（公共管理专业论文）芜湖市文化创意产业发展的对策研究.pdf

芜湖市文化创意产业发展的对策研究 芜湖市文化创意产业发展的对策研究 摘 要 摘 要 近年来, 我国文化创意产业受到多方的关注和重视, 并得到较为迅速的 发展，成为21世纪最有发展前途的“朝阳产业”。芜湖作为皖江城市带承接产 业转移的核心城市， 具备了发展文化创意产业的基础和条件， 国务院颁布的 文 化产业振兴规划 、 皖江城市带承接产业转移示范区规划 、安徽省委省政府颁 布的关于合芜蚌自主创新综合配套改革试验区的实施意见等政策导向和有 利的国内外形势为芜湖文化创意产业发展提供了宝贵机遇，虽然芜湖的文化创 意产业尚处在初级阶段， 发展文化创意产业对于促进传统产业转型升级,提升区 域经济实力和城市竞争力具有特殊重要的意义。本文在分析国际、国内及芜湖 市文化创意产业现状的基础上，明确产业发展重点业态，构建新的文化创意产 业空间布局，谋划了一系列重点文化创意产业项目拉动产业发展，提出了一些 促进芜湖文化创意产业发展的对策建议，寻找出符合芜湖实际的文化创意产业 发展道路、途径和模式，并通过文化创意产业发展带动芜湖市产业结构优化调 整。 关键词: 关键词:文化创意产业 区域经济 对策 the strategy research on the development of cultural and creative industries in wuhu abstract abstract the cultural and creative industries have been booming and gaining much attention and become the most promising “sunrise industry” in recent years. as the core city among those along the yangtze river in anhui province which undertake industrial shift,wuhu possesses the basic qualifications for developing the cultural and creative industries and the precious development opportunity provided by the issue of the cultural industry reinvigoration planby the state council,opinions on the implementation of the self-reliant innovation synthetically reform testing district in hefei,wuhu and bengbuby the committee and government of anhui province amid the current favourable situation home and abroad.although at the primary level , developing the cultural and creative industries is of great significance for stimulating the transformation and upgrading of the traditional industries and promoting the regional economic power and city competivity.this article aims to provide some strategies for the promoting the development of cultural and creative industries in wuhu on the definition of key industry types and the establishment of new cultural and creative industries layout ,plan a series of key cultural and creative industries to promote the industry development ,seek out the development way and pattern in line with reality in wuhu in order to achieve the industry structure optimization adjustment , analyzing the status quo of the cultural and creative industries in domestic, abroad and wuhu key words：cutural