精品文案-天马广告关于鲁能地产麦岛项目的第五思潮.ppt

欢 迎 来 到 天 马 广 告 的 思 想 世 界,Climate 5th 关于鲁能地产麦岛项目的第五思潮,鲁能地产麦岛项目 传播系统,D N A,Part 1,消费者 洞察,似乎喜欢是不需要太多理由的,总有太多人对所谓尊贵说三道四,不要对我说教！,只要有我喜爱之处，我一定会买,让我们重现普通大宗购买行为的行为过程,动 机,思 考,寻 找,选 择,购 买,使 用 经 验,对地产这样的超大宗购买行为，我们重现第一次置业行为过程,动 机,思 考,寻 找,选 择,购 买,使 用 经 验,但是如果是第二次置业，情况也许发生改变,动 机,思 考,寻 找,选 择,购 买,使 用 经 验,信 息 刺 激,Made in HeavenHorse Advertising,财富与价值实现,炫耀与值得炫耀,描述,D N A,不凌驾，不卑微 不说教，不献媚,以建筑本身的高度与其思想的绝对高度,实现与目标人群的对位,到达思想层面的相互仰视,Part 2,鲁能地产麦岛项目 视觉系统 震撼传播,麦道，谐音麦岛，坐拥地标；,五区，四区之外，独立思想国际区；,麦道五区，包容，标新，汇聚国际风尚,麦 道 五 区 有 关 视 觉 的 更 多,Climate 5th,Part 3,物 质 基 础 ， 颠 覆 上 层 建 筑,表现高度,在物质与思想的对 决中，我们毫无悬 念地选择思想作为 载体。因为思想凌 驾于物质之上,以思想的名义，高尚的建筑不仅仅改变生活的方式,更重要的是，改变生活的态度,基于对高度的突破，我们描述建筑的方式关乎态度,于是，我们得到,中国北方首席滨海高尚社区,带来全新的生活态度,全新的生活态度,形 象 传 播,关键词：视角 巨变 征兆,眼球逻辑 思想重构,当事物超越了理想，眼球便深度近视。 运用思想，空间将重新构建。 中国北方首席滨海高尚社区 麦道五区， 表征的不只是全新的新生活结构，更有深刻的思维、取向质变。 The problem is whether you can imagine. 重构 新生活概念。,传世的双重阅读,产 品 传 播,意识形态模式下的生活态度表现,海洋,独尊者的疆域,1.7公里风景海岸，“人看海”只能是个庸俗的描述。 众人看海的时候，海看我。 麦道五区的海洋，让你就是这样唯我。 当然你可以想得更远、走得更远。 北方首席滨海高尚社区 不只是简单的海。,空间,想象者的玩具,室内，有高、宽的自我空间。 室外，有70万平方米的放任空间。 没有线条约束的时候，空间为何不能是游乐场？ 麦道五区的空间，就是这样唯我。 当然你可以想得更远、走得更远。 中国北方首席滨海高尚社区 不只是简单的空间。,景致,完美者的游戏,当景观不再只能存在于想象， 就变成了完美者的一场随心游戏。 在景致中旅行、在旅行中思想， 麦道五区的景观，让你就是这样唯我。 当然你可以想得更远、走得更远。 中国北方首席滨海高尚社区 不只是简单的景致,高等物质基础，颠覆上层建筑意识形态实现思想对等,稍事休息，我们还带来其他思路,提 案 花 絮,Part 4,Climate 5th 世界街区 ,基于对等，更进一步是,不 完 全 对 等 模 式 下 的 超 越,超越能够表达某种状态，我们所说的更像是领先,无论是领先，还是超越，可以表达为某种标准,领先的标准可以理解为人类世界的精神、物质前沿,那 是 我 们 的 国 际 标 准,基于上述内容，我们得到,中国北方首席滨海高尚社区,带来国际化的生活标准,国 际 化 标 准 应 该 是,物 质 的,思 想 性 的,行 为 性 的,独 特 的,？,？,？,？,中国北方首席滨海高尚社区,形 象 传 播,世 界 是 物 质 的 世 界 街 区 也 是,当国际潮流不用眺望、垂涎， 眼界会更高、思想更远。就象不用跑去古巴， 在家、在会所抽一支哈瓦那雪茄这么简单。 进阶国际生活 中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区。,这是古巴？Man？,苛刻的咖啡发烧友， 坚持“在牙买加海拔2256米处种植的咖啡才是蓝山咖啡。” 现在，这里海拔6米，照样可以品尝极品蓝山。 当国际潮流不用眺望、垂涎，眼界会更高、思想更远。 就象不用跑去牙买加， 在麦道五区5号呷一口蓝山咖啡那么简单。 进阶国际生活 中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区。,海拔6米 和海拔2256米没什么两样,产 品 传 播,标 准 是 物 质 的 建 筑 也 是,倾向写实？抽象？印象？古典？ 一片枫叶、一片枫林哪有这么多的关联。 在这里，一切主义都可以变成屋外的一点审美表现。 国际生活就在身边 中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区。 就象在阳台上看加拿大枫叶那么简单,把所有主义变成纯粹的审美,有机会一定去墨西哥看看 这只是幻想者的呓言。 国际生活？有时间来我家看。 中国北方首席滨海高尚社区,麦道五区 国际生活尽享受,就这么简单。,向往，只发生在未享受到的人群中间,拿着相机到处拍景观？不用那么麻烦。 进阶国际生活 中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区 不用去荷兰，下楼就是郁金香， 就这么简单,扔了相机，不是过错,当海精灵变成孩子不敢触摸的收藏品， 那不是我们的意愿。 国际生活就在身边， 想摸、想看？伸手，就这么简单。 进阶国际生活 中国北方首席滨海高尚社区， 麦道五区。,别怕伸手，那不是外星来客,当鹦鹉螺不只是存在于脑海的幻想或者博物馆里的摆设， 尊者的现实游戏将从这里开始。 今天不看，明天再来看。 反正国际生活、深度享受就在身边。 进阶国际生活 中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区。,转身，明天再来看,对等的表现可以是超越，国际化的生活，就在身边,身处标准的前沿，是值得炫耀的,当物质披上对等标准的外衣，物质就不仅仅是物质,动 机,思 考,寻 找,选 择,购 买,经 验,信 息 刺 激,再 谈 消 费 行 为,Part 5,About,看 点 1,WWW.TM-AD.COM,看 点 2,有创意的策略 有策略的创意,&,【专业技能的控制、提高】 & 【项目组内的实战操练】,依靠创意总监、客户总监 进行专业技能的把关控制和学习、提高,由项目组内部全体成员组成的战斗团体 对每一个广告人的系统再造，实现持续有效的实战操作,看 点 3,看 点 4,M a r k e t I n g,M e d I a,报纸广告投放优势 机场广告媒体优势 数字移动电视优势 户外路旗广告优势,策 略 总 监 1 名 客 户 经 理 1 名 客 户 执 行 1 名 美 术 指 导 2 名 设 计 师 2 名 策 略 文 案 1 名,看 点 5,【在天马广告，一支属于鲁能的队伍】,戴 滨,客户经理/组长,五年青岛地产营销经历，三年北京地产营销经历，两年广告专业经历，现任天马广告副总经理。,牟志龙,策略总监,五年广告从业经历，现任天马广告策略总监,孙 博,项目经理,王 宽,美术指导,五年广告从业经历。,刘政刚,美术指导,【主要工作人员简历】,六年广告