菏泽牡丹产业规划项目建议.ppt

科学规规划，扬长补扬长补 短， 打造具有全球影响力的牡丹产业产业 化示范基地， 宜商、宜游、宜居、宜业业的中国牡丹之都 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 深圳，2013年7月 单击此处编辑母版标题样式 第四局 2 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 本项目建议书是基于我们对菏泽市牡丹产业规划需求的理解提出的初步设想，是在对 菏泽市牡丹产业相对有限了解的基础上提出的，并不是中投顾问的最终结论。 我们认为，要提出兼具前瞻性和可操作性的产业规划咨询方案，需要： 1、广泛深入的调研访谈 2、实际情况的详细分析 3、菏泽相关政府部门和中投顾问之间深入、开放、充分的沟通 4、基于事实的数据分析 5、国内外同类型经典案例的充分总结 6、咨询工具的创造性运用 7、创新、可实施的建议 本建议书以下的初步判断和设想是项目的分析起点，我们将在双方正式合作后，不断 检验、修正甚至推翻开始的判断，最后逐渐形成切实可行的咨询方案。 重要说明 单击此处编辑母版标题样式 第四局 3 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 A. 项目总体逻辑结构图 B. 菏泽牡丹产业发展条件分析 C. 牡丹产业未来发展趋势分析 D. 菏泽牡丹产业发展基本思路 E. 关于中投顾问 本文件具有机密性和专有性，仅供中投顾问之客户使用。该文件必须在中投顾问的口头说明和细节解释下才可视为完 整的报告，未经中投顾问的允许，严格禁止任何对本文件的使用。 内容 04 06 17 23 36 目录 内容 页码 A.项项目总总体逻辑结逻辑结 构图图 中投顾问-中国领先的产业研究与产业战略咨询机构 /us 单击此处编辑母版标题样式 第四局 5 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 菏泽牡丹产业规划项目总体逻辑结构图 牡丹产业产业未来发发展 趋势趋势分析 菏泽泽牡丹产业发产业发 展 条件分析 国内外经经典 案例借鉴鉴 利益相关主体 需求分析 总总体定位 产业组产业组 合 发发展路径 重点项项目空间间布局保障措施招商目录录 说明：本项目建议书仅呈现逻辑结构图中的部分内容，完整内容将在正式规划文本中呈现 A.项目总体逻辑结构图 B. 菏泽泽牡丹产业发产业发 展条件分析 中投顾问-中国领先的产业研究与产业战略咨询机构 /us 单击此处编辑母版标题样式 第四局 7 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 菏泽市的自然条件，无论是气温、降水、日照还是土壤，都能很好满 足牡丹生长所需，自古以来就是牡丹的适宜生长区 B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势 1、气温 菏泽市平均气温为13.9，最热月7月26.9，最冷月1 月，平均气温-0.8 2、降水 菏泽市降水量的分布极不均匀，但一般规律是夏季降 水多，占全年降水量的60%，冬季降水量少，仅占全年 降水量的4%，秋季多于春季而少于夏季 3、日照 菏泽市年平均日照时数2388.7小时，年平均日照百分率 54%。一年中春、夏、秋季光照较多，冬季较少，光照 最多的月份在5月份。最少的月份在2月份 4、土壤 菏泽地处鲁西黄河冲积平原，土层深厚，土质疏松， 土地肥沃，土壤呈中性 5、综合 年平均气温13.6，无霜期212天，年降雨量680毫米， 且四季分明，雨热同季，自古以来就是我国牡丹的适 宜生长区 性喜阳光充足、干燥温凉、夏无高温，冬 不甚寒之地。要求排水良好、中性至微碱 性（pH7.07.5）的深厚壤土或富含腐殖 质的粘质壤土。 牡丹生长习性菏泽自然条件 单击此处编辑母版标题样式 第四局 8 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 菏泽铁路发达，公路覆盖广，距离周边城市机场也较近，交通条件优 越 B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势 菏泽市铁路公路图 铁路: 全国重要的铁路交通枢纽之一，京九铁 路与新亚欧大陆桥（日照-菏泽-西安-阿 拉山口-荷兰鹿特丹）十字交汇处 公路： 1.全市通车里程4500公里 2.四条国道通贯全境 3.18条干线 4.127条县乡级公路 机场： 1.距嘉祥机场仅75公里 2.距济南机场 220公里 3.