《市场调查与分析》夏学文 课件+题库(全套)
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市场调查与分析
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- 内容简介：
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,市场调查与分析,职业教育市场营销专业教学资源库建设项目,模块三：市场调查方式与方法,目录页 CONTENTS PAGE,单元三：市场调查方式 单元四：市场调查方法,单元四： 市场调查方法 4.1间接调查法,学习目标：,知识目标： 1、了解市场调查的方法及作用； 2、掌握间接调查法的含义和作用； 能力目标： 1.能根据调查项目的要求，选择合适的调研方法； 2.会根据调研项目的要求，开展文案调查；,4.1.1 间接调查法的含义,1、间接调查的含义 间接调查法又被称为文案调查法或资料查阅法，它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。,4.1.1 间接调查法的含义,引导案例： 速溶咖啡为何受到“冷遇”？,案例4-1：格林斯潘的成名作,2、间接调查的作用 （1）可以使企业迅速了解有关市场的信息，从而把握市场机会； （2）可以帮助市场人员对要了解的市场情况有初步的认识，为进一步的直接市场调研奠定基础； （3）可作为对市场信息搜集的重要手段。,4.1.1 间接调查法的含义和作用,4.1.2 间接调查法的特点,第一，间接调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始资料的搜集。 第二，间接调查以收集文献性信息为主，它具体表现为收集各种文献资料。型文献资料数量多，分布广，内容重复交叉，质量良莠不齐。 第三，间接调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从动态角度，收集各种反映调查对象变化的历史与现实资料。,案例：某企业发明了一种对假牙在口腔中活动情况进行三维测量的仪器。将这种仪器批量推向市场之前需确定市场的销售潜力。因此决定开展市场调查，由于目的十分明确，所需的各种资料也就十分清楚了。主要所需资料有： 1、国内牙医诊所绝对数； 2、全国每10万人口拥有牙医的平均数； 3、未来10年新增牙医数； 4、即将开业的牙医诊所数； 5、现有牙医年龄结构； 6、全国牙医诊所在各省的分布情况。,4.1.3 间接调查法的渠道来源,上例（续）,为获得上述有关资料，经分析确定出其资料来源的途径： 1、全国卫生部门的年度统计； 2、全国牙医卫生状况普查资料； 3、有关牙医医学发展动态的学术会 议、论文等； 4、行业协会的调查和研究报告。,4.1.3 间接调查法的渠道来源,4.1.3 间接资料的渠道来源,内部资料的收集,业务经营部门 财务部门 计划统计部门 生产技术部门 档案部门 其他资料,外部资料的收集,统计部门与各级各类政府主管部门公布的资料 各种经济信息中心、专业信息咨询机构、各行业协会和联合会提供的市场信息和有关行业情报。 国内外有关书籍、报刊、杂志所提供的文献资料 有关生产和经营机构提供的信息 各国家、各地区电台、电视台提供的有关市场信息 各种国际组织、外国使馆、商会提供的信息 国内外各种博览会、展销会、交易会、订货会等促销会会议及专业性、学术性经验交流会议上所发放的文件和材料。,互联网资料的收集,搜索引擎 门户网站 专业（行业）网站 购买专业调研报告 数据库搜索 ,4.1.4 间接资料法的评价,1、内容 2、水平 3、重点 4、时间 5、准确 6、方便,案例4-2：文案调查法,实训安排：,一、任务描述 学习使用互联网开展文案调研，对滨海大学城商业街餐饮业的情况进行市场调查。 二、任务目标 熟练运用间接调查法收集所需有效资料。 三、任务实施 时 间：40 分钟。 地 点：机房 以小组为单位讨论，合作完成文案调研；各小组选派 12 名同学报告调研结果；老师点评。 【提示】搜集资料的途径很多，要特别关注统计机关
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