and creative industry，regional economy， strategy 插图清单 插图清单 图 2.1 文化产业、创意产业、文化创意产业关系示意图 6 图 2.2 国内文化创意产业增加值 14 图 3.1 芜湖支柱产业发展比例图 18 图 3.2 城市产业转型图示 19 图 3.3 长三角主要城市及芜湖周边主要城市主要指标对比 22 图 4.1 芜湖文化创意产业发展模式 27 图 4.2 芜湖市文化创意产业空间布局 30 图 4.3 芜湖市文化创意产业发展制体架构 38 表格清单 表格清单 表 2.1 英国文化创意产业各项产业范畴、产品和服务 8 表 2.2中国、英国、美国文化创意产业分类 9 表 2.3 部分国家 2008 年文化创意产业集群占 gdp 份额 12 表 2.4 国家“十一五”文化产业规划重点发展产业 13 表2.5 国内文化强省、文化强市 15 表 3.1 中国部分地区 2004-2008 年文化创意产业平均增长率表 17 表 3.2 芜湖市文化创意产业已有项目 20 表 3.3 芜湖周边城市文化创意产业发展对比表 25 表 3.4 芜湖市文化创意产业 swot 分析表 26 表 4.1 芜湖市文化创意产业发展领域 28 表 4.2 中国工业设计模式 34 表 4.3 传统旅游与创意旅游比较 35 独独 创创 性性 声声 明明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。 据我所知，除了文中特别加以标志和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰 写过的研究成果，也不包含为获得 合肥工业大学 或其他教育机构的学位或证书而使 用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说 明并表示谢意。 学位论文作者签字：裴捷鸣 签字日期：201 年 12 月 12 日 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 合肥工业大学 有关保留、使用学位论文的规定，有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅或借阅。本人 授权 合肥工业大学 可以将学位论文的全部或部分论文内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后适用本授权书） 学位论文者签名：裴捷鸣 导师签名：吴慈生 签字日期：2010 年 12 月 12 日 签字日期：2010 年 12 月 12 日 学位论文作者毕业后去向： 工作单位：芜湖市鸠江区政府 电话通讯地址：芜湖市鸠江区政府 邮编：241000 49 特 别 声 明 特 别 声 明 本学位论文是在我的导师指导下独立完成的。在研究生学习期间，我的导 师要求我坚决抵制学术不端行为。在此，我郑重声明，本论文无任何学术不端 行为，如果被发现有任何学术不端行为，一切责任完全由本人承担。 学位论文作者签名：裴捷鸣 签字日期：2010 年 12 月 12 日 1 第一章 绪论 第一章 绪论 1.1 研究背景 1.1 研究背景 随着社会的发展和人类的进步，文化正以它前所未有的影响力和亲和力逐 步渗透进整个社会，经济发展和大众生活因此产生了前所未有的变化，特别是 在 20 世纪 80 年代以来，随着经济社会和科学技术的发展，文化对世界经济发 展和国际关系产生了重大的制约作用。目前，文化的发展已经引起了世界各国 的关注，在世界进入知识经济时代之后，全球化的发展已经不仅仅停留在经济 和国际政治交往上，文化创意的全球化也开始日益凸显出来。人们的消费观念 已经由物质消费为主向文化消费为主转变，在这种转变过程中，创意成为经济 增长的重要源泉。在产业经济的作用下，“文化”和“创意”结合萌生出了一 种新的产业形态“文化创意产业”。 文化创意产业作为 21 世纪的新兴“朝阳产业”，正在成为一个国家和地区 经济社会发展的重要动力。近年来，国务院颁布的文化产业振兴规划 、 皖 江城市带承接产业转移示范区规划 、安徽省委省政府颁布的关于合芜蚌自主 创新综合配套改革试验区的实施意见等政策导向和有利的国内外形势为芜湖 文化创意产业发展提供了宝贵机遇。加快发展文化创意产业，是芜湖市突破资 源约束、实现功能定位、促进结构升级、获取高端分工、推进可持续发展的战 略举措。近年来，芜湖通过芜湖方特欢乐世界建设运行、成功举办第二届中国 国际动漫创意产业交易会等举措使文化创意产业发展呈现出良好势头。但芜湖 目前尚处于文化创意产业发展起步阶段，缺少品牌和人才资源优势。针对文化 创意产业发展中存在的问题，需要尽快明确发展目标、路径、措施。通过弘扬 “崇尚创新、宽容失败、支持冒险、鼓励冒尖”的创新文化，提升芜湖的城市 活力、动力、魅力和实力，使文化创意产业成为芜湖新的支柱产业，将芜湖打 造成为以先进制造业、现代服务业为背景的，面向全安徽、辐射长三角、承接 中西部的区域性创意产业中心。 