距郑州机场230公里 单击此处编辑母版标题样式 第四局 9 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 菏泽牡丹品种多，种植规模大，深加工有一定基础，商贸会展基本形 成，文化旅游初具规模 B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势 总体而言，菏泽牡丹较为完整的产业链和产业深度，为未来“做大做强”构建了深厚的产业基础 育种 育苗 种植 深加工 商贸 会展 文化 旅游 第一产业第三产业第二产业 1、品种多，1237个品种 2、面积大，种植面积达 25万亩 3、产量大,观赏种苗 1000万株，四季催花300 万盆，芍药切花400万支 4、产值高，年产值10亿 元以上 1、产业化：油、酒、 茶、胶囊、不凋花 2、待产业化：营养食 品、牡丹日用品、食 用菌、牡丹酚、芍药 甙等 1、新品种的培育占全 国的90% 2、对全国牡丹种植苗 木支持率达85% 3、苗木出口率占全国 的80% 1、以菏泽牡丹为题材的影视 、戏曲、画集、影集120余部 ，牡丹文化著作及刊物100余 种 2、曹州牡丹园为国家4A景 点 3、百花园、古今园等观赏园 林面积3000余亩 1、已经成功举 办20届的牡丹花 会 单击此处编辑母版标题样式 第四局 10 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 菏泽牡丹产业人才丰富，科研机构多，承担了多项国家和省市的研究 课题，举办产业高峰论坛，在人才技术方面做了大量积累 B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势 技术突破成果丰富： 1、 牡丹换芽嫁接快速繁育技术 2、牡丹催花技术 3、牡丹盆栽技术 4、油用牡丹品种筛选及规范化栽培 5、牡丹籽油生产工艺研究 可研机构多： 全市拥有牡丹研究所、国花研 究所等科研组织57个 产业人才多： 近400名花农取得高、中级技 术职称 举办两届论坛： 1、国家牡丹高新技术产业基地 首届专家顾问委员会高峰论坛 2、牡丹产业日用化工高峰论坛 成立产业化三个相关机构： 1、牡丹产业化管理办公室 2、牡丹产业研发中心 3、成立中国牡丹应用研究所 承担多项牡丹课题： 1、国家“863”项目 2、牡丹新品种选育与产业化 开发 3、国家自然科学基金“牡丹品 种资源评价” 产业人才 技术丰富 单击此处编辑母版标题样式 第四局 11 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 菏泽牡丹历史悠久，当地牡丹文化早已根植，更是中国文化的重要内 容之一 B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势 五杂俎 菏泽牡丹历史悠久，始于隋朝，明开始大规模种植，历史上就喜种、喜写、喜画、喜谈牡丹。目前菏泽牡丹相关协会等 民间组织10余个，以菏泽牡丹为题材的影视、戏曲50余部，有关牡丹书画集、影集70余部，牡丹文化著作及刊物100余种 余过濮州曹南一路， 百里之中，香气迎鼻 ，盖家家圃畦中俱种 之，若蔬菜然 过毛氏园 微吟小醉踏春行 瞥见园林百媚生 也有天姿曾识面 几多国色不知名 芳菲莫怪美人妒 潋滟应关花史情 坐久景闲心亦静 绿杨深处传流莺 牡丹、芍药各百余种，土人植之 ，动辄数十百亩，利厚于五谷。 每当仲春花发，出城迤东，连阡 接陌，艳若蒸霞。 曹州县志 单击此处编辑母版标题样式 第四局 12 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 菏泽市牡丹产业了获得国家、相关行业协会、地方政府的大力支持 B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势 1 234 授予“牡丹之都” 称号 根据中国花卉 协会命名授牌管 理办法,中国 花卉协会组织专 家评审决定命名 菏泽市为“中国 牡丹之都” 牡丹籽油标准 获立项 政府出台专项 文件支持 “五加一”助力 牡丹产业 菏泽市尧舜牡丹 生物科技有限公 司制定的中国首 部牡丹籽油 企业标准，获得 国家粮油行业标 准立项 菏泽市人民政府 出台关于加强 牡丹产业基地建 设的意见，支 持产业发展 菏泽全力打造新 兴战略产业、煤 电化工、石油化 工、农副产品加 工、商贸物流五 大基地，大力发 展文化旅游产业 ，六大产业中三 大产业指向牡丹 政策支持力度大 单击此处编辑母版标题样式 第四局 13 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 与洛阳相比，菏泽牡丹社会影响力较弱 B.菏泽牡丹产业发展条件分析-劣势 菏泽牡丹与洛阳牡丹百度指数分析 资料来源：中投顾问产业研究部 注：百度指数是综合反映该关键词在某段时间内用户对它的关注和媒体 对他的关注的一个参考值。 牡丹影响力对比分析 无论是从百度指数，还是从随机抽样分析结果看，洛阳牡丹的社会关注度明显高于菏泽牡丹关注度 ，说明菏泽牡丹影响力和品牌知名度较弱 资料来源：中投顾问产业研究部 单击此处编辑母版标题样式 第四局 14 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 菏泽牡丹产业化程度有待进一步提升 B.菏泽牡丹产业发展条件分析-劣势 1. 市场影响力和品牌知名度欠佳 2. 商品价格高，市场销量小 3. 生产加工企业缺乏先进的企业管 理经验和 4. 没有成熟的销售网络和销售渠道 ，产品销售仍靠零星散购为主 5. 市场开拓能力和市场竞争能力不 足 6. 个别经营商家存在着无序经营、 不正常竞争等现象 市场化运作能力较差 1. 与洛阳牡丹花期相近，活动形式 相似，造成了一定程度的客源竞 争 2. 活动规格不够，高洛阳牡丹花会 已升格为国家级花事活动，“菏泽 国际牡丹花会”仍属于菏泽市级主 办 3. 景点建设共性多、特色少 4. 