（外国语言学及应用语言学专业论文）针对女性的时尚杂志广告的语用预设剖析.pdf

武汉理工大学硕士学位论文 摘要 随着经济的高速发展，全球进入信息化时代，而广告作为信息的重要载体， 在现代社会当中扮演着日益重要的角色。与此同时，随着人们物质生活水平的 不断提高，对精神生活层面的需求日益增加，而时尚，作为一种人们对美好事 物追求的较高境界，也逐渐变成一种审美尺度，影响着人们生活的方方面面。 由于媒体传播技术的日益发达，与时尚相关的信息也发布得更为迅速。时尚杂 志，作为最具影响力的时尚传播媒介之一，也逐渐成为人们日常生活不可或缺 的一部分。当然，在如此具有宣传效应的时尚杂志中，肯定也少不了广告的身 影。时尚杂志广告，作为时尚杂志内容的一部分，其类型会受杂志所针对读者 群体的范围的影响，所以，对这些广告的研究就有了其特殊性和代表性。 伴随着语言学研究的发展，人们对广告的研究从单纯的语言分析进入了更 加全面的研究阶段。语用学的一些理论已经被引入到广告研究之中，作为语用 学研究的一项重要课题，语用预设因其合适性与共知性的特点，以及其丰富的 功能性，而被广泛运用到广告的创意，制作和研究之中。而时尚杂志广告因其 特殊的群体针对性，多样的构成因素以及多方位的功能性，为语用预设的研究 提供了丰富的材料。本文就将针对语用预设在时尚杂志广告中的功能展开分析 与研究。同时，由于作者本身兴趣爱好的原因，本文的研究材料将主要取材于 一些比较具有影响力的女性时尚杂志，因此，针对女性消费者的时尚杂志广告 将是本文的研究重点。此外，由于本文对广告针对性研究的需要，劝说机制以 及消费者的消费心理也将被讨论到，从而加深文章的研究深度。 本文主体由五个部分组成，第一章主要论及论文的研究对象，研究现状，研 究目的，材料来源，研究方法以及文章结构。第二章文献综述部分对语用预设 以及广告的研究进行了回顾。第三章针对语用预设在广告中，尤其是在针对女 性消费者的时尚杂志广告中的功能进行了仔细的研究与分析，并相应地对这些 广告的构成因素以及女性的自我审美意识进行了概括性的分析。第四章主要是 针对劝说机制与语用预设之间的关联，及其在消费者的消费心理中的作用进行 了研究，从另外一个层面来分析了语用预设在时尚杂志广告中的功能。最后一 章总结了研究的发现，意义，不足之处以及对未来深入研究的几点建议。本文 立足于对语用预设在针对女性消费者的时尚杂志广告中的功能的分析，以期为 语用预设与广告的研究提供更多的研究素材，同时期望能对将来的相关领域的 研究提供些许借鉴。 关键词：语用预设时尚杂志广告女性消费者消费心理劝说机制 武汉理工大学硕士学位论文 a b s t r a c t a sar e s u l to ft h eh i g h l yd e v e l o p e de c o n o m y , o u rw o r l dc o r n e ai n t oa n i n f o r m a t i o na g o a so n ei m p o r t a n tk i n do fi n f o r m a t i o nc a r r i e r , a d v e r t i s i n gp l a y sa n i n c r e a s i n g l ys i g n i f i c a n tr o l ei n 伽rm o d e ms o c i e t y m e a n w h i l e , b e c a u s eo ft h e i m p r o v e m e n to ft h em a t e r i a ll i f e , p e o p l et e n dt op u r s u em o r ee n j o y m e n ti ns p i r i t u a l l i f e a c t u a l l y , a s ah i 曲贸l e v e lo fp e o p l e s p u r s u i to fb e a u t i f u lt h i n g s , f a s h i o n g r a d u a l l yt e n d st ob eo n es o r to fw i d e l ya c c e p t e da e s t h e t i cc r i t e r i o na n di n f l u e n c e s p e o p l e sd a i l yl i f ea ta l la s p e c t s d u ot ot h ec o n t r i b u t i o no ft h eh i g h l yd e v e l o p e d m e d i at r a n s m i t t i n gt e c h n o l o g y , t h ei n f o r m a t i o nr e l a t e dt of a s h i o ns p r e a d sm o r o p r o m p t l y f a s h i o nm a g a z i n e , a so n ep a t t e r no f t h em o s ti n f l u e n t i a lf a s h i o ni n f o r m a t i o n t r a n s m i t t i n gm e d i a s ，b e c o m e so n ed i s p e n s a b l ep a r to fp e o p l e sd a i l yl i f e o fc o u r s e , a d v e r t i s i n gw i l ln o tg i v eu pt h es p a c e si nf a s h i o nm a g a z i n e 魑，b e c a u s et h ea d v e r t i s i n g e f f e c t so ft h o s ep o p u l a rf a s h i o nm a g a z i n e sc a nn e v e rb ei g n o r e d f a s h i o nm a g a z i n e a d v e r t i s e m e n t s , a se s s e n t i a lp a r t so ff a s h i o nm a g a z i n e s ，t h ef o r m so ft h e mw o u l db e i n f l u e n c e db yt h et y p e so fr e a d e r s t h e r e f o r e , t h ea n a l y s e so ft h e s ea d v e r t i s e m e n t s m a yb e a rp a r t i c u l a r i t ya n dr e p r e s e n t a t i v e n e s s w i t ht h ed e v e l o p m e n to