1.2 研究目标与意义 1.2 研究目标与意义 1.2.1 研究目标 本文深入分析国内外文化创意产业发展趋势，对芜湖市现有产业结构状况 剖析，寻找出符合芜湖实际的文化创意产业发展道路、途径和模式，并通过文 化创意产业发展带动芜湖市产业结构优化调整，为实现区域经济产业发展提出 富有新意的观点。 1.2.2 研究意义 与文化创意产业的高速发展不相符的是，我国对文化创意产业研究仍然比 2 较落后，特别是文化创意产业对区域经济发展和产业结构转变的带动作用研究 很少。大部分研究仍然是社会学方面，对政府政策制定等的研究。对文化创意 产业的概念进行界定，评判一个地区的文化创意产业带动力和影响力，对未来 更好更快的发展区域经济，完善市场竞争体制和机制，本文的研究具有一定理 论意义。 芜湖是一个文化资源丰厚，有发展文化创意产业的先天优势，具备成为文 化创意产业发达地区的可能。但是，与中国其他文化创意产业发达地区相比， 特别是北京、上海、深圳等文化创意产业先进地区相比，仍有较大差距。本文 通过对文化创意产业的界定，对芜湖市文化创意产业发展做出一定阐述，因此 本文的选题具有现实意义。 1.3 研究内容 1.3 研究内容 本文主要研究的对象是文化创意产业及芜湖市发展文化创意产业基本情 况。国内对文化创意产业的相关研究处于起步阶段，在文化创意产业定义和范 围，文化创意产业评价指标体系中指标的选择，文化创意产业的统计量化研究， 文化创意产业与其他产业的关联机制研究等方面还存在着一些空白。鉴于目前 研究的现状，本文有针对性地深入研究芜湖市区域经济发展现状，围绕全国文 化创意产业发展趋势，剖析芜湖文化创意产业发展现状以及潜力，分析芜湖市 文化创意产业的发展现状及其与其他产业的关联，从中找到芜湖市文化创意产 业的缺陷和不足，进而提出芜湖文化创意产业发展方向、功能定位、重点领域 等可行性解决方案，寻找芜湖市文化创意产业发展的最佳切入点，力争使这一 新兴产业尽快培育发展。 本文主要分为以下几大部分： 第一部分：分析已有的有关文化创意产业概念的由来、文化创意产业的内 涵，通过层次递进的方式从文化产业、创意产业、文化产业与创意产业的关系 等方面来对文化创意产业进行概念的界定，并且分析文化创意产业的分类和特 点。 第二部分： 通过国内外文化创意产业发展情况和芜湖市产业发展情况分析， 剖析芜湖市文化创意产业现状，进而提出芜湖市文化创意产业发展优势、不足 和发展机遇，寻找出芜湖市发展文化创意产业的可能性和必要性。 第三部分：分析芜湖市文化创意产业发展目标、重点领域和空间布局，提 出产业发展可行的重点项目， 第四部分：提出加快芜湖市文化创意产业发展的相关政策建议。 1.4 研究方法 1.4 研究方法 在论文的研究方法上，本文主要采用经济学尤其是区域经济学的有关理论 3 和方法，同时吸收有关管理学等交叉性研究方法和成果，作为文章的主要研究 方法和理论支撑。 本人在第一部分，对文化创意产业相关理论进行界定，主要通过文献综述 的方式，对已有的文献研究和理论知识进行横向和纵向的比较，对相关理论研 究的结论、意义进行评价；第二部分，论文在文献收集、分析的基础上，运用 区域经济学等相关理论，利用相关概念范围的划分，对文化创意产业通过经济 学方式进行定义，并在此基础上对文化创意产业的特点、范围与分类进行界定， 并对芜湖市文化创意产业发展情况进行了深入分析；第三部分，通过层次分级 法，提出一个文化创意产业的研究框架，分析文化创意对芜湖经济发展的作用； 最后一部分提出芜湖市发展文化创意产业的建议。 4 第二章 国内外文化创意产业研究现状 第二章 国内外文化创意产业研究现状 2.1 文化创意产业概念内涵 2.1 文化创意产业概念内涵 2.1.1 文化产业概念定义 “文化”一词的定义是人类在社会发展过程中所创造的物质财富和精神财 富的总和，特指精神财富，如文字、艺术、教育、科学等。(辞海1982年版)。 “文化产业”一词则最早出现在20世纪30年代德国人瓦尔特本雅明的机械 复制时代的艺术作品一书中。 在我国，对文化产业的定义相对较晚，在党的十六大召开之前,我国主要引 用联合国教科文组织的定义:文化产业就是按照工业标准, 生产、再生产、储 存以及分配文化产品和服务的一系列活动。2003年9月,国家文化部制定下发的 关于支持和促进文化产业发展的若干意见将文化产业界定为: “从事文化产 品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念, 两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必 然产物, 是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进 步而发展兴起的新兴产业。” 1 国家统计局下发的文件文化及相关产业统计分类中, 将“文化及相关 产业”界定为: 为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动, 以及这些活动 有关联的活动的集合。 