（英语语言文学专业论文）论出口商品包装文化.pdf

内容摘要 作为商品生产和流通过程中不可缺少的因素，出口商品包装在国际营 销中逐渐体现出重要性。就商品种类的多样性及其相应的质量、特征、形 状而言，包装要求也各不相同。此外，商品进口国遍及全球，文化属性各 有不同，因而对进口商品的包装要求不同。由于包装文化对于国际营销有 重要影响，为了避免在出口销售中由于包装文化差异而给出口商带来损失， 包装设计人员必须充分了解进口国当地的消费文化，并相应调整自己商品 的包装文化以适应当地文化要求。一些发达国家国家主导了世界经济，他 们对商品包装有不同的要求，为那些从事商品出口销售的企业指明了方向。 绿色包装模式逐渐在全世界普及，因而为出口商品包装设置统一标准。它 提醒企业必须意识到保护环境和人文精神的重要意义。 包装所包涵的文化要素对出口商品的销售会产生重要的影响，这些要 素包括法律、教育、风俗和消费习惯、宗教信仰、年龄、性别性格、社会 风尚潮流以及语言等。在制定包装策略时，出口商和包装设计人员必须考 虑到这些文化要素给销售所带来的影响，处理好两者关系。在国际市场竞 争条件下，适者生存是经济法则。出口企业不得不竭尽全力满足目标市场 的要求。诚然，出口企业不得不根据不同的包装文化要求制定包装决策。 然而他们面临的困难是如何使自身的包装文化适应目标市场的包装文化要 求。+ 如果他们在商品包装上遵从目标国的文化要求，弱化自己的文化属性， 其自身包装文化必然有被目标国文化所同化的风险，从而变得毫无特点。 ， + 更好的方法是将出口商品包装作为本国文化与目标国文化相互沟通的桥 梁，这样就可以与目标国文化和谐并存，共同发展。 本文第一章主要介绍了包装的概念、起源、发展以及包装的功能。第 二章介绍了包装丈化的组成，出口商品包装丈化的特点以及发达国家的商 品包装文化的特点。另外介绍了绿色包装模式的特点及其对消费和生产产 生的影响。第三章详述了包装所包涵的文化要素对出口商品的销售产生的 重要影响以及企业采取的不同包装策略。结论部分重申包装文化要素对出 口商品销售的影响，企业和包装设计人员应该予以重视。 关键词：出口商品包装文化本国文化目标国文化绿色包装 a b s t r a ct a st h e i n d i s p e n s a b l e e l e m e n to fg o o d s p r o d u c t i o n a n dc i r c u l a t i o n p a c k a g i n go fe x p o r tc o m m o d i t i e sh a sg r a d u a l l ys h o w ni t ss i g n if i c a n c ei n i n t e r n a t i o n a lm a r k e t i n g i nt e r m so ft h ed i v e r s i t i e so fg o o d sa n dt h e i rd i f f e r e n t q u a l i t i e s ，f e a t u r e s ，s h a p e sa c c o r d i n g l y ，t h ep a c k a g i n gr e q u i r e m e n t sf o rt h e ma r e d i f f e r e n t i na d d i t i o nt ot h i s ，t h ei m p o r tc o u n t r i e st h a ts p r e a da l lo v e rt h ew o r l d a n da r ep r o v i d e dw i t hd i f f e r e n tc u l t u r a lb a c k g r o u n d sh a v ed i v e r s ep a c k a g i n g r e q u i r e m e n t sc o r r e s p o n d i n g l y s i n c et h ep a c k a g i n g c u l t u r e p l a y s a v e r y l i m p o r t a n tr o l ei nt h eg l o b a lm a r k e t i n g ，i no r d e rt oa v o i dt h ef a i l u r e s i n i n t e r n a t i o n a lm a r k e t i n gc a u s e db yt h ed i f f e r e n c e so fp a c k a g i n gc u l t u r e ，t h e p a c k a g i n gd e s i g n e r sh a v et of u l l yu n d e r s t a n dt h ec u l t u r e so ft h el o c a lc o n s u m e r s i ni m p o r tc o u n t r i e sa n da d a p tt h e i rp a c k a g i n gc u l t u r eo fg o o d st ot h e m s o m e p o w e r f u ld e v e l o p e dc o u n t r i e sa r ei nt h ed o m i n a n tp l a c ei nt h eg l o b a l i z a t i o n ，a n d t h e i rp a r t i c u l a rr e q u i r e m e n t so np a c k a g i n gs h o u l db ea l s ow e l lu n d e r s t o o db y e x p o r t o r i e n t e de n t e r p r i s e s g r e e np a c k a g i n gm o d eh a sb e c o m ep r e v a l e n t a r o u n dt h ew o r l da n dg r a d u a l l yh a ss e tc o m m o nc r i t e r i o nf o re x p o r tg o o d s i t r e m i n d se x p o r t e r so ft h es i g n i f i c a n c eo fe n v i r o n m e n tp r o t e c t i o na n dt h es p i r i to f h u m a n i s m t h o s ec u l t u r a le l e m e n t se m b o d i e db yp a c k a g i n gh a v eg r e a ti n f l u e n c eo n t h