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文档简介

品牌推广具体方案,广告战略,媒体战略,广告目标,广告诉求策略,广告创意表现,电视广告,杂志选择,网络推广,1,广告战略,1、广告目标(1)企业目标A.短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加ONLY品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。B、长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性，提高促购度，逐渐占领中国市场。(2)形象广告目标提升ONLY品牌知名度，加强品牌认知。(3)产品广告目标使香水不再单纯的用于遮挡原有体味、展现自己的时尚性，而成为体现自己独特品味的工具。人们甚至可以凭借使用ONLY香水来区分个人与个人、个人与群体，以提升个人的整体气质。进而刺激消费，提高销售额。,2,广告诉求策略,广告说明Only香水的产品设计高雅时尚，品质上乘，独特的香味凸显香水的轻熟妩媚特点相约浪漫，唯你所有释放热情，诠释你的专属浪漫宣传策略密集的广告宣传，加深品牌印象,3,3、广告创意表现广告风格以体现浪漫、魅惑、梦幻风格为主调，点燃女人内心前所未有的热情，唤发其自身魅力,4,（二）媒体战略,1.以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。2.媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。,5,电视广告,电视广告要考虑频道的收视率以及受众的特征，ONLY香水系列以较高消费、高素质的消费者为主，选择的频道的受众要和ONLY香水的目标消费者一致。而且广告在电视上投放的时间也要与ONLY香水的目标消费者的作息时间相符合，这样才能将广告的效果最大化。广告推出产品头两个月以15秒电视广告为主，30秒电视广告为铺。后三个月广告投放频率逐渐减少，主打15秒广告。,6,杂志选择,翻看瑞丽、时尚、格调等以中青年白领为主要对象的杂志，会发现杂志版面最好的位置往往是被各大奢侈品的广告所占据。当然ONLY香水的平面广告也要选择这些各大时尚的最好版面，让读者在阅读习惯中受到ONLY香水广告冲击，加深其影响力。,7,网站推广,ONLY香水利用当前最便捷、高效、覆盖范围最广泛的网络进行市场推广，制定了一系列的网络推广策略，方便更多的消费者了解迪奥的香水产品，同时也起到了促进产品销售的效果。可以选择百度推广链接，及主要的门户网站（新浪、腾讯、网易）进行产品宣传，比如网站
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