2 应该说，我国对文化产业的认识与国外相比较晚，且是先有文化事业才有 文化产业，但通过经济社会发展，文化产业的概念也在不断完善与发展。 2.1.2 创意产业概念定义 “创意”一词在我国是一个近年来才出现的词汇，一般是指创造性的思维、 想法。创意产业中的创意，来自英文 creativity，牛津英汉词典里对其的注释： 制造、生产新事物的能力，尤其是指用技术或想象力的方式。创意的手段一般 是高技术或者人的想象力、灵感，是更高层次的创新，高级技术的、文化思维 的创新就是创意。 著名的经济学家罗默曾指出, 新创意会衍生出新产品、新市场和财富创造 的新机会, 所以新创意是推动经济成长的原动力。应该说，创意产业是知识经 济体系中的重要环节。但在实际的政策运用或政府的产业统计中, 由于各个国 家和地区的经济社会发展阶段以及文化背景的不同, 对创意产业内涵与外延 界定仍存在一定的差异。 3 英国是第一个以政策推动创意产业发展的国家。英国创意产业特别工作小 组明确提出创意产业理念。创意产业的概念最早出现在 1998 年出台的英国创 5 意产业路径文件中:“所谓创意产业,就是指那些从个人的创造力、技能和天 分中获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和 就业机会的活动。”英国把创意产业分共为十三类，包括广告、建筑、艺术及 古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录像带、休闲软件游戏、音 乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务业、电视与广播十三个行业，这十三 个行业大都强调科技、想象力的作用，这正体现了创意的核心作用。 4 在我国, 2006 年出台的上海创意产业发展“十一五”规划最早提出 创意产业这一概念，规划提出:“由于世界上各个国家或地区经济发展水平 不同, 工业化、 城市化、 现代化发展进程不同, 人均收入和人力资源结构不同, 因此创意产业的统计口径和分类标准都有所不同。因此对创意产业的分类统计 既要参考先行国家, 又不能简单照搬国外的发展模式, 必须从上海的实际出 发。因此, 上海创意产业具体是指以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力 密集型要素为核心, 通过一系列创造活动, 引起生产和消费环节的价值增值, 为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业, 主要包括创意设计、建筑设计、 文化艺术、咨询策划等几大类, 并涉及诸多行业。” 2.1.3 文化产业和创意产业的关系 从定义上的比较可以发现, 文化产业与创意产业在覆盖的产业领域上存 在着一定的交叉和重复, 但是文化产业与创意产业并不是同一概念。从提出的 时间上看, 文化产业的提出远早于创意产业；从逻辑上看, 文化产业与创意产 业属于不同的范畴, 仅仅是存在一个交集, 创意产业不只局限在文化产业, 还与其他产业紧密相关。因此, 相对于文化产业而言,创意产业是一个后起之 秀, 更是文化产业发展到一定阶段的产物。 5 文化产业把文化变成商品, 但创意产业不仅包括把文化变成商品这一单 向过程, 还在商品中融入了很多创意的元素,使创意成为该商品重要的主导和 标志性元素,融入创意的商品比原有商品大幅度增值。因此, 创意产业是文化 产业的发展的新阶段, 创意产业成为了文化产业的源头和原动力, 也是基础 与主干。 文化产业在内涵上关注的是文化的工业化复制和商品化推广, 强调的是 经济与文化的相互交融, 体现的是文化的经济化和经济的文化化。而创意产业 不是对文化产品的简单复制,更强调创造性,重视文化艺术创造性的推动经济的 新兴理念和经济实践, 注重生产领域提升产品的附加值和经济发展提升产业 结构的要求。 6 图2.1 文化产业、创意产业、文化创意产业关系示意图 2.1.4 文化创意产业概念界定 文化创意产业, 比原有的文化产业更加强调了市场的因素,它不是一种文 化的静态的存在, 而是强调人的智慧和文化积淀所带来的一种市场因素, 或 者是通过市场来转化为物质财富的因素。因此，文化创意产业是创意产业的重 要内容组成, 它是以创意为核心, 向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐 产品的新兴产业, 也是文化产业中最具有创造性和先导性的核心组成部分, 是文化产业的高端, 是文化产业的创新性产业。因此，文化创意产业本质是以 文化产业为基础，通过融合渗透到其他产业，提升产业附加价值，促使资源转 化、结构优化、市场增强，并超越了文化产业，文化创意产业是挖掘文化内涵， 从中产生经济价值和能量的新兴产业。 6 目前，各国对文化创意产业定义有很大不同，国际知名的文化创意产业推 广组织君友会将文化创意产业分别称为文化产业、创意产业和创新科技。