es a l ep r o m o t i o no f e x p o r tg o o d s ，i n c l u d i n gl a w ，e d u c a t i o n ，r e l i g i o na n db e l i e f , a g ea n dg e n d e r ，h a b i t sa n dl o c a lc u s t o m s ，l a n g u a g ea n ds o c i a lt r e v n d sa n ds oo n t h ee x p o r t e r sa n dt h e i rp a c k a g i n gd e s i g n e r ss h o u l dd e a lw i t hv e r yc a r e f u l l y t h e s ee l e m e n t sw h e nt h e ya r eg o i n gt ow o r ko u tt h e i rp a c k a g i n gs t r a t e g i e s i na c o m p e t i t i v e i n t e r n a t i o n a l m a r k e t ，t h e r u l ei st h es u r v i v a lo ft h ef i t t e s t e x p o r t o r i e n t e de n t e r p l i s e sh a v et om e e tr e q u i r e m e n t so ft a r g e tm a r k e t sb ya l l m e a n s e x p o r t e r ss h o u l dw o r ko u tt h e i rp a c k a g i n gs t r a t e g ya c c o r d i n gt ot h e d i f f e r e n tr e q u i r e m e n t sf o rp a c k a g i n go fe x p o r tg o o d s h o w e v e r , t h ed i l e m m af o r t h e mi sh o wt h e yc a na d a p tt h e i rp a c k a g i n gs t r a t e g yt ot a r g e tc u l t u r e i ft h e y g i v eu pt h e i ro w nc u l t u r ei no r d e rt om e e ts p e c i a lr e q u i r e m e n to ft a r g e tc u l t u r e ， t h e yw i l lb ea tt h er i s ko fb e i n ga s s i m i l a t e db yt a r g e tc u l t u r ea n dt h u sb e c o m i n g i n d i s t i n c t i v e a n o t h e rw a yi st h a tt h e yu s et h ep a c k a g i n go ft h e i rg o o d sa sa b r i d g ew h i c hs p a n sb e t w e e nh o m ec u l t u r ea n dt a r g e tc u l t u r e i nt h i sw a y , h o m e c u l t u r ec a nc o e x i s tw i t h t a r g e t c u l t u r e sa n dt h u s d e v e l o p i n gjo i n t l ya n d h a r m o n i o u s l y t h ef i r s tc h a p t e ri s g o i n gt oi n t r o d u c et h ec o n c e p t ，o r i g i n ，e v o l u t i o na n d f u n c t i o n so fp a c k a g i n g t h es e c o n dc h a p t e rw i l ld i s c u s sc o m p o n e n t sa n dt r a i t s o fp a c k a g i n gc u l t u r eo fe x p o r tg o o d s ，a n da l s oi n t r o d u c et h ef e a t u r e so fg o o d s p a c k a g i n gi ns o m ed e v e l o p e dc o u n t r i e s a d d i t i o n a l l yt h i sc h a p t e rw i l le x p l a i n t h et r a i t so fg r e e np a c k a g i n gm o d ea n di t si n f l u e n c e so nc o n s u m i n ga c t i v i t i e s a n dc o m m o d i t yp r o d u c t i o n t h et h i r dc h a p t e rw i l le l a b o r a t eo nt h ei n f l u e n c e so n m a r k e t i n go fe x p o r tg o o d sb r o u g h tb yc u l t u r a le l e m e n t se m b o d i e di np a c k a g i n g a n dd i f f e r e n tk i n d so fp a c k a g i n g s t r a t e g i e sa d o p t e db ye x p o r t o r i e n t e d ，e n t e r p r i s e s t h ec o n c l u s i o nw i l lr e s t a t et h ei n f l u e n c e so ns a l e sp r o m o t i o no f e x p o r tg o o d sb r o u g h tb yp a c k a g i n gc u l t u r e ，e x p o r t e r sa n dp a c k a g i n gd e s i g n e r s s h o u l dp a ym o r ea t t e n t i o nt ot h e m k e y w o r d s ：p a c k a g in gc u l t u