基础设施建设档次低、配套不完 善 文化旅游有待进一步开发 市场化产业 化程度有待 进一步提升 单击此处编辑母版标题样式 第四局 15 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 菏泽GDP省内排名靠后，经济总量或人均GDP约为洛阳的一半，经济基 础相比而言十分薄弱 B.菏泽牡丹产业发展条件分析-劣势 2012年菏泽、洛阳GDP、人均GDP对比 从山东省内对比角度看，2012年菏泽GDP以1787.36亿元位于全省各第14位，人均GDP排名末位 从与洛阳对比角度看，无论是2012年的GDP还是人均GDP，洛阳几乎都是菏泽的2倍，经济基础 相比而言显得十分薄弱 资料来源：山东省统计年鉴资料来源：山东省、河南省统计年鉴 单击此处编辑母版标题样式 第四局 16 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 菏泽难以承接较大城市群的经济辐射，跟洛阳相比，区位条件较差 B.菏泽牡丹产业发展条件分析-劣势 菏泽虽地处四省交界和济 南、徐州、郑州等大中城 市的中心位置，但近200 公里半径内没有任何大城 市，离河南中原城市群和 胶东半岛城市群太远，且 面临河南和山东各市的竞 争，难以承接经济辐射 洛阳是中原地区重要交通 网络中心之一。在我国整 个交通网络中处于东西交 汇、南北沟通的中枢地区 。它北接京、晋、冀，东 望长三角，南连两湖珠三 角，是西部地区通往我国 沿海最具活力的三个主要 经济区的必经之路，具有 得天独厚的区位优势 C. 牡丹产业产业 未来发发展趋势趋势 分析 中投顾问-中国领先的产业研究与产业战略咨询机构 /us 单击此处编辑母版标题样式 第四局 18 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 中国人均花卉消费远低于世界发达国家水平，随着生活水平的日益提 高，牡丹市场需求将保持高速增长 C.牡丹产业未来发展趋势分析 1、随着国人生活水平的不断提高，养生 保健成为新趋势 2、中国承接越来越大型的活动或赛事拉 升花卉市场需求 市场需求预测 我们预测，未来5-10年，中国 花卉市场将继续保持高速增 长，年均符合增长率估计在 20%左右。 牡丹花因其独特的药用价值 、保健价值、观赏价值及在 国人心中的独特文化品味， 将保持30%以上的市场增速， 未来市场前景十分广阔 资料来源：中投顾问产业研究部 单击此处编辑母版标题样式 第四局 19 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 菏泽牡丹国内主要面临洛阳和亳州的竞争，国际竞争主要来自于日本 、荷兰、以色列、西班牙等国家，竞争趋于激烈 C.牡丹产业未来发展趋势分析 洛阳菏泽亳州铜陵 观赏 药用 油用 种植 面积 11万 亩 25万 亩 6万亩8千亩 国内竞争激烈，观赏牡丹面临洛阳的激烈竞争，药用牡丹面临洛阳、亳州、铜陵的竞争，油用牡丹竞 争也面临洛阳的竞争 国际竞争激烈，国际竞争面临荷兰、以色列、美国等以研发创新为驱动的竞争，竞争更为残酷和高端 国内竞争品类及面积统计国际竞争情况 荷兰 多年来研究花卉牡丹新品种的遗传规律，进 行抗逆性和适应性杂交育种工作，每年都能 推出多种类型的花卉新品种 以色列、西班牙、美国等 自动化技术、加热设备、排灌系统及组装、 透光好的复合膜及活动栽培床等设施技术领 先 日本 牡丹花色艳丽，科研水平、规模化栽培和商 品化生产程度高，产品质量和经济效益远远 高于我国 单击此处编辑母版标题样式 第四局 20 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 种植设施先进化和生物技术、高级栽培技术的应用不断提高牡丹行业 科技含量 C.牡丹产业未来发展趋势分析 提升行业 科技含量 栽培技术 1.机械化栽培技 术 2.无土栽培技术 3.快速扩繁技术 4.产后保鲜技术 花卉种植设施的研究 1.玻璃连栋温室结构 2.电脑控制的自动化 技术 3.加热设备 4.排灌系统及组装 5.透光好的复合膜 6.活动栽培床 育种方法与先进的生 物技术相结合 1.抗逆性杂交育 种 2.适应性杂交育 种工作 花卉种植设施的现代化，育种方法与先进的生物技术相结合，栽培技术更新等都将提升了花卉行 业的科技含量，这启示菏泽现在一定要抢抓牡丹研发，取得牡丹品种相关专利权 单击此处编辑母版标题样式 第四局 21 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 花卉市场的竞争，将从拼价格的初级阶段走入拼品牌专利的高级阶段 C.牡丹产业未来发展趋势分析 拼价格 拼品种 拼品 牌专利 拼质量 菏泽牡丹品牌的建立是城市品牌的核心内容，是产业发展的重要条件，因此菏泽牡丹产业一起步， 就要顺应产业发展品牌化趋势，牢固树立品牌专利意识。 控制技术与产品专 利，以平台获取丰 厚利润 单击此处编辑母版标题样式 第四局 22 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 自动化、标准化、新技术等不断促使行业经营方式由粗放型向集约化 变革 C.