学院奖朵唯智能手机校园推广的问卷调查报告.docVIP

湖南工业大学朵唯智能手机校园推广的问卷调查报告20 11 20 12 学年第 2 学期教学单位： 广告学系 实验课程： 广告策划 专业班级： 广告091 学生姓名：李潇潇， 代儒斌，程艳，舒宇，王芳 2012 年 4 月 21 日 大学生手机市场的问卷调查报告 一、 概述（一）目的与任务目前的手机消费市场,经过前几年的高速增长时期后,已基本达到饱和状态。而在手机消费者中,现今的大学生群体也已成为不可小视的一个较大的潜力市场。为了了解在大学生中手机的购买决策因素和大学生感兴趣的点,以便能更准确地把握这一市场动向,掌握朵唯产品和品牌推广的不足，从而根据所得数据制定一系列校园推广活动，进行了本次调研活动,并撰写相关报告。1、通过对大学生手机消费情况调研，全面了解大学生男生跟女生不同的手机消费的市场容量及其结构、质量、价格、品牌等内容以及市场相关市场情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。2、研究消费者的行为与心理，了解大学生的手机消费情况与习惯。3、手机及手机的市场现状与潜力分析，了解手机在大学生使用中的结构及其潜在市场需求。（二）主要调研方法：1互联网上查找资料2网上问卷调查法3图书馆查阅相关资料（三）概述1、 调查对象：在校大学生2、 调查时间：2012年4月1日2012年4月3日3、 调查方式：本次问卷调查采取的是网上问卷调查，由高校学生自主填写，收回有效问卷143份，其中男性63%，女性37%。二、 调查报告为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们对高校大学生的手机用户进行调查，了解大学生购买手机的渠道，使用状况及更换频率，把握大学男女生的购买偏好，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调查。 1、男生对身边重要女性的关注度以及手机作为礼物赠送的可行性调查结果显示，大学男生对身边最重要的女性母亲或者女朋友生日全知道的占50%，愿意将手机作为礼物赠送的占64%，也就是说，手机在大学男生中除了自己使用外，还有另一种销售市场，作为精美的礼物赠送给最爱的女性。我们可以以此为出发点策划营销方案。2.女性手机支持度调查调查显示，71%的受访者是支持手机分为男性手机和女性手机的，他们认为男性和女性手机不管对外观的要求还是性能的要求都不尽相同，所以手机分为男性和女性手机更有利于女性和男性实现对手机的不同要求。3.大学男女生购买手机关注点男生女生调查发现，大部分消费者对质量和价格的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便，大学生普遍没有独立经济来源，所以购买时还要考虑价格因素。另外，由于大学生都是年轻人，他们对手机的功能要求也较高，其次是外观款式的实用性。4、 男女生选择手机功能考虑的主要因素男生女生5、 未来购买倾向 男生女生 调查发现，绝大部分消费者更倾向于购买一部智能手机，智能手机功能齐全，尤其是上网、娱乐、购物等功能一应俱全，为许多大学生提供了方便，也符合大学生求新求异的心理特征。而且随着经济的发展，家庭收入的增加，大学生的购买力增强，进一步加强了他们消费的信心。6了解手机信息的渠道男生女生据调查统计，大部分消费者是通过网络和电视了解手机的信息，仅少部分消费者通过报纸、宣传单等媒介了解手机信息。随着视听媒介例如互联网信息的迅速发展，网络媒体以及电视媒体能够更全面、更具体的反映手机市场的讯息，且方便快捷，因此作为大学生而言他们更青睐与网络搜集手机购买信息，而大学生身处学校，对于其他如路牌，报纸等媒体接触反而较少。7. 有吸引力的手机促销方式男生 女生调查结果显示，不管是男生还是女生，都对现场打折这种促销方式感兴趣，大学生由于没有独立经济来源，直接与价格相关的促销战略更能吸引他们，此外，大学生还对新生的营销方式-体验营销有不少关注，大学生猎奇心强，能现场体验产品能让他们更有购买的安全感。8.关于女性手机的竞争品牌男生女生调查结果显示，不管男女生，都对OPPO手机适合女性使用投以了较高的票数，OPPO手机由于铺天盖地的广告以及优美时尚的外观赢得了不少女性的关注，朵唯手机虽仅次于它，但是体现了品牌知名度的不足。9.大学生常登陆的网站调查结果显示，大学生最常登录的网站是新浪，腾讯，以及淘宝网，视频网站有优酷网，利用这个调查结果，我们在这几个网站上发布广告为大众所知的几率也会较大。10. 大学生关注的公益活动男生女生调查结果显示，大学男生普遍对公益的各种形式给与关注，主要是教育事业和社会福利，而大学女生则是比较单一，较多关注与社会福利和慈善事业，显示如果朵唯在大学中从社会福利和慈善事业以及教育事业入手，会获得较大品牌推广效果。三、 总结随着社会生活环境的改变，人们的消费结构也在不断发生着变化，消费对象也在时刻发生着转移，大学生作为整个消费群体中的一个特殊群体，不再是只套呆在“象牙塔”里读书的传统形象，而是正在更多地融入社会，对手机消费的追求已逐渐成为大学生中的一种新时尚。目前手机市场品牌和机型繁多，各个品牌之间的市场营销策略手段等各有不同。通过这次调查可以发现，真正能得到大学生消费群体欢迎的手机是那些性能、质量、外观等过得硬的手机。虽然品牌也有一定的影响力，但是一款性能出众，质量过硬，外观大方的手机总是能得到大学生的认可的。而朵唯智能手机外观出众，质量却较几大竞争品牌弱些，现阶段朵