r ee x p o r tg o o d s h o m ec u l t u r e t a r g e tc u l t u r e g r e e np a c k a g i n g 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取 得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文 中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津财经 大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志 对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文储签名：琳签字日期：棚牵如【c 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解天津财经大学有关保留、使用学位论文的规 定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论 文被查阅和借阅。本人授权天津财经大学可以将学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、 汇编学位论文， ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位蝣：弓姊导师繇缈 一 签字日期：铲留年b 月p 签字日期韶年6 月f 担 学位论文作者毕业后去向： 一 工作单位：电话： 通讯地址：邮编： 。 a c k n o w l e dg e m e n t ic o u l dn o tf i n i s ht h i sp a p e rw i t h o u tt h eh e l pa n ds u p p o r to fm a n y p e o p l e w h oa r eg r a t e f u l l ya c k n o w l e d g e dh e r e f i r s to fa l l ，i mh o n o r e dt oe x p r e s sn a yd e e p e s tg r a t i t u d et om yd e d i c a t e d s u p e r v i s o r , p r o l i ug u i z h e n ，w i t hh e ra b l eg u i d a n c eic o u l dw o r k e do u tt h i s p a p e r s h eh a so f f e r e dm ev a l u a b l ei d e a s ，s u g g e s t i o n sa n dc r i t i c i s m sw i t hh e r p r o f o u n dk n o w l e d g ei nf o r e n s i cl i n g u i s t i c sa n dr i c hr e s e a r c he x p e r i e n c e h e r p a t i e n c ea n dk i n d n e s sa r eg r e a t l ya p p r e c i a t e d b e s i d e s ，s h ea l w a y sp u t sh i g h p r i o r i t yo nm yp a p e rw r i t i n ga n di sw i l l i n gt od i s c u s sw i t hm ea n y t i m es h ei s a v a i l a b l e ih a v el e a r n tf r o mh e ral o tn o to n l ya b o u tp a p e rw r i t i n g ，b u ta l s ot h e p r o f e s s i o n a le t h i c s i mv e r ym u c ho b l i g e dt oh e re f f o r t so fh e l p i n gm ec o m p l e t e t h ep a p e r w h a t sm o r e ，il i k et oe x t e n dm yt h a n k st ot h e f a c u l t yo fe n g l i s hf o r i n t e r n a t i o n a lb u s i n e s s ，f o rt h e i rs u p p o r to ft h i ss t u d y s p e c i a lt h a n k ss h o u l db e g i v e np r o f w a n gy o u m i n g ，p r o f w a n gx u e c h e n g ，p r o f q i x i n ，p r o f l i u h u i h u a 1w i l lr e m e m b e rt h e i rv a l u a b l ea d v i c e sf o r e v e r a l s o1w o u l dl i k et ot h a n k m y w i f ef o rh e i s u p p o r ta l lt h ew a yf r o mt h ev e r y b e g i n n i n go fm yp o s t g r a d u a t es t u d y ia mt h a n k f u lt oa l lo t h e rf a m i l ym e m b e r s f o rt h e i rt h o u g h t f u l n e s sa n d e n c o u r a g e m e n t i n t r o d u c t i o n w i t ht h ef h s td e v e l o p m e n to fc h i n a se x p o f lb u s i n e s sa n de c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n ， o p p o r t u n i t i e sa n dc h a l l e n g ea r i s es i m u l t a n e o u s l yf o rt h o s ee x p o r t o r i e n t e de n t e r p r i s e si n c h i n a a st h ei n d i s p e n s a b l ee l e m e n to fg o o d sp r o d u c t i o na n