包装设计调研(黄丽).ppt

品牌商品包装调研报告,调 研人 : 黄 丽 时 间:2012.2月15日 地 点: 黄冈市黄州区 品牌名 ：徐福记 商品名 ：徐福记香橙酥 结论简述：在这次的调查里，通过网页的搜索和实地的调查，我深刻的了解了徐福记这一品牌的背后的实质力量和很好的口碑，几乎在我所走访的各大超市里，货架上都存放着徐福记的品牌食品，当然也有我所调查的香橙酥，从1978年徐氏兄弟创办至今为止，徐福记响彻在世界各地，家喻户晓，它的适用群体广泛到社会很多阶层，经过这次的调查，我更深刻的体会到了做任何事情都是要用心的，而且努力也是必须的。,包装造型 (各角度的摄影图片),商品环境 (摄影图片一),(摄影图片二),(摄影图片三),包装的装饰语言特点说明,第一，造型上采用立体式，制造强烈的体积感 第二，包装的色彩，夺人眼球，吸引大众的目光 第三，包装袋上的图案精美又具有美感，让人有种想吃的冲动,商品的销售定位,徐福记香橙酥的销售很广泛，不仅销售在国内，甚至国外都有其踪迹，它的销售人群不止是年轻一代的群体，小孩和老年人亦可享受到它的美味，是美味可口的休闲小吃，当看电视、看电影、DVD、听音乐或肚子感觉有点饿了，来上一袋，边看边听边吃，又脆又香，真是一种享受。,商品的设计定位(造型、材料、设计手法等),徐福记香橙酥在造型上是采取了惯有的手法，这样可以保证里面物品的完好无损，但如果想立于永久之地，在造型上应该有更大的突破； 包装材料主要是铝塑复合材料(主要用于密封包装和多层包装的内部包装)，但徐福记香橙酥研制的材料，让人吃的放心； 其设计手法，有一定的借鉴意义，但却不是很好的方法，过于花乱的背面，让消费者不知从何处看起，但正面采用亮黄色色调，给人以新鲜的感觉，又更好的吸引人群，背面采用了白色的色调，合理的降低黄色所制造成的长久视觉疲劳，值得我们借鉴。,与同类商品包装的比较,优点： 这是跟其摆放在一起的商品，可以看出在商品的色彩上，徐福记香橙酥就占有一定的优势，而且在设计手法上，运用明星脸，纯粹的宣传主题已经越来越落后了，徐福记香橙酥在任何一方面都有绝对的优势可以突显出来； 缺点：同一款产品设计太过接近，包装的正反面东西太过繁琐，不够精细，因也要不断的创新，才能有不败之地。,对该品牌商品包装的综合评价,再次回味徐福记香橙酥的包装和设计手法，以及设计师的理念，都可以看出整个食品市场的竞争是多么的强大，我个人认为不是它的包装及设计是多么完美，但站在一个消费者的角度看，一个商品包装的好坏，是跟你买不买这个商品有着莫大的关联的，香橙酥的外包装是吸引我的第一因素，而其绚丽而精美的图案是我第二考虑因素。另外，在徐福记的标志上，也是很讲究的一门艺术，它的设计具有古典的因素在里面，采用中国人特喜爱的圆形设计来诠释它的品牌形象，其次，,我们结合它的品牌形象的标志来看，可以看出徐福记的设计拥有圆满和团圆的寓意，这也是徐福记成为大众品牌的原因之一，而且是各大商场，超市的年货必备之一。,解决方法及规划的实施方案,在调查一番后，发现徐福记没有纸盒和铁盒包装的饼干，纸盒包装的产品，可以更好的防止内部的商品收到挤压，所以我打算从这方面入手 第二，徐福记也没有高档点的产品，生产高档的产品，可以将它的品牌打入国际的行列 下一步，我们将给徐福记设计出纸盒或者铁盒装的产品外包装，而且也会设计出代表徐福记高档的产品平面图，让人们可以拿着徐福记的高档产品送给他人做礼物。,对投放后的预测,如果我们顺利的设计出代表徐福记新一代纸盒和铁盒装的