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优秀广告学毕业论文范文 广告学是一门独立的学科它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学有关广告的知识起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内且很不成系统到现在为止广告知识仍是这些学科的组成内容之一如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容 优秀广告学毕业论文范文一： 摘要:广告设计是以传播某种主义、主张、思想、观点以改变特定对象的思想态度和行为的活动在交通和通讯工具日新月异世界经济一体化趋势日益明显的今天广告设计所面临的受众也在很大程度上有了变化当不同文化接触时在跨国文化传播的广告设计作品中知何形成共通的意义空间? 关键词:广告设计图形设计跨国文化传播 广告在现代社会中的作用是不言而喻的广告在反映社会现象的同时也形成了一种重要的社会现象广告设计是以传播某种主义、主张、思想、观点以改变特定对象的思想态度和行为的活动在传播过程中广告作品是否成功它的目的能否达到取决于其内容在多大程度上、在多广泛围内赢得了宣传对象的共鸣并为他们所接受因为受众并不是被动接受广告信息、消极接受刺激、作出预期反应的客体相反他们是信息处理的主体根据自己的兴趣和需要对广告信息主动地进行选择和加工在交通和通讯工具日新月异世界经济一体化趋势日益明显的今天广告设计所面临的受众也在很大程度上有了变化针对国际知名品牌的设计我们涉及到一个传播学的概念跨文化传播 跨文化传播学是由美国人类学家、跨文化研究学者爱德华霍尔在ZO世纪50年代建立的一门学科其英文表达为“InterculturalCommunication或CrossulturalCommunication在我国也翻译为“跨文化交际学”或者“跨文化交流学”其含义为来自不同文化背景的个体、群体或组织之间进行的交流活动对于不少人而言跨文化传播依然一个非常陌生的词语不过实际上这是一个古老的话题我国历史上的丝绸之路、玄奖取经、郑和下西洋等都是跨文化传播的典范如今因特网的快速发展以及普及人们足不出户便可以进行跨文化传播了 跨文化传播是要有语境的(在这里我理解为形成共通的意义空间)当不同文化接触时相似文化语境下的绝大多数传播往往通过不言而喻即可实现而不同文化语境下的传播却需要花费时间精力进行明确详尽的表达如果没有共通的意义空间就会造成传播过程的偏差误解从而产生传播隔阂造成跨文化传播的阻碍而这种后果有时会很严重甚至会招致巨大经济损失例如我国的羊绒制品在国际上评价颇好北方某厂曾出口一种“双羊”牌高档羊绒被商标被译成英文Goats结果销路特别不好原因就在于在英语中“goat”这个词除了本意“山羊”外还有“色鬼”之意有了这样的英文商标无论这种羊绒被的质量有多好用起来多舒服那些妙龄女子、家庭主妇也不会愿意把它铺上床的 在跨国文化传播的广告设计作品中如何形成共通的意义空间? 第一我们在设计作品时要正确理解并尊重东西方文化的差异中的“思维定势”并且能够“借势生威”让自己设计的作品能够让西方人看的懂又结合东方人的智慧 文化会影响人们对外界事物的看法和认识不同的国家存在不同的文化因此在思维模式方面必然存在差异这一点在东西文化之间表现得尤为明显西方文化的思维模式注重逻辑和分析而东方文化的思维模式则表现出直觉整体性这一点也是中国传统文化思维的特征由于这种传统文化的影响中国人往往特别重视直觉注重认识过程中的经验和感觉在交往中也往往以这种经验和感觉去“以己度人”与西方人的思维模式相比中国人的这种思维模式具有明显的笼统性和模糊性久而久之就会形成一种思维定势可以解释为识别和简化对外界事物的分类感知过程思维定势常常带有感情色彩并伴有固定的信条这种信条作为设计者必须了解例如红色在中国是喜庆的颜色而在日本却认为是低贱的颜色如果我们不能正确理解并尊重东西方文化的差异中的“思维定势”必然会导致设计作品的失败 第二设计者必须培养跨文化接触时的适应能力 与不同的文化接触时往往会受到文化冲击从而产生某种不适应跨文化传播的障碍主要表现在种族优越感、思维定式、偏见和相异的文化背景方面例如在国际广告大奖赛中很难看到中国设计的作品因为东西方的文化差异在面对东方文化的含蓄西方设计者总是以拒绝的态度来对待东方设计师面对当今西方强势文化的主流作为一名设计者我持积极理解的态度文化是有差异但通过发现对方的不同点反过来加深对我们自身文化的理解从而做到客观地把握各自的文化特性在发现差异的过程中也要注意不可忽视大量的共同之处所以我们没有必要妄自菲 但是要想扫清这些障碍使跨文化传播活动能得以顺利进行传播双方就应该遵守合作原则、礼貌原则;更应该摒弃各自的民族偏见尊重别人以诚相待共同来完成跨文化传播活动这需要我们国家的传播组织、机构的不懈努力 第三设计者必须加强图形设计的研究 