dc i r c u l a t i o n ，p a c k a g i n go f e x p o r tc o m m o d i t i e s h a sg r a d u a l l ys h o w ni t ss i g n i f i c a n c ei ng l o b a lp r o m o t i o na n d d i s t r i b u t i o n i nt e r m so ft h ed i v e r s i t i e so fg o o d sa n dt h e i rd i f f e r e n tq u a l i t i e s ，f e a t u r e s ， s h a p e sa c c o r d i n g l y , t h ep a c k a g i n gr e q u i r e m e n t sf o rt h e ma r ed i f f e r e n t i na d d i t i o nt ot h i s ， t h ei m p o r tc o u n t r i e sw h os p r e a da l lo v e rt h ew o r l da n da r ep r o v i d e dw i t hd i f f e r e n t r e l i g i o n s ，f o l k c u s t o m e s ，c u l t u r a lb a c k g r o u n d sa n dh i s t o r i c a lt r a d i t i o n sh a v ed i v e r s e p a c k a g i n gr e q u i r e m e n t sc o r r e s p o n d i n g l y a sar e s u l to fd i v e r s eh i s t o r i c a lo r i g i n so fe v e r y n a t i o n ，t h e r ea r eo b v i o u sd i s c r e p a n c i e sa m o n gt h ec o n n o t a t i o n sf o r m e di nt h ec u l t u r e so f n a t i o n sa l lo v e rt h ew o r l d d i f f e r e n tn a t i o n sa n dr e g i o n sh a v et h e i ro w n u n i q u ec u l t u r a l t e n d e n c i e s c u l t u r a ls y m b o l s ，t o t e m s ，l i k i n g sa n dt a b o o sa sw e l l s u c hl i k i n g sa n dt a b o o s e x i s ta l m o s te v e r y w h e r e ，s u c ha sl a n g u a g e , n u m b e r , l e t t e ra n dc o l o u r t h e r e f o r e ，t h ee x p o r t g o o d s f r o mh o m ec u l t u r a le n v i r o n m e n tw i l l i n e v i t a b l y r u ni n t o t a r g e t c u l t u r a l e n v i r o n m e n t sw h i c ha r ep r o v i d e dw i t hd i f f e r e n tc o n s u m i n gh a b i t sa n dl i k i n g s ，t a b o o s o n e s i d e ，t h ee x p o r t e r sh a v et oa d a p tt h e i rm a r k e t i n gs t r a t e g i e si n c l u d i n gt h ep a c k a g i n gc u l t u r e o fg o o d st ot h ec u l t u r e so fi m p o r tc o u n t r i e s i nt h i sc o n n e c t i o n ，t h ep a c k a g i n gc u l t u r ep l a y s av e r yi m p o r t a n tr o l ei nt h eg l o b a lm a r k e t i n g i no r d e rt oa v o i dt h ef a i l u r e si ni n t e r n a t i o n a l m a r k e t i n gc a u s e db yt h ed i f f e r e n c e so fp a c k a g i n gc u l t u r e ，t h ep a c k a g i n gd e s i g n e r sh a v et o f u l l yu n d e r s t a n dt h ec u l t u r e sa n dl o c a lc u s t o m si ni m p o r tc o u n t r i e sa n df u r t h e r m o r ep r e s e n t t h e mi nt h ep a c k a g i n g o n et h eo t h e rs i d e ，t h ep a c k a g i n go fe x p o r tg o o d sw i l le m b o d yt h e f a c e t so fp o l i t i c s ，e c o n o m y , c u s t o m ，t r a d i t i o na n ds c i e n c e i nt h i sc a s e ，t h ep a c k a g i n go f -“ _ 一 e x p o r tg o o d sa l s ot a k e so nt h er e s p o n s i b i l i t i e so fe n t e r p r i s ei m a g e - b u i l d i n ga n ds p r e a d i n g t h ec u l t u r e so fh o m ec o u n t r ya n de n t e r p r i s e b yd o i n gt h i s ，t h eh o m ec u l t u r ec a na d a p t ， i t s e l ft ot h eh