联合 国教科文组织则认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内 容。 国际上通常的观点认为文化创意产业是指依靠创意人的智慧、 技能和天赋， 借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生 出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。 文化创意产业的发展已经成为现代经济增长和转型的主要要素，具有发展 速度快，并与科技结合并渗透到传统产业的发展趋势。由于科技的高速发展， 在人们对精神文化和品质生活的强烈追求等因素驱动下，文化创意产业已经蓬 勃发展，并形成巨大的创意经济浪潮，成为 21 世纪全球经济发展的趋势和关注 7 的焦点。科技加文化的双轮驱动，通过高新科技对传统文化的融合渗透，使文 化本身的发展出现巨大的变化。 科技为创意产业提供了技术支持和发展的平台， 而创意产业也赋予了科技内容上的支撑。文化创意产业与传统产业的融合，文 化创意产业很容易通过文化、科技与市场的有机结合，融合渗透到传统产业， 从而提升传统产业能级，优化传统产业结构。在当前产业转移、优化、升级及 结构调整大背景下，文化创意产业不仅渗透融合到传统文化产业，提高其附加 值，而且对传统其他产业进行结构的优化调整。 7 2.1.5 文化创意产业划分 文化创意产业是一个非常宽泛的概念，因此不同国家有着不同的概念内涵 和统计范畴。其概念最早是由“英国创意产业专责小组”率先提出的，而后， 有多个国家的相关部门都对文化创意产业进行了界定，其内容也不尽相同。 （1）英国创意产业分类 在创意产业涵盖门类的界定上，英国文体部把就业人数、成长潜力、原创 性三个原则作为界定的标准，共选定了 13 个门类作为创意产业的范畴, 分别 为: 出版、电视和广播、电影和录像、互动休闲软件、时尚设计、软件和计算 机服务、设计、音乐、广告、建筑、表演艺术、艺术和古玩、工艺。按照英国 文体部的英国创意产业比较分析研究报告， 13 个创意产业门类又进一步 划分为产品、服务、艺术和工艺三个大类。其中产品大类包括出版、电视和广 播、电影和录像、互动休闲软件和时尚设计 5 个门类，服务大类包括软件和计 算机服务、设计、音乐、广告和建筑 5 个门类，艺术和工艺大类包括表演艺术、 艺术和古玩和工艺 3 个门类。此外, 文化遗产、旅游和博物馆行业也与创意产 业关系密切。因此，英国的文化创意产业在国际上具有标杆和示范作用。 8 （2）美国版权产业分类 美国虽然拥有强大的文化辐射能力，但至今还没有创意产业的说法，美国 使用的是版权产业的概念，指“生产及分销知识产权的产业”。主要有四类， 第一类是核心版权产业，包括电影、录音、音乐、图书报纸、软件等；第二类 是部分版权产业，包括玩具织造业、建筑业；第三类是发行业；第四类是版权 关联产业。 （3）国内文化创意产业分类 在我国，北京市统计局和国家统计局北京调查总队联合制定了北京市文 化创意产业分类标准 。 这是我国首个文化创意产业分类标准 。 北京市文化 创意产业分类标准依据国民经济行业分类，并根据文化创意活动的特点，对 相关类别进行了重新组合。 标准将国民经济行业分类中的 82 个行业小类和 6 个行业中类纳入文化创意产业范围，将文化创意产业分为：文化艺术，新闻 出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易， 8 设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务 9 个大类。 9 表 2.1 英国文化创意产业各项产业范畴、产品和服务 产业 产业 范畴、产品和服务 范畴、产品和服务 广告 消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者品味与反应识别，广 告创作、促销，公关策划，媒体规划，购买与评估，广告资料生产 建筑 建筑设计，计划审批，信息制作 艺术与古玩 艺术品古玩交易，包括：绘画、雕塑、纸制作品、其他艺术（如编 织） 、家具、其他大量生产品（如大量生产的陶制、玻璃制品、玩偶、 玩具屋、广告、包装材料等） 、女装设计（含珠宝） 、纺织原料、古 玩、武器及防弹车、金属制品、书籍、装订、签名、地图等零售， 包括通过拍卖会、画廊、专家现场会、专门店、仓储店、百货商店、 因特网的零售 工艺 纺织品、陶器、珠宝、银器、金属、玻璃等的创作、生产及展示 设计 设计咨询（服务包括：品牌识别、企业形象、信息设计、新产品开 发等） ，工业零部件设计、室内设计与环境设计 时尚设计 服装设计、展览用服装的制作、咨询与分销途径 电影录像 电影剧本创作、制作、分销、展演 互动休闲软 件 游戏开发、出版、分销、零售 音乐 录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现 场表演（非古典） 、管理翻录及促销、作词与作曲 表演艺术 