在跨文化传播中非语言行为(在这里非语言行为被看作是体态语的代名词)与语言行为一样是构成出传播能力的一个关键因素但因文化的不同往往赋予不同的意义在交流的时候有时会产生误会例如有一对不会汉语的瑞士夫妇在香港一家中餐馆用餐点了莱以后对服务员比划让他给他们的小狗也弄点吃的服务员自以为明白了比划的意思把小狗带至厨房过了一会儿端出来的是一盘红烧全只狗肉而图形作为一种视觉传达语言以简洁的方式准确传达出语义性扫除了文字障碍图形作为一种特殊的沟通方式在大众传播中产生了巨大的力量21世纪以来人类更是步人了一个视觉读图时代语言的中心地位必将被打破 我们知道广告作品设计是设计者运用图形符号并借助媒介来交流信息的行为与过程图形符号是信息的载体它既能代表观念事物也能代表现实事物既能充分满足艺术的种种审美要求又能解决信息、技术、学习、生活及大众传播的需要 这个世界就是互相观察、学习和借鉴而汇集起来的人类文明的结晶当我们的广告设计作品进行跨文化传播时要调整自己的价值取向防止急功近利行为增强理论思维提高学科理论的研究层次增强系统性和科学性不断充实和完善自己这样才能在强势的西方文化与含蓄的中国文化中找到一个结合点把“中国制造”的广告作品在世界上得到认可 优秀广告学毕业论文范文二： 摘要：以传达信息为主要目的的广告通过视觉上的符号化向人们传情达意实现信息的传播本文分别从主体图形、广告意向和广告语言文字的符号化三大方面论述了广告信息符号化的传达方式 关键词：广告意向;符号化;广告文字 一、广告主体图形的视觉符号化 作为平面广告主体图形的传播实际上是以符号的形式来传播的美学家苏珊朗格曾说过一个符号总是以简化的形式来表现它的意义不论一件艺术品是何等的复杂、深奥和丰富它都远比的生活简单图形通过视觉符号的语义传达使受众真正认识了广告主题和广告企业主对之产生好感这种图形语言的寓意使人感觉到某种风格和某种精神氛围 当广告将某种图形符号引入传播的空间它预期达到一种符号放大而成为某种象征的驱动力符号所携带的信息能够刺激人们产生意义意义是人的内心状态或内在体验其结果就有了我们对客观环境的主观想象当然如果我们对广告的感知反应在传播者的预料之中那么广告的效果也就显现出来于是这种符号的社会性放大便是一种富有谋略性的操作下面以万宝路香烟广告为例万宝路在面世之初是一种供女士享用的香烟产品其广告口号也带有明显的女性色彩投放市场初期市场反应十分凄凉后来万宝路在保持原有配方的情况下将其原来的女性色彩重塑为一个具有男子气概的全新形象把万宝路由女性市场转向男性消费市场为了符合这一构想他们选用了一个最能为青年接受和喜爱的、最有男子气概的、最具美国风格的西部牛仔形象充当万宝路广告主角一年的时间万宝路一跃成为全美十种畅销烟之一后来广告调查显示人们选取万宝路并不是因为它的味道与众不同很大程度上是为了表现自己的男子汉气概万宝路广告的成功在于寻找到了能被人们接受的符号男子气概因此广告的符号化要“对症下药”以受众的需求为基础传达适应接受者心理的符号内涵这样的符号化信息才是成功的相反假若传达的信息不为人们所接受那么会适得其反造成受者对广告信息的反感最终对广告的品产生抵制情绪 二、广告意向的形符化传播 广告意向形符化是信息符号的意义化行动行动的内化则能改变人们原有的倾向和评价在广告中广告意向借助符号由此到彼的传递是一种“编译信息符号”的过程意义从一方传出又在另一方被激起从一方输入由另一方解读作为广告中最具说服力的符号应该是即合理、又舒适、同时与道义相吻合形符化传达最为有效 广告意向的符号化根本意向是固定的但各个人对符号的理解是不同的同一个符号可能引发不同的理解一个人从符号中获得什么样的理解很大度上受到自身知识背景的影响假若“有一千个读者就会有一千个哈姆雷特”受者将接受的符号依据自己的思维方式及价值观念做出独特的个人理解在现代的广告设计中呈现出寓繁于简的形符化趋势使广告的意向符号表达变得简练生动起来例如吉普车广告画面：一把钥匙这把异质同构的钥匙如此的简洁而又力鼎千钧山的形态与钥匙的齿印同构浑然天成毫无做作之感广告标题“STARTUPAMONTAIN”这是向受众提示只须拥有这辆车再艰险的山路也如同一马平川没有商品形象、没有复杂背景、没有连篇累牍的文字说明、没有多余的东西仅用一把钥匙的同构就把吉普车能翻山越野的意向性能无任何异议的向受众传达了出来广告意向的形符化并不直接表现广告的目标而是经过高度概括和凝练转化成为广告内容的信息符码因此意向的形符化一定要贴近生活让传播的符号在人们头脑中有一定的形象落足点以巧用精妙的比喻和生动的事例实现符号的象征意义 三、广告文字的符号化 广告在表达某种意义时单单依靠“图形”是无法肩负的非借助“文字”不可因为文字具有极强的思想表现力犹如来自灵魂深处的声音是一种特殊的符号这种符号最易触动受众的心灵引起思维和情感的共鸣日本设计大师杉浦康平非常强调文字的蕴含力认为文字具有相当巧妙的象征性每一点、每一划都蕴含着符号的内涵在广告中文字以符号的概念向受众表明广告的主题当受众在接受到文字信息的时候将文字看做一种符号努力在大脑中搜寻相符合的形式和意义信息来诠释这种文字符号从而获得广告的真正意向在这款洗发水广告中我们看到到处都是白茫茫的雪花只有标牌下面是空白的图中的文字“无法在此停留”映射了头皮屑同样不可停留这里的文字似乎是一种声音在告诉我们海飞丝去屑功能是如此优良文字以符号的概念唤醒我们对去屑功能的认知在此文字是信息传达和情感传达的符号载体 四、结语 广告图形意向和文字的符号化归根结底是为了广告的诉求的更明确化它们共同符号化表达了一