牡丹产业未来发展趋势分析 花卉采收、采后处理、包装、销 售纳入现代化管理轨道 集约化经营 花卉育种手段多样化 标准化 种苗生产高度专业化 新的生产技术普及 花卉生产向温室化、自动化发展 由于温室设备的高度机械化，微电脑自动调节 温度、湿度和气体浓度，花卉生产在人工气候 条件下实现了工厂化的全年均衡供应 花卉生产的社会化分工，种子、种苗 、种球等由专业化的公司生产，保证 了生产者的高效和新品种不断推出， 也形成了公司加农户的生产经营模式 包括节能型的材料、设备和品种，以 及无土栽培技术、组培技术、激素和 化学物质在花卉生产中被广泛应用 广泛引进野生花卉资源，利用杂交育种、 多倍体育种、辐射育种等进行选育，现已 开始运用体细胞杂交、基因工程等最新技 术培育，新品种迅速增加 通过减压冷冻、真空预冷设备及技术的推广， 保证了花卉产品采后的低温流通和商业保鲜; 发达的空运业促进了外销，形成了国际化的花 卉市场;花卉集散地、拍卖市场、批发中心、 连锁花店、全球快递等营销形式应运而生 电脑化的管理是能精确地控制温室环境，达 到提高花卉产量和质量的目的，具有极高的 效益 D. 菏泽泽牡丹产业发产业发 展基本思路 中投顾问-中国领先的产业研究与产业战略咨询机构 /us 单击此处编辑母版标题样式 第四局 24 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 综合研判菏泽发展牡丹产业的内外部因素，优势大于劣势，机遇大于 威胁，通过科学规划，扬长补短，有望全面超越洛阳成为领头羊 D.菏泽牡丹产业发展基本思路 最大的优势： 牡丹产业基础雄厚 牡丹文化底蕴深厚 菏泽发展牡丹产业的内部因素 最大的机遇： 产业政策大力支持 市场需求持续增长 菏泽发展牡丹产业的外部因素 最大的短板： 菏泽牡丹知名度低 区域经济基础薄弱 最大的威胁： 区域竞争日趋激烈 优势大于劣势，机遇大于威胁，通过科学规划，扬长补短，菏泽有望全面超越洛阳成为领头羊： 依托雄厚的产业基础，率先跨越发展附加值高的第二产业，加快产业化进程 通过第二产业补贴第三产业，不断提升菏泽牡丹知名度和品牌价值 通过第二、三产业带动第一产业不断升级，提升专业化、标准化、集约化水平 单击此处编辑母版标题样式 第四局 25 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 菏泽牡丹产业发展需要从种植、加工、商贸会展、研发、旅游等多方 面努力，有望打造成为牡丹的产业化示范基地 菏泽牡丹产业发展条件 牡丹种植自然条件优越 牡丹产业基础雄厚 牡丹产业人才技术资源丰富 牡丹文化底蕴深厚 产业政策大力支持 交通条件较好 菏泽牡丹知名度低 区域经济基础薄弱 牡丹产业未来发展趋势 市场需求持续增长 科技含量不断提高 牡丹产品加工需大力发展 牡丹商贸会展需扩大规模 牡丹产业研发需持续提升 牡丹专业化种植需逐步推进 D.菏泽牡丹产业发展基本思路 牡丹生态文化旅游需大力扶持 牡丹的产 业化示范 基地 单击此处编辑母版标题样式 第四局 26 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 中投顾问对菏泽牡丹产业总体定位的初步设想：具有全球影响力的牡 丹产业化示范基地，宜商、宜游、宜居、宜业的中国牡丹之都 具有全球影响力的牡丹产业化示范基地， 宜商、宜游、宜居、宜业的中国牡丹之都 扩大牡丹种植 面积，保持种 植面积领先地 位 引入先进的经 营管理机制， 逐步加强牡丹 中的专业化、 标准化、集约 化水平 全球最大的牡丹专 业化种植基地 引入农产品加 工领域的顶尖 企业，达成战 略合作，共同 开发牡丹产品 精选重点产品 ，借助龙头企 业实力，做大 做强，打入全 球市场 全球最大的牡丹产 品加工基地 依托强大的 产业基础， 打造产地型 商贸中心， 输出各类牡 丹产品 全球最大的牡丹 产品商贸中心 通过产业的 发展壮大， 形成高端要 素聚集效应 ，吸引科研 人才聚集， 形成强大的 研发能力 全球最强的牡丹 产业研发基地 通过产品的 输出，加大 宣传力度 通过牡丹主 题景区建设 吸引游客 通过全方位 的品牌营销 ，提升菏泽 牡丹知名度 全球驰名的牡丹 生态文化旅游区 D.菏泽牡丹产业发展基本思路 单击此处编辑母版标题样式 第四局 27 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 牡丹浑身是宝，兼具观赏、药用、食用和文化价值，蕴含着巨大的开 发潜力 观赏价值 食用价值 文化 价值 药用价值 国色天香，赏心悦目 富贵之花，盛世之花 名贵药材，防疾除病 美味佳肴，营养保健 D.菏泽牡丹产业发展基本思路 牡丹价值示意图 单击此处编辑母版标题样式 第四局 28 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 菏泽牡丹产业体系比较完整，在研发、物流平台支持下，从育种育苗 到种植、深加工、商贸会展以及文化旅游，跨越第一、二、三产业 研发平台、物流平台 育种 育苗 种植 深加工 商贸 会展 文化 旅游 第一产业第三产业第二产业 菏泽牡丹产业体系示意图 D.菏泽牡丹产业发展基本思路 单击此处编辑母版标题样式 第四局 29 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 对牡丹产业体系中的七大模块进行产业组合判断，各模块在矩阵中的 分布如下图所示 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 12345678910 产 业 的 市 场 吸 引 力 产业发展的可行性 商贸会展 产业组合判断矩阵 研发平台 物流平台 D.