ft h el i n g u i s t i c sr e s e a r c h ) p e o p l e sa n a l y s e so f a d v e r t i s e m e n t sc o v e rm o r ea s p e c t sr a t h e rt h a nt h o s ep u r ea d v e r t i s i n gl a n g u a g e r e s e a r c h e s a tt h es a m et i m e , s o m et h e o r i e so fp r a g m a t i c sw o r ed r a w ni n t ot h es t u d i o s o fa d v e r t i s e m e n t s a s0 1 1 0i m p o r t a n tt a s ko fp r a g m a t i c sr e s e a r c h ，p r a g m a t i c p r e s u p p o s i t i o nh a sb e e na d o p t i n gw i d e l yi n t h ec r e a t i o n , p r o d u c i n ga n ds t u d yo f a d v e r t i s e m e n t s ，b e c a m eo f i t sf e a t u r e so fa p p r o p r i a t e n e s sa n dm u t u a lk n o w l e d g e , a s w e l la st h ev a r i o u sf u n c t i o n s o na c c o u n to ft h ep e r t i n e n c eo ft h el 瑚t d o l 8 , d i v e r s i f i e d c o m p o n e n tf a c t o r sa n df u n c t i o n s , f a s h i o nm a g a z i n ea d v e r t i s e m e n t sp r o v i d er i c h m a t e r i a l sf o rt h er e s e a r c ho np r a g m a t i cp r e s u p p o s i t i o n t h i sd i s s e r t a t i o nw i l ld os o m e a n a l y s e so ft h e f u n c t i o n so fp r a g n m t i cp r e s u p p o s i t i o ni n f a s h i o n m a g a z i n e a d v e r t i s e m e n t s m e a n w h i l e , d u et ot h ei n t e r e s t so ft h ew r i t e r s ，t h ed a t a 默m 嬲o f t h e d i s s e r t a t i o nw i l lm a i n l yc o h i ef r o ms o m op o p u l a ra n di n f l u e n t i a lf a s h i o nm a g a z i n e s , t h u s , t h er e s e a r c hw i l lf o c u so nt h o s ef a s h i o nm a g a z i n ea d v e r t i s e m e n t st a r g e t i n g n 武汉理工大学硕士学位论文 f e m a l ec o n 鳓l m e l 葛b e s i d e s , a sar e s u l to ft h ep e l t i n f f l l o ft h ea d v e r t i s i n ga n a l y s i s ， p e r s u a s i v es t r a t e g ya n dc o n s u m p t i v ep s y c h o l o g i c a lm o t i v a t i o nw i l lb em e n t i o n e da n d d i s c u s s e di n t h ed i s s e r t a t i o n , s oa st og e tad e e p e ru n d e r s t a n d i n go ft h er e s e a r c h t h ed i s s e r t a t i o nc o n s i s t so ff i v ec h a p t e r s t h ef i r s tp a r tm a i n l yf o c u s e s0 n d i s c u s s i o no ft h er e s e a r c hi s s u e , s t a t u sq u o ，o b j e c t i v e s , d a t a8 0 u r c 君s ，r e s e a r c h m e t h o d sa n ds t r u c t u r eo ft h ed i s s e r t a t i o n t h es e c o n dp a r ti n c l u d e ss o m ed e s c r i p t i o n s o ft h er e s e a r c h e so np r a g m a t i cp r e s u p p o s i t i o na n da d v e r t i s e m e n t s t h et h i r dc h a p t e r f o c u s e so nt h ea n a l y s i so ft h ef u n , c t i o n so fp r a g m a t i cp r e s u p p o s i t i o ni nf a s h i o n m a g a z i n ea d v e r t i s e m e n t s ，e s p e c i a l l yt h o s ea d v e r t i s e m e n t st a r g e t i n gf e m a l ec o n s u m e r s ， b e s i d e s , t h ec o m p o n e n tf a c t o r so fa d v e r t i s e m e n t sa n dw o m e n ss d f - a e s t h e t i c c o n s c i o u s n e 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g