o s tc u l t u r ea n df i n a l l ya c h i e v eh a r m o n i z a t i o ni nt a r g e tm a r k e ti ni tt w ok i n d s o fc u l t u r e se x i s t t h ef i r s tc h a p t e ri sg o i n gt oi n t r o d u c et h ec o n c e p t ，o r i g i n , e v o l u t i o na n d f u n c t i o n so fp a c k a g i n g t h es e c o n dc h a p t e rw i l ld i s c u s sc o m p o n e n t sa n dt r a i t so f p a c k a g i n gc u l t u r eo fe x p o r tg o o d s ，a n da l s oi n t r o d u c et h ef e a t u r e so fg o o d sp a c k a g i n gi n s o m ed e v e l o p e dc o u n t r i e s a d d i t i o n a l l y t h i s c h a p t e rw i l le x p l a i nt h et r a i t so fg r e e n p a c k a g i n gm o d ea n di t si n f l u e n c e so nc o n s u m i n ga c t i v i t i e sa n dp r o d u c t i o n t h et h i r d c h a p t e rw i l le l a b o r a t eo nt h ei n f l u e n c e so nm a r k e t i n go fe x p o r tg o o d sb r o u g h tb yt h e c u l t u r a le l e m e n t se m b o d i e di n p a c k a g i n ga n dd i f f e r e n tk i n d so fp a c k a g i n gs t r a t e g i e s a d o p t e db ye x p o r t e r s t h ec o n c l u s i o nw i l lr e s t a t et h ei n f l u e n c e so ns a l e sp r o m o t i o no f e x p o r tg o o d sb r o u g h tb yp a c k a g i n gc u l t u r e ，e x p o r t e r sa n dp a c k a g i n gd e s i g n e r ss h o u l dp a y m o r ea t t e n t i o nt ot h e m 2 1 1 c h a p t e ri t i l ec o m p r e h e n s i v ev i e wo fp a c k a g i n g c o n c e p to fp a c k a g i n g a c c o r d i n gt ot h ed e f i n i t i o ni n o x f o r de n g l i s hd i c t i o n m - y ，t h e r ea r et w ot h c e t so f m e a n i n gt op a c k a g i n g o n ef a c e ti st h a ts o m e t h i n gi sw r a p p e du po rp a c k a g e d ；ap a c k a g e t h eo t h e rf a c e ti st h ea c t ，p r o c e s s ，t e c h n i q u e ，o ra r to fd e c o r a t i n g t h ep a c k a g i n gi n s t i t u t eo fu s a d e f i n e s p a c k a g i n g a st h ep r e p a r a t i v eo p e r a t i o n s w h i c hs y s t e m a t i c a l l yi n t e g r a t ea tt h em i n i m a lc o s tt h ea c t i v i t i e so fd i s t r i b u t i o n ，c i r c u l a t i o n ， s t o r a g ea n ds a l eo fg o o d s ( h a n w a n g ，2 0 01 ，p 4 7 ) l o g i s t i c s i n s t i t u t eo fb r i t a i ne x p l a i n s ：p a c k a g i n gi st e c h n i c a la c t i v i t i e sw i t ht h e p u r p o s eo fg o o d ss t o r a g e ，t r a n s p o r t a t i o n ，d i s t r i b u t i o n t h ei n s t i t u t eo fc h i n e s es t a n d a r de s t a b l i s h e di t sd e f i n i t i o n ：p a c k a g i n gi so v e r a l l a c t i v i t i e so fu t i l i z i n gc o n t a i n e r s ，m a t e r i a l sa n da u x i l i a r i e st op r o t e c t ，s t o r e ，c a r r yg o o d sa n d f a c i l i t a t ep r o m o t i o no fg o o d s p a c k a g i n ga l s oi n c l u d e st h et e c h n i q u e sa n dm e a s u r e sw h i c h a r ea d o p t e di na l la b o v ep h a s e s ( z h a o ，19 9 8 ，p 2 8 ) n o wi ti sc l e a rt h a ti nn a t u r em o d e mp a c k a g i n gc o