菏泽牡丹产业发展基本思路 单击此处编辑母版标题样式 第四局 30 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 中投顾问对牡丹产业体系中七大模块的发展基础、发展意义和发展策 略初步判断如下表所示 丰富的原材料，强有力的 政策支持 作为龙头带动牡丹产业的 跨越式发展，带动就业 引进农产品加工的顶尖企 业，迅速推广到全国市场 升级为4A景区，具备一定 的基础，但与洛阳差距大 对提升品牌影响至关重要， 是全面超越洛阳的关键 牡丹产品输出；牡丹主题 景区建设；全方位营销 具备较好的牡丹产业人才 和技术基础 未来争夺产业链高端话语 权的关键因素 通过产业发展吸引高端要 素聚集，不断加大投入 交通条件较好，具备一定 的基础，但与洛阳差距大 对提升品牌影响，拉动地 方经济至关重要 不断加强商贸市场建设， 提升会展级别 具备一定的基础对商贸的发展影响重大 不断加大投入，完善物流 平台，支撑产业发展 全国种植面积最大，基础 雄厚，专业化有待提升 牡丹产业发展的根基，对 提高农户收入意义重大 继续保持大规模种植，逐 步提升专业化水平 全国产量最大，品种优良 对产品竞争力的提升影响 重大 不断提升技术和管理水平 D.菏泽牡丹产业发展基本思路 单击此处编辑母版标题样式 第四局 31 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 牡丹产品深加工涉及牡丹根、枝干、花、种子和叶，深加工产品主要 包括食品、药品、化妆品和饲料等 牡丹产品深加工 根枝干叶花种子 花瓣、蕊花粉籽油籽粕果荚种皮 药品 （丹皮 ） 食品 （牡丹姑 ） 食品、 化妆品 食品 、药 品 食品（ 食用油 ） 药品药品饲料药品 D.菏泽牡丹产业发展基本思路 单击此处编辑母版标题样式 第四局 32 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 对牡丹深加工产品进行产品组合判断，各类产品在矩阵中的分布如下 图所示 产品的市场吸引力 产品发展的可行性 深加工产品组合判断矩阵 牡丹菇 牡丹 籽油 其他营 养保健 食品 丹皮 + + 其他药材 饲料 化妆品 D.菏泽牡丹产业发展基本思路 单击此处编辑母版标题样式 第四局 33 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 以牡丹籽油为基础，以牡丹健康食品为战略产品，以牡丹药品和化妆 品为机会产品，引入业内领先的龙头企业，打造牡丹产品系列 D.菏泽牡丹产业发展基本思路 牡丹籽油 引进中粮集团之类的大型龙头企 业，共同开发牡丹籽油，借助其 强大的渠道和品牌能力，迅速打 开全国乃至全球市场，做大做强 大力大力发展基础产品发展基础产品 1 牡丹药品 牡丹化妆品 在牡丹健康食品 做大做强的基础 上，进一步拓宽 产品线范围，引 入相关行业龙头 企业，进入牡丹 药品和化妆品加 工领域 稳健发展机会产品稳健发展机会产品 3 牡丹健康食品 在牡丹籽油做大做强的基础上 ，拓宽产品线范围，选择关联 性较大的健康食品重点突破 重点重点突破战略产品突破战略产品 2 层面2的战略产品将转 变成层面1，成为核心 利润与现金来源 层面3的机会产品将转变 成层面2的战略产品，成 为推动成长的动力 单击此处编辑母版标题样式 第四局 34 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 牡丹文化旅游对菏泽牡丹产业品牌影响力意义重大，是菏泽全面超越 洛阳的重点和难点领域，需要采取多种措施来提升 D.菏泽牡丹产业发展基本思路 挖掘文化价值 深入挖掘牡丹富贵之花、盛世之 花的内涵，推动与书画等传统文 化更紧密的结合 牡丹文化 旅游 加强国花地位 结合业内相关资源，持续巩固和 加强牡丹的国花地位 提高会展级别 邀请政要、名人参加会展，不断 争取提升会展级别 引入战略伙伴 引入农产品加工、旅游开发、制 药领域的大型龙头企业，作为战 略合作伙伴，共同开发牡丹产业 ，形成强强联合 打造主题景区 依托强大的牡丹产业基础，打造 富有创意和特色的大型主题景区 ，吸引海内外游客 加强产品输出 通过牡丹产品的输出，间接宣传 菏泽牡丹文化旅游品牌 加大宣传力度 通过电视广告、平面广告、网络广告、 影视剧植入、赞助大型活动等多种方式 ，全方位加强宣传 单击此处编辑母版标题样式 第四局 35 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 中投顾问对菏泽牡丹产业发展路径的初步设想如下图所示，力争经过5 -10年的努力，全面实现牡丹产业化示范 D.菏泽牡丹产业发展基本思路 第一阶段（1-3年）：实现牡丹产品加工的跨越发展 第二阶段（3-5年）：实现牡丹生态文化旅游的战略提升 第三阶段（5-10年）：全面实现牡丹产业化示范 时间 发 展 阶 段 菏泽牡丹产业发展路线图 从牡丹籽油入手，大力发展牡丹健康食品产业，进 而扩展到药品、化妆品等领域，成为全球最大的牡 丹产品加工基地 通过多方面的努力，建成5A级景区，实现菏泽牡丹 知名度显著提升，游客人数与洛阳大幅度缩小，成 为全球驰名的牡丹生态文化旅游区 实现高端要素聚集，产业化水平全面提升，成 为全球最大的牡丹专业化种植基地，全球牡丹 产品商贸中心，全球最强的牡丹产业研发基地 单击此处编辑母版标题样式 第四局 36 CopyrightCIConsulting 菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书 目前的项目总价为中投顾问基于对项目的理解所作出的报 价，最终项目咨询费用的确定将基于与客户的进一步沟通 u 项目报价 菏泽牡丹产业发展战略规划项目报价： RMB 90 万元 根据咨询行业的惯例，我们将基于所提出的项目范围，在核算此项目的工作量和人员 投入的基础上确定项目报价 *以上报价不含差旅费用 E. 