人品牌越能满足他人的需求，就越具有亲和力、越能获得更好的发展。 打造个人品牌博客的一些简单策划要点。 第一：定位。个人品牌博客跟网站一样，也是需要定位，确定你的行业类型。博客主 题应该按照我自己个人喜好为主。 第二：分析他人的博客。可以上网找寻名人的博客或者成功的博客进行分析，了解， 然后进一步结合自己的博客进行改进。 第三：吸引他人。确定了博客主题，还要分析我的博客的浏览用户需要什么样的内容， 进而写作或转载博客文章。 第四：博客营销推广。个人品牌博客最好的推广方法就是写文章。当然文章本身必须 是我的博客浏览者感兴趣的内容才好。 （4）个人品牌的推广实施 首先利用 QQ 推广，通过好友 QQ 号，以及 QQ 群号发布消息，以讨论问题等形式，可以 起到宣传的效果。 博客和微博自身推广，在博客里面发表博文，转载博客文章在微博里发表个人的观点， 浏览