内容原创，表演制作，芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现 场表演、旅游、服装设计与制造、灯光 出版 原创，书籍出版：一般类、儿童类、教育类、学习类期刊出版，报 纸出版，杂志出版，数字内容出版 软件设计 软件开发：系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分 析、软件结构与设计、项目管理、基础设计 电视广播 节目制作与配套（资料库、销售、频道） ，广播（节目单与媒体销售） 、 传送 （资料来源 2001 英国创意产业报告） 概括地说，中国文化创意产业大致可以包含三个部分的内容，一是通常所 指的文化及相关产业；二是与通讯和网络相关的软件、游戏、动漫等内容产业； 三是与传统产业相关的各类设计、咨询策划等产业，包括工业设计、建筑设计 和会展策划等内容。 10 9 表2.2 中国、英国、美国文化创意产业分类 国家 中国 英国 美国 产业名称 文化创意产业 创意产业 版权产业 产业内容 (1)通常所指的文 化 及 相 关 产 业 ； (2)与通讯和网络 相 关 的 软 件 、 游 戏、 动漫等内容产 业；(3)与传统产 业 相 关 的 各 类 设 计、 咨询策划等产 业 ， 包 括 工 业 设 计、 建筑设计和会 展策划等内容 出 版 、 电 视 和 广 播、电影和录像、 互动休闲软件、 时 尚设计、 软件和计 算机服务、设计、 音乐、 广告、 建筑、 表演艺术、 艺术和 古玩、工艺 (1)核心版权产业， 包括电影、录音、 音乐、图书报纸、 软件等；(2)部分版 权产业，包括玩具 织造业、建筑业； (3)发行业；(4)版 权关联产业 2.2 文化创意产业特点 2.2 文化创意产业特点 2.2.1 文化创意产业的高知识性特征 文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感 在特定行业的物化表现。而且文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技 术等的广泛应用密切相关，并且呈现出高知识、智能化的特征。如影视产品的 创作是通过与传媒、光电技术、计算机仿真技术等相结合而完成的。 2.2.2 文化创意产业高附加值特征 文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种附加 值极高的产业。文化创意产品价值中，由于科技和文化的因素，其附加值比例 明显高于普通的产品和服务。 2.2.3 文化创意产业强融合性特征 文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、科技等相互融合的 产物，具有较强的渗透性和辐射力以及高度的融合性，为发展新兴产业及其相 关联的产业提供了良好条件。文化创意产业所带动相关产业的发展、推动区域 经济发展，还辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。 11 10 2.3 文化创意产业发展现状 2.3 文化创意产业发展现状 2.3.1 国外文化创意产业发展现状 应该说，仰赖自然资源和体力劳动而非智力投入来追求经济增长，是落后 和欠发达国家经济增长与发达国家经济增长之间的一个典型差别。当今硅谷和 华尔街的流行语是“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临” 。 世界首富、微软公司首席执行官比尔盖茨更是认为“创意具有裂变 效应，一盎司创意能够带来难以测算的商业利益和商业奇迹” 。 英国前首相撒切尔夫人曾断言： “英国可以没有首相，但是不能没有设计” 。 另一位英国前首相布莱尔当年为振兴英国经济所做的第一件事，就是成立了创 意产业特别工作小组。 如此多的世界顶尖人士纷纷看好文化创意产业的发展，充分证明文化创意 产业是未来世界经济发展的重要部分。上世纪 90 年代以来，文化创意产业在全 球发展非常迅猛，掀起了一场新的产业革命。从全球来看, 英国、美国、澳大 利亚、日本、韩国、新加坡等国都是文化创意产业的典范国家,他们都有自己的 产业发展特色,并产生了巨大的经济效益。据统计,目前全世界创意产业每天创 造的产值高达 220 亿美元,并且每年以 5%左右的速度递增。早在 2004 年，根 据联合国举行的贸易和发展会议统计,创意产业就已经占世界 gdp 的 7%，到 2015 年；该比例有望提高至 l1。 （1）英国文化创意产业发展情况 英国在世界范围最早提出 “创意产业” 一词,并积极发展创意产业。 早在1997 年英国大选之时,托尼布莱尔以“新工党、新英国”的竞选纲领而成为新首相。 为了体现“新”字, 布莱尔对原有内阁进行改组, 将英国文化、媒体和体育部 成立了“创意产业工作组”,以此大力推进英国文化创意产业的发展。英国创意 产业工作组于1998 年和2001 年两次发布了创意产业纲领文件, 分析英国创 意产业的现状,提出英国创意产业的发展战略。 