大学生消费心理特征

大学生消费心理特征 随着中国经济体制和教育改革体制的不断深入，大学生的生活费来源及消费 心理，消费行为呈现出差异性和多样性的趋势。作为一个特殊的消费群体,大学 生的消费伦理观念是其价值观、人生观的反映,不仅对大学生的思想道德教育和 成长成材产生直接影响,而且还将影响未来社会的消费文化构成。 由于大学生的消费倾向逐步趋于稳定和成熟, 他们又具有较高的文化水准和 文化素养, 加上他们的经济条件有限, 大部分学生对收支进行计划性安排, 量 入为出, 因而他们在选购商品时, 比较注重商品的实用性、科学性和经济性, 要求商品具有较高的质量和效用, 经济实惠, 货真价实, 物美价廉。同时, 由 于大学生生活规律, 学习紧张, 节奏性强, 所以他们对时间和效率特别重视, 往往希望商品购买方便、使用方便。另外, 大学生也和社会青年一样, 易于接 受新事物, 在购买商品时比较喜欢追求新颖和时髦、热衷于追随时代潮流。他 们往往是新产品、新品牌、新的消费时尚的追求者、尝试者和推广者, 但他们 在服饰、发型等方面常比社会流行热潮慢半拍, 而在学生用品、娱乐消费、书 籍等方面则往往能紧跟时代的步伐。爱美之心, 人皆有之。大学生在挑选商品 时, 还比较注重商品的色彩、造型、式样和艺术品味等, 希望商品能美化人体 和环境, 树立自己的形象, 陶冶自己的情操,给人以美的享受。但由于大学生文 化素养高, 其求美的方式往往比一般社会青年更含蓄, 更讲究自然美、朴实美、 庄重美和大方美。求名心理在许多大学生中是存在的, 一些名牌产品及企业由 于产品质量优良、知名度高、声誉良好、市场竞争力强而备受大学生的青睐, 品牌消费已逐渐成为一种时尚。大学生们之所以品牌意识强, 崇尚品牌消费, 一是由于品牌消费能满足他们的等心理需要。二是因为品牌往往代表着真正的 实用, 品牌消费能降低购买风险。但他们在追求品牌消费的同时, 并不盲目跟 从。据调查, 除少数家境富裕、各种收入高的学生能较大范围地消费名牌产品 外, 多数学生或者是购买所谓的仿名牌、水货名牌产品, 或者是干脆消费一般 品牌产品。大学生作为青年人特有的一族, 既渴望年轻人的潇洒, 又被经济镣 铐桎梏着, 他们似乎不得不这样做。 大学生的需求、购买动机与行为既具有从众化的一面, 又具有个性化的一面。 大学生往往自觉或不自觉地跟从、模仿大多数同学或其他群体的消费行为与方 式, 以保持自身行为与多数人行为的一致性, 避免个人心理上的矛盾和冲突。 虽然从众是一种较为常见的社会心理和行为现象,买与消费决不是盲从的。每个 大学生自身条件不同,个性心理存在差异, 随着他们的自我意识的不断加强, 消 费经验的不断丰富, 其消费行为的个性化趋势也越来越明显。他们在消费过程 中, 还喜欢与众不同, 标新立异, 希望能够以独特的方式显示自己的成熟, 确 立自己的价值, 表达自己的个性, 树立自己的形象, 展现自己审美水平。因而, 他们往往比较喜好个性化的、有独特风格的商品, 以充分表现自我、宣扬自我、 炫耀自我, 使自己与其他同学、其他大学学生以及非大学青年区别开来。同时, 社会商品的日益丰富也为大学生的个性化需求与行为创造了条件。 关于大学生的消费导向： 休闲消费 大学生闲暇生活中，最经常做的事情是上网、自习自修、读 消遣杂志、读文学作品、书法音乐绘画等，这些活动都具有较强的独立性；而 诸如参加课题，集体活动、打牌下棋、与人聊天等需要集体参与的交往性活动， 却较少参加。主要是他们在紧张的课堂学习之余，更希望拥有自己的私人空间， 做自己感兴趣的事情，而不希望受到别人的干扰。 旅游消费 随着家庭生活水平的提高和公共假期的增多。大学生纷纷热 热衷于出外旅游。 娱乐消费 休闲度假消费将会有较大的变化，大学生越来越不满足于看 电视、进影剧院这样一些静止的休闲方式，而是追求新颖、出奇、刺激和有品 位的活动：迪厅、游戏机，台球和保龄球将更为普及；蹦极、攀岩、速降、滑 翔、漂流、潜水、探险、探幽这类刺激的活动，今后会吸引众多的青年大学生； 听音乐、进茶仿、泡吧、泡沙龙，也将成为主流方式。 人情消费 现在，学生过生日，考试得高分，当了学生干部，入了党， 评上奖学金，比赛获奖都要请客，否则便被视为不够交情，不上路。请客者档 次越高，赴请者的随礼也就越高。人情风的蔓延，给一些并不富裕的家庭增添 了经济负担，也给大学生带来了精神压力。 恋爱消费 而恋爱费用的来源，有的是由“家里特别提供”的；有的是 “从生活费中支付”的；有的是来自“勤工俭学”的；有的是来自“奖学金” 的，这与大学生的社会角色有关，更与家庭对大学生恋爱的看法有关。 多元化发展源于个性化的彰显。大学生在属于自己的私人空间和时间内不 太喜欢参加集体性活动。大学生消费个性化的表现，是新型青年文化运动的显 著特点。这种个性化也可以理解为时尚化和风格化，而不仅仅是传统的青年文 化对个性和自我的刻意追求和表现。新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广 应运和新的信息传播媒介对日常生活的深入影响，使时尚的形成和流行更快捷， 同时具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和 社会活动中具有象征性和大众化的色彩和基调，即成为一种风格化的东西。其 所反映的是青年大学生的这样一种观念：没有什么东西是不能改变的，没有什 么系统是完全封闭的，没有什么事物或道理是不能用形象来表达的。 今天，发达快捷的消费信息、不断提高的消费需求使大学生对时尚的领略 和把握更为及时准确，尽管他们还不一定拥有，但却能对许多时尚品牌如数家 珍。一方面希望拥有舒适的物质生活，一方面希望拥有高雅的精神享受。