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文档简介
,品牌传播策略,2000年12月,传播任务,确立“好当家”品牌形象 使“好当家”品牌形象深入人心,传播对象,二、三级城市低价位面的消费群。以家庭主妇为核心,影响辐射周围人群。 受到经济条件的约束,价格敏感度高。但是,同时又会比较面身克重、料包、品质。价廉物美、物超所值的民生产品是他们的基本需求。 身处城乡接合地区,羡慕大城市的人和生活,借一些时髦的话题和他们沟通,容易引起兴趣。,品牌主张,花少一点,吃好一点,产品力优势,面身好,煮不烂 份量足,吃到饱 双料包,好味道,传播口号,好当家,当好家,一个精明能干的家庭主妇,来自一个普通的城市。每天8小时的商场营业员工作之后,忙于 为全家人准备营养可口的晚饭。她有一手烹饪绝活。总能将看似平凡的材料,魔法般的变成一盘盘色香味俱全的菜肴呈现在餐桌上。在她的悉心调理下,丈夫、孩子面色红润。全家乐陶陶。,品牌写真,调性表现,来源于生活而高于生活 生活化的,人性化的 现代化的城市节奏,从乡镇到城市的过渡 名人证言,整合传播,新包装 主题TVC 卖场陈列,活动主题: 开箱闻香 活动形式: 开箱有奖。在活动期间,促销面箱中有小瓶香油赠送,上市活动建议,活动针对: 1. 末端小店 2. 消费者(鼓励整箱购买),告知方式: 1. 促销版外纸箱 2. 批发市场横幅/促销海报/关东旗 3. 居民区楼层贴纸 3. 15促销版TVC,随箱赠品建议,方向一 实用的生活必需品 洗衣粉、洗洁精、百洁布、肥皂、毛巾、梳子、袋装洗发水 火腿肠、调味品,方向二 精打细算
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