这两份文件使创意产业成为英国 经济发展的最重要力量,也使各国纷纷开始关注因一个名词的整合而得到大发 展的创意产业。 英国作为曾今的世界制造业大国，却面临着产业结构调整、就业压力等经 济问题，如何调整国内产业，获取更高的附加值，为国内劳力找到更好的职业 和岗位，成为英国政府的重要任务。2001年，根据英国文化媒体体育部发表的 创意产业专题报告，当年英国创意产业的产值约为1125亿英镑，占gdp 的 5%，已超过制造业对gdp 的贡献；2001年的出口值高达103 亿英镑，且在1997 2001年间每年约有15%的高成长率， 而同期英国所有产业的出口成长率平均只 有4%。2002 年，英国创意产业增加值达809亿英镑。10 年来英国整体经济增 长70%，而创意产业增长93%，显示了英国经济从传统制造型向创意服务型的转 变。以增加值计算, 自2002年开始，软件取代服装生产成为最大的创意产业。 11 创意产业虽是英国第二大产业(仅次于金融服务业) ,但却是就业人口的第一大 产业(195万的从业人员)。 2003年,英国首相战略小组指出,如果用就业和产出衡 量,伦敦创意产业对经济发展的重要性已经超过了金融业。 一年中伦敦的境内外 游客在艺术文化方面的花费超过了60亿英镑。 英国人这样介绍自己的科技优势： 人口占世界人口的1%,研发经费占全球的 5%，创作全球科学著作的8%，被引用数量占9%。伦敦还是全球第三大最繁忙的 电影摄制中心，在过去的几年里，英国电影已经多次获得奥斯卡奖，如角斗 士、指环王等。 （2）美国文化创意产业发展情况 美国新经济的本质就是以知识及创意为本的经济，而知识经济的核心和动 力就是创意。早在 1992 年,当微软超越通用的时候,纽约时报就曾评论, 微 软的唯一工厂资产是员工创造力。美国国际知识产权联盟在美国经济中的版 权产业: 1999 年报告中曾有数据指出: 1997 年美国版权产业净产值为 3484 亿美元,占美国国内生产总值的 4.3%。在 1977 年1997 年间,核心版权产业的 国内生产总值平均年增长率达到 6.3%，而同期美国国民生产总值年增长率为 2.7%。在这 20 年间,美国版权产业就业人口翻了一番,达到 380 万人,占美国 就业人口总数的 2.9%，平均年增长率达到 4.8%，而同期美国经济就业人口平均 年增长率仅为 1.6%。 1997 年美国版权产业从国外销售和出口中创利 668.5 亿美 元,超过了包括农业、汽车、汽车配件和飞机制造在内的所有主要产业。据美 国经济中的版权产业：2004 年报告提供的数据，在 19972002 年，美国核 心版权产业增速是 35l，超过同期美国 gdp2.4的年均增长率。早在 2002 年美国总体版权产业增加值达到 6266 亿美元，占 gdp 的 5.98，总体版权产 业增加值为 12540 亿美元，约占到美国 gdp 的 11.97%。在就业方面，2002 年 核心版权产业就业有 548.4 万人，占美国就业总人数的 4.02%。同年，全部版 权产业雇佣了 1147.6 万人，占美国就业总人数的 8.41%。在 2006 年最新发布 的硅谷指数要点报告中指出，美国的“创意服务产业”已成为仅次于软件 产业的第二大产业集群。好莱坞、迪斯尼、硅谷等“品牌”旗下的产品，无不 与创意产业密切相关。美国版权产业成为国民经济中具有举足轻重作用的产业 之一。美国人更是发出了“资本的时代已经过去, 创意的时代已经来临”的宣 言。 12 （3）日本文化创意产业发展情况 日本高度重视创意产业，并喊出了“独创力关系到国家兴亡”的口号，日 本索尼的座右铭是“日日创新”。早在2000年，日本的电影与音乐创收分别位 列世界第二位，电子游戏软件则位居世界第一。日本有着“动漫王国”之称， 是世界上最大的动漫作品制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以 上出自日本，在欧洲这个比例最高，已经达到八成以上。在日本各种各样的文 12 化创意产业当中，在电影院、电视台所播放的各类动漫节目格外引人注目，各 类动漫形象充斥街头，甚至超越了杂志、电视等媒体的范畴，渗透到日本社会 的每个角落。根据日本贸易振兴会公布的数据，早在2003年，销往美国的日本 动漫片以及相关产品的总收入为43.59 亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收 入的四倍。广义的动漫产业实际上已占日本gdp的10%以上，超过汽车产业成为 最日本最赚钱产业。 日本的动漫产业已经以年营业额230万亿日元成为日本第二 大支柱产业。 13拥有430多家动漫制作公司的日本，拥有一批国际顶尖级的漫 画大师和动漫导演以及大量的动画绘制者。电视和网络等新的传媒载体普及和 发展，传播手段与科技手段的不断提升，为日本动漫市场的发展和壮大奠定了 良好的基础。快速扩张和高附加值更是使动漫产业成为推进资产增值的“资本 孵化器”。