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文档简介

,第一节动画产业的基本特点,主讲：王芳河南城建学院城市规划与建筑系,动画概论：第二章动画产业概说,第一节动画产业的基本特点1.产业涉及范围广泛动画本体产业：漫画出版、动画制作及音像品市场衍生部分：玩具、游戏、旅游、服装、时尚、日用品典型的动漫产业链条（日本）漫画图书动画生产播出音像制品其他衍生品乘积型产业:即用动画片本身作为基础，就可在其上衍生出众多不同的市场盈利模式。,动画概论：第二章动画产业概说,本节重点与难点：动漫产业链条的建立动漫衍生品开发,动画概论：第二章动画产业概说,动画市场可分为三个层次：a.动画片本身的播出市场b.卡通图书和音像制品市场c.卡通形象衍生的产品市场从产业链条角度，可把动漫产业分为三部分：上游的动画策划、制作中游的动画播出和音像品营销下游的各项授权和衍生品开发2.产业周期长制作周期长达几年甚至十几年时间,3.动画艺术与商业文化相结合动画明星的魅力：高度虚拟、真人与动画明星动画片后期衍生产业，如1928年在汽船威利号首次与观众见面的米老鼠，亿58亿美元/年的收入占据全球第一卡通形象的位置。动画明星跨越时间与国家界限，可移植性强。4.追求创意动画的创意：人物形象设计、故事内容、画面组织、分镜头编辑、台词、音乐、风格定位5.兼具劳动密集、资本密集、高投入、高风险行业一个成熟的动画产业链条，必须整合动画策划、制作、发行、播出、衍生产品等众多环节，投入大量人力、物力和财力，尽可能适应市场需求，降低潜在风险国际：1.2万美元/分钟、国内：1.5万人民币/分钟,动画概论：第二章动画产业概说,6.以版权为核心，通过版权实现增值只有当动画版权通过产业链条合理、合法地分配到各个参与主体，并受到国家法律充分保护的时候，整个链条才能达成互惠互利的平衡，整个产业才拥有不断向前发展的动力。迪斯尼：a.全方位的节目授权（电影、音像品、电脑光盘、网络游戏）b.授权商品的生产c.世界各地的主题公园7.一个国家形成文化影响力的重要途径之一在丰富人们娱乐和文化需求的同时，也反映出了一个国家的文化发展程度和文化影响力。流行文化的标志日本政府出钱购买动画版权，免费提供给发展中国家的电视系统播放推广日本动漫文化，扩大影响,动画概论：第二章动画产业概说,二、美国动画产业分析：1.娱乐与艺术相结合（娱乐至上）A.注重人物细节刻画，情节自由，创意迭出，充满人情味，精致老道。B.善于学习世界各地艺术风格：埃及王子、阿拉丁、花木兰C.音乐制作精益求精2.技术投入，技术主要路线第一部有声电影、第一部彩色动画、第一部多层摄影、第一部宽屏动画、第一部全计算机辅助动画,动画概论：第二章动画产业概说,3.商业化运作4.联合营销动画公司选择其他合作伙伴，双方签订协议，在一定的持续时间内共同宣传彼此的产品迪斯尼风中奇缘，麦当劳推出新的汉堡，签约10年英国航空公司投资了小鸡快跑放映前6各月开始大规模营销活动5.法律体系、政府政策和行业协会在保护美国动画产权、投资者利益方
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