关于中投顾问顾问 中投顾问-中国领先的产业研究与产业战略咨询机构 /us 关于我们 中投顾问是中国领先产业研究与咨询机构，我们拥有十多年的投资银行、企业上市一体化服务、市场调查 研究、产业园区咨询及投资咨询专业经验。“让投资更安全，经营更稳健”是中投顾问对客户的核心价值 所在。 十多年来，中投顾问已经为十多万家包括政府机构、银行、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各 类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广 泛认可；为众多企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分 领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；主导完成了数百家产业园区的发展规划编制，协助上千 家地方政府推进招商工作和提升产业园区运营管理水平。 目前中投顾问业务范围主要覆盖了产业园区发展规划编制、产业园区运营管理咨询、政府招商促进、企业 上市战略规划、IPO募投方案的设计、财务辅导、投资机会挖掘咨询、项目可行性分析、市场调研等领域 ，我们已经成为一家多层次、多维度的综合性信息咨询机构。中投顾问正在向国际化的道路迈进，并力争 在未来5-10年成为国际一流的信息咨询机构。 行业研究报告业务 行业投资分析及前景预测报告 区域投资环境分析及前景预测报告 行业银行信贷风险评估及建议报告 其他定制报告 我们的服务 产业规划咨询业务 区域产业规划 园区产业发展规划 招商策划与代理 园区运营管理 IPO与投资咨询业务 IPO咨询服务 尽职调查 项目投资风险评估 项目可行性研究报告 商业计划书 市场调查与研究 十年以上产业研究和咨询经验，对近3000个细分行业进行长期地追踪分析 和研究，对国民经济各个行业有深刻的理解和把握；为各级政府、企事业 单位提供大量的咨询服务，具有丰富的项目经验 拥有超过100人的专职产业研究员，超过30人的市场调研团队，超过60人 专业顾问团队和超过20人的数据开发团队；团队平均拥有5年以上的相关 专业工作经验 央视、凤凰卫视等数百家国内外权威媒体对我们的研究员和咨询顾问进行 采访报道；各大权威媒体广泛地转载和引用我们的观点和咨询成果 十多年来，中投顾问为多家投融资公司、大中型企业集团、境外投资机构 以及各政府事业单位提供多元化服务，积累了大量优质资源，拥有强大的 行业数据库和企业数据库 丰富的经验 专业的团队 卓越的品牌 丰富的资源 我们的优势 我们的团队 中投顾问作为中国领先产业研究机构，对国民经济各个行业进行长期地跟踪研究，对各个行业都有深 刻的理解和把握，每天都会发布大量对经济与产业的研究成果。我们的资深行业研究员每天都会接受 电视台、报社、杂志社等各类媒体采访；同时，我们关于产业研究的观点及数据，也被各类媒体广泛 地引用和转载。 我们的团队观点被各大媒体转载 我们的团队观点长期被中国经营报、经济观察报、第一财经日报、中国证券报、 21世纪经济报道等权威媒体转载。 我们服务的客户 我们服务的客户 涵盖了 国内外世界500强企业、 国内各级政府单位、 各类产业园区管委会等 增城市政府:广东 增城挂绿新城 金融集聚区产业 发展规划 安徽芜湖市政府:芜湖市循环经济产业 园产业规划及招商策划咨询项目 哈尔滨经济开发区:哈南工业新 城产业发展规划与招商策划 云南楚雄彝族自治州政 府:云南楚雄州产业发 展规划（2013-2020年 ） 重庆高新区:重庆高新区装备制 造和生物制药产业发展规划与招 商策划咨询项目 丽江市政府:丽江金沙江中游清洁能源密集 型产业升级示范区发展规划 襄阳市政府:襄阳磁能工业 园产业发展规划咨询项目 大安市政府:吉林大安市产业 发展规划咨询项目 长治郊区政府:山西省长治市郊区 区域产业发展规划咨询项目 苏州市吴中区木渎镇经济工作管理委 员会:木渎镇胥江城节能环保产业园发 展规划与招商策划 中投顾问具有丰富的产业规划咨询项目经验，已为中国多个政府和企业客户提供专业、 个性化的咨询服务 我们服务的部分客户 武汉政府:中国（武汉新洲） 船舶制造及配套基地招商策划 中铝南海合金有限公司 ：中铝南海合金相关多元 化发展路径优化方案 雅安日报传媒集团 ：四川雅安川西 现代传媒产业园产 业发展规划 郑州华商汇公司：郑州华商汇专业 市场发展战略定位与策划 陕西艺芯文化公司：中国榆 林影视文化产业园整体规划 上海普陀区政府：上海市普陀区桃浦 镇“生产性服务业”功能区策划 临沂市政府：山东省临沂市“ 浙商五金产业园”项目策划 东达集团：大连国家生态工 业示范园区运营管理咨询规划 北京彰彩文化传播中心：呼和 浩特市文化创意产业园规划 我们连续荣膺 中国最佳投资咨询公司 1. 