2003 年4月至2004年3月，日本的动漫产业销售额(动漫电影票房、 动漫电影以及动漫电视录像带、电视专门频道等的营业收入总额)高达3739 亿 日元，增幅高达75.1%以上，而动漫产业的相关衍生产品的授权收入则更拥有2 万亿日元的市场。 （4）其他西方国家文化创意产业现状 法国将文化创意产业重点行业之一的设计业发展迅速，法国的设计业主要 包括：产品设计、服装设计、时尚设计、企业形象设计、工业设计、环境设计、 包装设计、设计研究等。据法国工业设计促进协会测算，法国设计业的年营业 额约为 2230 亿欧元，尤其是首都巴黎聚集了全国 55的设计公司，提供了 全国 76创意设计工作岗位。 韩国的文化创意产业也称为“内容产业” ，现在已经形成了影视、音乐、广 播、游戏产业四个主要的文化产业内容。2005 年韩国的游戏产业市场规模高达 43 亿美元，其中网络游戏已经成为世界游戏市场的主导，占整个市场的 62。 目前，其手机游戏持续快速发展，增长率达到 45。韩国对本国自己有竞争力 的产品，比如影视、旅游、烧烤、甚至是泡菜，韩国政府都会积极地调动各方 面的力量将其作为一个大产业来运作，但整个运作的核心就是文化和创意。 表 2.3 部分国家 2008 年文化创意产业集群占 gdp 份额 新加坡 英国 美国 澳大利亚 3.2% 5% 7.8% 3.3% 2.3.2 国内文化创意产业发展现状 2009年，在金融危机的大背景下，中国文化创意产业仍逆市上扬，不论是 在产值的创造上还是文化服务的质量上都呈现出良好的发展态势。 2010年1月中 旬，胡锦涛总书记来到依托原上海汽车制动器公司一片闲置厂房开发而成的“8 13 号桥”创意园区，发表谈话说：创意产业蕴藏着巨大发展潜力。要进一步做好 园区规划，不断完善服务体系，努力营造创新氛围，真正把创意产业打造成上 海经济发展的新亮点。 表 2.4 国家“十一五”文化产业规划重点发展产业 文化产业类文化产业类 别 别 内容 内容 影视制作业 影视制作业 发展影视内容产业，提升电视剧、非新闻类电视节目和电 影、动画片的生产能力，扩大影视制作、发行、播映和后 产品开发。 出版业 出版业 从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物共 存的现代出版产业转变，从主要依赖区域性市场向综合开 拓国际国内市场转变。 发行业 发行业 支持出版物发行企业开展跨地区、 跨行业、 跨所有制经营， 重点发展连锁经营、现代物流和网络书店等现代出版物流 通系统。 印刷复制业 印刷复制业 发展高新技术印刷、特色印刷和光盘复制业，建成若干各 具特色、技术先进的印刷复制基地。 广告业 广告业 积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告产业规模，提 高媒体广告的公信力，广告营业总额有较快增长。 演艺业 演艺业 推进营业性演出单位资产重组，发展演艺经纪商，加强演 出协作网络建设，形成一批大型演艺产业集团。 娱乐业 娱乐业 发展电子娱乐业，开发具有民族特色、地区特色、健康向 上和技术先进的新兴娱乐方式，鼓励连锁娱乐企业的发 展。 文化会展业 文化会展业 发展各类综合及专业文化会展，重点支持覆盖全国并具有 国际影响的文化会展。 数字内容和数字内容和 动漫产业 动漫产业 积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内 容产业。加快发展民族动漫产业，提高国产动漫产品的数 量和质量。 我国的文化产业是随着经济发展而逐步发展的，并经历了由文化产业到文 化创意产业的发展过程。文化产业首先是伴随80年代的改革开放产生，发展壮 大于建立社会主义市场经济体制和推进第三产业发展的90 年代，新世纪进入 崭新的历史发展阶段。随着新世纪的到来，国民收入水平的逐步提高，闲暇时 间增多，人民群众的精神文化需求会有大幅度提高，文化消费市场潜力巨大。 2000年，党的十五届五中全会更是将文化产业正式列入中国国民经济和社会发 14 展战略的重要组成部分。自从2003 年6月召开全国文化体制改革试点工作会议 以来，北京、上海、重庆、广东、浙江、深圳、沈阳、西安、丽江9个省市和35 个文化宣传单位进入了文化体制改革试点。批准深圳大芬油画村等42个单位为 “全国文化产业示范基地”。与此同时，首届中国国际文化产业博览会在深圳 举行，至今已经成功举办六届。 142009年，国家文化产业振兴规划颁布， 使文化产业获得了新的发展动力，推动了一批重点产业，形成了一批产业基地 和大型产业集团，文化产业已经成为区域协调发展的新亮点。 图2.2 国内文化创意产业增加值 目前，我国已经有大约2/3 以上的省（市、区）提出了要建设“文化大省”， 发展文化创意产业更是成为各地加快实现增长方式转变和产业结构调整优化， 推进城市化进程，促进区域协调发展的重点工作。我国许多地区采取多种措施 大力发展文化创意产业，势头很猛。北京、上海、深圳、天津、重庆、广州、 杭州、长沙、西安、成都、昆明等地发展尤为迅速。 我国文化创意产业在国民经济运行的贡献中已占据一定的份额。截止到 2008 年底，我国文化创意产