e t i n gf e m a l ec o n s u m e r s ，i nt h e h o p eo fp r o v i d i n gm o r ed a t as o u r c e sf o rt h er e s e a r c h e so np r a g m a t i cp r e s u p p o s i t i o n a n da d v e r t i s e m e n t s ，a sw e l la sm a k i n gs o m es u g g e s t i o n sf o rt h ef - u l l h e rs t u d yo ft h e r e l a t e da r e a s k e yw o r d s ：p r a g m a t i cp r e s u p p o s i t i o n , f a s h i o nm a g a z i n ea d v 口t i s e m e n t , f e m a l e c o n s u m e r s ，c o n s u m p t i v ep s y c h o l o g i c a lm o t i v a t i o n , p e r s u a s i v es t r a t e g y m 独创性声明 本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及 取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一 同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说 明并表示了谢意。 签名：鱼虱鉴日期：迎2 ：! 垒! 墨 学位论文使用授权书 本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即 学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的 全部内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制 手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有 关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息 服务o ( 保密的论文在解密后应遵守此规定 研究生( 签名) ：执跨 导师( 签名) ：日期纠t f 劾g | 武汉理工大学硕士学位论文 c h a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n a st h er e s u l to ft h eh i g h l yd e v e l o p e de c o n o m y , t h ei m p o r t a n c eo fi n f o r m a t i o n b e c o m e so b v i o u s ，a n dt h e21 啦c 槐t u r yi sc o n s i d e r e da st h ec e n t u r yo fi n f o r m a t i o n a s o n ek i n do fe s s e n t i a li n f o r m a t i o n 训e r s ) a d v e r t i s e m e n t sa p p e a re w e r y w h e f ea n d i n f l u e n c eo u rd a i l yl i f et oag r e a te x t e n t n om a t t e rw er e a l i z et h a tf a c to rn o t , a d v e r t i s e m e n th a sb e c o m eo n ei n d i s p e n s a b l ep a r to fo u rd a i l yl i f ea sw e l la st h e w h o l es o c i e t y a so n es p e c i a lg r o u po fm a g a z i n em e d i a , f a s h i o nm a g a z i n eh a sb e e ni n t h el i m e l i g h tf o rs u c hal o n gt i m et h a tm o r ea n dm o r ep e o p l et e n dt or e a dt h o s e p u b l i c a t i o n sa b o u tf a s h i o ne l e m e n t s h o w e v 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e rp a r t so f a nu t t e r a n c el i k et e m p o r a lc l a u s ea n d c h a n g e - o f - s t a t ew o r d s a r ei n c l u d e d s i n c es t r a w s o n s 傀毒t h ed i s c u s s i o n0 1 1 p r e s u p p o s i t i o nh a sb e e nc o n n e c t e d 丽t l lc o n t e x t k a r t t u n e na n do t h e rt 1 0 1 0 ks t a l n a k e r sn o t i o nt ob eas i n c e r i t yc o n d i t i o no nt h e u t t e r a n c eb yas p e a k e ro fas e n t e n c ei nac o n t e x t s t a l n a k e r sp r e s u p p o s i t i o n sa r ow h a t t h es p e a k e rt a k e st ob ec a a l m o nb a c k g r o u n df o rt h ep a r t i c i p a n t si nt h ec o n t e x t h i s n o t i o n , i nc o n t r a s tw i t hf r e g e si sp r a g r a a t i cp r e s u p p o s i t i o nr e q u i r i n gt h a tt h e s u p p o s i t i o n so f t h es p e a k e rb ea s s u m e dt ob et