安徽商报报纸广告内容分析报告

安徽商报报纸广告内容分析报告 第一部分 概述 安徽商报是由安徽日版报业集团主办的综合类都市早报。2000 年元旦创刊，依 据集团资源优势，经过 4 年的发展，日发行量超过 48 万份，是目前安徽省发行量最大、覆 盖面最广的都市早报。 办报理念：安徽商报秉承“新闻快捷、思想敏锐、服务周到、人文关怀”的办报理 念，在上一代都市报注重社会新闻的基础上，以全新的视角去发现新闻，关注社会，服务 读者。 合肥报业市场都市报目前处于“三国演义”阶段,合肥晚报 、 新安晚报 、 安徽商 报占据合肥地区广告市场份额的前三名,并且根据“蓝彻斯特法则”,后两名安徽市场报 与江淮晨报由于在广告市场被远远地甩到后面,所以基本没有翻身的机会。 通过对合肥各个都市报版面构成分析,从而得出合肥报业市场出现的三个层面的竞争 关系。首先,合肥晚报因为是唯一一份晚出的都市报,所以在新闻和版面内容安排上来看,与 其他报纸之间的竞争也相对较弱。其次,安徽市场报的版面构成具有一定的独特性,它与其他 四家报纸的竞争激励程度不是很强,处于中等水平。最后是新安晚报、安徽商报与江淮晨报, 三家报纸的版面设置相似度非常高,同质化也十分严重,三者之间的竞争也异常激烈。合肥报 业市场都市报竞争的关键词是“攻城”与“ 守城”,即对合肥市场的竞争是关键。新安晚报、江 淮晨报处于攻城阶段,而合肥晚报、安徽商报等处于守城状态。而面对激烈的竞争,各家报纸 又采取了不同的竞争策略,大体可以分为两种,其一是“本土化”竞争策略,如合肥晚报 、 新安晚报 、 江淮晨报,而安徽商报采取的则是差异化竞争策略。 基于我国报刊普遍以广告收入为支柱的盈利模式， 安徽商报在广告刊载上具有怎 样的特点呢？它应该如何进一步扩大广告业务，提升广告营业额？我们为此进行了调查,下 面我们将通过对安徽商报2010 年 01 要闻版刊载广告的内容分析，来探讨这个问题， 以期待在竞争策略上还未明确,亟待进一步的研究。 调查目的：了解 2010 年全年安徽商报报纸 01 要闻版广告投放内容 分析，了解安徽商报2010 年全年广告刊载情况，分析广告发布特色及广告客户特 征，以此对刊物提出改进建议，扩大广告业务，增加刊物广告收入。 调查对象：安徽商报 01 要闻版相关广告安徽商报2010.1.12010.12.31 中每星期抽取周日一期进行（共 51 期）01 要闻版刊载的广告，共计 251 条，广告主 五十多位。 调查报纸：安徽商报（共计 365 份报纸） 调查广告周期：2010 年 1 月 1 日 2010 年 12 月 31 日 资料收集方法与标准：查看安徽商报在 2010 年全年的相关报道；登陆 江淮晨报在线阅读网站收集相关资料；参考有关媒体运用相关书籍。 调查方法：内容分析法 第二部分 分析报告 安徽商报 自身特点 安徽商报独特优势 安 徽 商 报 发 行 采 取 高 投 入 快 速 扩 张 策 略 ， 在 全 省 拥 有 近 2000 人 的 自 办 发 行 队 伍 ， 并 与 安 泰 物 流 网 络 嫁 接 ,实 现 省 会 合 肥 以 及 蚌 埠 、 阜 阳 、 芜 湖 、 马 鞍 山 、 安 庆 等 经 济 发 达 的 省 辖 市 高 密 度 覆 盖 ， 县 以 上 均 衡 覆 盖 ， 日 发 行 量 突 破 32 万 份 ,在 全 省 都 市 早 报 中 遥 遥 领 先 。 安 徽 商 报 坚 持 “早 看 早 知 道 ”， 每 天 早 晨 7 点 前 准 时 送 达 全 省 订 户 手 中 ,为 读 者 提 供 丰 富 的 精 神 早 餐 ,是 安 徽 省 内 上 市 最 早 的 报 纸 。 读者分析：安徽商报核心人群 动力牵引 安徽商报以具备话语权、控制权、消费力的城市核心动力人群为目标读者,包括安徽 省内各级机关单位政府公务员，大中型企业管理阶层，有成就的专业人才，成功的商业人 士，金融行业从业人员等。安徽商报广告价格合理，深受青睐。 安徽商报广告分析 安徽商报广告 在保持版面的充足容量和唯美视觉效果基础上，整合全国各级各类优质媒体资源和广 告代理机构、重点特色客户，以全新的“一站式”服务和精准化传播模式为广大合作伙伴提 供个性的宣传平台。江淮晨报广告影响极大。 一 广告分析 合肥本地报刊广告版面情况 就往年安徽商报全版广告投放来看 从以上图表可以看 出： 整版和半版在报 纸媒体推广中占 据绝对的比例。 合肥晚报 、 新安晚报 、 安徽商报三 家媒体作为合肥 市的主流媒体均 采用整版和半版相结合的报广策略。 安徽商报广告刊例价格 安徽商报广告状况排名 排名 媒体名称 市场份额 竞争指数 1 合肥晚报 35.16% 1.27 2 新安晚报 27.59% 1.95 3 安徽商报 14.13% 1.21 4 安徽市场报 11.68% 1.44 5 江淮晨报 8.13% 2.45 6 安徽日报 3.32% 0.03 广告类型分析 广告量分析 2010 年，在安徽商报01 要闻版中刊载广告的产品类型毕节多样化，并且多集中在安徽 省内企业，根据 2010 年 01 月 6 日起每月抽取周日要闻版的广告样本。具体各个产品类型 的广告投放如图显示，从这些产品类型中不难看出产品类型的品位和档次，如家电，房产， 美食，旅游。汽车等 排名 产品类型 广告量 1 商之都 31 2 方特 24 3 房地产 23 4 国美电器 17 5 金满楼 16 6 三洋 20 7 金旺角 15 9 美的 20 10 商报招聘 13 11 金融 13 12 四体会 12 13 化妆品 11 15 企业 8 16 徽商美食节 6 17 徽商大会 5 18 二手车 5 19 家装 3 网络游戏一次等，根据调查统计结果安徽商报要闻版广告涉及领域主要为涉及行业：房产 类、汽车类、装饰建材类、医疗美容类、教育培训类、餐饮娱乐类等 安徽商报广告类型 广告版面分析 安徽商报广告版面类型有半通栏广告，通栏广告，四分之一版广告，竖四分之一版广 告，横三分之一版广告，竖三分之一版广告，小半版广告，横半版广告，竖半版广告，整 版广告，跨页半版广告，跨页整版广告，报眼广告，报花广告，下置孤岛报花，中置孤岛 报花，导读报花和栏花广告，中缝广告，分类广告，夹页广告和软文广告等。 在内容承载与细分方面，受到版面数量，只能着眼于市场判断与经营策略进 行目的性强烈的细分，因此首先将分类广告看成一种收入来源，其次是内容。 凭借技术优势轻松实现市场细分、垂直，因此网站首先将分类广