2013-2017年中国文化创意产业园区深度分析及发展规划咨询建议报告 /2012/1304wenhuachuangyichanyeyuan.htm 2. 2013-2017年中国文化产业深度分析及发展规划咨询建议报告 /2012/1227wenhua.htm 3. 2013-2017年中国文化产业投资分析及前景预测报告 /reports/2006189wenhuachanye.htm 4.2013-2017年中国文化产业园投资分析及前景预测报告 /reports/2006182wenhuachanyejidi.htm 5.2013-2017年陕西省文化产业投资分析及前景预测报告 /reports/2009820shanxiwenhua.htm 中投顾问在创意文化产业领域的研究成果（ 部分举例） 中国文化创意产业园 区深度分析及发展规 划咨询建议报告 中国文化产业深度分析及 发展规划咨询建议报告 中国文化产业投资分析及 前景预测报告 中国文化产业园投资分析及 前景预测报告 陕西省文化产业投资分析 及前景预测报告 1. 2013-2017年中国环保产业深度分析及发展规划咨询建议报告 /2012/1228huanbao.htm 2. 2013-2017年中国环保产业投资分析及前景预测报告(上中下) /reports/2006110huanbao.htm 3. 2013-2017年中国信息技术产业投资分析及前景预测报告 /2012/1189xinxijishu.htm 4. 2013-2017年中国智能建筑行业深度调研及投资前景预测报告 /2012/1296zhinengjianzhu.htm 5. 2013-2017年中国卫星导航行业深度调研及投资前景预测报告 /2012/1294weixingdaohang.htm 中投顾问在科技领域的研究成果 （部分举例） 中国环保产业深度分 析及发展规划咨询建 议报告 中国环保产业投资分析及 前景预测报告 中国信息技术产业投资分 析及前景预测报告 中国智能建筑行业深度调研 及投资前景预测报告 中国卫星导航行业深度调 研及投资前景预测报告 部分产业发展规划成功案例 园区产业规划区域产业规划单一产业规划 我们成功实施的案例 南京仙林（紫金）科技创业特别社区 产业规划项目 项目简介： 本项目位于南京市栖霞区，总占地1050亩，为南京市20个科创社区之一，内涵科技创业孵化器、加速期、中试用房、 人才公寓和配套服务设施，是南京市集聚科技创业人才、孵育科技创业企业、培育新兴产业的核心载体。 主导产业： 新材料、生物医药、软件外包、科技服务 服务内容： 编制园区产业发展规划和园区发展目标，制定园区产业 招商策略，分析重点招商对象，规划公共服务平台和政 策保障体系。 南京仙林（紫金）科技创业特别社区 中国榆林影视文化产业园 中国榆林影视文化产业园整体规划 项目简介： 中国榆林影视文化产业园项目位于陕西省榆林市榆佳工业园内。总体定位于：中国陕北文化影视基地，陕西省重点 文化旅游目的地，榆林市文化休闲综合体。 主导产业： 影视文化、文化旅游、娱乐休闲、住宿等。 服务内容： 制定项目总体战略定位、影视基地功能规划、娱乐配套功 能规划、园区布局、投资测算、运营管理方案设计等。 华商汇专业市场 郑州华商汇专业市场发展战略定位与策划 项目简介： 郑州华商汇项目位于新郑市郭店镇，西临郑新大道，南 临高速连接线，北临新老107连线,东临潮河。总体定位 于：中国生态型总部式专业市场新城。 主导产业： 机械机电、建材家居、仓储物流、化工等。 服务内容： 制定项目总体战略定位、业态定位、招商策略、运营管 理方案设计等。 天津蓟县体育健康产业园 天津蓟县体育健康产业园 产业发展规划 项目简介： 本项目位于天津市蓟县，总占地3200亩，总投资额近50亿元。园区由一个 生产制造基地和一个产品交易博览中心共同构成。致力于建设成为全球最 大的健身器材与体育用品研发中心、测试中心、制造中心，引领世界体育 健康产业发展的体育健康产业航母。 主导产业： 体育、运动、健身器材，医疗器械 服务内容： 编制园区产业发展规划，设计园区发展实施方案，制定园区产业招商策略 协助客户完成了项目总体定位、园区发展规划实施方案，以及重点功能区 、重点项目的策划。 广东增城挂绿新城金融集聚区 产业发展规划 项目简介： 本项目位于广州城市副中心的核心区和增城市中部优化开发区域，生态环 境优美，区域包括金融集聚区和总部经济区，致力成为中国现代生态金融 与总部新城。成为中国农村金融改革示范区、华南生态总部商务区和泛珠 创意与文化特色服务区。 主导产业： 科技服务业、生态旅游业、现代服务业和传统服务业 服务内容： 编制区域产业发展规划，设计农村金融基地模式，制定区域发展保障方案 协助客户完成了项目总体定位、农村金融、总部经济发展内容以及实施方 案。 挂绿新城 挂绿新城产业规划 湘鄂水产商贸城 湖北监利湘鄂水产商贸城 产业发展规划 项目简介： 湘鄂水产商贸城建设项目占地1000亩，地处监利县朱河镇，位于随岳高速公路 出入口处，北至解放大道，南至发展大道，西接振兴大道，东接双石路，交通 便利。该项目集鲜、活、冻、干、腌水产品交易于一市，旅游、购物、尝鲜于 一体，产供销一条龙，全方位经营，多功能服务，规范化管理，成为湘鄂水产 交易集散中心、水产品物流配送中心和水产品信息中心，真正打造成湘鄂一流 的水产贸易平台、物流基地和功能完备的综合性水产品交易新型专业市场。 