h o s eo f h i sa u d i e n c ea sw e l l t h eo r i g i n a lp h i l o s o p h i c a l $ t u d i e so i lp r e s u p p o s i t i o nc a u s e 删鹅鄙啪s 鹪i n l i n g u i s t i cf i d d t h o yh a v eb e e ng r a d u a l l ym m e di n t os e m a n t i c8 2 u d i e sa n dl a c r t u m e di n t op r a g m a t i cs t u d i e ss i n c es t r a w s o na n dd o u n e l l a ms o m eo t h e ri m p o r t a n t l i n g u i s t si nt h i sf i e l d 翻：k e e n a n , k i n 嘲, l a k o f f , k a t z , k a r t t u n e n , s t a l n a k e r , 2 武汉理工大学硕士学位论文 l e e c h , k c m p s o n , w i l s o n , l y o n s ，p r i n c e , , s a d o c k , w i l s o n & s p e r b e r , g a z d a r p e t e r s a n dl e v i n s o n t h e i ru n d e r s t a n d i n g sa n dd e f i n i t i o n so fp r e s u p p o s i t i o na l ed i f f e r e n t , w h i c hc a nb em a i n l yd i v i d e di n t ot w oc a t e g o r i e s ：s e m a n t i cp r e s u p p o s i t i o na n d p r a g m a t i cp r e s u p p o s i t i o n a l t h o u g ht h es t u d yo fp r a g m a t i c si nc h i n as t a r t e dal i t t l eb i tl a t e , p r a g r a a t i c sh a s r a p i d l yb e c o m eaf a m o u st h c o r yi nc h i n e s ea c a d e m i cc i r c l e so ff o r e i g nl a n g u a g e s i n c et h e19 8 0 s ，t h e r eh a v e b e e na r t i c l e si n t r o d u c i n gp r a g m a t i c si n t e m a i l y i nr e c e n t t e ny e a r s , m o r ea n dm o r el i n g u i s t sp a ya t t e n t i o nt op r a g m a t i c s a m o n gt h e m , m a n y h a v ed i s t r a c t e dt h e i ra t t e n t i o nf r o mf o r m a ll i n g u i s t i c st of u n c t i o n a ll i n g u i s t i c s a tt h e s a m et i m e , t h es t u d yo fp r a g m a t i c sd e v e l o p si nv a r i o u sf i e l d s ，s u c ha s ，c r o s s - c u l t u r a l p r a g m a t i c s ，i n t e r l i n g u ap r a g m a t i c s , s o c i e t a lp r a g m a t i c sa n dc o g n i t i v ep r a g m a t i c s ag r e a tm a n yl i n g u i s t ss t u d i e dp r e s u p p o s i t i o no nt h eb a s i so ft h et h e o r i e so f t h o s ef o r e i 印p h i l o s o p h e r sa n dl i n g u i s t s a m o n gt h e mh ez i r a n , h ez h a o x i o n ge t c p r o m o t et h er a p i dd e v e l o p m e n to fp r e s u p p o s i t i o n t h e ya n a l y z e dt h et h e o r i e so f t h o s e f o r e i g nl i n g u i s t sa n db r o u g h tu pt h e i ro w nv i e w sa b o u tp r e s u p p o s i t i o n a l s os o m e l i n g u i s t sw r o t es o m ep a p e r s0 1 1p r e s u p p o s i t i o ns u c h 勰s h ud i n g f a n g , l ix i y i na n d x us h e n g h e n 吕t h e ym a k eu s eo ff o r m a l i z e dm e t h o d st ol i s ta n da n a l y z eal a r g e n u m b e ro fe x a m p l e sa n di l l u s t r a t et h ei n f e r e n c ea n da p p l i c a t i o no fp r e s u p p o s i t i o n c o m b i n i n gw i t hd e t a i l e da n da c c u r a t el a n g u a g em a t e r i a l s a st ot h ea n a l y s e so f p r a g m a t i cp r e s u p p o s i t i o ni na d v e r t i s e m e n t s ，al a r g en u m b e ro f t h e mh a v eb e e nd