2016兰马晨阳水漆合作案课件

2016 兰州马拉松-晨阳水漆合作案 目录 CONTENT 01 02 03 环保行动 媒体资源 赛事资源 5月 初 -宣传启动 -活动预热 5月 -贯穿全月宣传 -完整企业品牌呈现 -环保行动启动 6月 -环保行动招募 -线上公益点赞 -企业公益高度打造 -宣传力度加温 比赛日 -品牌集中呈现 -环保行动露出 -企业跑团 -顶级伙伴礼遇 -宣传热点引爆 02 环保行动 以品牌，树高度 “环保行动”活动旨在将民众的注意力转移到赛事环保及赛事长远发展上来， 通过组委会来串联所有活动参与者，发动“环保志愿者”在马拉松比赛当日在 赛道上捡拾赛道垃圾、宣传环保理念，让兰州这一世界上最美丽的绕黄河奔跑 赛道在赛后依然保持整洁美丽。 晨阳水漆作为环保漆领头人参与并引领“环保行动”，并通过这一活动， 在社会上打造晨阳水漆自身就是环保漆品牌，积极投身环保的企业形象， 并借由兰州国际马拉松赛这一国际赛事平台，向社会倡导环保与运动的精 神理念，将晨阳水漆与兰马从广大企业与赛事中区隔出来，达到更优质的 宣传效果。 主 办 兰州国际马拉松赛组委会 公益伙伴 晨阳水漆 权威公益合作伙伴 面向全社会招募兰州马拉松 “环保行动”参与家庭 招募目标300个家庭 （需以家庭为单位参加，每个家庭原则上 不超过3人） 赛事当天： 环保行动 公益跑团 马拉松赛事当天“环保行动”公益跑 ，沿途捡拾赛道垃圾。 公益点赞墙 线上点赞延续至线下。 赛事当天，“环保行动”公 益点赞墙，由跑者进行现场 认捐。 搭建绿色未来 沿途捡拾赛道垃圾，并由赛事微拍团 专业拍摄人员全程跟踪拍摄并实时上 传微博进行互动。 设计专用于“环保行动”活动使用的 披风、旗帜、臂贴、头巾、领巾、胸 章等装饰物，将环保行动志愿者从马 拉松现场人群中区隔出来，使得围观 群众能够一目了然地辨别出马拉松现 场志愿者们，强化民众对“环保行动 ”的记忆，使活动宣传效应更深远更 持久。 品质装备 - 质感环保袋 在垃圾袋上印上晨阳水漆LOGO，并 设置成高品质、有质感的环保袋， 让环保袋也成为一件艺术品。 绿色物资包 环保 行动 品质装备 -贴心晨阳 晨阳水漆为每个环保家庭 配备行动包，行动包可印 制晨阳水漆logo及微信微 博二维码。 行动包中包含手套 、湿 纸巾、塑料钳子等物品 ，为参与者提供贴心服务 ，体现晨阳水漆人性化一 面。引发参与家庭自媒体 传播。 绿色物资包 环保 行动 环保 行动 活动执行方案 组委会负责： 1、活动宣传（包括预热、活动报道及媒体推广） 2、赛事当天活动执行（相关物料搭建及现场执行） 3、物料设计及制作 4、线上活动执行 5、赛事当天现场氛围及物料搭建等 晨阳水漆负责： 1、活动报名 2、活动家庭物资发放（至项目地领取物资） 3、全面配合组委会工作 4、利用自身宣传渠道同步推广 活动执行方案 03 媒体资源 平媒网媒电视+电台户外自有媒体 l 平面媒体： 以兰州日报、晚报为主，发布1-2篇马拉松环保行动报名方式、活 动现场软文报道，报道内容体现赛事冠名商。 发布1篇马拉松环保行动活动现场软文报道，报道内容体现赛事冠 名商。 宣传计划 5月份&赛事当天 l 网络媒体（本地）： 凤凰西北、每日甘肃网等本地网络媒体对活动进行跟踪报道 （包含冠名商的体现） 宣传计划 5月份&赛事当天 l 电视媒体（本地）： 甘肃电视台、兰州电视台本地强势电视媒体对活动进行30秒 左右的跟踪报道（包含冠名商的体现）约3期。 宣传计划 5月份&赛事当天 l 网络媒体（新媒体）： 官方微博兰州国际马拉松 开展#环保行动#线上活动话题互 动，赚足粉丝关注量！ 宣传计划 5月份 l 网络媒体（新媒体）： 通过官方微信订阅号兰州马拉松 专门为环保行动定制5 期的官方推送，引起朋友圈转发及热议，打造晨阳水漆环保品牌 知名度！ 宣传计划 5月份 l 网络媒体（新媒体）： 通过官方微信订阅号兰州马拉松 专门为环保行动制作 H5点赞页面，通过网络点赞，传递晨阳水漆正能量！ 宣传计划 赛前一周 l 户外宣传： 联合户外传媒，几乎涵盖兰州市区所有电子led广告屏， 轮播活动海报（环保行动） 宣传计划 5月初6月13日 约一个月 l 傲视睿达传媒（全市458块） 覆盖全市范围中高端美容美发会所120次天 l 益欣传媒（全市337块） 覆盖写字楼、楼宇、高端会所260次天 l 新聚焦传媒（全市612块） 覆盖写字楼、楼宇、高端会所120次天 宣传计划 5月初6月13日 约一个月 l 电台宣传： 1048青春调频 不低于20次/天，30秒/次，以广告形式轮播（内容为活动征 集宣传广告） 宣传计划 5月初5月初下旬约20 天 04 赛事资源 赞助额度：80万元人民币 赞助级别：2016兰州国际马拉松赛合作伙伴 （一）商业权益 1、组委会公告为“2016兰州国际马拉松赛合作伙伴” ； 2、可使用“2016兰州国际马拉松赛合作伙伴”权益于商业活动； 3、组委会授予“2016兰州国际马拉松赛合作伙伴”牌匾； 4、可使用2016兰州国际马拉松赛的赛事名称、会徽、吉祥物、口号、赛事竞赛衍 生产品于商业活动。 （二）公关礼遇权 1、邀请企业领导作为嘉宾观摩马拉松开跑仪式合作伙伴 2、组委会向企业颁发授权牌匾合作伙伴 3、邀请企业领导作为嘉宾在贵宾休息区休息 4、运动员与记者见面会背景板体现企业标志 （三）主会场广告 1、主席台背景板体现企业标志 2、新闻采访背景板体现企业标志 3、颁奖仪式背景板体现企业标识 4、主会场拉拉队1支 （10人，企业自行组织） 5、摄像机位台广告 6、赛道隔离板，80块7、赛道折返点广告牌，1个 8、观众手摇旗2000面 9、领操台广告1个 10、5公里运动员号码布体现企业标识3000个（与赛事冠名商共享） 11、企业展位1个8m*6m企业自行布置 赛前三天及赛事当天在主会场指定区域展示 12、半程终点门体现企业logo 13、五公里终点门体现企业logo 14、五公里终点留影处广告1个（3x5m）15、半程终点留影处广告牌1个(3x5m) （五）平面资源 1、参赛须知广告版面1版； 2、赛事秩序册广告版面1版； 3、赛事成绩册广告版面1版。 （六）网站资源 报名网站体现企业标志并和企业网站链接 特别回馈： 组委会提供 晨阳水漆领导特别礼遇 02 邀请企业领导至观 摩开幕式 03 赛事主会场LED大 屏播放晨阳水漆宣 传片，现场主持人 口播。 04 结合合作活动，专 业制造体