交易品种： 鲜、活、冻、干、腌水产品；养殖饲料；水产鱼药；渔具设备 服务内容： 编制商贸城产业发展规划，制定商贸城产业招商策略，构建商贸城组织架构体 系，协助客户完成了项目总体定位、发展目标、功能布局、招商策略、组织管 理、投资估算、财务分析等。 深圳版权与文化产业发展 深圳版权与文化产业发展 “十二五”规划 项目简介： 版权产业是深圳市政府确定的“十二五”期间重点支持 发展的高端服务业之一，2010年深圳市政府特委托中投 顾问为深圳市文化版权产业（软件产业、动漫产业、工 艺美术、歌舞娱乐产业、出版业等）撰写“十二五” 发展规划。 主导产业： 文化创意、体育休闲、旅游、动漫、出版发行 服务内容： 帮助深圳市政府编制文化与版权产业“十二五期间”发 展规划。 楚雄州产业发展规划 楚雄州产业发展规划（2013-2020年） 项目简介： 楚雄作为滇中经济圈的重要城市，对全省经济社会发展中起着至关重要的作用。根据滇中经济区发展总体规划和桥头 堡建设的要求，为调整优化经济结构，转变增长方式，加快推进新型工业化进程，促进楚雄州工业经济又快又好发展 ，楚雄州人民政府特委托中投顾问产业研究中心编制楚雄州产业发展规划（2013-2020年）。 主导产业： 烟草、装备制造、冶金化工、文化旅游、煤炭、物流、 食品、生物医药、新能源新材料 服务内容： 通过对楚雄州的产业发展现状及基础条件进行调研评估、 编制楚雄州产业发展规划（2013-2020） 安徽芜湖市循环经济产业园 产业研究与概念性总体规划 主导产业： 汽车及零部件、新材料、电子电器、再生资源回收交易与拆解 加工 服务内容： 编制园区产业发展规划，设计园区循环经济模式，制定园区发 展实施方案 协助客户完成了项目总体定位、循环经济产业体系搭建、园区 发展规划实施方案，以及概念性规划的构思。 芜湖市循环经济产业园 项目简介： 本项目位于长江之滨的繁昌县荻港镇与孙村镇，规划面积32平方公里。园区致力于建设成为以发展再生资源交易与拆 解、再制造业为重点，以再生资源期货交易为特色，动脉产业与静脉产业相结合的体系完整的循环经济及再制造生态 示范产业新城。 中国（佛山）南方生物医药城 产业发展规划 项目简介： 本项目南方生物医药城产业化基地位于仙溪水库和风梅岭片区，占地约6000亩，战略定位为：创新资源密集、产业特 色鲜明、创新环境优越、城市功能完善的生态科技新城，成为国内知名、华南一流的创新型生物医药产业基地。 主导产业： 生物医药、健康产业 服务内容： 编制园区产业发展规划和园区发展目标，制定园区产 业招商策略，分析重点招商对象，规划公共服务平台 和政策保障体系。 中国（佛山）南方生物医药城 铜陵新能源产业功能布局 安徽省铜陵市新能源产业 十二五发展规划 项目简介： 新能源产业是国务院确定的七大战略性新兴产业之一，现阶段 在国内各地涌现出一波发展新能源产业的浪潮，在此背景下安 徽省铜陵市政府也提出了大力发展新能源产业，将发展新能源 产业作为该市改变资源依赖型城市发展路径和解决产业结构中 高耗能高污染制造业过重的问题抓手。 主导产业： 新能源、新材料、太阳能光伏 服务内容： 帮助客户制定铜陵市新能源产业“十二五期间”产业发展规划 。 武汉市商用车产业基地 武汉市商用车产业基地 发展规划 项目简介： 武汉市商用车产业基地位于阳逻经济开发区内，规划面积为5000亩，位 于五一南路以北区域，一期建设3500亩，剩余1500亩作为预留发展用地 。基地将建设成为集商用车整车及零部件研发、制造、配套、维修、商 贸和展览为一体的省级重点商用车产业基地，整车产能达到80万辆，产 值规模达到600亿元左右。 主导产业： 商用车整车及零部件；专用车；新能源汽车 服务内容： 编制基地产业发展规划，设计基地发展实施方案，制定基地产业招商策 略 协助客户完成了项目总体定位、发展目标、新洲区发展商用车优势的提 炼、功能布局、实施战略、招商策略、平台搭建等。 黑龙江哈尔滨医疗器械产业园 黑龙江哈尔滨高新区医疗器械产业园 产业发展规划 项目简介： 本项目位于黑龙江省哈尔滨市，初步预计产业园区用地规模为1平方千米，采取分三阶段开发建设推进的总体战略 。第一期启动面积为0.3平方千米，第二期0.3平方千米，第三期0.4平方千米。园区着力建成集研发孵化、生产制 造、展示交易和仓储物流为一体的东北亚地区一流的医疗器械产业基地。 主导产业： 医疗器械 服务内容： 编制园区产业发展规划，设计园区发展实施方案，制定产业招商策略 协助客户完成了项目总体定位、园区发展规划实施方案，以及重点功 能区、重点项目的策划。 丽江金沙江中游清洁能源密集型产业升级 示范区发展规划 主导产业： 清洁能源产业、清洁载能产业、绿色制造业、新能源产业、新材料 产业 服务内容： 编制园区产业发展规划，设计园区发展实施方案，制定园区产业招 商策略 协助客户完成了示范区总体定位、各园区产业发展规划和实施方案 ，以及重点功能区、重点项目的策划。 项目简介： 党中央国务院深入实施面向西南开放重要桥头堡战略，美丽中国之丽江建设刻不容缓。为推动丽江经济社会科学发展 、和谐发展、跨越发展，依据国务院关于支持云南加快建设面向西南开放重要桥头堡的意见（国发201111号 ）和云南省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要文件精神，按照省委、省政府相关要求，以综合政策引导 金沙江中下游矿电结合产业发展,制定金沙江中游清洁能源密集型产业升级示范区规划。 金沙江中