m p r i s e ss t a t i cm e a n i n ga n d d y n a m i cm e a n i n g i tm e a n st h a ts t a t i c a l l yp a c k a g i n gi n d i c a t e sc o n t a i n e r s ，m a t e r i a l sa n d a u x i l i a r i e sw h i c ha r eu s e di ng o o d sp a c k a g i n g , w h i l ed y n a m i c a l l yp a c k a g i n gm e a n st h e t e c h n i q u e s ，m e a s u r e s ，p r o c e s s i n gp r o c e d u r e sa n dd e c o r a t i o na c t i v i t i e si nc y c l e so fg o o d s c i r c u l a t i o n ( z h u & y a o ，19 9 8 ，p 4 4 ) 1 2 o r i g i na n de v o l u t i o no fp a c k a g i n g s i n c ep r i m i t i v es o c i e t y , h u m a nh a sl e a r n tt ow r a pu pf o o db yu s i n gl e a v e s ，s h e l l s ， b a m b o op i p e sa n da l lt h a t t h i sw a sr e g a r d e da st h ee a r l i e s tp a c k a g i n gm o d e l i nd a i l y w o r kp e o p l eh a v eg r a d u a l l yf o u n dn e wp a c k a g em a t e r i a l sa n di n v e n t e dn e wp a c k a g i n g w a y s m o n g 、) l ，i mt h ed e v e l o p m e n to fs c i e n c ea n de c o n o m y ，a n dc h a n g e si nc o n s u m i n g h a b i t sa n dc o n s u m p t i o nl e v e l ，t h e r ew e r eg r e a tc h a n g e sw h i c ht o o kp l a c ei nw a y s ， m a t e r i a l sa n df u n c t i o n so fg o o d sp a c k a g i n g p a c k a g i n gh a sb e i n ga t t a c h e dw i mm o r e c u l t u r a li m p l i c a t i o n sa n ds o c i a lm u l t i f u n c t i o n s d u r i n gt h ee v o l u t i o no fg o o d sp a c k a g i n g ， m o d e r np a c k a g i n gh a sg o n et h r o u g hf o u rp h a s e sa l t o g e t h e r 3 t h ef i r s tp h a s e ：f r o mn o n - c a s i n gg o o d st o p a c k e dg o o d s i nt h i sp h a s e ，g o o d s o b t a i n e d p o p u l a r i t ya m o n g c o n s l l n l e r sb yt h e i rh i 曲q u a l i t y , l o wp r i c ea n dg o o di m a g eo f m a n u f a c t u r e r t h es e c o n dp h a s e ：i nt h i sp h a s e m a n u f a c t u r e sa n dm e r c h a n t ss t a r t e dt op a ym o r e a t t e n t i o nt os o m ep r a c t i c a lf u n c t i o n so fp a c k a g i n g , s u c ha s p r o t e c t i n gg o o d si n t r a n s p o r t a t i o n ，s a l e sp r o m o t i o ni nm a r k e t i n g m o r ea n dm o r ee n t e r p r i s e sw o u l ds p e n dt h e i r m o n e yo nt h ep a c k a g i n go fg o o d sw i t ht h ep u r p o s eo fu p g r a d i n gs a l e t h eg o o d s p a c k a g i n gi nt h i sp e r i o de m p h a s i z e di t sf u n c t i o no fd e c o r a t i o n ，e n t e r p r i s e sm a d es u r et h a t v i v i dd e c o r a t i o no np a c k a g i n gw o u l d u n d o u b t e d l ya t t r a c tm o r ec o n s u m e r s t h et h i r dp h a s e ：p a c k a g i n ga c t e da s v o i c e l e s ss a l e s m a n i na c t i v i t i e so fg o o d s d i s t r i b u t i o ni nt h i sp e r i o d ( z h e n g ，2 0 0 3 ，p 4 4 ) t h er i s i n go f s u p e rm a r k e ti nu s a p r o v i d e d t h eg o o d s p a c k a g i n gw i t ht h ec h a n c et op r o v ei t sv a l u ei ns a l e sp r o m o t i o n t h en e wm